2014奥迪新产品投放活动方案.ppt

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1、奥迪新产品投放活动方案重庆站,成都国风 GAAC CD,奥迪新产品投放活动概述Audi new products launching activity brief introduction,本次活动为区域层面的奥迪新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、经销商和客户参加，目的是使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。This activity is the Audi new products launching activity of the area and will invite the local media,distributors and clients fo

2、r contacting wider users through the launching activity,and completely expand market voice and force of the new products.投放车型：A4L(含10年型+1.8T+2.0T 155KW)、A6L(含10年型+2.7TDI)和Q7 PA三款车型。Launching cars:A4L(including 2010 type+1.8T+2.0T 155KW),A6L(including 2010 type+2.7TDI)and Q7 PA.数量：车辆数为26台，具体为：Quantit

3、y:26 cars,shown below:A4L MY：10台；A4L MY:10 cars;A6L MY：6台；A6L MY:6 cars;Q7 PA：6台；Q7 PA:6 cars;TT，A5(S5)，A8L(S8)，R8：各1台；TT,A5(S5),A8L(S8),R8:1 car respectively;人员构成：经销商 大客户 区域客户 区域媒体活动规模：预计180人。投放活动主题和主画面：奥迪总部市场部统一设计。活动场次：在重庆做一场投放活动。Staffs:distributors key clients area clients area media Activity siz

4、e:every activity is estimated as 180 guests.launching activity theme and main menu:designed by Audi headquarter market department.Activity:one activity in Chongqing respectively.,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,新一代产品对消费者吸引力的主要体现：MMI 3

5、G智能升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：显示系统:7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)导航系统:更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI 3G的采用A4L升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：MMI 3G的采用新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统Q7 PA升级技术特点方面以下几点对消费者吸引力较大：纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new pro

6、ducts launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：MMI 3G智能升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：7英寸的TFI彩色显示屏,VGA分辨率(800*400)CD上的MP3,SD卡,DVD音频/视频,音乐资料库硬盘DVD驱动Ipod(MDI),USB,辅助输入接口最多2,000条电话号码输入,无需语音录入,直接声控选择人名更快的图形加载,二维地图,可以鸟瞰,三维地形模型,目的地输入直接输入A6L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过

7、的：MMI 3G的采用V6,2.7TDI发动机在A6L的采用,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：A4L升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：MMI 3G的采用新款2.0T发动机S line新款1.8T发动机蓝牙电话提供车上阅读电话信息的功能,电话不必手持高清晰度的驾驶员信息系统新车轮、座椅面料及车身颜色LED后尾灯与氙气大灯连接2.0T S-LINE产品内饰运动包2.0T S-

8、LINE产品外部配置,奥迪新产品投放活动前期调研 Audi new products launching activity early phase investigation and research,调研情况汇总：,针对新车型各特点消费者主动关注或提及的方面：Q7 PA升级技术特点方面以下几点为消费者主动关注/提及过的：TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机MMI 3G的采用新车身颜色新款双氙气大灯前部LED指示灯改进了雾灯纵向叶片镀铬的新款气格栅高光黑色LED后尾灯新颜色和铝内饰条MMI中新的空调显示浮显形式,奥迪新产品投放活动策略,沟通策略Communication strat

9、egy,观Ape prance,驾Drive,乘Ride,享Pleasure,执行策略Execution strategy,极具感官冲击的新产品发布活动，对新车型及其特点进行展示。,充满人性化的贵宾接待服务,让来宾充分享受尊贵感。,通过车辆性能技术讲解及试驾活动，使参与客户深刻感受奥迪新一代产品性能及品牌魅力，体验驾乘乐趣。,传播策略Propaganda strategy,造势传播：大量媒体传播造势并集客，形成舆论关注点。,后续传播：提升活动影响力的持续性，形成长期关注。,活动传播：对投放活动进行及时的实效传播，全面提升活动传播覆盖面和传播深度。,产品信息植入Warm-up propagand

