SKODA品牌文化.ppt

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1、SKODA品牌文化,斯柯达品牌与产品开业培训,课程内容,2,B SKODA全球发展状况,C 百年SKODA,D LOGO的故事,E SKODA发展6个阶段,F 创新的SKODA,G SKODA品牌价值观,H SKODA与SVW,A SKODA品牌历史背景,课程目的,3,了解SKODA当前在全球的发展情况以及远景目标，培养对SKODA品牌的荣誉感,深刻理解SKODA品牌价值的内涵，加深SVW的双品牌战略、远景规划认识,感受SKODA的“睿智感悟恒久魅力”的内涵,SKODA品牌历史背景,提及捷克,您会想到什么?,到捷克您会想起什么？“布拉格之春”还是卡夫卡如果有兴趣盘点这个中欧国家的历史，您会吃惊

2、地发现，捷克除了拥有杰出的音乐和文学，也有着问鼎中欧的工业家底。正是因为如此，在汽车工业刚刚诞生后不久，捷克便拥有了自己的民族汽车工业，并且在之后的百年岁月中发出璀璨光芒斯柯达。,5,猜一猜,以下图片中哪些出自捷克?,6,捷克共和国介绍,国 徽,国 旗,国名 捷克共和国（the Republic of Czech Republic）国名释义 以民族名称为名，“捷克”意为“起始者”国歌 我的家乡在哪里。国花 玫瑰、石竹国树 捷克椴。面积 78864平方公里。,捷克地理位置,8,德国,波兰,斯洛伐克,奥地利,捷克全境以波希米亚高地为主体。,主要河流有伏尔塔瓦河、拉贝河、摩拉瓦河,丰富水力资源，属温

3、和的大陆性气候，年平均气温79。,捷克概况,人口：1021万人 民族：主要民族为捷克族 语言：官方语言为捷克语 宗教：主要宗教是罗马天主教 首都：布拉格（Prague）货币名称：捷克克朗（Czech Koruna）,9,布拉格,10,捷克首都布拉格拥有一千多年的历史,文化灿烂且悠久。十四世纪，是布拉格的鼎盛时期。当时的歌德式建筑风格流传至今，成为今日世界文明的布拉格景观，因此布拉格享有“建筑艺术博物馆”或“建筑艺术百科全书”。在欧洲文艺复兴时期，来自欧洲其他国家的艺术家，科学家，汇集布拉格，给城市增添了无穷的活力。,捷克的文化艺术,捷克有着悠久的历史，孕育了很多优秀的人物，有我的祖国作者斯梅塔

4、纳，交响曲来自新世界作者德沃夏克，小说好兵帅克作者哈榭克,变形记作者卡夫卡以及不能承受的生命之轻作者米兰昆德拉。大家很熟悉的鼹鼠的故事也是出自于捷克的动画片。,11,捷克的风俗,捷克还是啤酒生产和消费大国，其出口的主要对象是斯洛伐克、波兰、德国、奥地利和美国。1996年啤酒总产量达18.3亿升。1999年捷克人均啤酒消费量达到161.1升，比啤酒消费大国德国多30升。以人均啤酒消费量计，捷克连续7年位居世界榜首。,12,查理桥,始建于1357年，1400年竣工，横跨布拉格市伏尔塔瓦河。此桥系遵罗马帝国皇帝兼捷克国王查理四世之命而建，因此得名查理桥，是捷克现存最大的古桥，桥长520米，宽10米，

5、有16座桥墩，桥面为砖石所砌。是典型的哥德式建桥艺术与巴洛克雕塑艺术的完美结合。查理桥的一端入口处耸立着查理四世的全身雕像，两侧是带有巴洛克浮雕的哥德式门楼。桥两侧石栏杆上有三十座雕像，为天主教圣徒和保护神，造型有女神、武士、人面兽身和兽面人身像等。现在布拉格虽有15座桥横跨伏尔塔瓦河。,13,Skoda品牌的历史背景您了解吗?,SKODA全球发展现状,16,koda全球战略布局,koda业绩辉煌的2005,2005年koda汽车取得了全球销量增长9%，销售额增加14.5%，利润同比增长108%的骄人业绩。2005年，最成功的是Octavia系列，其全球销量同比增长高达28.4%。koda销量

