2016中国潍坊国际汽车艺术节方案.ppt

《2016中国潍坊国际汽车艺术节方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2016中国潍坊国际汽车艺术节方案.ppt（65页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、2016,项目洞察,2012年上半年国内汽车行业产销量同比增长分别为4.08%、2.93%当之无愧的成为全球汽车市场的中心,“黄金十年”之后汽车全面进入国人家庭从以往高高在上的奢侈品变身为一种时尚、现代的生活方式,古城潍坊，风筝早已成为永恒的城市名片；创新城市，我们需要更具科技感的地域符号；奎门之中，汽车服务产业成为最好的平台选择；天时，地利，人和，打造一场历史与现代融合，传统和创新并聚的汽车文化饕餮盛宴是我们 不容错过的绝佳机会！,潍坊市奎文区拥有省内最具规模的汽车产业十里长廊国内名列前茅的汽车产业规模全国闻名的金宝国际车展近年来奎文汽车服务产业园发展迅速汽车服务平台化战略初见成效,机遇与风

2、险并存，此次文化节项目我们将面临如下挑战：潍坊风筝节影响深远，我们如何做到有效借势，增风而不争风？国内各地汽车文化活动众多，我们如何做到因地制宜，独树一帜，个性鲜明？国际性汽车盛会耗资巨大，我们如何有效整合资源，统筹分配，确保项目成功？,策略构想,以城市发展的力场理论，洞察国际汽车艺术节。,通过汽车文化节，让奎文成为一个磁石，引爆奎文辐射力。,对比奎文区域相对优势和独特发展机遇，给奎文一个支点。,将国际汽车文化节当做城市品牌运作，给奎文一个方向。,牵引力,竞争力,品牌力,城市发展的力场理论,四度扫描，围绕奎文区现有核心资源，实现三节合一,汽车国际文化节+潍坊车展+国际风筝节,四度扫描，定位艺术

3、节调性,打造奎文区域价值名片,高度,奎文缺乏标志性、引导性的品牌项目，限制了奎文乃至潍坊更高水平的发展与区域影响力。,政府搭台。以汽车艺术节为引擎。以企业参与、广泛招商为主打。打造一场集“赏玩学”于一体的汽车文化盛典。,问题,解决,打造奎文区域价值名片,高度,三节同发，媒体互动 全方位传播，借力打力，资源共享，超卓势能。,城市封面，驾享盛典 定义汽车生活主流导向。,政府、领军企业、媒体、专业机构紧密联动 推动汽车风尚前行。,权威车界领袖，开坛论剑 名车云集、名流聚首，共享汽车生活盛宴。,打造奎文区域价值名片,高度,文化符号的深度挖掘,深度,抽取风筝、汽车元素，形成活动认知符号，体现御风而行的理

4、念。在视觉传达系统、会务接待系统、体现风筝、汽车元素，强化汽车节的举办地潍坊。,创新演绎、强化人车生活,力度,针对不同年龄段人群，设置不同环节，潜移默化影响潜在汽车消费群体，将潍坊国际汽车艺术节真正打造成全年龄段爱车沟通平台。,线上线下立体化传播,广度,1,微电影网络病毒式传播,通过微电影、手机即拍视频，即时记录汽车文化节盛况花絮，将每一个人作为传播媒体，形成话题+影像的双向传播。,2,微博自驾车主招募强化参与感,建立潍坊奎文国际汽车艺术节官方微博，借助微博大号，招募车友会及汽车玩家，使更多的目标客群对潍坊国际汽车节产生关注。,线上线下立体化传播,广度,3,车友会宣传调动圈层力量,以圈层影响圈