10、a,MMI 3G智能升级,A4L新款1.8T发动机、LED后尾灯与氙气大灯连接、2.0T S-LINE产品。,A6LV6，2.7TDI发动机的采用。,Q7 PA 3.0升V6柴油发动机、新车身颜色、外观内饰升级、前排空调座椅。,方案解析新产品发布活动Plan explanation-new products launching activity,活动概况Activity general information,活动时间：9月25日（星期五）、26日（星期六）、27日（星期日）发布活动场地：金佛山景区试驾活动场地：金佛山景区活动酒店：天星酒店（四星级）Activity time:Septembe

11、r 25(Friday),September 26(Saturday),September 27(Sunday)Launching activity site:Jinfo Mountain Scenic Area test drive activity site:Jinfo Mountain Scenic AreaActivity hotel:Tianxing Hotel(4-star),重 庆 站 Chongqing station,驾校一点通2016科目四 http:/驾校一点通365网,重庆站Chongqing station,活动场地概况Activity site general in

12、formation,发布、试驾活动场地：金佛山景区地点：重庆市南山区Launching,test drive activity site:Jinfo Mountain Scenic Area location:Nanshan District of Chongqing 金佛山位于重庆南山区金佛山西坡风景区，归属于交通旅游投资集团有限公司，与天星酒店属于一家公司。Jinfo Mountain is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqing,Chongqing as a 4-star h

13、otel invested by Traffic and Tourism Investment Group which has also invested the Tianxing Hotel.景区山峰层峦叠嶂，群峰耸峙，最高峰海拔2251米，总面积1300平方千米，原始森林占三分之一。游览区域264平方千米。金佛山融山、水、林、石、洞于一身，气势雄伟，地形复杂，怪石嵯峨，洞穴深幽，山泉密布，佳木奇花遍野，奇、绝、雄、秀、险的景区特点，令游客赏心悦目。Thescenic area has green mountains with the highest elevation reaching 2

14、251m and total area reaching 1300 square kilometers,1/3 area of it is virgin forest.The visiting area occupies 264 square kilometers.Jinfo Mountain has mountains,water,forest,stones and caves with grand style,complicated landform,diversified springs,deep caves and unique flowers,and provides the enj

15、oyable journey for clients due to its unique,grand,beautiful and dangerous scenery.,活动场地概况Activity site general information,金佛山景区入口,景区入口停车场,重庆站Chongqing station,直线沥青直道,景区道路,后场景区停车场（俯视）,景区小桥流水,活动酒店：天星酒店（四星级）地点：重庆市南山区Activity hotel:Tianxing Hotel(4-star)location:Nanshan District of Chongqing 天星酒店位于重庆南

16、山区金佛山西坡风景区，重庆交通旅游投资集团有限公司投资兴建的一家四星级酒店。Tianxing Hotel is located in the Jinfo Mountain Xipo scenic area Nanshan District of Chongqing,Chongqing as a 4-star hotel invested by Traffic and Tourism Investment Group.酒店拥有各类特色客房200间左右，中餐宴会厅、各类特色包房、咖啡厅、大堂吧、阳光茶楼等为您提供舒心的服务，会议中心配备视频系统等先进的会议设施。The hotel possesse

17、s nearly 200 guestrooms,Chinese restaurant and banquet hall,VIP rooms,coffee bar,lobby bar and sunshine tea house and provides considerate services,the meeting center is equipped with advanced facilities such as video system.驾校一点通2016科目一 http:/驾校一点通365网,活动场地概况Activity site general information,重庆站Cho

18、ngqing station,天星酒店入口,酒店大堂,酒店景区房间,酒店停车区域,酒店休息区,酒店房间,活动场地概况Activity site general information,重庆站Chongqing station,活动备选场地：徐工集团场地Activity site:XCMG Group site,活动场地概况Activity site general information,重庆站Chongqing station,奥迪新产品投放活动目录,1,发布会创意及流程,2,试驾活动创意,3,媒体计划,4,活动接待服务,5,活动物料及礼品建议,6,活动预算,舞台创意Stage origin

