2017中国动漫行业年度报告.ppt

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1、中国动画行业报告：2017中国动漫行业年度报告,目 录,摘要-3 概念说明-4 发展背景-5-12产业链分析-13-32代表性作品-33-45商业模式-46-53未来发展趋势-54-58,摘要,政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入，助推国产动画行业发展中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期。,创作一部动画作品，涉及环节众多，耗时1-2年，投入成本在千万级别，困难程度超乎想象。,动画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画产能不足动画成为各类企业布局的重点，出品企业类型多样。,亿级年轻用户群体，撬动国产动画市场；国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达1.3

2、7亿人。,未来，国产动画的量产化带动精品化和多元化发展，通过更多的爆款实现全民化从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路。,概念说明,相关概念说明,产业链分析,代表性作品,商业模式,未来发展趋势,发展背景,1,2,3,4,5,发展历程中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期,“万氏兄弟”开启中国动画的序幕上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者民族化是最大特色，涌现经典之作，在全球影响力大,计划经济转为市场经济，纯手绘转数字化，出现系列作品艺术情怀+低幼剧情，局限性大国外动画进入中国，国产动画受到冲击代工模式，推动经济发展，但导致人才断层，阻碍行业发展,移动互联网发展迅猛，视频平台崛起现象

3、级产品出现，青少年及成人作品日益增多大量资本注入，解决动画生产的资金问题,政策扶持国产动画，产业发展势头迅猛，各地动漫基地涌现动画产量高，但品质参差不齐，作品以低幼为主,动画人才逐渐壮大和成熟文娱产业链成熟，动画商业模式清晰作品精品化，类型多样化，创造中国特色的作品,1979-2000,1926-1978,2013-2017,2001-2012,2018年及以后,促进因素政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资

4、本的进入，为动画行业解决了生存问题，加速中国动画行业的发展。,互联网视频网站崛起，用户规模大，对文化内容需求大动画内容发行渠道选择多,2015年至今，资本涌入动画市场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路,2002年起，国家扶持国产动画，提高作品数量，但数量多精品少,相关概念说明,2015年至今，资本涌入动画市 场，解决企业生存问题，为国产原创动画铺垫道路,01,政策,平台,02,资本,03,政策因素政策促进了国产动画的发展，规范了市场秩序相关政策从税收、国产保护、扶持资金等方面扶持国产动画的发展，在一定程度上缓解了国产动画的人才、故事和技术三大问题。,全国高校陆续开设动画学院，为市场输送

5、动画人才。,电脑技术在动画中得到普及和发展，2D和3D动画发展迅速,中国动画行业的相关政策,以税收优惠和补贴大力扶持国产动画,对进口动画限制播出,设立动漫基金,将黄金时段播出资源划给国产动画,政策在一定程度上改善了动画市场 的三大难题：人才，故事和技术,从艺术情怀走向市场商业化，但依旧以低幼剧情为主,人才,故事,技术,平台因素相关政策存在不完善之处，滋生一定的乱象粗放式的政策导致国内动画重量不重质，中国动画产量一度成为世界第一，而精品作品却寥寥无几。中国动画属于生产大国却非强国，同时绝大多数是低幼作品，结构失衡。,政策扶持国产动画的规则，主要按照产量和播出平台等标准进行,地方电视台播出800-

6、1500元/分钟 2D 上限20万,地方电视台播出1500-2500元/分钟3D 上限20万,央视播出 2000元/分钟 2D 上限50万,央视播出 5000元/分钟 3D 上限50万,以某个地方的补贴政策为例,2011年，中国动画产量成为世界第一,中国电视动画片生产总时长（万分钟）,增速（%）,96.0%,92.5%,23.8%,28.6%,31.1%,28.4%,18.5%,-14.7%,-8.2%,-32.3%,-3.3%,-10.5%,2.2,4.3,8.2,10.2,13.1,17.2,22.1,26.1,22.3,20.5,13.9,13.4,12.0,平台因素视频平台的日益成熟，

