starbucks企业形象策划案例分析 (I).ppt

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1、,200810020118,STARBUCKS,星巴克企业 CIS 分析,CONTENT,Part 1星巴克 企业简介 Part 2 MI 星巴克 CIS系统 VI,BI,星巴克 企业简介,星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。在世界：到2006年2月为止，星巴克在全球范围内已经有1.3万家连锁店，分布在在北美洲、拉丁美洲、欧洲、中东和环太平洋地区。星巴克未来目标是要在全球开设25000家连锁

2、店，就像麦当劳快餐店（拥有30000家分店）那样，无处不在。,星巴克 企业简介起源,诞生及其名称由来星巴克，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家。星巴克得名最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼梅尔维尔的经典著作白鲸莫比迪克的主人公。星巴克CEO：霍华德舒尔茨（Howard Schultz）,星巴克 企业简介发展,1971,1982,1987,1992,1996,2006,星巴克 企业简介产品一览,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品经典咖啡（热饮）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品经典咖啡（冷饮）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品星冰乐（咖啡系列）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品星

3、冰乐（无咖啡系列）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品星冰乐（果茶系列）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品咖啡和茶（新鲜调制咖啡）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品咖啡和茶（茶）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克饮品咖啡和茶（其他）,星巴克 企业简介产品一览,星巴克美食,星巴克 企业简介产品一览,星巴克美食,星巴克 企业简介产品一览,星巴克茶中式茶,星巴克 企业简介产品一览,星巴克茶异国风情茶,星巴克 CIS,星巴克 CISMI,核心价值观：人文关怀5B成功营造“大家庭文化”氛围Be welcomingBe genuineBe knowledgeableBe considerateB

4、e involved,星巴克 CISMI,品牌定位不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。,星巴克 CISMI,品牌诉求顾客体验Jesper Kunde在公司宗教中指出：“星巴克的成功在于，在消费者需求的中心由产品转向服务，在由服务转向体验的时代，星巴克成功地创立了一种以创造星巴克体验为特点的咖啡宗教。”,星巴克 CISMI,企业使命 星巴克人认为：他们的产品不单是咖啡，咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。,星巴克 CISMI,对员工的价值观念 重要的合作伙伴公司员工；合作伙伴种植咖啡的农民；消费公司产品的顾客

5、以及商店所在的社区。,星巴克 CISMI,对供货商的价值观念 正如星巴克副总裁说的那样，“失去一个供应商就像失去我们的员工我们花了许多时间和资金培训他们。”供应商决定咖啡的品质,星巴克 CISMI,对顾客的价值观念：重视沟通征求意见营造舒适环境，提高顾客满意度，忠诚度。,星巴克 CISMI,企业原则1、提供完善的工作环境，并创造相互尊重和相互信任的工作氛围 2、秉持多元化是我们企业经营的重要原则 3、采用最高标准进行采购烘焙，并提供最新鲜的咖啡 4、可以高度热忱满足顾客的需求 5、积极贡献社区和环境6、认识到盈利是我们未来成功的基础,星巴克 CISMI,企业道德规范：遵循“以人为本”,星巴克

6、CISMI,经营哲学：采用高标准进行采购、烘焙，并提供最新鲜的咖啡时刻以高度热忱的服务来满足顾客需求认识到盈利是他们未来成功的基础以服务至上，重视和顾客之间的互动提供一个理想的场所，让客人有宾至如归的感受,星巴克 CISBI,中国大事记 1998.3中国台湾1999.1中国大陆北京国贸-中国大陆和华北地区2000.5华东上海2000.5中国香港2002.8中国澳门2002.10华南深圳2003年9月26日南京2004月8月23日广州,星巴克 CISBI,中国大事记 2005.4青岛2005.9东北大连2005.9西南成都2005.9星巴克中国教育项目2006.10收购北京美大有限公司多数股权，

7、获得北京和天津地区营运权 2006.11西北西安,星巴克 CISBI,中国大事记 2010年9月16日湖南长沙2010年9月28日榕城2010年11月19日济南2010年12月31日厦门全国最大的店2011年4月23日浙江温州2011年4月28日云南昆明。2011年4月30日江苏徐州,星巴克 CISBI,中国大事记 2011年6月11日昆明柏联店2011年6月12日昆明金鹰购物中心店2011年8月7日合肥2011年4月签约镇江，于2011年8月12日开业2011年9月26日泰州,星巴克 CISBI,产品开发优良咖啡的品质 优良用具的品质,星巴克 CISBI,产品比率,星巴克 CISBI,员工制

8、度及待遇工作环境：完善、和谐、多元文化薪酬福利 1.根据工作职级而不断增长的薪资；2.管理奖金计划；3.提供卫生、牙科保险以及员工扶助方案、伤残保险；4.星巴克相关商品的折扣；,星巴克 CISBI,员工制度及待遇门店员工1.第一个月内会得到最少24小时的培训2.管理层培训3.不定时举行特训，Onjob Training，主题研讨会，以及出国交流学习机会。,星巴克 CISBI,员工制度及待遇总部员工总部新员工2星期的实习，门店互动，回总部分享,星巴克 CISBI,员工制度及待遇职业生涯：1.国外工作 2.上位管理者 3.人人都可以是咖啡大师。,星巴克 CISBI,员工制度及待遇层级沟通：（中国）

