2013天安数码城集团品牌产业园推广115p.ppt

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1、天安数码城企业品牌2013年上半年结案,黑弧奥美（深圳）事业一部,2013.07.10,天安数码城集团的品牌2012年/品牌的元年/奥美杨特品牌内核的提炼/视觉体系的规范黒弧奥美品牌传播的建立/新视觉体系的调整天安数码城企业品牌完成了从“无”到“有”的过程/成为清晰可被识别的品牌形象/顺利走出了建立品牌全国影响力的第一步,品牌落地,2013年大的传播任务天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地,品牌落地,2013年大的传播任务天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地,Tool,TO,希望通过这种方式，形成一种方法论/集团品牌支持城市园区营销层面发挥作用方法论可帮助城市园区成员理解品牌并能够正确运用

2、品牌,天安数码城集团与黑弧奥美产业地产品牌落地执行年,天安数码城,第一步,天安数码城,梳理这三者的关系，指导各个城市园区品牌的运用，建立严格的逻辑关系,第一步：梳理,产品定位专助成长型企业城市产业地产综合运营商,消费者具备成长潜力的创业型企业,类别：产业园综合体运营商,特点：软件服务能力：IT类-清华天安、人才辅助、天安物业、共同基金、政府政策硬件：产业园配套、资源整合经验：23年13座城市14个园区、已有38家上市企业、50家拟上市企业、园区4000多家企业聚集,是一个城市经济的基体/是一个城市的活力所在,族群：城市中最具生命力、最具备梦想的成长型企业,用途：企业成长空间,理性利益：给成长型

3、企业提供适合并有效的解决方案,市场定位？,洞察：他们从来不缺少做强做大的梦想但总有自己很难解决的发展瓶颈,意义：为成长型企业提供正确方向以及解决其难题的专家,感性利益：帮助企业做大做强的梦想得以实现,传播定位定位识别未到情感沟通的阶段,阶段一实力、历程市场定位的输出,阶段三梦想进化论,入驻城市初/我是谁？,阶段二进化推动者,企业梦行更远品牌理想,进入城市后，进入营销阶段，能做什么？,品牌/园区相对成熟阶段，特色价值/意义,定位专助成长型企业城市产业地产综合运营商,第二步,第二步：品牌落地工具包,结合品牌的愿景/针对天安数码城全国布局的城市情况/我们将品牌传播划分为三个推广纬度/方便城市园区结合

4、自身情况/提取相应的品牌推广内容/,阶段一实力、历程市场定位的输出,阶段三梦想进化论,阶段二进化推动者演绎,企业梦行更远品牌理想,初入城市，体验未成型，规划初定阶段/我是谁？品牌的表达（如：青岛）,处于园区初期，有一定体验，但不够成熟/品牌内核的表达-能做什么？,相对成熟园区/品牌的差异化价值/意义,偏重品牌的传播阶段,品牌与园区营销相结合的传播阶段,品牌主导园区营销的传播阶段,三个阶段都会围绕,“企业梦行更远”,的品牌理想展开广告传播,第三步,第三步：各城市走访,第一阶段提案,品牌传播/阶段一,初入城市，体验未成型，规划初定阶段/我是谁？品牌的表达（如：青岛）,品牌定位与消费者建立联系是品牌

5、传播第一阶段的核心需求,分享案例,IBM,95年,e-business,提供IT基础设备,02年,电子商务随需应变,提供定制IT服务,02年,电子商务随需应变,现在,智慧地球,提供整套的解决方案,IBM,今天的品牌定位-帮助改善其客户获利能力，以求缔造更具影响力商业模式的全球互联网解决方案服务商,硬件提供商,服务商,变化,产品/定位/战略的转变,市场需求/阶段课题的转变,广告输出的转变,IBM,帮助改善其客户获利能力，以求缔造更具影响力商业模式的全球互联网解决方案服务商,需求：世界范围内重新建立品牌识别及影响力,问题：旧有印象-电脑硬件供应商/THINK-PAD,率先-认识/识别-转变,“智慧

6、地球”,产品/定位/战略的转变,回看天安数码城/品牌落地传播第一阶段,专助成长型企业城市产业地产综合运营商,向市场差异化优势/消费者利益的定位转化,商业课题的界定与传播执行解决办法,第一：梳理自身,第二：清晰传播任务并形成解决方案,天安数码城,定位与传播课题的再思考品牌入驻城市初/项目处于规划建设阶段为前提,好似IBM重新进入市场/天安数码城入驻新的城市/“陌生”“不解”是表象也是根源的问题,“天安数码城”,“不知道”不了解兴趣的缺失,“数码城”表象文字歧义识别的误区,规划阶段体验载体匮乏信心缺失,天安数码城品牌第一阶段传播需解决的问题,告知消费者我是（目标客户、大众-识别）,是谁,身份,类型