7、为动画行业创造了更大的机会和空间从电视台的强势地位、低龄化，发展到互联网视频平台的开放共赢、容纳多样化作品，动画内容渠道的变迁，很大程度上改变了动画市场。,对比传统电视台和互联网视频平台的动画特点,平台因素视频平台，为动画行业的发展奠定强大的用户基础在PC端，视频平台的动画类视频已经覆盖将近2亿的用户，用户覆盖比例仅次于电视剧、综艺，且超过了电影。强大的用户基数，为中国动画行业带来了广阔的市场空间。,iVideoTracker-全年龄段动画类视频的月度播放覆盖人数,1.72,1.61,1.69,1.87,1.77,1.70,1.67,1.80,1.76,16.10,16.11,16.12,17

8、.1,17.2,17.3,17.4,17.5,17.6,视频播放覆盖人数（亿人）,iVideoTracker-2017年6月不同类别的视频播放覆盖人数占整体视频播放覆盖人数的比例,电视剧,综艺,动画,电影,68.0%,44.4%,35.2%,32.4%,资本因素资本加码国产动画发展，内容创作企业受热捧2015年至今，国产动画行业备受资本的青睐。资本的进入，为动画创作提供强有力的资金保障，推动动画行业繁荣发展，并推动动画产业与其他文化领域的合作和融合。以若森数字和玄机科技为代表的原创企业，以绘梦动画为代表的强创作企业，获得了最大的融资，企业估值高。,资本投资踊跃参与者众多,获融资企业数量多40+

9、家,总融资收购金额高10亿+元,动画创作能力强的企业受热捧,2015年1月到2017年7月中国动画行业的融资特点,原创动画企业和强创作企业成为资本热捧,代表作：画江湖系列,代表作：秦时明月,年动画产量10-15部,若森数字、玄机科技、绘梦动画于2017年,分别获得数亿元人民币的融资,发展背景,代表性作品,商业模式,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,产业链分析,中国动画行业产业链图创作周期长、成本高分为IP改编和原创，含出品、创作、传播、交流、衍生环节动画作品分为IP改编的作品和原创作品，通过出品、创作、传播三个环节触达用户。动画作为IP的放大器，作品衍生成为必不可少的环节，

10、以此促进动画和其他文化产业的合作。,中国动画行业产业链图,IP源头,IP改编的动画,漫画,网文,动画出品,动画创作,原创动画,动画传播,电视台 网络视频 院线,动画交流平台,动画衍生,游戏,周边,影视,舞台剧,.,动画用户,内容流,本章节主要分为四部分进行分析,创作：难难难,作品：多类别,企业：加深布局,用户：年轻化,创作一部动画作品有多难？所谓动画，是集资金、技术、知识和劳动于一体的综合艺术动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。动画集合了多门艺术，创作一部动画作品，需投入大量的成本、新兴的技术、大量的人力成本，同时需要综合性的高端人才，其复杂程度和困难程度超乎

11、想象，难以准确描述。,中国动画行业产业链图,动画是一种综合艺术集合了众多艺术门类,动画制作，高成本、高技术，对好故事的要求高，耗费大量的人力,匠心,创作,产品,企业,用户,漫画,绘画,数字媒体,电影,摄影,音乐,文学,创作一部动画作品有多难？创作周期长、成本高动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。巨大的工作量，需要大量的人力成本、长周期的创作，带来的是高成本的投入。制作越精细的作品，成本越高。,中国动画作品的创作特点,创作繁琐耗时、周期长创作一部12集（每集10分钟左右）的动画作品需耗时1-2年,制作成本高,创作一部动画作品有多难？涉及环节众多，环环相乘 动画创

12、作设计十几个大环节，每个环节都很复杂且重要。环环之间，属于“相乘”的关系，即0.8的剧本水平和0.8的分镜水平，带来的是0.8*0.8=0.64的结果。相对而言，中后期的创作环节都是基于前期的剧本、设定等环节，因此前期工作尤为重要，一旦中后期工作已开展，还在调整前期的话，中后期的修改工作就极其繁琐且不便，同时浪费了诸多时间和人力成本。,前期,中期,后期,2D 动画,3D 动画,企划,剧本,设定,美术,分镜,layout构图,第一原画,作监,第二原画,动检,上色,场景建模,角色建模,材质、灯光、渲染,剪辑,配音,配乐,合成,中国动画作品的创作过程,创作一部动画作品有多难？雪上加霜的是，国内动画人