5、层，便于集群释放汽车艺术节信息，也有利于为车友会吸纳成员，达到主办方与参与方双赢目的。,线上线下立体化传播,广度,要有影响力，更要赢的响亮以汽车产业价值，促动文化价值，从而撬动潍坊的整体招商环境，实现价值传递以有限资源实现价值增值。,赢响力,影响力,双赢战略催生汽车文化节价值,用一个 符号 定义奎文，放大奎文价值。,十里定奎文,奎文有2宝，广潍和金宝。长街有10里，一战定乾坤。,寻找奎文符号：,中国第1条,汽车生活方式体验长廊,奎文,如何打造国内第一条汽车生活方式体验长廊,汽车艺术展示,即时体验互动,汽车生活方式,优势媒体发布,权威专家论坛,以汽车雕塑，花车巡游，汽车彩绘、改装等拉升国际汽车节

6、的文化性。,以主题游乐场，极限试驾体验，卡丁车挑战赛，汽车电影等强化现场参与感。,二手车相亲，婚车队巡游，行业产品展示等开创异业联盟沟通平台。,报媒、广播、网络立体化运作，全面舆论推进，持续话题造势。,借行业专家与媒体，展望行业趋势，提升艺术节权威高度。,一个汽车行业沟通平台的无限演绎,5个方向，完美呈现构想,前奏,高潮,尾声,传统媒体，预热市场。网络微博自驾车友招募，激活汽车关联圈层。微电影、手机即时视频推送，制造话题+影像双向传播。,国内媒体云集现场，艺术节精彩环节实时播报，线上互动活动相继展开，形成传播热潮。通过软硬兼施的宣传形式，扩大话题传播，提升活动影响力。,媒体立体化回顾艺术节盛况

7、，回访专家名人。邀请影像制作团队，对活动期间花絮进趣味加工，持续制造网络关注。,汽车文化节媒体传播三阶段,主题阐释：御风车行，将风筝与汽车的驾驭感进行抽象结合，以此寓意潍坊首届国际汽车艺术节，拉升艺术节高度，颇具品质感。鸢都，意指潍坊，暗示汽车节区位、地域属性。筝鸣，与“争鸣”谐音，点名地域元素风筝的同时，暗含百车争鸣之意，凸显本次艺术节规模之大。将“风筝”一词巧妙嵌入主题，进一步强化了此次国际汽车文化节的地域元素，强化记忆点。四字主题，后缀押韵工整，符合中文传达习惯，易于活动传播。,御风车行 鸢都筝鸣,汽车文化节传播主题,汽车文化节徽标设计,汽车文化节视觉应用,表现形式,将潍坊国际汽车文化节

8、打造成一个打破多项纪录的汽车主题狂欢,首届中国汽车艺术展,稀有车型展示,中国最大的露天汽车电影院,最具创意的百人漂移入位挑战,中国第一女子特技表演车队,最大规模的汽车主题巡游活动,最大的汽车主题游乐场,最另类的改装车秀,婚车最多的婚礼,山东地区最大的二手车交易,嘉年华的整体概述,第一夜 艺术节开幕式 第二夜 汽车电影之夜 第三夜 汽车吉尼斯之夜暨闭幕式,夜间主题活动,为使得潍坊国际汽车文化节更具有独特地识别性，我们建议将其打造成一场以汽车为主题的狂欢节日，使参与者不再是简单的看，而是全身心的投入其中，和活动融为一体。,狂欢嘉年华,文化节高度提升,携手文化名人 汽车行业高峰论坛,1、汽车艺术展

9、2、汽车主题巡游 3、二手车相亲 4、车队自驾游 5、婚车巡游 6、女子特技车队表演 7、汽车主题游乐场 8、改装车秀 9、稀有车型展 10、“印象潍坊”主题彩绘 11、卡丁车挑战赛,汽车文化节形象大使中国首位诺贝尔文学奖获得者潍坊人莫言先生,携手文化名人,文化节高度提升,汽车行业高峰论坛,邀请国内汽车行业领袖、专家、政府领导以及汽车媒体齐聚一堂，对中国汽车现状深度分析，展望汽车行业的前景和未来，提升文化节的高度和影响力。,文化节高度提升,三大主题活动点亮夜空,潍坊国际汽车文化节开幕式,汽车电影狂欢夜,吉尼斯挑战之夜暨闭幕式,开幕式概念叙述,活动第一夜：开幕式关键词：声、光、电,时尚与传统的激