6、增长最强劲的西欧地区，销量同比增加了14.8%，其中最成功的市场是德国、英国和西班牙。,17,koda势头迅猛的2006,koda汽车2006年与2005年同期相比产量增长了12.5%销售量增长了11.7%。Fabia（法比亚）销量增长了3.1%Octavia（欧雅）销量增长了22.9%,18,koda 2006业绩,19,koda风头更劲的2007,koda已在多个国家都建立了强大的销售网络，为用户提供高品质的服务。koda非常仔细甄选经销商并在销售和售后方面给予经销商强大支持。目前,全世界共有4000个授权的koda经销商。2007年,koda将在中国的重点城市建立旗舰店，以提供优质服务并

7、保证在其他地区展示强势、卓越的koda品牌。koda将根据各个区的经济发展状况及消费者特点，在同一服务标准下允许差异化的建设标准。同时，会最大限度的考虑经销商的利益以合理规划网络布局。,20,koda风头更劲的2007,2007年1至11月，斯柯达在全球的汽车总销量高达572,186辆，相比去年同期增长13.1%，其中，11月份55919辆的销量也创造了2007年斯柯达品牌单月销量的最好成绩。如此佳绩，使斯柯达在欧洲汽车市场继续保持主流车型的地位。与此同时，斯柯达旗下的Roomster车型已经跻身于欧洲最畅销小型MPV之列。在捷克、挪威等欧洲七国中，Roomster更成为单一车型销量最高的小型

8、MPV车型。此外在世界范围内，斯柯达Roomster亦继续捍卫着自己的地位，其11月的市场销量同比增幅达到了惊人的70，截止到2007年11月，斯柯达共售出了5755辆Roomster,21,Octavia在中国市场表现,22,2007年上海大众斯柯达在中国市场的表现也分外抢眼。作为上海的首款国产车型，明锐自6月6日上市以来，市场销量已超过3万辆，单店销量为同级车型中最高，充分显示了国内消费者对明锐这款实力车型的热情追捧,SKODA丰富的产品线,23,豪华型,大型,中型,紧凑型,小型,两厢,旅行车,三厢,MPV,获得的荣誉,24,全球盛誉的斯柯达,25,SKODA之路改革的四个步骤,26,19

9、91,发展阶段,3,2,1,改革阶段,年代,4,品牌形象塑造,扩展产品线,产品/供应商质量控制,开拓新市场/完善网络,2000/2005,1991年加入大众集团，SKODA开始了成功的改革之路；SKODA的改革从改进和提高产品和供应商的质量开始，丰富和完善了产品线；经过10年的努力，SKODA已经成功地进入了全球很多新兴市场；今天的SKODA，已经成为了物超所值的高质量家庭和商务用车和人性化关怀服务的代名词。,SKODA之路改革的三个阶段,27,从1994年开始，SKODA产品线和销售量同步增长，尤其在中欧和西欧地区。2005年，SKODA销售量高达49.2万辆，成为一个大量生产的汽车公司，并

10、在27个国家汽车竞争中取得良好的业绩SKODA致力于提高经销商网络的服务质量，并在配件、附加服务等方面取得了显著的成就。2006年，SKODA的目标是交付53.7万辆汽车，三个月后达到17%的增长率13,今后的发展战略,28,2005,发展阶段,3,2,1,发展,Year,产品线的扩展,本土化生产,4,区域战略(含中国),2010,有效降低成本,Skoda 全球远景目标,29,顾客:Human touch-你可以信任我们Skoda 是追求客户满意度最高的团队。产品+业务:致力追求人性化产品到2008销售量达每年60万辆以上到2015销售量达每年100万辆以上区域:在西欧占有率达2.5%以上在中

11、欧占有率第一名执行战略目标的重点是在东欧、亚洲，尤其是在中国取得更高的占有率,睿智,奉献,魅力,百年SKODA,以下汽车品牌中哪些已有百年历史,31,百年SKODA-影片,32,2008 koda 汽车的2个重要周年庆典,33,公司成立113周年 第一部汽车诞生103 周年,百年SKODA,34,诞生于1895年的斯柯达，至今已有113年的历史，但是仍然活跃在世界汽车的舞台上,百年SKODA,35,斯柯达是个有着豪华车血统的品牌,三十年代,斯柯达成为豪华车品牌俱乐部的重要一员，其生产的豪华车，成为奢华和品味的代名词。,HispanoSuiza,百年SKODA,36,20世纪30年代，它的一款希