13、才数量匮乏、质量不高 中国动画行业发展几十年，先后经历代工模式、政策扶持下重量不重质、市场低幼思维固化等情况，极大地阻碍了国产动画人才的培养和壮大。同时，高校培育和市场所需的人才难以匹配，游戏、影视的成熟化冲击着动画，种种因素导致了国内动画人才匮乏、高端人才稀缺。人才的稀缺，直接影响了国产动画的产能和品质。,中国动画人才市场特点分析,人才结构失衡,人才外流严重,高校和市场矛盾,1,2,3,前期人才断层：代工模式促使国内动画人才断层，前期创意性的高端人才极度稀缺2D手绘人才稀缺,动画、游戏、影视存在一定的相通之处，国内游戏、影视发展优于动画，动画人才外流严重,高校动画师资匮乏，动画专业的毕业生难

14、以符合市场需求高校在培养人才方面，侧重技术，缺乏创意的培养,动画作品分类根据技术、载体和来源三种维度进行分类从技术形态、载体和来源，将国产动画进行分类，不同类型的作品在创作过程中存在一定的差异。,国产动画,技术形态,载体,来源,2D 动画,3D 动画,动画电影,网络动画,原创动画,IP改编的动画,2D和3D是主流的技术形式，除此之外，还有定创格动画（如黏土、剪纸、木偶等）。,在网络平台播放为主，部分在电视台播放。,IP主要来源于网络文学和漫画。,创作,产品,企业,用户,对比2D动画和3D动画技术都是为了动画艺术服务，无优劣之分2D动画和3D动画是主流的动画技术，在制作流程、国内人才等方面存在一

15、定的差异。动画行业发展至今，技术日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品，无优劣之分。,对比2D动画和3D动画的特点,对比动画电影和网络动画动画电影高风险高制作，远难于网络动画动画电影本质上是电影，其制作成本、创作思路等特点更接近于电影市场。相比动画电影和网络动画，动画电影的困难程度更高，爆款作品更为稀缺。,对比动画电影和网络电影,对比原创动画和IP改编的动画利益分割不同，原创作品更为困难原创作品缺乏原著粉丝积累，各环节均从零开始，对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功，可实现利益最大化，发展空间广阔。IP改编的动画作品，自由度

16、受限，但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。,对比原创动画和IP改编动画的特点,动画经典企业上海美术电影制片厂，背负传承民族特色的重任上海美术电影制片厂发展60周年，历史悠久，经验丰富，创作众多民族特色浓厚的动画作品。在不断适应市场经济的基础上，将民族特色和现代化技术不断融合，有望推出更加优质的动画作品。,兴盛辉煌,没落衰败,复兴崛起,美影厂出品600+部动画作品，开拓众多类型的动画作品美影厂属于中国动画工业最早且最有名的开拓者，堪称“中国学派”的摇篮,计划经济转市场经济，美影厂所属的国营机制难以适应市场经济代工业务涌现，大批动画公司成立，导致美影厂大量人才流失,创作众多经典且现象级动画作品,

17、2017年6月成立60周年之际，美影厂发布五年新片及创作计划依靠美影厂积累的动画底蕴，不断推出经典IP和民族特色浓厚的新作，未来将实现民族特色不断传承,创作,产品,企业,用户,上海美术电影制片厂的发展历程,动画出品企业动画出品企业类型多样，阅文、有妖气和腾讯主导力量大在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。动画出品，即出资制作动画作品，话语权强，特点如下：参与者日益增多，IP源头企业和视频平台扮演重要角色 投入资金庞大，以联合出品为主,IP源头企业网文、漫画IP源头资源丰富

18、，布局力度大,视频平台布局动画内容吸引年轻用户,泛娱乐企业孵化运营IP动画为其中一环,原创动画企业动画原创能力强版权利益最大化,中国动画出品代表性企业,动画创作企业现阶段，有代表性作品的企业均是优秀的企业从动画作品特点出发，将动画创作企业分为三类，以若森和玄机为代表的原创动画企业，原创能力强，IP价值高；以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业，创作能力强，联合各方企业共同创作优质的作品；以绘梦动画为代表的企业，熟悉与日方市场的合作模式，可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。,动画创作企业的分类,动画创作企业从代工开拓原创业务，实现优质作品推向市场才是王道艾瑞分析认为，从代工/加工业务开拓原

