设计策划与管理策划篇.ppt

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1、设计策划与管理（策划篇）,第一讲 设计策划概论第二讲 产品设计策划第三讲 包装设计策划第四讲 广告设计策划第五讲 市场营销策划第六讲 品牌设计策划第七讲 企业文化策划第八讲 设计策划实务,绪 论,一、什么是设计？,1、设计：意义更为普遍，英文Design。它一般包括两方面的工作：1）为实现某一目的的创造性思维过程，2）以一定的表现手法将创意构思表达出来。2、艺术设计：中国的称呼。设计中更为强调艺术性广义的划分范围包括，平面设计、立体设计、空间设计及时间设计。,3、工业设计：国际上的通称。指产品设计及为推销产品而进行的辅助性设计。广义上包括：产品设计、视觉理论设计、环境设计。,二、设计师做什么？

2、,设计师=30%科学家+30%艺术家+10%诗人+10%事业心+10%经济头脑+10%推销员,三、设计策划与设计管理,1、设计策划是进行准确设计的前提与基础,2、设计是设计策划方案具体化与视觉化的创造性活动,3、设计管理是设计顺利实施的关键与保证,4、设计管理与设计一样，同样既是科学又是艺术,第一讲：设计策划概论,1、设计策划的概念 2、设计策划的范畴 3、设计策划的性质与原则 4、设计策划与创意 5、策划人的素质 6、设计策划的程序与步骤,一、主要内容,第一讲：设计策划概论,二、重点与难点,1、如何理解设计策划？2、设计策划如何展开？3、设计策划与创意的关系与区别？,1.1、策划大致有如下几

3、种类型：事前行为说：策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备工作；管理行为说：策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划若与管理分离，则无任何效率而言；选择决定说：策划是管理者从多种方案中选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动；思维决定说：策划是策划者对于未来行为的一种理性思维程序。,1、设计策划的概念,第一讲：设计策划概论,设计策划是一种智力活动和思维艺术，同时又是一种理论性与实践性结合紧密的创造性行为，设计策划实际上是利用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物的发展规律与趋势，对设计行为提供正确决策指导工作，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应。宏观上，设计策划是

4、对整个设计活动的一种规划与谋略；微观上，设计策划是反映到具体设计对象的策略与谋划。设计策划的主要任务是设计师运用信息、技术、知识、经验、能力，经过思考、筹划、设想与选择，卓有成效地解决设计中需要处理的问题，它是一种创造性思维活动，其最终目的是为设计提供指导性的决策。,1.2、设计策划,第一讲：设计策划概论,2、设计策划的范畴,第一讲：设计策划概论,3.设计策划的性质与原则,3.1 设计策划的性质：,A、针对性 B、创新性 C、局限性 D、科学性与艺术性,第一讲：设计策划概论,3.2 设计策划的原则：,A、遵循客观原则B、理性分析原则C、整体规划原则D、可实施原则,第一讲：设计策划概论,4、设计

5、策划与创意,4.1 什么是创意,创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。,第一讲：设计策划概论,4.2 策划创意的方法与技巧举例,头脑风暴法 联想法 列举法 灵感法 组合法 置换法 分项检查法,形态分析法观念法迂回思考法 美感切入

6、法求异法问题归纳启示法,第一讲：设计策划概论,美感切入法,美的主体对客体某种品质的一种认同。美感的产生需要两个条件：一是客体存在着某种美的品质，这是美感产生的客观基础。二是感知这种美的存在必须具备相应的主体素质条件。没有文化的人根本无法同化文学艺术作品中的美，甚至可能发生对人体艺术作品的庸俗性理解。所以，美是主观与客观的统一。在长期的社会实践中，人们逐渐形成了美的理念，并以这种理念来判断事物，区分美丑，如对称、均衡、节律、和谐等。对称是指事物分布的若干部分均具有均齐的类似感觉。均衡是指事物在同一平面内的均匀分布状态。节律是指事物构成或运动的有规律性反复。在现实生活中人们往往自觉或不自觉的凭借多

7、年形成的美感来评价事物。在企业形象策划中，如果设计人员能够自觉的把美的理念融入到CI设计思想中去，从美感这个切入点展开思维，就会产生思维创新，创造出与众不同的新方案来。这就要求CI设计人员必须深入生活实践，细心捕捉自然、社会、思维等领域一切美的信息，将此升华为理念层次的美，并以这种美感来指导CI设计。美可以创造新思维，展示企业形象的新天地。形式的美，可以帮助雕塑企业的外部形象；道德理念之美，可以帮助我们塑造企业的理念与行为。总之，美是企业形象的灵魂，要塑造企业形象之美，就需要有美的形象设计师，选准美这个时代的切入点。,第一讲：设计策划概论,5、策划人的素质,A、敏锐的洞察力 B、良好的创造力 C、强烈的事业心 D、出色的协调能力E、广泛的知识面 F、其它方面（包括逻辑思维能力、计算能力、经济头脑、随机应变能力和公共关系能力等）,第一讲：设计策划概论,6、设计策划的程序与步骤,第一讲结束,按此处返回首页,第一讲：设计策划概论,