联想大学生营销大赛暂定案山西分区提交.ppt

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1、联想消费事业部,联想笔记本高校营销大赛,目录,校园营销模式,Ideaclub,校园活动,联想官网,70家联想校园店,线上订单线下提货,线下销售,线上聚人气,B2C,线下聚人气,推广策略,大学生洞察,idea,NBA,大学生,大学生充满巧思和妙想，并愿将想法付诸实施Idea把这些人群集结在一起使他们成为乐趣的明星,就业成长激情快乐挑战梦想,巧思+行动=乐趣,激情创新积极,推广节奏,节奏上：分春、秋两阶段，开展校园推广活动,第一阶段,第一阶段借NBA新品上市进行推广，重传播和体验,第二阶段借9月开学，围绕篮球文化，开展校内活动，重活动和销售,目录,大赛内容 征集营销方案,推广：基于本校的整体推广策

2、划,销售：终端校园店推广、销售渠道建议,4P角度出发，定制整合营销推广案例：产品定位策略，校园受众分析 视觉创意包装、传播核心诉求 推广宣传体现，口碑营销实例 产品渠道建设，终端促销建议,巧思+行动,大赛流程,Idea乐园报名下载参赛手册,上传参赛方案网络初选,院系复评校园决赛,Idea club,落地,step1,step3,step4,分区执行,中央执行,校园营销大赛活动流程step1,Step1网络报名,以各省合作的idea乐园为平台，以各学校为单位进行网络报名，按要求上传参加比赛的作品。学生报名时需要标注自己所在学校学校，并在idea乐园中确定的决赛学校中报名（有本校，在本校报名；如没

3、有，可在其他任意学校报名。交通自理）,报名平台：,内容介绍：,各省idea乐园,学校报名区,报名形式：,只接受团队报名，2-5人的team，在网络上传参赛作品,执 行：,中央执行,推广平台：,Idea乐园，广播电视、大众报纸、大众网站、校内海报传单,Idea乐园架构,Idea 乐园 想法全明星,活动公告,团队报名,叁赛作品上传,推广手段,联想营销速成班,活动信息,选拔流程 方案选拔标准 报名条件及途径,营销方案撰写摘要 营销案例下载-S10-新想乐主义,学校 队名 队友 团队照/视频,初选(-专家&网络 评选,人气奖 button）,赛程公告,赛事花絮,初选 校园决赛 省级决赛(10大区)总决

4、赛,赛事互动,校园传奇,参赛团队Blog 撑腰团,联想产品论坛,引流,Idea乐园网站平台,Idea乐园分工,Idea乐园,网站,分区,Idea乐园构建日常网站维护参赛作品管理营销大赛活动流程解答活动照片视频拍摄落地活动跟踪报道分区要求的其他事情,校园内宣传当地宣传活动具体执行各级决赛,Idea乐园QQ群,QQ群,管理员1名,产品专家1名,营销专家1名,活动专员1名,分区提供,网站提供,Idea乐园,互动,建立QQ群的意义1、和网站“idea 乐趣”形成联动，持续聚集人气2、加强企业和学生之间的直接沟通互动，增加黏着度3、成为和参赛者传播及时信息的平台4、以省为单位建设,4月1日5月1日,活动

5、时间：,宣讲内容：,公司和产品介绍大赛活动介绍个人对大学生的建议,活动范围：,以报名高校数量为准,中央支持：,提供寒促“新想乐主义”视频、“爱在线”视频、营销大赛视频公司简介、idea品牌介绍、产品信息及活动介绍,分区执行：,因地制宜完善和丰富内容,宣讲组织、执行，以及预先的宣传,邀请区域总经理作为宣讲人,校园营销大赛活动流程step2,Step2产品宣讲会,校园营销大赛活动流程step3,Step3网络初选,5月1日截止报名。各学校选出12个作品晋级决赛，其中 10个优秀作品和2个最佳人气作品。,晋级方式：,内容介绍：,每学校选出12个作品，分区可以调整数量，并拥有最后决定权,执 行：,中央

6、执行，分区最终决策,优秀作品idea专家团将以学校为单位对提交的作品进行第一步初选，按照评选标准对各个方案进行评分，每个学校将选出10个最佳案例。各方案的评委评分不公开。人气作品上传到idea乐园上的作品，将设定“支持”button，学生可以点击button支持他喜欢的作品。最后通过idea 乐园上的点击率，筛选出最具人气的2个案例。该案例可与优秀作品相重叠。,专家评选idea专家团每校选出10名优秀作品网络支持idea 乐园选出2名点击最高的作品,产 出：,推广平台：,Idea乐园,校园营销大赛活动流程step4,Step4校园决赛,以学校为单位进行线下PK，现场讲解各自的营销创意，并决出校