19、创业务，在动画创作的中后期可以很好地运用企业自身的制作能力，但在重要且核心的前期创作中，企业还需要不断历练、积累，才能推出优质的作品。,中国动画创作企业的发展特点,2015年之前，动画制作公司难以单独依靠创作动画作品实现盈利，用于维持公司运转动画制作公司为了解决生存问题，开拓加工业务，如海外代工业务、游戏影视制作业务，以及动画制作培训业务等,随着资本的涌入，很大程度上解决了制作公司的资金问题动画制作公司依靠积累的制作能 力，开拓原创业务，致力于实现企业的增值,过去：生存之本,现在：原创至上,1,2,网络视频平台平台对动画的涉足不断加深，中日合作模式升级从单纯地向日方购买动画的在线播放权，到参与

20、投资、主导制作，直至海外发行，视频平台与日方的合作模式不断升级。,长期引进日本经典的长篇动画作品每个季度引进日本新番,积极投资国产动画制作公司，扶持国产动画,中日合作，创作国产动画作品，中日同期播出积累经验，提高产量,引进,投资,走出去,中国网络视频平台在动画上的布局特点,网络视频平台引进日本新番，B站、优酷和爱奇艺的力度大各家企业争相引进日本新番，其中B站、优酷和爱奇艺引进力度最大。从2015年到2017年7月，B站共引进新番三百多部，且买断了一百多部的新番，引进力度大。艾瑞分析认为，B站作为二次元起家的垂直平台，随着资本的注入，逐渐加大力度丰富内容，积极引进正版新番，吸引更多的用户且增强用

21、户粘性。,2015年1月到2017年7月各家视频平台引进的独播新番数量TOP6,2015年1月到2017年7月各家视频平台引进的新番数量TOP6,哔哩哔哩,优酷,爱奇艺,乐视,PPTV聚力,腾讯,哔哩哔哩,优酷,爱奇艺,PPTV聚力,腾讯,乐视,定义：新番源自日语词汇“新番组”，是指日本最近或即将推出的动画片。日本新 番动画播出时间是在1月、4月、7月和10月，分别称为冬季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家网站会进行选择性地购买和引进。,定义：新番源自日语词汇“新番组”，是指日本最近或即将推出的动画片。日本新 番动画播出时间是在1月、4月、7月和10月，分别称为冬

22、季新番、春季新番、夏季新番和秋季新番，每次新番列表均是固定的，各家网站会进行选择性地购买和引进。,网络视频平台中日合作，提高国产动画产能，未来还需不断融合和创新中日合作，作为一种解决方案，可提高国产动画产能，加快企业在动画领域的布局。但现阶段，中日合作的作品品质参差不齐，且低于期望值。未来，借鉴日方成熟的运作模式，再结合中国民族特色，创造出属于中国特色的作品。,很好地解决了国内动画产能不足的问题 可不断学习和借鉴日本先进的动画制作经验 作品关注度高，可吸引众多日漫爱好者 中日同步播出，开拓日本市场,人才稀缺：产能有限：国内制作水平 较高的2D动画企业大概不 超过20家，且档期已满制作价格暴涨：

23、2015年5000元/分钟上升至2017年2-3万/分钟内容需求大且急迫,文化差异，给制作带来了较大的挑战 受预算、档期、信任等因素影响，难以与日本一线团队进行合作 日方企业注重业界口碑，对于外包加工的业务重视 程度不足 国内出资方的强势地位，并不适用于日本市场,中日合作的动画作品日漫风格浓重，缺乏中国自有的特色 秉承“匠人精神”，跳出日漫的框架，不断探索符合中国特色的作品,动画市场上中日合作的特点分析,合作背景供需不平衡,解决方案中日合作,合作情况困难重重,未来思考郑州特色,用户特点亿级年轻用户，为国产动画的主流人群80后群体受日漫影响深，存在动漫基因和情怀，在国产动画的不断发展中，逐渐吸引