9、1.店面与店面之间的沟通：Open Forum 2.员工与主管之间的沟通：一对一 3.员工与总部之间的沟通：公开讨论和沟通 4.员工与员工之间的沟通：Coffee Tasting,星巴克 CISBI,运营模式直营模式坚持直营，不要加盟保护纯正的”星巴克血统”的品牌和文化,星巴克 CISBI,不同时期的发展战略初创期（1971年4月至1982年）1971年4月，首间星巴克咖啡店在西雅图开张开业第一年，从皮特那里购买绿色咖啡豆直接从咖啡豆产地购买。1987年3月，霍华德舒尔茨（Howard Schultz）决定斥资400万美元重组星巴克,星巴克 CISBI,不同时期的发展战略转型期（1983年至1

10、987年）1983年霍华德舒尔茨到米兰之行。用放松的心情来品尝咖啡，这才是真正吸引顾客的，而星巴克则做到了。1987年10月，芝加哥第一家星巴克咖啡馆开张营业。,星巴克 CISBI,不同时期的发展战略迅速扩张期（1990年至1992年）1990年-1992年星巴克开了52家店，发展超出了西雅图，成功打进美国流行文化地区洛杉矶在1993年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市,星巴克 CISBI,不同时期的发展战略海外扩张期（1996年起）1996年星巴克进入国际市场，1996年星巴克初涉亚洲，第一家店开在日本东京，1999年，登陆中国。截止到2008年9月28日，星巴克已经在30多个国家开

11、了16680多间分店,星巴克 CISBI,竞争战略靠终端建立品牌，实施内部营销控制品质标准高速无线连接管理器,星巴克 CISBI,超优社会公共关系社区种植咖啡产地咖啡种植者 starbucks与他们的联系中国教育顾客另一些合作伙伴,星巴克 CISBI,超优社会公共关系Starbucks与社区的联系 捐助当地学校、图书馆鼓励员工自愿参加社区活动。星巴克则会根据员工贡献的小时数为社区捐款，按每一小时10美元计,星巴克 CISBI,超优社会公共关系Starbucks与种植咖啡产地的联系购环保和认证咖啡，促进环保或提高经济效益咖啡种植者提供技术支持和培训投资咖啡生产国社会发展项目,星巴克 CISBI,

12、超优社会公共关系Starbucks与咖啡种植者联系助咖啡种植者获得利润供养家庭通过各种贷款基金为咖啡种植者提供适度的信用贷款,星巴克 CISBI,超优社会公共关系Starbucks与中国教育的联系与中国宋美龄基金会合作，启动“星巴克园丁助学金”项目，支出师范院校贫困学生完成学业捐资460万人民币支持中国妇女发展基金会，开展“水妇女健康与发展”项目,星巴克 CISBI,超优社会公共关系Starbucks与顾客的联系在其官方网站征集公益创意。如果可行，顾客的公益创意就能实现。Starbucks的另一些合作伙伴保护国际（Conservation International）、国际救助发展组织CARE

13、,星巴克 CISVI,企业名称“starbucks”“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说白鲸中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。,星巴克 CISVI,企业象征图案星巴克的商标有2种版本,星巴克 CISVI,企业logo运用马克杯随身杯公仔环保袋CD书籍,星巴克 CISVI,员工形象体现在三个方面：1、提高生产率2、提高服务质量3、树立企业形象,星巴克 CISVI,独特口碑“广告”口口相传赶超广告影响力“品牌是终身事业。品牌活在我们员工与上门的顾客的互动中。”舒尔茨对于新产品（比如冰淇淋）的要求是：“强化原有品牌的核心价值，扩展顾客与品牌核心价值之间的情感联系。”

14、,星巴克 CISVI,胡主席也是其“代言人”胡锦涛：“星巴克咖啡店在中国发展得很快。如果我不是在办公室工作，我肯定愿意去星巴克经营的咖啡店坐一坐。”,星巴克 CISVI,独特文化传播-电影星巴克外文名称Starbucking 导演：Bill Tangeman 主演：Frank Edward Nora.Himself Howard Wen.Himself Winter.Himself 影片类型：纪录片 国家/地区：美国,星巴克 CISVI,“入乡随俗”的超强本土战略不同风格的星巴克建筑,星巴克 CEO语录,星巴克的成功证明了一个耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件，充足的财力并非创造名牌产品的唯一条件。你可以循序渐进，一次一个顾客，一次一家商店或一次一个市场来做。霍华德舒尔茨相信，最强大最持久的品牌是在顾客和合伙人心中建立的。,conclusion,星巴克把典型的美式文化逐步分解成可以体验的元素：视觉的温馨，听觉的随心所欲，嗅觉的咖啡香味等。星巴克崛起之谜在于添加在咖啡豆中的一种特殊的配料：人情味儿。成功铸造起起大众心中的“咖啡王国”。,STARBUCKS,THANKS!,