12、斯巴诺-苏莎（Hispano Suiza）堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，成为欧洲王公贵族们趋之若骛的专用座驾和身份象征。,世界上最贵的轿车,20世纪30年代，斯柯达另一个豪华车型Superb开启了其辉煌的时代。从第一个车型640开始，一直到最后一个车型919。经典的Superb成为三十年代豪华车的代表之一(本次车展我们就展出了一台产于三十年代的Superb)。,Superb的辉煌时代,百年SKODA 欧洲新兴主流品牌,37,一个大众旗下的明星品牌 一个快速增长的主流品牌-欧洲汽车市场增长最为迅速的品牌之一 一个备受欧洲消费者好评的优秀品牌-连续十一年成为英国JD Po

13、wer评选前五名-欧洲本土品牌中消费者最满意的品牌 一个屡获殊荣的欧洲主流品牌-多次获得金方向盘奖、年度车型奖等知名奖项,LOGO的故事,“插上翅膀的飞翔之箭”,思考,凝望着“她”，你会联想些什么？为什么？,39,40,从下面几幅图中，看看大家能够想到什么？,41,42,飞向世界的SKODA,3支羽毛象征着Skoda的翅膀，意味着Skoda将不断技术把创新的产品带到全世界；而Skoda对汽车技术的执着追求也将永不停歇。,43,创造无限的SKODA,飞翔的箭则象征着无限的想象力和创造力，以及Skoda所代表的先进的汽车生产工艺。同时，这支飞翔之箭也表达出Skoda永不停留的创新精神和实现最高目标

14、的强烈愿望。,44,朝气蓬勃的SKODA,Skoda标志绿色的底色寓意无限活力与生命力，正是这种品牌内涵使其经过了百年的风霜洗礼却依然青春永驻。同时，有着百年历史的Skoda一直以来都与环保关爱并行，而标志中的绿色则是向人们表明血脉中那份强烈的社会责任感。,45,深厚底蕴的SKODA,Skoda汽车标志以朱黑的外环围绕，象征着Skoda由百余年汽车历史浓缩的浓厚的汽车文化底蕴。,46,LOGO的演变,47,LOGO背后的故事,一个印第安人拉弓搭箭，紧紧瞄准目标，随时准备发射。“一枝蓄势待发的箭，后面是一张印第安的脸，大睁的眼睛紧紧盯着目标”预示着SKODA时刻保持警醒，警觉，瞄准，随时准备出击

15、。我们时刻紧盯目标，时刻关注顾客，准备好为顾客而战。我们从不迷失目标，我们一往无前。这个场景激发了艺术家的灵感，并由此设计出了SKODA的新LOGO,48,SKODA发展的6个阶段,49,SKODA发展的6个阶段,50,1895-1905；传奇的汽车启蒙史,1905-1925；迅速崛起,1926-1933；享誉全球,1991-2000，经典复兴,1948-1990；延续传奇,2005-走向辉煌,1.传奇的汽车启蒙史,1895年圣诞节，创始人劳林(Vaclav Laurin)和克莱门特(Vaclav Klement)共同开创了百年斯柯达。克莱门特是一个商业奇才，而劳林则是一个机械天才，这种完美的

16、组合，给了斯柯达一个完美的开头，开始了SKODA传奇的汽车启蒙史。,51,1895-1905传奇的汽车启蒙史,小故事:克莱门特的自行车,1894年，出版商克莱门特从一家德国公司买了一辆自行车。这辆车买了不久就坏掉了，当然不是由于他的过错，因此他一直为他这台车闷闷不乐。克莱门特决定联系这家德国公司，并礼貌的要求他们帮助修理。接待他的经理不会捷克语，也不想找个翻译真心地给予解决，他只是简单的回答，而且非常不礼貌：“他不与不会说德语的人打交道”。克莱门特就这样被打发了。克莱门特非常气愤，他决定自己开一家公司，为顾客提供优质服务。,52,创立L&K公司,克莱门特是个商业天才，苦于没有深厚的机械知识，他