7、（市场差异）,未来的另一种可能,优秀,传播阻力,陌生,传播推力,向消费者陈述，用丰富的历程，用众多成功案例举证，让其清晰、准确的认知天安数码城。识别中，让企业未来选择发展空间的载体中，多了一种全新的选择,传播解决办法,我们需要让品牌定位与消费者建立更直接的联系/强调本我的“专助成长型企业城市产业地产综合运营商”/直接传播可能在建立品牌之初略显不足/,SO,产品定位专助成长型企业城市产业地产综合运营商,消费者具备成长潜力的创业型企业,类别：产业园综合体运营商,特点：软件服务能力：IT类-清华天安、人才辅助、天安物业、共同基金、政府政策硬件：产业园配套、资源整合经验：23年13座城市14个园区、已

8、有38家上市企业、50家拟上市企业、园区4000多家企业聚集,是一个城市经济的基体/是一个城市的活力所在,族群：城市中最具生命力、最具备梦想的成长型企业,用途：企业成长空间,理性利益：给成长型企业提供适合并有效的解决方案,市场定位？,洞察：他们从来不缺少做强做大的梦想但总有自己很难解决的发展瓶颈,意义：为成长型企业提供正确方向以及解决其难题的专家,感性利益：帮助企业做大做强的梦想得以实现,传播定位定位识别未到情感沟通的阶段,实力/经验,硬件配套,软件服务,天安数码城给成长型企业提供适合并有效的发展解决方案,+,准确的市场定位的表述,企业高效成长空间,市场定位,利益明确而又形象清晰,天安数码城,

9、天安数码城的识别是要通过完整的广告行动完成,传播执行-品牌传播第一阶段标准动作,定位是帮助受众了解的天安数码城的基础,企业高效成长空间,阶段一实力、历程市场定位的输出,阶段三梦想进化论,阶段二进化推动者演绎,企业梦行更远品牌理想,初入城市，体验未成型，规划初定阶段/我是谁？品牌的表达（如：青岛）,处于园区初期，有一定体验，但不够成熟/品牌内核的表达-能做什么？,相对成熟园区/品牌的差异化价值/意义,偏重品牌的传播阶段,品牌与园区营销相结合的传播阶段,品牌主导园区营销的传播阶段,传播中：中国人的认知习惯：,如果没有体验，向他举例,在第一阶段品牌建立阶段,通过三个标准化动作完成“我是谁”部分,视觉

10、规范,广告规范,公关渠道规范,视觉规范,为维护品牌的视觉资产，天安数码城logo与品牌大理想必须有其严格的规范,为品牌大理想与企业标识进行组合是，以下为三种规范形式,为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的保护空间为3T。,为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的保护空间为3T。,品牌大理想与企业标志组合特例/平面纵向示范,品牌大理想与企业标志组合特例/平面横向示范,品牌大理想与企业标志组合特例/户外横向示范,企业高效成长空间,广告,公关,渠道,户外/专业性报纸/报纸广告（航机杂志）/软文炒作/品牌手册/,政府牵头/联合商

11、会/邀请企业主走访天安数码城（天安数码城成功案例的展示）,政府媒介（具有公信力）网络、微博发布信息，帮助企业入驻天安数码城协（商）会内部推介组建团队：招聘人才（招聘网站），行业内对天安数码城宣传,第一阶段品牌传播内容工具包,政府公信力借势,大众媒介针对性推广,快速办法,广告规范,品牌推广第一阶段,品牌传播第一阶段周期及时间划分：四个月,广告线-户外标准工具（话题的引发，定位的输出）,户外,我是天安数码城 企业高效成长空间,通过天安数码城的定位输出，认知及差异化属性,方案一,方案二,广告线-系列平面标准工具（专业报纸/航机杂志）,系列平面1-,成立于1990年，从最初始的工业园，一直到如今的城市

