Lecture 9. 创意广告鉴赏.ppt

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1、WEEK 12(11月14日),任务名称：广告创意之 动漫咖啡厅任务角色：大红鸟广告代理公司 创意团队成员任务目标：为个体经营的“动漫主题咖啡厅”的广告宣传提供创意方案。,创意广告鉴赏,平面广告鉴赏,个案分析,1杜蕾斯雨夜传奇,6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。,同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同的微博营销，但是反响不大。,用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。最终执行的时候选

2、取了一个小号地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一)发布图片2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。5分钟之后，杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！有杜蕾斯回家不湿鞋”并转发。20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。,一小时热点以及23日 24日转发热点图,根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%，比如在武汉的销量首次超

3、过杰士邦。经销商们说，144字的微博对销量增长的贡献真不可小觑。,接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一。如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的消费者。,户外广告赏析,德国索林根剃刀公司将这个聪明的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锋利无比，广告牌下面放了很多被切成几段的橡皮鸽子，表明：只要鸽子飞过锋利的剃刀，都会身首异处。,保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么不会发生的？灾难总是在无意中发生，无

4、法预知，您还是买份保险吧。,阿迪达斯世界杯 阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。这个特殊的广告牌展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！,一次性须须刀 为一次性剃须刀做广告比较难，怎样才能让人注意到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干凈光滑的样子？这块广告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干凈的小道，更何况你的胡须呢？,麦当劳“日晷”李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上

5、放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。,耐克广告牌内置跑步机 耐克鼓励路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。根据跑步者跑的里程，耐吉公司会相应捐一笔钱给儿童基金会。,Penline胶带 Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。,节能灯 好主意：这个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，这样谁还会记不住这款节能灯呢！,护齿牙膏广告牌 路人绝不会错过这个不寻常的护齿牙膏广告牌。,喜力啤酒 这是

6、一个非常简单的广告牌，却让人难忘。一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊,耐克透明广告牌 这是一个框架，你可以穿过它？是画？一个透明的广告牌？这很难说，从这张图片很难猜出耐克想卖什么广告。耐克公司希望他们的客户有穿墙而过的本领？给顾客一点遐想，他们才会记住你。,手机服务广告 ingular公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌，掉在地上的广告牌上有一个大大的“CALL”字，意思似乎是：电话容易掉线，使用Cingular的网络电话就不会掉线了！,汽车硬币广告牌这个广告牌消失得更快，广告牌上的小型汽车雪佛兰乐骋(Chevrolet Aveo)是由2万个一便士的硬币贴

7、上去的，路人在30分钟内就把全部硬币一扫而光。,索尼PSP透明广告牌 这些广告牌似乎想表达：您随时随地都可探险，只要你随身带着索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激动和难忘。这个广告牌是由一位学广告专业的学生设计的。,可食用的巧克力广告牌 世界上第一个可食用的巧克力广告牌并没有持续多久。2007年，英国Thorntons巧克力公司推出了一个重860磅，长14.5英尺，宽9英尺的巨型巧克力广告牌。这个广告牌在三个小时内就被顾客吃完了。,精选戒烟广告宣传画 1,2,3,4,5,如此创意的广告 1,如此创意的广告 2,俄罗斯芭蕾舞明星扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言,扎哈洛娃为瑞士顶级制表品牌爱彼表代言,内衣广告:这是位于新西兰的一幅极具挑逗性的内衣店广告，图中是一个巨大的裙子，当有微风吹起时，裙下的一切将一览无余。,高速公路服务站广告:这幅令人惊讶的广告设在一个隧道的入口，正试图吸引来自奥地利驾车旅行的人们，来到一个名叫Oldtimer的高速公路休息区消费。,马桶 如此坚硬,植物园的广告 这不仅是广告，也是一张地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置,孕妇咨询中心的广告 形象的表达令人叫绝,WEEK 13(11月21日),任务名称：广告创意之 会长竞选任务角色：N市广告协会竞选筹备小组成员任务目标：使用创意的宣传形式帮助小组组长竞选广告协会主席,