17、求助于天才机械师劳林，1895年劳林 加入了克莱门特的事业，建立了劳林克莱门特（“Laurin&Klement”）公司，而这就是后来 闻名整个欧洲乃至全球的L&K公司。,53,商业天才：克莱门特(Vaclav Klement)机械天才：劳林(Vaclav Laurin),生产高品质的自行车,劳林克莱门特（L&K Co.）的工厂建在布拉格东北部的姆拉达布拉什拉夫（Mlada Boleslav），开始只有7个人，生产欧洲大为流行的自行车。他们给自己生产的自行车起名为斯拉维亚牌（Slavia），在捷克语中Slavia的意思为“奴隶”，两位创始人想以这样的方式警示国人，自己的祖国正在遭受奥匈帝国的奴役

18、。,54,第一辆摩托车Slavia A,1899年，公司把发动机装在自行车上，生产出捷克的第一辆摩托车Slavia A型，成为世界上生产机动车最早的工厂之一。由于产品质量过硬，营销对路，Slavia A创造了骄人的成绩。捷克有限的地域决定了经营者从一开始就必须考虑产品的出口问题。1900年，克莱门特先生只身前往英国推销他的摩托车。,55,小故事：克莱门特的摩托车,克莱门特先生是一个商业奇才。不会说英语的他，只身前往英国推销他的摩托车，凭着惊人的商业天赋，用三分钟教会了保守的英国人骑摩托车并接受他的产品，这样成功的推销，打动了当时奔驰的经销商，以150辆的预定量成功打开了新的市场。（这在摩托车刚

19、刚出现的20世纪初，相当于今天推销出150架飞机）,56,在1903年到1904年里，他们生产的摩托车在64场比赛中胜出了56场比赛。,2.迅速崛起,两位创始人并不满足现有的成绩，他们也想尝试生产刚刚在德国实现批量生产的新玩意 汽车。从1905年开始，经过了一年的研制，L&K公司的第一辆汽车Voiturette 劳林克莱门特A型在布拉格车展上亮相了，其中 Voiturette 的意思就是小型汽车。,57,1905-1925迅速崛起,第一辆汽车Voiturette A型,这辆车使用 7马力1.005升双缸4冲程发动机，三速变速箱，后轮驱动。车子虽小但却成为了捷克历史上最经典的车型之一。Voitu

20、rette系列车型在1906年的布拉格车展中正式亮后便相迅速风行整个世界，大量出口到西欧、北欧、俄罗斯、巴尔干半岛、美洲、非洲、亚洲等地，从此，“捷克造”汽车便在全球有了名号。,58,第一个生产出6缸发动机,1907年，L&K公司由家族式合资公司变成了一家股份公司，从体制上为公司的发展创造了基础。同时，公司也在不断改进汽车的发动机，从双缸到四缸，直到6缸发动机，L&K公司是中欧第一个生产出6缸发动机的厂家。在之后7年间，公司的事业得到了迅猛的发展，其产品甚至远销到了埃及、日本和新西兰。,59,3.享誉全球,一战结束时，L&K公司进入了非常困难的时期。为了挽救公司，劳林和克莱门特决定与斯柯达佩尔

21、森集团寻求合作。两家公司合并后公司开始生产“斯柯达”牌汽车，这是斯柯达品牌真正的亮相，也是L&K公司的终点。,60,1926-1933享誉全球,生产豪华轿车,战后世界进入了享乐的年代，斯柯达与奔驰、劳斯莱斯一样，投入了豪华车的制造，一度斯柯达的车子卖得劳斯莱斯还要昂贵。这个时代斯柯达出产了一系列较有影响的车型，标志着斯柯达已经成为一个有国际影响的大汽车品牌。,61,豪华车型Hispano Suiza,在这个年代中斯柯达最为荣耀的是1926年问世的Hispano Suiza车型。这款极尽奢华的车堪称当时世界上最贵的汽车，它的底盘价格甚至比当时的劳斯莱斯整车还贵，成为当时欧洲各大王公贵族们的专用座

