GoogleAnalytics分析师培训材料.ppt

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2、ed online,Recipe for successYou need this to succeed,Success made simple!,接着,使用Google Analytics,流量、潜在客户,Google Analytics（分析）使用报告优化您的网站和营销计划,实例：,为疑难问题提供解答,网站运营概况及其变化增长趋势？,访问者图表,综合浏览量,为疑难问题提供解答,所有在线营销活动的投资回报率有多少？,营销广告系列结果”媒介转换”报告,为疑难问题提供解答,区域性市场和细分市场在哪里？,地理位置报告,为疑难问题提供解答,哪些关键字最有效？如何以最低的成本获得更高的回报？,关键字转

3、换统计,为疑难问题提供解答,产品的销售情况？,产品与国家（地区）相关性报告,为疑难问题提供解答,网站内容修改后，是否有效？,平均每次访问综合浏览量（访问深度）,为疑难问题提供解答,哪些页面元素是最有效的？用户最喜欢点哪些链接？,最常访问内容,网站覆盖图,为疑难问题提供解答,设置的网络路径是否有效？有哪些特定元素导致客户的离开？,访问者在何处进入您的渠道，又在何处离开,渠道可视化报告,放弃 您的网站,进入 您的网站,您定义的目标,回答下列问题 在哪一点已经开始定义渠道过程的访问者放弃了渠道定义？是不是网站设计元素或特定的页面让客户离开了您的网站？哪些网站路径可促成最多的转换？,总结,评价您网站的

4、效率和效果提高您所有营销活动的透明度和灵活度更自信的试验您的新点子,Google 分析,拥有越多可度量的信息，您将获得更好的执行效果,Google Analytics（分析）注册和配置方法,注册 Google Analytics（分析）帐户,直接通过AdWords注册,安装 Google Analytics（分析）跟踪代码,虽然可以把 javascript 代码置于网页的任何地方，但我们强烈建议将其包含在 网址标记中。这样可以确保更为精确的访问者跟踪，因为 Google Analytics（分析）跟踪代码在网页内容加载后才会调用。,将下列代码输入您所有的网页，放置到 部分的结尾。如果您使用一般

5、包含或模板，则可以在该处输入。,我的网站._uacct=UA-55241-1;urchinTracker();,安装 Google Analytics（分析）跟踪代码,Google Analytics（分析）的工作原理,安全 Google 服务器,报告数据,浏览器/HTML 页面,Analytics,配置选项,配置文件设置,Google Analytics（分析）目标和渠道设置,目标配置,Google Analytics（分析）中的目标用来确定访问者是否去到了您希望他们访问的网址。渠道是指设定的访问者到达这个页面的路径。例如：主页 注册会员页面“注册成功”页面。,实例：,例如，在/产品/目录中

6、有三个网页：鞋、衬衫、帽子。您希望让目标路径中的第 2 页成为全部三页之一。目标路径如下：第 1 页=/index.html 主页 第 2 页=/products/shoes.html 鞋选购页 第 2 页=/products/shirts.html 衬衫选购页 第 2 页=/products/hats.html 帽子选购页 第 3 页=/cart/checkout.php 购买页 目标=/cart/thankyou.html 致谢页,访问者实际路径和渠道设置,主页,鞋的选购页,衬衫的选购页,帽子的选购页,购买页,致谢页,目标配置,添加您的目标网址/cart/thankyou.html,为目标

7、命名：“生成订单”,添加多达 10 步渠道步骤 第 1 步：/index.html（主页）第 2 步：/products/（选购页）第 3 步：/cart/checkout.php（结算）第 4 步：/cart/thankyou.html（生成订单）,目标是否区分大小写？:不区分大小写,如何匹配目标及渠道？3 匹配类型：标题匹配,什么是目标的价值？（只在不进行电子商务跟踪时使用）,Analytics（分析）设置 编辑配置文件 编辑目标,渠道可视化报告,目标网址匹配类型,匹配类型定义 Google Analytics（分析）如何标识目标/渠道。完全匹配：http:/标题匹配：/products/

8、features.html RegEx Match:/index.php?*page=1*,Google Analytics（分析）Analytics 与 AdWords,Google Analytics（分析）与 AdWords 转换跟踪,Google Analytics（分析）提供了转换跟踪的优越功能：可以跟踪任何一种广告系列（不仅是关键字，还有搜索结果、其他每次点击费用、电子邮件营销等。）跟踪来自其他搜索引擎的关键字 获取有关访问者点击路径与访问者行为的详细情况 但是，设置稍有不同：代码段会出现在每个网页上（而不仅是目标网页）配置目标和渠道 每次点击费用广告的目标网址需要做出标记（或自动

9、标记）,广告系列跟踪的工作原理是什么,Google Analytics（分析）需要了解来自搜索引擎的推介链接是随机链接还是每次点击付费链接。要告知 GA 推介链接为每次点击付费链接，用户需通过以下方式对其进行标记：-自动标记(http:/=jksdad12nlkasasdasl)或-使用网址构建器手动标记(http:/=Google&utm_medium=CPC&utm_campaign=Campaign1),http:/,?gclid=jksdad12nlkasasdasl),简便！,自动标记在 AdWords 用户首选项窗格中启用,报告数据差异,Analytics 报告数据与AdWords 报告数据的差异 访问者浏览器设置差异Javascript 脚本的执行Adwords 点击过滤机制,Q&A?,谢谢大家！,