10、情碰撞,光与暗的完美结合,不留遗憾的观感体验,三大主题活动点亮夜空,开幕式概念叙述,开幕式整体定位于热烈，欢乐的基调上，利用浓重的色彩给远来的客人带来最诚挚的问候，抛去舞蹈演员群舞，歌手歌唱的传统环节，利用现代声光电的配合，为此次汽车文化节揭开最后的面纱，预示狂欢正式开始，使人们的欢乐的情绪最大化的释放。,三大主题活动点亮夜空,汽车电影之夜概念叙述,活动第一夜：汽车电影之夜关键词：电影、户外、欢乐,惊险刺激的故事,娱乐十足的互动游戏,中国最大的露天汽车电影院突破世界纪录的观影汽车数量,三大主题活动点亮夜空,汽车电影之夜概念叙述,通过微博招募数量众多的全国的自驾车集合至活动现场，观看电影，同时适

11、时开展趣味性十足的互动游戏，让现场的观众HIGH起来！,三大主题活动点亮夜空,吉尼斯挑战之夜暨闭幕式概念叙述,活动第一夜：吉尼斯&闭幕式关键词：惊险、纪录,世界纪录的现场诞生,感官上的最高冲击,最具创意的百人漂移入位挑战,三大主题活动点亮夜空,吉尼斯挑战之夜暨闭幕式概念叙述,民间征集来自的全国车技高手现场向吉尼斯纪录发起冲击，挑战全部结束，将颁奖仪式和闭幕式相结合，在现场观众的欢呼声中，活动缓缓落下帷幕。,三大主题活动点亮夜空,在嘉年华活动的主干道设置汽车雕塑及艺术品，增加活动的人文气息，营造文化节氛围向参观者展示汽车另一面的精彩。,中国首届汽车艺术展,场地：十里长街,狂欢嘉年华,开展以汽车为

12、元素的巡游活动，山东最大的豪车车队、数量最多的模特走秀、主题纷繁的花车纵队，将文化节现场变为汽车狂欢派对。,场地：十里长街,最大规模的汽车主题巡游,狂欢嘉年华,整合当地汽车商家二手车资源，开设二手车交易平台及汽车零配件交易市场，为好车找到好主人，全面展示汽车后市场风采。,场地：二手车交易市场,山东地区最大的二手车交易,狂欢嘉年华,全国招募自驾游爱好者组成规模最大的自驾车队，齐聚潍坊观赏汽车文化节，活动期间分车型开展“一箱油的旅程”节油挑战活动，从潍坊出发，统计一箱油的极限行程，增加活动互动性。,规模最大的自驾游车队,场地：待定,狂欢嘉年华,前期宣传造势，海选新人和婚车，组成数百新婚车队，打破吉

13、尼斯纪录，十里长街巡游，上演一场史无前例的超级婚礼。,婚车最多的婚礼,场地：十里长街,狂欢嘉年华,邀请技艺精湛的女子极限试驾队在专业试驾场进行表演，参观者可零距离试乘感受，亲身体验极限特技的惊险和刺激。,场地：广潍汽博园试驾场,中国第一女子特技表演车队,狂欢嘉年华,在金宝乐园增设游乐设施，开设嘉年华游乐场，适当将汽车元素融入其中，贴合了整体活动的主题，也增加了整个活动的娱乐性。,场地：金宝乐园,最大的汽车主题游乐场,狂欢嘉年华,超出想象的改装车表演，各具特点的功能展示，邀请参观者近距离接触甚至驾驶匪夷所思的改装车，吸引大量的参观者前往参与。,最另类的改装车秀,狂欢嘉年华,场地：待定,将稀有、豪