22、驾。Hispano Suiza采用直列6缸6.654升发动机，功率达到73.5KW，最高时速为140公里/小时。这款车被运到布拉格，献给了捷克第一位总统马萨里克。1929年，代替Hispano Suiza的高档产品是斯柯达860，也是斯柯达历史上最有代表性的车型。体形庞大，做工精细，直列8缸3.88升排量的汽车成为明星、富豪和政要的垂涎之物。今天，坐落在姆拉达.博雷斯拉夫的斯柯达博物馆里，款款经典斯柯达车型仍旧在诉说着它们辉煌的历史。,62,经典的Superb系列,进入30年代中期，koda蓬勃发展，销量急剧上升，也正是这时，经典的Superb系列开启了它的时代。其中比较有代表意义的是1934

23、年开始生产的640，该车体形庞大，有着充分的存储空间，与此同时，由于成本上得到了有效控制，640价格上更为平易近人，不像860那样昂贵，因此，640在当时受到广泛关注，并在销售上取得了很大的成功。而Superb系列最后一款是919型，该车在外观和设计上已经完全脱离了Superb系列的“模式”，有着飞跃性的技术和设计进步，由于采用了大量的新材料和新的加工技术，成本大大降低了，它也和640一样并不昂贵，深得消费者喜欢。,63,小故事:环球旅行,1936年，koda举行了第一次具有纪念意义的驾车环球旅行，开发小组成员开着Popular koda车用98天的时间完成了这次旅行。这从某种程度上标志着ko

24、da已经成为全球瞩目的汽车品牌。,64,Skoda Popular-1935,小故事:蒙地卡罗神话,Skoda的运动基因也开始展现出迫人的魅力。1936年，在蒙地卡罗汽车拉力赛中，Skoda运动型Popular荣获“蒙地卡罗”第二名。该赛车由Skoda 420 Popular改装而成。在19世纪中期，Skoda 420 Popular可成为是一个传奇：车重仅仅650公斤，时速可达80 公里/小时，百公里油耗 仅为7.5 公升。受蒙地卡罗汽车拉力赛的激励，当年共制造和销售出70辆Skoda 跑车系列-蒙地卡罗特制跑车。,65,Skoda Popular Monte Carlo,4.延续传奇,19

25、46年5月，战后斯柯达第一款车型斯柯达1101上市了，这是一款面向大众的双门经济型轿车，捷克人称之为“Tudor”。从此，斯柯达开始了新传奇。,66,1948-1990延续传奇,典范之作,koda在1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后继车型Felicia都成为了koda历史上的典范之作。而六十年代推出的koda1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布鲁诺国际车展上推出的外形优雅的koda Favorit掀背轿车也都相继成为汽车历史中的经典车型。,67,koda favorit,重返蒙地卡罗,koda在1975年推出的130 RS跑车成为了汽

26、车运动中的传奇并赢得无数荣誉。koda依靠此车在1977年蒙地卡罗拉力赛中取得了二战后最大的成功，成功的车型。1981欧洲场地车锦标赛，130 RS在这个级别的六轮比赛中拿下满分，平了宝马635所取得的最好成绩，成为汽车运动中一个不朽的神话。,68,1300ccm组中获得了第一和第二名,记忆中的SKODA,在80年代末90代初的时候，中国曾进口了8000辆斯柯达Forman，对于当时20多万国产普桑，10万多的全进口斯柯达就显得十分实惠了，当时甚至出现了抢购现象。到现在，这批车中还有大量跑在路面上。,69,Skoda Forman-1990,Skoda Felicia-1990,5.经典复兴,

27、1991年，大众集团全资收购了濒临倒闭的斯柯达公司，斯柯达成为大众旗下第4个子品牌。收购后，大众对斯柯达的生产线，管理方法，营销模式进行了彻底的改造，推出的新弗雷西亚和新欧雅为在世界范围内为斯柯达赢得声誉，斯柯达的品牌形象也得到了重新塑造。,70,1991-2000经典复兴,斯柯达正式加入了大众集团，斯柯达开始了新的发展纪元,经典复兴,71,加入大众家庭，斯柯达的产量从1991年的17万辆，增长到2005年的50万辆,从1991年出口30多个国家，已经发展到2006年出口90多个国家，是全球扩张最为迅速的品牌之一,72,2005年：SKODA汽车全球销量仍取得了9%的增长，达492111辆；销