7、级前三名。,晋级方式：,内容介绍：,省级决赛12支队伍。,执 行：,分区执行,评选专家现场评定(专家分区自行邀请，包括联想、学校和其他),产 出：,联想颁发的活动获奖证书。,奖项设定：,推广平台：,视频网站、校内海报传单、区域报纸、大众网站、社区BBS、blog、QQ群,大赛共分为三部分内容：方案呈现 现场问答 专家点评 三部分独立评估分数。大赛结束后以综合分数高低决出胜负。,决赛比赛流程,分值综合评估,专家点评,现场问答,方案呈现,评委构成,联想代表,现场问答,方案讲解,营销答题,专业指导,资深营销专家,大学老师,参赛选手,活动现场外展区：1、联想主流产品展示 3、选手介绍展示 2、idea

8、形象展示 4、优秀案例展示,决赛比赛流程,校园营销大赛活动流程step5,Step5省级决赛,分区依据本地区学校的数量，从各学校中一共选取12只队伍，进行省级决赛。如果当地学校数量有限，可以不举行，但是要评选出省冠军。,晋级方式：,内容介绍：,28个省冠军，获得1万元的idea基金，9月份以后在本校进行实施。亚军和季军获得实习机会,执 行：,分区执行,分区评选,产 出：,推广平台：,视频网站、大众网站、社区BBS、blog、QQ群,校园营销大赛活动流程step6,Step6大区决赛,十个大区最终评选出来十个代表队，到国内知名MBA商学院进行培训，并参观联想。,晋级方式：,内容介绍：,10个大区

9、优胜team及作品,执 行：,分区执行,分区评选,产 出：,奖项安排：,10个获胜team到国内知名MBA商学院进行培训,推广平台：,大众网站、社区BBS、blog、QQ群,校园营销大赛活动流程step7,Step7校园店实习，实践,到联想的校园店实习，省冠军用10000元的idea种子基金实现各自的营销方案,内容介绍：,执 行：,分区执行,推广平台：,大众网站、社区BBS、blog、QQ群,活动亮点（暂定）,5.15太原理工大学决赛,1、将区域决赛与5款笔记本新品相结合。2、现场将新品作为比赛道具之一，让选手再次近距离了解新品。3、新品可作为区域获胜者的奖品。,活动亮点（暂定）,著名商学院全

10、国总决赛,1、全国总决赛安排在著名商学院内举办。2、邀请知名商学院老师及知名企业老总担当评委。,目录,Idea产品特性（Y450和S11）,核心信息构架,idea品牌,活动信息,联想机型营销大赛,积极成长,Key message,NBA大学生营销创意大赛,乐趣生活,巧思+行动,影音娱乐：LED、杜比音效等产品配置，全面满足影音需求,超便携：精巧机身，随时随地畅享网络乐趣,游戏功能：DDR3等配置，让年轻人尽情融入游戏世界,时尚外观：主流时尚、轻薄外观设计,产品特征,见习计划,见习计划,年轻活力：Idea是非常年轻和活力的产品品牌，能够给大学生带去不断的激情和想法,充满乐趣：Idea包含很多乐趣

11、，是大学生发现生活乐趣的好伙伴,Idea 乐趣=巧思+行动,大赛调性,比的就是想法 秀的就是乐趣,这是一场想法的比拼这是一个乐趣的舞台如果你想show出想法就赶快加入我们让乐趣想法无处不在,乐趣贯穿整个大赛,秀出想法的乐趣,加油打气的乐趣,团队的乐趣,选手的乐趣,智慧碰撞的乐趣,成长的乐趣,赢的乐趣,PK的乐趣,巧思,行动,+,作品的乐趣,复活的乐趣,上半年公关传播策略,高举高打:利用CCTV、中央人民广播电台等高端影视广播媒体对校园“活动进行跟踪报道，为整个活动造势宣传。聚类传播:在大学生群体广泛接触的5个媒体平台，建立idea乐园，展开长期持续的传播，实现与大学生群体的直接互动。贴身传播:

12、通过校园广播、校园BBS、校内海报和宿舍DM单等大学生能够直接接触的通路形式，对他们进行贴身近距离的传播，提高大学生群体对活动的知晓度和参与度。圈子传播：建立参赛者blog圈和QQ群，以圈子吸引更多大学生，增加粘稠度。,合作形式：活动新闻报道、花絮报道 播出时间：4月至6月 媒体选择：CCTV新闻、各省地方台,影视媒体,广播媒体,目的 通过影视及广播媒体对活动的报道，提升活动的权威性，扩大活动在全国和各省的影响力，吸引更多学生参与 提升Idea产品的品牌影响力，凸现联想优秀企业公民形象,合作形式：活动新闻报道、花絮报道 播出时间：4月至6月 媒体选择：Music Radio音乐之声、中国之声,

13、宣传策划一：影视&广播媒体合作,媒体选择：大学生杂志合作方式：全程合作，对活动进行持续性、全方位报道报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖析等,媒体选择：北京青年报 精品购物指南 南方都市报 外滩画报合作方式：在北上广等Idea重点发展的城市选择2-3家对当地年轻人较有影响力的媒体，对该省的活动进行跟踪报道报道内容及形式：活动进程、活动亮点、典型人物包装、撑腰团、Idea产品及品牌、优秀案例剖析等,策划目的：增强活动权威性，吸引更多人参与，提升Idea品牌与产品影响力,宣传策划二：平面媒体合作,上半年推广roadmap,5.1,3.15,6.1

