五章一节广告创意概述.ppt
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1、广告学,第五章 广告创意 第一节 广告创意概述,教学目标,理解广告创意的定义 掌握广告创意的作用、广告创意的过程,一、广告创意的定义,创意是现代广告的灵魂。许多广告平淡无奇,令人不屑一顾,激发不了兴趣,难以留下印象,最主要的原因在于广告创意水平不高。,一、广告创意的定义,广告创意对于广告人来说,是最具挑战、最兴奋、也是最刺激的事情。许多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节,是“将广告赋予精神和生命”的环节。,一、广告创意的定义,广告创意定义:广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表
2、现的创造性思维活动。,一、广告创意的定义,对广告创意概念的理解1.广告创意是创造性的思维活动2.广告创意的前提是科学调查分析3.广告创意就是要善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式,二、广告创意的作用,1.创意有助于广告活动达成预定目标广告活动作为一种经济范畴的商业活动,最终自然是以盈利为目的。因此,广告创意必须有助于广告活动达到其传播的预定目标,这也是衡量广告创意优秀与否的重要标准。比如TBWA广告公司“绝对伏特加”精彩绝伦的广告创意,它以“绝对”作为主题,以生活百态为素材,以绝对牌伏特加的瓶型为主要视觉元素并巧妙的加以组合,从而诞生了一个绝妙的大创意。凭借这样一个堪称广告经典的创意
3、,绝对伏特加的销售业绩在全球伏特加酒市场上跻身前三甲。,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,二、广告创意的作用,2.创意有助于广告进行告知活动广告能否完成其关于产品信息的告知与诉求的职责,在很大程度上,取决于广告作品是否有创意。优秀的广告创意使广告作品更形象、更生动。大量的研究数据表明,生动的信息传播能更好的吸引受众的注意力、维持受众兴趣的持久性及启发受众的思维。,二、广告创意的作用,例如:美国卡米克尔林奇广告公司为斯特云钓具创作的广告创意就是将斯特云钓鱼线有关坚韧可靠的产品信息非常形象而生动的予以传达,使受众
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- 一节 广告创意 概述
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