28、售额增加了14.5%，达到66亿欧元，利润3.55亿欧元，与前年相比增幅为108%。2006年上半年，斯柯达在全球90多个市场共销售274,904台，与上年同期相比增长12.4。在西欧市场共投放了155,030台轿车，与上年同比增长10.3%，大大超过了西欧市场2%的平均增幅。今年前三个季度在全球的汽车产量较去年同期增长11%，达41万辆。,快速增长的明星品牌,经典复兴,强强联合，不断创新,进入21世纪的斯柯达已经从真正意义上迎来了自己的辉煌。通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的斯柯达已经成为大众旗下最富活力的全球战略品牌。,73,新世纪的SKODA,koda汽车集团管理委员会

29、主席Detlef Wittig描绘了公司的未来发展：“为了保证未来几年公司的继续发展，一方面公司将大力关注特别是在中国和俄罗斯市场的发展。另一方面，我们将一如既往的提高产能和效率，继续保持节约成本项目的成功开展”。,74,Fabia,6.走向辉煌,2005年12月8日，在中华人民共和国总理温家宝和捷克总理的共同见证下，上汽股份、大众汽车、上海大众和斯柯达签署了关于建立上海大众和斯柯达战略合作关系的联合声明，享有百年盛誉的斯柯达品牌正式落户上海大众。,75,创新的SKODA,2006年北京车展,2006北京国际汽车展，由老爷车、概念车、进口车和首款国产车等共八款车型组成的强大阵容正式亮相本次北京

30、国际车展，受到了观众的热烈关注。同时，上海大众即将国产的斯柯达Octavia也同时揭开了其神秘面纱，正式亮相中国。,77,78,产品创新,2000年在巴黎车展，Fabia Combi初次登场。这是koda第一次在A0级别市场投放旅行车款式。,79,2001年 koda推出Octavia RS运动款是迄今为止koda旗下时速最高的量 产车型,产品创新,2002年koda概念车型“Tudor”一款基于Superb研发的运动跑车成为日内瓦车展亮点之一。,80,2001年以传统名字“Superb”命名的豪华型轿车在法兰克福国际汽车展首次亮相。,产品创新,2003年概念车“Roomster”在法兰克福国

31、际汽车展上吸引了专业人士和普通消费者的高度关注。Roomster是一款基于紧凑型家庭用车理念设计的车型，由此koda也进入了一个全新的汽车研发阶段。,81,2004年日内瓦汽车展上，koda展出全新的Octavia车型。新Octavia Combi随后亮相巴黎汽车展。,产品创新,2005年日内瓦汽车展上展出概念车Yeti,82,2007年国产Octavia”明锐“整装待发,服务创新,最高水准的产品和服务 汽车的销售仅仅是个开始。koda将在售后服务上作强作精，提供最高质量的服务。我们在欧洲的服务被广泛认可为五大服务品牌之一。在中国市场我们将建立一种全新的服务理念。客户将体验到我们真诚的关怀。在

32、网络和售后方面，我们将在提高用户满意度的同时兼顾经销商的服务赢利能力。公司重要策略之一是用户可根据需要来选择个性化选装件。同时，我们还为用户提供高品质的原厂附件，原厂零配件国产化率也将逐步提高。,83,SKODA品牌价值观,一个品牌，就是一个生命,85,品牌是改变商业系统生态的强大武器也是股衍变不息的商业力量。,什么是品牌？,品牌心灵空间四向度,86,（产品利益，品牌服务）,（品牌认同感）,（个人精神支持）,（社会责任感）,功能向度,个人精神向度,群体精神向度,社会向度,品牌概念,87,产品利益,定位,风格,使命,远景,价值,产品/利益：顾客可以得到使命：在社会中扮演什么角色远景：未来的市场环

33、境价值：什么因素可以象朋友那样值得信赖定位：与竞争者相较下，优势劣势的差异风格：品牌特色，形象，服务,88,品牌概念,SKODA 品牌价值观,89,90,品牌架构详解,魅力,睿智感悟恒久魅力,睿智,奉献,感性利益点,感性利益点,领先科技,有创意的装备,丰富实用的配置,理性利益点,宜家,空间,环保,理性利益点,睿智升华价值,责任激发奉献,经典传承魅力,责任感,考虑周到的,周到/超越期待的服务,感性利益点,SKODA品牌理念诠释,“睿智感悟恒久魅力”,91,是传统的三大核心价值睿智，魅力，奉献完美表现是大道至简的智慧所在，能领悟非凡，发挥无限潜能是矢志不渝的奉献精神，令其品牌经历百年，鼓舞世人至今