19、ality,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,舞台创意：视觉触动使嘉宾情绪提升舞台主背景整体为12米*4米的巨型LED全屏幕，功能性演绎MMI 3G的核心亮点（诠释7英寸、800X480分辨率的互动式视觉感受），舞台两侧为彩幕墙。,舞台创意Stage originality,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,舞台创意：雨天场地防护棚,VIP嘉宾签到特殊效果,签到创意：第一时间对嘉宾情绪的调动1、声光电效果的体验式签到；2、通

20、过新产品信息依次闪烁变化的视觉效果和马达轰鸣音效配合，强化嘉宾记忆点；3、设置VIP嘉宾签到特殊效果，彰显VIP嘉宾尊贵身份。,嘉宾签到Guests registration,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,确保三天活动期间的菜品内容更新及高品质就餐服务。1、用餐采用围餐形式2、每一桌配以鲜花及奥迪桌旗3、入口处礼仪定点指引4、场地由酒店专业服务人员穿插服务5、现场播放奥迪品牌宣传片6、VIP贵宾桌配一礼仪随时跟进用餐需要7、VIP贵宾在单独的VIP包间内就餐,与主题相呼应的天然绿色餐品-松茸羹,嘉宾晚宴

21、Guests dinner,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,重庆晚宴场地平面示意,嘉宾晚宴Guests dinner,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,极速世界,开场创意：在动力轰鸣声中进入极速视界,伴随递进分贝的马达轰鸣音效，承载着MMI 3G高清技术的超大巨型LED屏幕（7英寸、800X480分辨率）依次呈现奥迪新产品关键亮点信息伴随着数声马达轰鸣声之后，由远及近传出车辆极速加速的声音效果，使人不禁联想到赛道上极速。之

22、后屏幕上出现奥迪宣传片，奥迪新产品发布活动开始。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,主持人开场+情境互动,主持人开场串词，介绍在场嘉宾。主持人操作屏幕中MMI 3G旋钮，引导出第一个表演节目新乐成章。,主持人在巨型LED屏幕上的MMI 3G视窗画面中进行“动态电台列表”选择节目清单，节目名称被局部放大，音效开始播放，引导节目演绎。,MMI 3G“动态电台列表”,实际操作模拟,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,新乐成章,整

23、场表演开场、表演中、结束时与MMI动态电台列表操作完美结合，现场外籍乐队激情演绎MMI 3G的强大功能由此传释B&O顶级音场的震撼音效。,动感富有节奏的摇滚乐所散发出愉悦的气氛和快乐的精神非常具感染力。同时，将奥迪时尚、现代的一面，表达的淋漓尽致。,MMI 3G“动态电台列表”,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,主持人串场+情境互动,主持人串场，并操作屏幕中MMI 3G旋钮，引导出第二个表演节目燃动激情。,主持人在巨型LED屏幕上的MMI 3G视窗画面点击“DVD播放”功能，视窗播放节目视频，引导出真人演绎

24、。,MMI 3GDVD播放功能,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,燃动激情,动感十足的火舞表演。,火与舞的律动，热情奔放的激情，与奥迪进取、运动的一面结合，艳丽多彩，撼动全场。同时，现场表演将通过摄像机同步直播在巨型LED屏幕上，并进行多彩画面的精度捕捉，彰显奥迪MMI 3G高清大屏幕（7英寸、800X480分辨率）高清精度与色彩识别技术,MMI 3GDVD播放画面的高清精度及色彩识别,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,

25、领导致辞,主持人通过开启MMI 3G的蓝牙电话语音识别功能邀请奥迪总部领导、奥迪区域领导登台致辞。,主持人通过开启MMI 3G的蓝牙电话语音识别功能，现场拨打奥迪领导手机，巨型LED屏幕上的MMI 3G画面显示呼叫情况，奥迪领导同时配合接听手机，由主持人邀请奥迪领导上台致辞。,MMI 3G“蓝牙电话语音识别”,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,突破科技,奥迪区域领导致辞之后，由奥迪区域领导触摸屏幕中央的“一键启动”画面。之后整个画面开始碎裂、分解，引导出本次投放活动新产品亮相环节的多媒体互动情境表演突破科技