24、80后用户观看。90后、00后用户从小观看国产动画，见证国产动画的发展，国产动画在90后、00后群体中的渗透率高，属于核心人群。,1980-2014年中国历年的出生人口数量,2017年6月中国网民年龄结构,创作,产品,企业,用户,80后 2.2亿,10099,11862,9942,7211,7920,8018,8140,90后 1.7亿,00后 1.6亿,80-84,85-89,90-94,95-99,00-04,05-09,10-14,10岁以下,10-19,20-29,30-39,40-49,50-59,60岁以上,3.1%,19.4%,29.7%,23.0%,14.1%,5.8%,4.8

25、%,出生人口（万人）,29岁及以下 52.2%,用户特点用户规模国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。2016年，在泛娱乐大背景下，画江湖之不良人和秦时明月为代表的国产原创动画，通过IP泛娱乐化，逐渐进入大 众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。2017年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近1.4亿的用户群体。艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升，用户稳步增长。,2015-2018年国产

26、动画用户规模及增速,5855,8403,13671,18749,2015,2016,2017,2018,43.5%,62.7%,37.1%,国产动画用户规模（万人）,增速（%）,发展背景,产业链分析,商业模式,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,代表性作品,1,2,3,4,5,国产动画排行榜原创动画和IP改编的动画各领风骚 参与企业众多以全职高手和狐妖小红娘为代表的顶级IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。在国产动画TOP20中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大的

27、市场。以少年锦衣卫为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。,iVideoTracker2017Q2国产动画排行榜TOP20,代表性作品不同年代，造就不同类型的国产动画作品,2014-2017年代表性作品关键词：强IP运作 精品至上 动画机会多,十万个冷笑话动画电影票房1.2亿 创非低幼国产电影的记录恶搞吐槽风 顺应当下潮流,画江湖之不良人3D原创武侠动画 定位成人向手游、真人剧、舞台剧均获优异成绩 泛娱乐标杆案例,全职高手顶级电竞IP 二次元粉丝基数大17年6月霸屏收官阅文和麦当劳 引领动画新营销,大圣归来动画电影票房9.56亿 票房最高的国产动画电影 创作8年之久现象

28、级 为资本和行业带来信心,狐妖小红娘上线两年 推出6季强IP联动摸索和开拓日本市场,少年锦衣卫3D原创武侠动画 豆瓣8.3高分 唯美的画风 精致的人物和场景凯撒文化、柏言映画、优酷出品,2014-2017年中国国产动画代表作,十万个冷笑话动画电影恶搞吐槽风，顺应潮流，十冷IP开拓国产漫画新的商业模式,票房1.2亿人民币第三部票房过亿的国产动画电影，首部票房过亿的非低幼国产动画电影,IP改编形式多样，可谓开拓出国产漫画新的商业模式,恶搞吐槽风格，顺应当下潮内容流，符合年轻人的爱好特点结合中国本土的传统文化和历史人物，中国风强,作品佳绩,内容特点,IP泛娱乐化,国产漫画,动画,电影,游戏,周边,大

29、圣归来动画电影国产动画现象级作品，为行业树立标杆和信心,票房9.56亿人民币票房最高的国产动画电影，刷新国产动画电影的各项记录,作品佳绩,内容特点,影响,历经8年的艰辛创作历程中国传统特色与现代电影理念相结合，创作出中国元素的作品,现象级作品，开创国产非低幼动画电影影响的先河给资本和业内企业树立信心，掀起动画行业的投资热潮,大圣归来动画电影特点分析,画江湖之不良人不良人IP效果改编成绩优异，已成泛娱乐标杆案例,原创动画画江湖之不良人，改编后的作品均获得了优异成绩，维护且放大了IP，不良人IP已成为泛娱乐标杆案例,IP泛娱乐举措,动画,手游,网剧,舞台剧,真人电影,国产原创作品制作精良传统文化内