34、,人性化关爱,92,Human Touch,可信,关切用户,公正,乐意助人,特别,态度积极,果断,赞助与公益事业,93,体育,艺术,公益,百年斯柯达,在它的造车之路上,除了产品的不断飞跃进步;还有许多不为中国人所知,但却为全球共享的奉献和追求促进体育发展的先锋；从不间断地支持和世界各国的音乐艺术的交流;他投身社会公益事业；,促进体育发展的先锋,94,环法自行车赛IIHF 冰球世界锦标赛MTB大奖赛高尔夫巡回赛美式橄榄球冠军车队,不倦的社会公益事业,95,koda作为一个百年经典品牌一直把经济效益和社会责任看成同等重要，并且相辅相成。koda汽车长期资助癌症研究基金、肿瘤治疗中心、残疾人协会等机

35、构，著名的健康小丑用笑声给无数的患病儿童带去欢乐和关爱。“human touch”的提出，凝结了koda的人文关怀精神。和谐，微笑，关爱和对人文精神的认同是koda孜孜不倦的事业！,与文化艺术共荣,96,koda一直鼎力支持顶级的国际音乐活动和音乐家以及世界青少年电影节，为多国的艺术和文化做出了自己的贡献。koda特别重视其活动的社会责任，主张产业和文化之间的合作促进艺术发展但是不影响艺术的内涵，最终实现品牌与文化艺术共荣。,SKODA 与 SVW,SVW的双品牌战略,98,品牌主张,产品秉承德国大众集团的先进技术，是智慧和品质的结晶。百年的造车传统与现代高科技相辉映，产品个性内敛，体现人文关

36、怀（如人性化设计、空间宽敞、功能多样实用、风格典雅），专为注重生活质量和效率、关爱家庭、追求现代与传统平衡的智慧型消费者而打造。,99,追求纯正的德国大众工艺和绝对不妥协的品质要求，产品个性、张扬、大器、技术出众，特别适应各个层面的自信、乐观、引领时尚的精英人士。,SKODA 与VW的品牌差异化,100,大众(VW),斯柯达(SKODA),精湛德国科技.彰显魅力精悍设计品位.尽享自信驾驭体验.源自德国科技工艺的精准.提供高品质汽车服务网络,传承欧洲工艺精髓睿智升华价值 经典传承魅力 责任激发奉献,自信乐观、追求时尚生活，富有活力与激情的现代品位人士。-引领时尚的精英人士,富有智慧与内涵,注重生

37、活质量,关爱家庭,高效率,稳重内涵,平衡生活和事业的成功人士。-注重功能和用途的智慧型消费者,以产品魅力引领消费者需求产品造型设计个性、张扬、大器工艺精湛、品质纯正卓越的动力、操控和安全性能引领潮流的现代科技装备,源自消费者需求的魅力产品产品造型风格典雅、空间宽敞基本使用德国大众集团的平台和标准超越同级别日韩系竞争对手的动力和安全性能巧妙设计的人性化装备,品牌亮点,目标消费者,产品和设计,(TBD by end 2006),睿智感悟恒久魅力,品牌口号,大众,凭借精准德国造车工艺,为中国当代引领时尚的精英人士精心打造高品质汽车,提供富有激情的驾驭体验.,斯柯达,作为深具人文内涵的欧洲汽车主流品牌,传承欧洲工艺精髓,秉承人本服务精神,为平衡生活和事业的智慧消费者提供集大成和创意性的解决方案.,品牌宣言,SVW和 SKODA 产品差异化定位,朗逸,新宝来,SKODA 服务差异化策略,SWOT分析,小组讨论：请结合您对SKODA品牌内涵的理解，对全新进入中国市场的SKODA品牌进行SWOT分析，总结优势。,103,行动计划,104,睿智感悟恒久魅力,信心来自品牌文化,