CI设计基本概念.ppt

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1、VI设计,肯德基创始人山德斯,商品力,销售力,形象力,二战刚刚结束,60年代,70年代,什么是CI设计,CICorporate Identity System的缩写，又简称CIS。“企业识别系统”一种经营管理策略，结合现代设计观念与企业管理理论，用统一、整体的形象（包括理念、行为、视觉多个层面），塑造出企业的个性、特征、形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。,CI的构成要素,CI是个庞大的系统，是由三个部分构成：理念识别-MI行为识别-BI视觉识别-VI,企业必须有一套健全而又独特的理念。,理念识别（MI）（Mind Identity）是确立企业自己的经营理念

2、，对企业灵魂进行塑造。企业对目前和将来一定时期的企业精神、经营目标、经营方针、发展战略、营销状态和社会责任等进行整体规划和界定。理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和灵魂，是最高决策层。,CIS之MI,麦当劳的企业理念Q S C V 质量 服务 清洁 价值,青岛啤酒,青岛啤酒,CIS之BI,行为识别（BI）（Behavior Identity）是将MI的本质，物化在企业的行为方式上，将企业理念以规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。,企业必须有一套健全而又独特的理念。,BI受制于MI，直接反映MI的个性和特殊性，是动态的识

3、别形式,行为识别,对内识别,对外识别,新产品开发,对外识别微软员工的工作环境,笔记本电脑正在接受防水测试,DV 款手机,孩子们在展会上玩“儿童探险家”游戏,CIS之VI,视觉识别（VI）（Visual Identity）是的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。VI在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知。,企业必须有一套健全而又独特的理念。,V I由两大部分组成，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。,在CI系统的整个构成中:,MI是核心部分，是精神实质，是根基

4、，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托。BI是企业规定的对内对外的行为标准，是一种动态形式，是传递CI的媒介物，是架在CI、VI之间的桥梁。VI是外在具体形式和体现，是最直观、相对静态的部分，它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易记忆到，并形成形象记忆的部分。,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会

5、福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,美禾家居企业视觉识别设计案例,标志,标志与企业名称字体组合,标志与品牌名称组合,VI手册设计封面,标志与网址图形结合标准图形,名片,信

6、纸、传真纸,信封,家居风格指示与洗手间指示,吉祥物设计,展示中心形象设计,展示中心入口设计,价格牌,洗手间指示设计,展示中心内墙设计,灯箱广告设计,展示中心开业形象造型,网页设计,网页栏目主题图,画册设计,请柬设计,杂志广告,宣传单设计,第届国际家居展览会展位设计,文博会指示设计,文博会宣传单页,投票活动宣传与投票单设计,VI的起源和发展,将VIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语。,CI的萌芽期：20世纪初期（二次大战前的工业革命时期）、欧洲,欧洲1907年 德国电器工业公司德国现代主义设

7、计的奠基人贝伦斯 西方最早的完整企业标志和形象，并对产品进行系统设计，把商品标志在系列产品上统一展示，是现代企业形象设计系统化的开端,CI的兴起：,美国20世纪4050年代（二次大战后的世界经济复苏时期）美国IBM公司、WESTINGHANSE(西屋电器)等 艾略特诺伊斯、保罗.兰德等设计师,IBM企业标志演变,CI的成熟：,日本20世纪6080年代 强化和发展了MI 中西元男 PAOS设计公司,CI的转变：,全球20世纪90年代 从初始的企业识别转变为品牌识别 富于谋略、弘扬个性、与时俱进 索爱、谷歌、OFFICE等,60年代中期，最先是在台湾岛上登陆。,台湾味全企业标志,80年代中期 我国

8、大陆引入CI,最初设计界设计专业的课程1974年苏州轻工职工大学袁维海教授在包装设计中首次介绍形象1986 靳埭强中国银行第一个吃螃蟹的人,中国银行业协会标志,1988 广东东莞黄岗保健饮料厂太阳神,药业视觉识别系统,食品视觉识别系统,太阳神足球俱乐部视觉识别系统,导入CI的时机,一、新公司成立，导入CI。二、公司“二次创意”再上台阶时导入CI。三、活动品牌战略导入CI。四、国企转制导入CI五、公司周年志庆导入CI六、公司多角化经营导入CI。七、公司集团化发展急需整合时导入CI。八、进军国际市场全面同国际经济接轨。九、克服经营困难，活化企业组织导入CI。十、宣传与管理不佳时导入CI。十一、公司

9、上市导入CI。,CI设计的原则,一、客观性二、统一性三、一贯性四、通用性五、差异性六、有效性七、战略性八、符合广告法、商标法原则,CIS中品牌形象的定位,文化定位（人文形象）,情感定位（感性形象）,性格定位（人物化形象）,CIS中品牌形象的定位,挑战者形象,CIS中品牌形象的定位,另类一族形象,CIS中品牌形象的定位,物美价廉形象,中价位形象,高端服务的信赖感,导入CI的流程,VI设计的导入必须按照严格的流程，并循序进行作业,才能获得良好的VI成效。VI设计导入一般包括三个阶段：,导入CI的流程,第一阶段：准备阶段1、企业与设计公司对项目进行交流沟通，先行广告提供CI设计项目表，CI设计工作计

10、划表等框架资料，客户则向先行广告提供自身的情况资料。2、企业调查：企业现状调查包括企业内部意识的调查和企业外部环境，如政治环境、经济环境、文化环境以及国内、国际市场环境等的相关性分析两个方面。找出企业面临的问题。3、参考事前调查的结果找出企业面临的问题，并重新评估企业理念，构筑新的企业未来经营战略形成CIS的企划方案，从而设定企业的经营目标、战略与形象的表现，并明示往后一连串的CIS作业和管理办法。4、设计方提供CI项目设计的纲要性思路，并与客户讨论取得认同。5、确定VI设计项目、设计金额，并签订设计合同，并由客户在签订合同后及时支付合同金额的一定比例作为预付款。,导入CI的流程,第二阶段：视

11、觉识别设计阶段1、设计公司提供VI项目核心标志的设计思路，并与客户讨论取得认同。2、标志的设计。3、标志方案评审，标志，客户支付合同金额的一定比例。设计公司完成VI基础部分设计；4、基础部分评审通过后，设计公司展开应用部分设计，并根据已确定的VI设计项目，展开VI设计手册的编订。5、VI设计手册的评审。评审后客户支付合同一定比例金额。6、调研与修正反馈7、修正并定型。在VI设计基本定型后,还要进行教大范围的调研,以便通过一定数量,不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部.,导入CI的流程,第三阶段：维护阶段1、VI设计手册的制作，交付企业VI设计常规印刷手册和矢量电子手册，客户支付合同金额的尾款。2、如企业需增加合同内容以外的项目设计，则由双方协商，为客户提供有偿性的新增项目设计，并编入VI设计手册内。,课题作业：,1、分类型进行V I设计的收集，学生进行市场调查，采用数码拍照与速写的形式收集相关VI设计图片、文字信息，分小组进行调查讨论首先要求同学用美学语言，描述自己精心挑选的十个VI设计榜样（必须从已读的至少 100 个案例中选出），阐述这些作品的基础、应用部分的特点状况。并撰写5001000字的分析报告。,