14、,6.8,4.1,校园,推广,校内广告框架,idea club建设及推广,DM、海报,产品宣讲会,校园店实习,校园店销售,明星选手博客推广,QQ群等网络圈子推广,CCTV报道,广播栏目专题策划,门户和视频网站的推广,平面媒体跟踪报道,CCTV5专题,活动,产品,选手报名,各学校院系预选,决赛,商学院培训,NBA新品发布（广州）,新品发布,3V3篮球赛,预宣传,活动费用预算（暂定）,费用预算,费用用途,每所决赛高校25000元（无返款）每个省1万创业基金,活动费用：宣讲会：搭建、场地、组织、制作物预赛决赛：场地、搭建、制作物、专家邀请、活动组织宣传费用：公关宣传、海报、传单,Back up,活动

15、乐趣策划,Step2网络报名,Step3-5落地活动,Step1预宣传,选手的乐趣史上最雷的营销方案撑腰团大PK,5只乐趣AV公关谍报,现场PK全程视频拍摄3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,预宣传AV的乐趣 之 灌篮高手篇,几个黑影迅速串出，开始争抢！,一个华丽的上篮，大爷听见动静，打开了灯,大爷把学校的球场灯关了，篮筐边卡住的篮球应声掉下,赛场空无一人，篮球又卡在了篮筐边上,预宣传AV的乐趣 之 大片篇,灌篮高手,赤壁2,梅兰芳,木乃伊3,曹操对小乔说：别闹。我还得去参加想法全明星大赛呢！,梅兰芳在楼上说：今天我很高兴能参加联想全明星大赛,龙帝对手下说：你们这群没脑的人，怎么去参加想法全明

16、星大赛啊！,樱木花道发怒：人呢？怎么都去参加想法全明星大赛啦！,预宣传AV的乐趣 之 卫生检查篇,掩藏法：行李箱、衣柜、被子、花盆水桶。,运动战：永远转移到老师检查的前一站。,随身携带：巨型背包。,悬挂法：将不合格物品临时挂在窗外。,你也敢追她？废话少说，单挑！,比爬树爬的高，比谁能把她从寝室里唱出来,比她的照片、比给她的礼物,预宣传AV的乐趣 之 追女仔篇,狗可爱，我更可爱,比拎包的体力,预宣传AV的乐趣 之 回宿舍篇,没控制好时间，学校大门已经狠狠地关上。,翻墙三爪索。,钻井盖。像疯狂石头的黄渤一样。,声东击西，扔东西到传达室附近，制造邪恶噪音，趁看门人出来就溜进去,你们先把我扔进去，我去

17、开门！,3月15日-3月17日论坛小道消息爆料,3月18日3月22日官方新闻公布,3月23日-3月21日官方&论坛热炒,引爆话题：一份联想的校园营销书的泄露,热炒维度：NBA：参加活动可去美国看NBA比赛、可以和NBA巨星的亲密接触奖品：NBA篮球限量笔记本就业：去联想实习工作学习：是长江商学院学习,官方新闻稿的正式发布，对外公关联想校园计划,官方&论坛合力热炒推广维度理念：校园营销大赛的核心是比拼idea赛事：吸引公众参与校园营销大赛ideaclub：校园营销大赛活动平台推广,推广维度联想官方新闻发布：,预宣传 之 PR的乐趣,活动乐趣策划,Step2网络报名,Step3-5落地活动,Ste

18、p1预宣传,选手的乐趣史上最雷的营销方案撑腰团大PK,5只乐趣AV公关谍报,现场PK全程视频拍摄3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,大学生宣誓行动，号召大学生发挥自己的创意，用idea经营生活、获得乐趣。,大学生模仿奥巴马演讲，宣誓用idea改变人生,Chinaren万人撑腰团支持大学生,报名的乐趣 之 宣誓行动,预计发送100万人,王梁,报名的乐趣 之 点名广告,Fans,idea撑腰团线上、线下给参赛团队打气，撑腰团之间进行PK给参赛团提出充满idea的fans团,作品鼓励参赛选手在提交作品时多提交视频、图片、漫画等趣味形式的作品。,特别团队包装包装美女营销团、恐龙营销团等具有眼球效应的典型团队包装,选手,作品,报名的乐趣 之 团队的乐趣,将乐趣的案例提前曝光，并在网站上进行推广，提升关注度雷公电母奖囧囧有神奖史上最雷人的调查问卷曝光,报名的乐趣 之 乐趣案例,活动亮点策划及推广平台,Step2网络报名,Step3-5落地活动,Step1预宣传,选手的乐趣史上最雷的营销方案撑腰团大PK,5只乐趣AV公关谍报,现场PK全程视频拍摄3分钟乐趣播放,活动阶段,乐趣策划,现场乐趣视频,评委乐趣点评,酷优和土豆网全程跟拍比赛截取3分钟左右的乐趣视频在网上炒作，涵盖整个决赛期,落地PK的乐趣 之 乐趣视频,讲不如唱，唱不如演,