26、，生动化诠释奥迪品牌“突破科技 启迪未来”的核心诉求。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,启迪未来,多媒体互动节目共分为二段内容，时长三分钟，分别呈现出奥迪新产品的核心技术与功能亮点。第一篇章：品牌精神大气虚幻的撼动效果新品技术亮点全面植入,由浩瀚的太空，画面逐步放大变化为一座高科技的城市，随着无数闪光的线条和飞速的划过，不同的数字、字母、符号、错综有序的明暗交替凸显，带来强烈的视觉冲击力，将现场嘉宾带入科技的世界，运用由远及近的视觉效果，强烈的心跳声音随着屏幕上波动的线条，制造强烈听觉撼动效果，深深吸引现

27、场嘉宾，感叹科技世界的伟大，更凸显奥迪始终坚持“突破科技、启迪未来”的品牌精神。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,新产品亮点信息,第二篇章：科技魅力产品亮点特征展示,画面开始出现奥迪强劲的TDI柴油发动机，随着表演者手势的舞动，整个画面重点突出TDI柴油发动机，边上出现发动机的数字参数，车身内部的零件和发动机慢慢组合成一辆汽车完整的内部结构，然后运用不同的线条，勾画出车身的外观、特色的LED灯，外观成型，新产品特有的几种色彩随着音乐节拍不停的闪现。画面切换至车身内部，重点突出MMI 3G智能体系，随着点击

28、MMI 3G体系，画面进入一幅三维立体地图里，导航箭头的在地图上精确的指出前行的方向，经过的三维柱状图，不断的变化成现实的高楼大厦。随着三维地图的画面缩小，如同亲自在驾驶汽车一般，充分的体现出全新奥迪车运用的强大科技力量，创造全新奥迪新车无与伦比的卓越性能。,新产品亮点信息,多媒体互动节目，大气、震撼，生动化传递奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌意义。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,启迪未来,1、运用屏幕画面，进行亦真亦幻的出车衔接，让现场嘉宾真假难辨，有新车从画面中破镜而出，登临舞台的感觉。三款新车将通

29、过不同亮相姿态依次出现。,新产品亮相及展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,2、尊贵：A6L 2.7TDI 从屏幕上城市画面驶入现实的舞台上，从屏幕右边横贯屏幕开往屏幕左边，并在边缘处消失，真车承接全屏幕画面穿过激光幕墙从舞台左边出场亮相，开上舞台在舞台右边停靠；,新产品亮相及展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,4、进取：最后A4L 1.8TFSI的画面为从远处穿越时光隧道开往舞台现场并刹然停驻，此时舞台中间的大屏

30、幕打开，A4L1.8TFSI实车穿过激光幕墙径直开往舞台的正面，三款新车撼动全场。,新产品亮相及展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,新产品亮相及展示,5、3款新车全部在舞台上停放好之后，舞台巨型LED屏幕将伴随现场灯光、音乐，全屏震撼呈现（碎片组合）出本次奥迪新产品投放的主画面。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,6、舞台上新车亮相结束，舞台下奥迪系列车型：三款全新车型以及TT、A5、A8L、R8，列队从舞台两侧缓缓

31、驶入观众席两侧，展现奥迪丰富的产品线，再一次撼动全场。（本次投放活动的全部车辆进行参与）,新产品亮相及展示,奥迪全系丰富的产品线,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,新产品亮相及展示,奥迪全系丰富的产品线,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,新产品亮相及展示,发布会场地平面示意,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,现场讲解,奥迪培训师通过L

32、ED大屏幕三维化多媒体演示，分别对新发布的3款奥迪新车技术亮点、功能亮点（包括S-LINE）等核心产品信息，进行生动化的情境互动讲解。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,奥迪新产品全部亮点,穿越真相,由主持人现场配合奥迪讲师向台下嘉宾提问，互动内容为奥迪3款新车型的特征分辨，例如：现场嘉宾将通过手中的激光笔在LED大屏幕上作出选择。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,奥迪新产品知识点记忆,激“擎”迸发,从绚丽的架子鼓（手

