CBA联赛标准方案.ppt

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1、CBA职业联赛市场招商方案“我的球队，我的比赛，我的CBA”,篮球在中国拥有广泛的球迷基础和极大的影响力：球迷基础2.5亿球迷，占总人口2015到24岁的人中，有75是篮球爱好者。北京、上海这个比例高达97 每周有超过300万观众收看篮球比赛电视直播有2.1亿人通过手机下载篮球图片 运动场地数量最多：现有室外篮球场43万块，占到所有户外运动场地总数的60%，另外还有众多的篮球馆 媒体正面报道数量第一：媒体每年对CBA联赛的报道为40多万份，平均每天2300篇,中国篮球市场现状,CBA 联赛概述 中国第一篮球职业联赛,北京辽宁吉林山东山西,福建广东云南八一广东新世纪浙江广厦,联赛在全国范围内16

2、个城市的16个俱乐部之间展开,陕西新疆上海江苏浙江,CBA联赛概述-强势资源 20062007赛季:,累积总量达到4亿多电视观众,16个俱乐部,110万现场观众,23家电视媒体,2个卫星频道覆盖 包括CCTV5,15个省级电视网络,3000小时的播出时长,每轮比赛吸引超过4000篇平面及网络报导,吸引20的中国人口,主要赞助商共创造电视媒体价值20亿人民币,CBA联赛建立于1995年CBA联赛历时半年之久联赛场次约有300多场赛季间隙期丰富的草根篮球活动将联赛时间延长至全年,CBA联赛概述,CBA联赛推广策略及远景,CBA联赛的核心价值,巨大的影响力广泛的覆盖深远的传播力强烈的时代感亚洲第一篮

3、球联赛健康的联赛培养篮坛巨星的摇篮,媒体关于CBA的报道,“CBA也是如此的精彩!我们的CBA，我们都热爱它，热爱篮球！“-广大球迷“CBA变成一个越来越好看的联赛了。可以期待的，当然是CBA越来越美好的未来。10年过去，CBA一步步走向成熟，拥有相对健康的环境和比较完善的赛制，与此同时，它也正在努力成为独一无二、“中国制造”的一个职业联赛。昔日从模仿NBA开始，现在已经发展成北美大陆开始转播的CBA总决赛，这些信号已经说明，CBA的确像它的宣传口号那样，是“my team my game my CBA”。我的CBA，当一个联赛具备了个性、竞争以及活力的时候，它也就会成为不可替代的和不断进步的

4、。“-中国青年报“今天你CBA了吗？这是不少网友时下的问候语。就像期待4年一度的世界杯，或是奥运会，很多人像着了魔似的在有CBA决赛的日子里，准时下班，准时开电视，那感觉很像上世纪50年代乔治里弗斯扮演的超人初登美国荧屏时引起的轰动。不敢说这样的日子一定会影响歌厅或酒吧的生意，但央视的直播放弃丁俊晖而选择了CBA，而且收视率据说可以用飙升来形容。”-体坛周报,CBA职业联赛的计划与目标,开发阶段（2009年2012年）将CBA联赛打造成世界第2大联赛CBA将成为最具影响力的品牌将CBA的影响力扩大至整个亚洲,始发阶段（2005年2006）CBA联赛的初步销售活动发展广泛忠实的球迷基础发展新媒体

5、发布授权产品草根活动媒体配合,实施阶段（20072009年）所有计划的落实各个俱乐部之间的有效沟通就电视转播问题与央视和文广重新谈判新媒体的发展实现利润最大化,盈方-篮球专业团队,盈方拥有一支专业、高效的团队，以集团丰富的赛事经营和管理经验为本，全力支持CBA联赛。,赛事执行负责联赛赛事组织及运行，俱乐部之间的交流以及草根篮球等活动,技术支持与中国篮协合作，组织俱乐部教练班子，协助、监督制定训练及体能方案，保证各个俱乐部的最高竞技状态,客户服务维护各赞助商的赞助权益，提供专业的赞助营销咨询，使赞助商权益回报最大化,主流媒体保证赛事电视转播，优化对赛事的报道，达到广泛的覆盖，巨大的影响,新媒体拓

6、展新媒体互动空间，完善赞助商与球迷的多元化沟通平台，优化线上宣传和线下活动的结合,盈方为CBA联赛所做的努力,教练员：成功聘用美国前任NBA教练体能训练：目前在联赛各个俱乐部实施体能训练项目目前为联赛提供并面试潜在的体能训练师球队情报：指派了顶尖球探协助篮协和俱乐部挑选外援队医：为球队队医筹备研讨会 心理医生：为所有的球员实施心理测试 应教练要求为球员上心理辅导课俱乐部装备引进了先进的运动防护服装配备到每个俱乐部欧洲联赛与欧洲篮球联赛开战了广泛的合作，包括教练员培训、训练营、热身赛等，使俱乐部增加了与强队对抗的经验，提高了技战术水平“3对3草根计划”2006年取得了巨大成功，来自13个城市总计

7、6600支球队参赛一共进行了超过2万场比赛，极高的调动了青少年参加篮球运动的热情，为中国篮球发现和储备人才,篮球球迷,所有人,CBA的资源平台,赞 助 商 参 与,赞助商权益,赞助商权益,赞助商权益,赞助权益图示-名义及标识使用,赞助权益图示-肖像使用,赞助权益图示-场地广告板及新闻背景板,赞助权益图示-赛事材料,赞助权益图示-中场活动,媒 体 评 估,观众构成,男性观众比较集中，观众中男性观众比所有推及人口高出了6个百分点,推及人口 代表全国推及人口总数%,市场范围：频道所在地(除昆明)到达条件：15分钟不连续 到达人口：166,092,000 推及人口：1,082,180,000,观众构成

8、,学历分布,如表所示，重度观众的更集中于中等教育水平。,观众构成,家庭收入在 1401-2600的观众占中国之队观众的四成以上(41%)。,家庭收入与地区分布,CBA各轮比赛累计收视人次（首播+重播）共计:421,228,000,常规赛期间，每场比赛平均累计收视人次：990,000；1/4决赛期间，每场比赛平均累计收视人次：2,592,000；1/2决赛期间，每场比赛平均累计收视人次：9,528,000；总决赛期间，每场比赛平均累计收视人次：15,182,000,CBA各轮比赛赞助品牌媒体价值比较（首播+重播）-共计2,098,464,732元平均每个赞助品牌获得的媒体价值为190,769,521元,谢 谢！,