14、华车型在活动的特定区域进行展示，提高文化节观赏度，吸引参观者关注。,稀有车型大集合,场地：待定,狂欢嘉年华,以“印象潍坊”为彩绘主题，邀请艺术家对汽车和模特进行彩绘创作，在车身和模特身上留下美的印记。,“印象潍坊”主题彩绘展,场地：十里长街,狂欢嘉年华,利用明星效应，现场邀请热爱汽车活动的明星（如韩寒，林志颖等）助兴表演，与参观者同场竞技，交流驾驶心得，利用明星增加活动的吸引力。,场地：卡丁车竞技场,最耀眼的卡丁车挑战赛,狂欢嘉年华,补充建议,B级车展升级建议,潍坊拥有4个全国百强县，是山东省经济发达城市之一，人口众多，消费能力较强。近年来汽车行业飞速发展，也使得潍坊地区汽车销售和保有量位居山

15、东省的前列，连续三年突破百万大关。,据悉，2011年潍坊市整体汽车销量已超过济南、青岛和临沂等地区，一举成为山东汽车销量最高的城市,随着潍坊地区汽车行业的利好发展，潍坊政府的汽车行业管理模式也将进入一个机遇与挑战并存的时期。,作为汽车行业内备受瞩目的车展，越来越被消费者和汽车厂商所看重，从车展入手，也将是加快汽车行业发展的重要一步。,因此我们建议，借此次汽车文化节之势，扩大艺术节旗下金宝车展的规模和影响力，提升车展级别，充分展现潍坊汽车行业的实力，打造艺术节的核心展区，同时推动潍坊市成为国内屈指可数的汽车产业重点城市之一。,潍坊金宝车展C级车展 升级 B级车展,目前青岛国际车展是省内唯一B级车

16、展，车展期间国内外汽车品牌厂家齐聚，是一场赏车、购车的饕餮盛宴，车展现场全国媒体云集，争相报道，对当地车市的发展起到了巨大的推动作用。,C级车展：普通城市车展，规模较小，知名度低，参展多以经销商企业为主，费用投入较低，车展影响力弱。,B级车展：城市顶级车展，规模大，有较高的知名度，参展以汽车品牌厂家为主，费用投入高，在国内具有一定影响力。,整合城市核心展馆达到B级车展申报要求金宝国际会展中心（主会场）+富华国际会展中心（分会场）,国内主流媒体推广宣传发函邀请国内汽车品牌厂商参展邀请国外知名豪车品牌加盟搭建高规格品牌汽车展区吸引省内汽车消费者及全国车迷齐聚潍坊,艺术节资金筹集建议,潍坊国际汽车文

17、化节，是一项多元化整合的系统工程，需要大量的资金投入来支持。作为活动主办方的奎文区政府应积极调动各方面的力量，扩大活动建设资金的渠道，以保证艺术节高质、高效的顺利开展。,我们建议活动资金应由以下几方面组成：奎文区政府出资+活动受益企业出资+招商引资,政府出资永久性、长期性、服务性,由奎文区政府出资对潍坊国际汽车文化节所在区域进行改造，作为长期、永久性的改善城市区域形象的设施，并能够为汽车厂商及社会大众提供便利和服务。如：道路及周边景区修整建设，主题雕塑、活动场地规划整改以及媒体宣传等,企业出资完善形象、提升行业竞争力,活动受益企业（金宝集团和广潍集团等）应出资对所有4S展厅、所属行业相关设施（试驾场，二手车市场，卡丁车赛场等）进行改建和修整，在完善汽车文化节整体形象的同时，进一步提升了自身的行业竞争力，做到两全其美。,招商引资吸引资金，合作双赢,将汽车文化节总冠名、汽车电影之夜、汽车吉尼斯之夜等具有商业价值的项目进行冠名招商，吸引有实力、知名度高的相关企业加入，增加活动资金；同时，将嘉年华游乐园、卡丁车挑战赛实现对外承包，由承包商具体运营，缩减汽车文化节活动整体开支，将主要精力投入到整体规划等重点项目。,THE END AND THANKSWe are on the road,