33、鼓）solo击打表演开始，台上的三辆发布新车通过灯光、鸣笛的交互回应击鼓节奏，随后呈现精彩的贝司solo旋律，现场所有灯光、视频系统与全系展车灯光交相呼应，在电声吉他高亢的solo秀中演绎人车合一的艺术盛宴，实现奥迪品牌时尚和动感的升华（全程主题VCR，最后以奥迪标版LOGO完美收官）。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,人-车-鼓-乐艺术升华,专场酒会,嘉宾交流室将开放专场交流酒会，为活动嘉宾提供一个舒适的休息、交流空间。,奥迪嘉宾尊贵感受,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products la

34、unching activity explanation,活动主持人,活动主持人要求1、具有良好的气质及外貌；2、主持风格沉稳大气中又不失幽默；3、对现场把控能力突出，具有多次大型活动，特别是汽车类活动主持经验；4、在区域内有较高知名度和影响力；5、对目前豪华车品牌、市场及产品有一定了解，熟知奥迪品牌历史和品牌文化。主持人建议：重庆电视台知名主持人,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分动态技术展示版块,通过奥迪车辆在运动状态下各部件的直观展示刺激嘉宾的眼球，引起嘉宾的好奇心。动态技术展示：安排

35、特技表演：车辆安排：A4L 1.8T表演形式：表演车辆安装无线摄像头，将车辆在急速、弯道上的部件运转局部（底盘前后悬挂的动态表现及车内人员表情、姿态等）放大到现场投影仪上，给嘉宾到来车辆行使变化的全新感受，对其形成强烈的心理暗示。体验后将告之嘉宾发动机参数、悬挂类型、100KM提速时间、100KM制动距离等官方数据公布给现场嘉宾，以便于媒体记忆和后续传播。嘉宾体验：主要针对车辆动力输出、安全性、舒适度、平稳性进行展示，同时给来宾以强劲的视觉冲击，与来宾形成情感互动。体现的产品性能：A4L1.8T发动机最大输出功率（kW/hp）：118(160)/4500-6200 rpm；最大输出扭矩（Nm）

36、：250 Nm/1500-4500 rpm教练讲解：介绍车辆主动安全性能及各性能的体现,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分路试,嘉宾体验：通过山路、搓板路、城市道路等综合性路试体验，对新产品进行全方位接触。体现的产品性能：三款新车型产品性能（发动机性能）、舒适度（内饰改变）、科技感（MMI 3G全面升级）.,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分路试,展现奥迪车辆在各种复杂路况下的灵活操控，刺

37、激嘉宾使其情绪提升。车辆安排为：A4L MY：5-6台；A6L MY：1-2台；Q7 PA：2台嘉宾试驾：15人/组（A组：115号）试驾形式：每台试驾车都有一名陪驾人员（经销商销售顾问），每车乘坐嘉宾2-3名，按照嘉宾 的编号依次上车体验，途中会有A、B换驾点，可根据嘉宾要求进行不同型号车辆试驾。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分动力性体验版块,展现奥迪车辆发动机澎湃动力，激发嘉宾体验兴奋点。车辆安排为：A4L MY 3台（1.8TFSI/2.0TFSI/S-LINE)；A6L MY 2

38、台(2.7TDI/2.4NA or 2.8NA)；Q7 PA 1台(TDI)嘉宾试驾：15人/组（B组：1630号）嘉宾体验：新产品发动机提速性能（0-60KM/H，0-100KM/H，60KM/H-120KM/H），制动系统，感受新款发动机的输出扭距与输出功率的动力系统。同时，完成A6LMY TDI VS NA/TFSI的多项指标测试体验。体现的产品性能：A4L 1.8T（最大输出功率（kW/hp）：118(160)/4500-6200 rpm；最大输出扭矩（Nm）：250 Nm/1500-4500 rpm）、A4L 2.0T S-line（最大输出功率（kW/hp）：155(211)/43