30、涵丰富,1,根据艾瑞mGameTracker显示，不良人2在武侠题材的角色扮演类手游中，2017.06排名第十,豆瓣评分8.2,高度还原动画原著,项目启动袁和平导演,画江湖之不良人的泛娱乐举措,画江湖之不良人依靠若森强大的原创能力+创作技术，推出画江湖系列作品,依靠若森数字强大的原创能力和3D创作技术，先后推出画江湖系列作品。原创作品，加强IP泛娱乐化，实现作品和企业的增值,系列作品,2,侠岚2012.01,画江湖之不良人2014.07,画江湖之灵主2015.10,画江湖之杯莫停2016.12,画江湖之换世门生将于2017.09上线,画江湖系列作品分析,狐妖小红娘与各游戏IP实现强强联动，出海

31、作品，开拓日本市场,奇迹暖暖、天涯明月刀、封神召唤师等游戏，和动画狐妖小红娘强强联动，吸引IP粉丝，增强IP效应,强IP联动,探索和开扩日本市场,A,B,腾讯动漫不断摸索和推进多部国产动画登陆日本市场，包含银之守墓人、灵契、狐妖小红娘等作品狐妖小红娘颇具中国特色，在成熟的日漫市场，逐渐渗透中国国风作品,狐妖小红娘的特点分析,全职高手顶级IP+强制作强运营，实现作品霸屏收官,原著全职高手为蝴蝶蓝创作的电竞小说，堪称电竞类的超级IP，拥有众多的二次元用户粉丝，人气高、影响力大,强电竞IP联动,强制作+强运营,视美精典创作，2D和3D相结合，秉持良心创作，情节尊重原著腾讯、阅文、东申影业和B站联合出

32、品，集各企业的优势资源，推动动画全职高手的强运营,强制作+强运营,根据艾瑞mVideoTracker数据监测显示，全职高手于2017年5月和6月排名国产动画第一，2017年4月排名国产动画第二,全职高手的特点分析,全职高手全职高手和麦当劳，巧妙融合，实现创新营销麦当劳品牌与动画全职高手实现巧妙地融合，既很好地实现IP价值最大化，同时通过原生广告以及线上线下结合，实现创新营销。,动画中内容深度结合品牌和产品,动画外打造作品主题店,创意契合剧情内容,产品和品牌自然露出,周泽楷代言麦当劳广告登陆电视台和网络平台,全职高手主题麦当劳店,全职高手和麦当劳的营销特点分析,少年锦衣卫优质的创作+原创国风+跌

33、宕剧情，作品吸引力强。,少年锦衣卫的特点分析,少年锦衣卫由柏言映画创作，与优酷、凯撒文化联合出品，团队制作功底深唯美的画风、精致的人设和场景，CG技术成熟运用，吸引了众多粉丝,作品画风、故事、音乐等元素饱含中国元素，传统文化浓厚。在IP改编、日漫美漫风充斥的国产动画市场中，推出少年锦衣卫，实属难能可贵,以明朝历史为背景，代入感强故事跌宕起伏，扣人心弦，对用户的吸引力强,原创IP+中国风作品,优良的创作水准,跌宕精彩的故事,1,2,3,少年锦衣卫凯撒的泛娱乐，柏言的强创作，优酷的创计划，助推优质作品,少年锦衣卫的出品企业分析,以精品IP为核心，进行IP运营、手游研发及发行、动漫原创与投资、影视出

34、品投资等布局，构建基于IP为核心的产业生态链,凯撒文化泛娱乐布局，推精品IP,以IP孵化、制作、运营为核心，通过全系列精品IP内容矩阵，连接用户与泛娱乐全产业链的新型互联网动画企业。旗下作品包括少年锦衣卫、锦衣伏魔录等,柏言映画原创能力强，推精良之作,玄界之门多项改编权漫画上线2个月破亿,锦衣伏魔录即将上线与柏言映画联合出品,从前有座灵剑山游戏改编权,银之守墓人游戏及影视改编权,锦绣未央手游改编权,新葫芦兄弟与美影厂联合出品,扶持和孵化国产动画精品，集平台影响力和资源，推出作品的发展,优酷“创计划”助推国产动画发展,时间支配者优酷和翻翻出品,镇魂街网剧动漫IP到网剧,发展背景,产业链分析,代表

