SHEERONE-白沙品牌落地与提升.ppt

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6、升,科技与军事是男人永恒的话题载人航天的成功将触发科技热、军事热,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,通过影响意见领袖占领“科技”的心理卡位,大构想支持之三给消费者更多购买白沙的理由,始终抓住与“醇和”相关联的细分通过重新定义“什么是醇和口感”来扩大市场,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,可口可乐给你“永远”的35个购买理由,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,清新,解渴,多泡,美味,融洽,时尚,有趣,激情,流线型的瓶子,纯真,广泛,友好,协调,随处可见,生活的一部分,醇和,给消费者更多购买“醇和”的理由,自由,环保,清新,自然,亲和,亲切,香味,与自然共生,成熟,关

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9、”品牌资产：,产品品牌(白沙+产品类别名称),企业品牌(白沙）,行销品牌(具体产品和产品线识别),理想的双向互动关系,多元化带来产品类别的急剧扩散，产品属性已不能实现紧密内联。,每一产品类别发展的定位和口号，使白沙品牌整体内涵变得模糊。,为竞争目的服务的产品品牌，纷繁复杂，乃至矛盾，难以体现共性。,白沙企业品牌被利用，多过得到贡献,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,多元化使白沙的企业品牌受到严重的拉伸,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品个性的模糊使品牌的共性变得空虛,白沙品牌之“轻”,建议精品二代命名为太空白沙,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品的成功依托

10、于白沙品牌的整体提升,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二、五城会的操作,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,五城会（全国背景，地方影响）金鹰节（地方背景，全国影响）白沙表达主办者的身份与责任感,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,衔接会的操作是得体的,姿态正确，表达了主场的身份感觉。视觉流程控制好，场内的渗透与场外的扩充。让产品出现，并成为主角。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙五城会操作调性：远见 未来 活力,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙全国销量第一,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙中国销量第一,二代上市载人航天

11、,五城会操作,白沙品牌提升,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,五城会的活动操作策略分析综合性运动会的流程了解观众的注意力趋向,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,根据回报细则设计活动,白沙五城会视觉规范手册,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,抓住火炬接力的关键时刻,火炬接力能引起群众的广泛关注。火炬接力的高潮将出现在开幕式上。沿现场视觉流程，占据关键位置吸引注意。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,设计物料,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,三、白沙品牌的提升与落地,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品

12、牌提升,白沙独特的语言“飞翔”,语言听觉上鹤舞白沙，我心飞翔视觉上飞翔的鹤、飞翔的手势初步达成了白沙与飞翔一对一的品牌联想。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,原有的传播边际效应已递减模式化、符号化倾向缺少生动与活力,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,现在的“飞翔”的表现更多地停留于空泛的概念层面,为什么是飞翔？飞翔能为人带来什么？,消费者需要了解飞翔的价值,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,我们所一直强调的飞翔的价值：,白沙是一个情绪的转换开关。因为白沙的存在，得以使人或环境能迅速实现由负面向正面情绪的转变。这是对“白沙飞翔”的一种清晰界定。,二代上市载人航天,

13、五城会操作,白沙品牌提升,人，生而为了飞翔。,比对传统鹤飞在天上，人只是站在水边。二者没有实际互动，过于沉静，动感不足。进行颠覆心要飞起来，人也要飞起来。原先静态的人，要和白鹤一起共飞翔。预设前景人，生而为了飞翔。,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,积累品牌资产，不是沿袭视觉符号,亲和感实惠大众化传统稳重多元化依从理性静态,权威感体面尖端感现代锐气专注性领导热情动态,有余,不足,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,载人航天，人类最伟大的飞翔成就了人类飞翔的梦想,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,太空白沙与载人航天的结合是与飞翔的梦想结合,飞翔的价值承载梦想，实现可能

14、,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,沟通信息的主次关系,“鹤”为主要元素，赋予更自由的精神原有的飞翔手势不必要保留“鹤舞白沙，我心飞翔”成为品牌背书，不是标题,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙的愿景百年企业，生生不息,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,白沙品牌给消费者的信心支持绿色，是一种关怀,醇和生态,占据醇和派卷烟的标准解释权用“生态”概念进行全方位系统整合,影视片,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,主画面,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,价值版图之品牌屋,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,附：巧妙打压竞争对手,二代上市载

15、人航天,五城会操作,白沙品牌提升,分析对手推出东方红的目的,作为战略产品作为战术产品分散消费者对精品白沙的关注,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,产品线制胜而非产品制胜,雪碧柠檬类饮品,健怡可乐功能性饮品,消费者定位而非功能定位,打击轻怡可乐,4年翻3番销售10亿箱,逼使轻怡可乐退出让市场重新关注可口可乐,战略调整,成效,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,让东方红的担心成为现实：老化的、政治的、地域性过强的,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,用跟进风格与价格定位的方法打击,用“太阳升”帮助“东方红”定位,整体时间表,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,2003年度营销工作总目标：,二代上市载人航天,五城会操作,白沙品牌提升,让白沙品牌在消费者心中焕发活力！,总结一：白沙品牌屋,总结二：价值版图,让我们共同向更辉煌的成功进发！,青苹果策划资料大全淘宝店：联系QQ：1404173290旺旺：悟空的小白,囊括2007-2010几百G地产策划资料/管理咨询全案/4A广告提案/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板/excel使用大全等。,史上最全资料店,