39、006000 rpm；最大输出扭矩（Nm）：350 Nm/15004200rpm）；A6L 2.7TDI（功率：140(190)/3500-4400 kW(PS)at min-1；扭矩：400/1400-3500 Nm at min-1）；Q7 3.0TDI（176千瓦（240马力）的突出功率和500牛米/1750-2750转强大扭矩）体验形式：首先教练会将路线的特点向嘉宾做详细介绍，之后教练会做示范演示并让嘉宾试乘，了解路线的基本情况和试驾要领。之后依次按照序号进行试驾，在蓝色点位上有教练发出指令，要求嘉宾完成各项既定动作，进行深度体验。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new produ

40、cts launching activity explanation,试驾场地效果图,1号板块效果展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分安全性体验版块,奥迪主动安全系统为尊贵嘉宾保驾护航。车辆安排为：A4L MY 1台；A6L MY 1台；Q7 PA 1台嘉宾试驾：15人/组（C组：3145号）嘉宾体验：综合路线体验新产品ESP系统在打开/关闭条件下的驾驶差异性体现的产品性能：新产品ESP系统与前后悬挂系统的配合下，实现急速转弯过程的操控性体验体验形式：首先教练会将路线的特点向嘉宾做详细介

41、绍，之后教练会做示范演示并让嘉宾试乘，了解路线的基本情况和试驾要领。之后依次按照序号进行试驾由教练在指定位置发出口令,分别在40KM/H（绕桩）及80KM/H、100KM/H时速弯道深度体验（开/关ESP）。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾场地效果图,2号板块效果展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分Q7越野体验版块,趣味障碍的设置，展现奥迪Q7灵活的操控性，让嘉宾充分体验驾乘乐趣，保持兴奋情绪

42、。车辆安排为：Q7 PA：1台嘉宾试驾：15人/组（D组：4660号）嘉宾体验：TDI直喷式涡轮增压技术的3.0升V6柴油发动机动力（176千瓦/240马力）的强大功率和500牛米/1750-2750转强悍扭矩）及车辆坚固性和操控性体现的产品性能：通过坡度设置和过坎高度让嘉宾体验TDI技术的动力爆发性体验形式：OFFROAD体验场地内，设置可改变爬坡角度和过坎高度的非谱装道具，让嘉宾体验Q7 TDI（500NM）卓越的即时爆发性能和低转高扭的爬坡性能。同时，嘉宾亦可感受奥迪独有装备的空调座椅舒适系统。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activi

43、ty explanation,试驾场地效果图,3号板块效果展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾流程执行部分操控性体验版块,小综合路线的安排让嘉宾感受车辆良好的操控性和扎实的车身结构，充分刺激嘉宾情绪，在其心里打上深刻的奥迪烙印。车辆安排为：A4L MY 1台；A6L MY 1台；嘉宾试驾：15人/组（E组：6175号）嘉宾体验：小综合路线体验体现的产品性能：奥迪A4L MY和A6L MY车型试驾突出综合性能体验形式：首先教练会将路线的特点向嘉宾做详细介绍，之后教练会做示范演示并让嘉宾试乘，去了解路线

44、的基本情况和试驾要领。之后试驾教练依次按照序号进行指导，进行全场地综合性能体验，体验过程中将完成直线加速、变道、过弯、急停、半径转向回位、二次提速、弯道甩位等技术动作，使嘉宾全面了解奥迪MY车型的综合性能，并通过弯道甩位等动作给嘉宾留下深刻体验记忆。,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,试驾场地效果图,4号板块效果展示,奥迪新产品投放活动解析 Audi new products launching activity explanation,接待处规划,接待处物料：礼品接待台花（天堂鸟）桌布台卡桌旗签到背景板指

45、示易拉宝（vip休息室指引）礼品签收表签字笔若干保险桌子黑色皮椅,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,VIP休息室规划,休息室物料：等离子电视茶歇餐台台花（天堂鸟）茶歇餐台桌布桌旗主背景板白板彩色白板笔试驾协议烟灰缸桌花接待桌黑色皮椅,奥迪新产品投放活动解析Audi new products launching activity explanation,奥迪新产品投放活动目录,1,发布会创意及流程,2,试驾活动创意,3,媒体计划,4,活动接待服务,5,活动物料及礼品建议,6,活动预算,传统主流媒体创新主流媒体,