35、性作品,未来发展趋势,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,1,2,3,4,5,商业模式,1,2,3,4,5,动画特点动画是IP引爆点，推动IP的形象化动画的形象化和动态化，可接触到更大的用户群体，作为文化产业中的重要一环，逐渐成为各家企业布局的重点。,动画作品的上线，引爆IP，放大IP价值全职高手2017年1月-7月的百度指数趋势图,动画可推动IP的形象化，促进周边衍生品市场的开拓,网络文学,动画,漫画,动画,文字隐蔽性到形象化,静态到动态,动画上线期间,镇魂街2016年1月-12月的百度指数趋势图,商业模式分类四种商业模式，均处于布局初期，发展前景好现阶段，网络视频平台积极推出动画内容的

36、用户付费模式，且对于优质动画内容购片意愿加强，有助于在动画内容方面直接产生收益。动画作为文化产业的重要领域，放大IP价值，日益成为泛娱乐战略布局的重点。动画面向广泛的年轻用户群体，随着动画作品数量和品质的双向提升，将吸引更多的广告主。,用户付费意识逐渐加强各视频平台加强推出用户付费模式,网络视频平台对国产动画的重视程度日益加深，对国产动画的购片意愿及计划逐渐加强,以IP为核心，不同形态的文化产品均可实现，且不断放大IP 价值，实现IP长线运营,二次元和三次元巧妙结合，实现内容和品牌巧妙融合，原生广告的营销效果好,01,03,02,04,用户付费,平台购片,IP泛娱乐化,广告营销,动画的商业模式

37、分析,用户付费多平台多内容积极推进用户付费模式互联网的免费时代逐渐结束，转为为内容买单的时代，不同领域的文化产业日益培养用户的付费习惯。在大环境下，动画行业的用户付费模式不断成熟，改善动画的营收状况。,互联网各细分领域，日益培养用户为优质内容付费的习惯年轻的90后、00后付费意识日益加强,大环境利好,平台积极推行动画作品的付费模式,网络影视,网络音乐,网络文学,视频平台在国产动画内容上，先后推出用户付费模式,从2016年至今，多部作品尝试用户付费的模式,用户付费模式分析,IP泛娱乐化动画是重要一环，优质内容是核心原创动画作品的IP泛娱乐化，根本之源在于优质的内容。优质的内容，可拓展空间大，商业

38、化潜力高。动画可放大IP价值，属于泛娱乐产业的重要环节，且动画行业发展空间大，是泛娱乐战略布局的重点。,原创作品成功较为困难，需通过优质内容的持续更新，方能沉淀，以此吸引众多的粉丝，为商业化之路提供基础和核心头部的IP作品商业化潜力和空间巨大,作为泛娱乐产业的一环，动画即广告，可放大IP价值，拓宽泛娱乐之路动画特有的表现形式，可推动IP的形象化，促进周边衍生品市场的开拓,原创,IP改编,IP泛娱乐化分析,IP泛娱乐化不同文化形式的玩法不同，注重多维联动模式不同文化形式的玩法和思路不同，在IP改编的过程中，既需要保留原著IP的精华，还需要结合其他文化形式的特点，这样才能创造出优质的IP作品，且将

39、IP的价值放大化。,人物形象生动，故事情节完整、跌宕起伏，改编成动画需注重原著的“梗”,图文结合，翻页有惊喜；重视觉艺术效果，简单而夸张，用户想象空间大,有幻想色彩，艺术气息浓重；剧本尤为重要，因其要被画成分镜头,重在用户体验及互动，持续更新长线运营，重数值及商业模式，剧情位居其次,热度集中度高且周期短，制作时间快于动画，需考虑演员片酬和档期,大制作高风险，重剧情、价值观，重发行,文化形式,主要特点,小说,漫画,动画,游戏,电视剧,电影,与动画相比，不同文化形式的主要特点,广告营销实现广告与内容深度结合，软性营销效果好动画特有的夸张搞笑形式，为广告提供了良好的基础。配合动画形象和内容的调性，巧

40、妙融入品牌或产品广告，实现软性植入。动画行业的日益发展，面向更为广泛的用户群体，动画将受到更多广告企业的关注。,为品牌广告主专门定制制作动画短片，以动画搞笑夸张的表现形式，实现品牌植入,咸蛋动画结合原创动画快递侠的人物，为各品牌定制创作动画短片，如大众点评、华为手机等,在动画内容中，巧妙地植入品牌或产品信息，实现内容软性营销,十冷大电影植入苏宁、小米等广告，以搞笑方式植入，契合作品主线全职高手动画和麦当劳巧妙融合，线上线上强强联合，引领二次元营销,定制动画广告,品牌植入广告,A,B,动画广告营销特点分析,商业模式的发展现状然而，理想是美好的，现实却很骨感现阶段，动画制作成本高，动画作品本身难以

41、实现足够的营收，以此支撑动画企业的发展。IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上，但国产精品动画数量少，难以推进商业化变现的持续性。,环境：受海外市场充斥日本、欧美海外动画市场发展早，产业链成熟，以先发优势占据了国内动画市场,企业：自负盈亏难以依靠外界的资本注入为主，动画作品制作成本高，现阶段难以收回成本,用户：付费未成熟用户付费市场尚处在萌芽培育阶段，国产动画依旧需要考虑多元化的盈利模式,作品：精品稀缺国产动画创新力不足，缺乏精品动画，难以实现企业和作品可持续的变现之道,1,2,3,4,动画行业商业模式的现状分析,发展背景,产业链分析,代表性作品,商业模式,1,2,3,4,5,1,2,3,

42、4,5,1,2,3,4,5,未来发展趋势,1,2,3,4,5,大趋势大环境：监管审查力度不断加强动画行业隶属于文化产业，文化内容的火爆和发展，伴随着一定的市场乱象。在相应的监管审查力度的加强下，规范动画内容，推动行业良性健康地发展。,动画市场上，特别是成人动画市场，部分动画作品尝试通过色情、恐怖、暴力等元素来博取用户眼球，存在市场乱象，对年轻用户的价值观培养造成恶劣影响,背景：,监管现状：,未来预测：,对于一些存乱象的动画作品，相关部门通过查处、责令整改的方式，优化动画作品，减少动画市场乱象,未来3-5年，动画作品日益增多，相关部门将逐渐加强对动画作品的监管审查力度动画隶属于文化产业的一环，随

43、着动画市场的发展、企业的增多，相关部门将完善和规范相应的管理制度，逐渐树立行业壁垒，提高动画市场的准入门槛，推动动画行业良性健康发展,动画行业监管审查的特点分析,监管审查,趋势内容：动画产能提高，从量产化发展至精品化、多元化动画行业发展空间大，未来动画作品的量产化带动精品化、多类型，在不同的细分领域中出现爆款。,量产化,精品化,多元化,现阶段动画产能不足，行业发展空间大，未来产能提高，作品数量日益增多,企业不断积累经验，产 业链日益成熟且体系化，推动动画作品从量变到 质变,动画作品类型日益丰富，从玄幻武侠扩展至机甲、科幻、美食等，细分领 域均存在机会,动画作品的发展趋势,趋势观念：日渐走出“动

44、画即低幼”的误区，实现动画全民化动画从业者的不断成熟，作品的日益增多，用户群体的扩大化，逐步推进广大群众对国产动画的改观。,在过去几十年中，“动画是给小孩子看的”的观念根深蒂固从业者和用户均秉持这样的固化观念，低幼作品充斥市场,低幼观念根深蒂固,动画走进年轻人生活,1,2,动画走进年轻人生活,3,年轻的90后、00后伴随动画成长，接受动画的表现艺术非低幼动画作品数量增多，影响更多的年轻用户,随着在各细分领域出现爆款，以及动画电影的爆款出现，将影响更广泛的用户群体，实现用户对动画改观,动画观念的变化趋势,趋势产业：从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路中国动画产业，从现阶段的模仿、学习，再到未来的结合中国特色，开创出中国特色的动画之路。,国产动画产业发展趋势,美术上，模仿日本、欧美风格,日本精致的手绘技术，制作委员会的成熟欧美的工业化体系,中国特色，如中国70-80年代的精品中国故事，如历史、文化、传统等,从模仿、学习到结合，再到创新，走出一条本土化特色的道路,THANKS,