46、传统辅助媒体创新辅助媒体,传统媒体进行大众层面的全覆盖传播创新媒体进行深度的持续性传播,传统辅助流媒体：户外投放创新辅助媒体占投放比例的5%：区域性门户网站BBS及各大Blog撰文（5%）,传统主流媒体占投放比例的70%：报纸（20%）、杂志（10%）、网络(20%)、电视、电台(20%)创新主流媒体占投放比例的25%：门户网站互动体验专区（20%）、手机WAP（5%）,媒体传播,媒体传播策略,媒体策略,媒体传播Media propaganda,媒体传播亮点,1、传统媒体与新媒体的结合，进行差异化传播,2、产品的网络式互动体验,4、将奥迪消费者的服务体验，植入非主流网络媒体，进行病毒式传播,深

47、度而持续性的大范围传播,3、充分利用媒体优势为后期销售进行大规模的集客,媒体传播Media propaganda,媒体亮点1：传统媒体与新媒体的结合，进行差异化传播,媒体传播亮点解析,36,40,西安：西部区产品的网络式互动体验平台、陕西华商报、西安 晚报、三秦都市报、太平洋汽车网、易车网西安站、陕 西交通音乐台、陕西交通台,重庆：西部区产品的网络式互动体验平台、重庆商报、重庆 晨报、重庆晚报、重庆日报、重庆时报、飞越航空杂 志、新女报、易车网重庆站、重庆交通广播电台,成都：西部区产品的网络式互动体验平台、成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、头等舱、易车网成都站昆明：春城晚报、都市时报、

48、生活新报、易车昆明站绵阳：绵阳日报、绵阳晚报、腾讯-大成网、易车网成都站贵阳：贵阳晚报、贵阳都市时报、易车网贵阳站,西宁：西宁晚报、西海都市报、新浪汽车频道银川：新消息商报、银川晚报、易车网银川站兰州：兰州晨报、兰州晚报、易车网-兰州站拉萨：拉萨晚报、新浪汽车频道乌鲁木齐：新疆晨报、乌鲁木齐晚报、易车网-乌鲁木齐站,核心传播城市：深度传播城市外延传播城市：,37,38,39,41,42,Sep,43,Oct,44,45,46,Oct,媒体传播Media propaganda,媒体亮点2：产品的网络式互动体验在区域门户网站上建立专题互动体验网。链接重庆大渝网、西安大秦网、成都腾讯大成网等区域门户

49、网站的汽车板块，进行消费者与新产品之间的创新性互动。,媒体传播亮点解析,媒体传播Media propaganda,媒体亮点3：将奥迪消费者的服务体验，植入草根媒体，进行病毒式传播。通过区域内各属地门户网站的论坛网友讨论以及邀约名人进行Blog的专题撰写，将本次活动中奥迪消费者的尊贵服务体验植入其中，引起大众及消费者的广泛注意，扩大奥迪品牌及新产品的影响力。,媒体传播亮点解析,媒体传播Media propaganda,一、媒体传播阶段：前期、中期、后期三个阶段二、媒体传播重点：1、奥迪10款明年全线投放的重点铺垫；2、重点体现出奥迪新款车型的核心竞争力：科技力量；3、重点突出奥迪新款车型产品线更

50、为丰富，卖点更为清晰。,媒体传播阶段,媒体传播Media propaganda,媒体传播主题,媒体传播Media propaganda,媒体传播主题,媒体传播Media propaganda,媒体传播主题,媒体传播Media propaganda,媒体覆盖,媒体传播Media propaganda,媒体传播频次,媒体传播频次,媒体传播Media propaganda,重庆邀请媒体名单,媒体人员名单重庆站,媒体传播Media propaganda,手机WAP传播进行集客重庆中国移动全球通VIP用户,门户网站互动传播进行集客区域内有网络使用习惯的潜在客户,传统媒体传播进行集客有豪华车购买或置换意向