12、产业综合体，23年的经验累积以及服务模式和产品的不断创新，令我们能够做到在企业的问题产生之前，就已准备好答案。多年来为企业打造专属高效成长环境，已超过1500万平方。涵括全国13个城市、14座园区，如今，我们更通过布局、开发、运营和管理的成熟体系，成功协助近40家企业上市，拟上市企业亦达50余家。感谢至今超过4000家成长型企业对我们的充分信赖。致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城企业高效成长空间,系列平面2,后工业化时代，是一个更强调生产、研发与服务融合的时代。成长潜力越大的企业，在对于自身研发、试制、轻型生产、检测、科技产品与资本的储存和流通等硬件支持

13、上，便越具有更高的需求。这再一次验证了我们的观点，企业80%的问题都可以用空间和环境解决，重新定义产业园的形态变得极为重要。新的产业园，或者更准确地称之为城市产业综合体，不仅应集办公、商务、休闲、购物、居住等综合业态于一体，同时兼顾企业的管理、形象、产品展示、交流等功能，更应引入公共技术平台，促进产业聚集与产业链的形成，大大加强高成长型企业之间的关联致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城企业高效成长空间,系列平面3,了解企业成长的每一步，才能为企业成长的每一步提供相应助力政务服务平台，为企业与政府机构建立更畅顺的绿色通道，并代为办理大量重要而繁琐的相关事宜；

14、金融服务平台，为企业提供安全快捷的投融资服务，更建立共同基金为企业的高效成长保驾护航；技术服务平台，帮助企业与专业科研机构、院校建立沟通桥梁，力求为企业突破技术瓶颈增加动力；天安物业，中国城市产业园区物业管理服务运营领先企业，以五星级运营管理体系与5A级智能产业园区多次获得“国优”称号；清华天安，为天安数码城与深圳清华大学研究院合资组建，为企业提供最为专业的办公智能化、信息化的全面解决方案致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城企业高效成长空间,视觉符号的强化与价值利益相结合的创意表达品牌识别与视觉资产累计的最大化,广告线-围墙标准工具,一、23年，13城14

15、座园区4000家成长型企业的共同家园二、集科研、办公、商务、交流、生活五大综合业态于一体三、聚政务服务、金融服务、技术服务等多种服务平台于一身四、欢迎走近青岛天安数码城让企业离梦想更近间隔：LOGO+企业高效成长空间创领者,广告线-软文标准工具,软文1（角度）,中国梦也是企业梦（站在国家战略的高度，从国家大势入手，从产业转型，企业发展的重要性，并引申出企业成长环境的重要性，最后引申出天安数码城）,软文2（角度）,产业园升级给城市发展更强动力（站在城市的高度，叙述产业园的不断升级为城市的发展不断提供动力，而天安数码城经过23年所进化产生的最新产品，又将为当地带来什么样的改变）,软文3（角度）,充

16、分发挥企业成长潜力，我们一直在努力（站在企业的高度，描述天安23年来不断培育出顶级企业、创造经典产品、经典案例，每多服务一家企业，天安数码城的经验就更丰富，产品就更有针对性，而今天，历经23年4000多家企业的天安数码城，将为当地的企业带来什么）,广告线-品牌手册,本手册主要用于项目推介会、奠基仪式等，让客户更多的了解天安数码城品牌的价值，突出品牌的理念和理想。手册加封面、封底，60P左右。写作风格，将会以沟通、描述理想等的软性文字为主。,品牌手册（框架）,扉页：企业愿景解读致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在努力。愿中国企业做大做强的梦想，走得更远。第一部分：理念天安的梦

17、想，就是帮助更多的企业实现梦想6P左右，从天安数码城的品牌大理想谈起，涉及企业定位、企业使命、企业愿景、企业核心价值观。核心点：身份角色立场理想第二部分：历程二十多年，天安数码城同中国企业家一起寻梦6P左右，从天安数码城的历程讲解开始，输出一直与企业同风雨共成长的事实，自身不断进化，不断壮大。核心点：品牌荣誉产品更新第三部分：产品实现梦想，不能缺少更坚实的基石6P左右，叙述天安数码城产品的打造标准，在更新企业成长空间和环境上的努力，各方面的创新和优势。核心点：空间环境配套创新差异城市产业综合体第四部分：服务平台实现梦想，需要更多的方法与助力6P左右，主要讲解天安数码城为助力企业发展所提供的各方

18、面服务，以及各项服务的特点。核心点：基础服务平台特色服务平台便捷助力第五部分：案例每一次成功，都为下一次成功提供了更多可能6P左右，概述成功培育的优秀企业案例，上市公司、拟上市公司及其他著名公司。核心点：企业成长企业家成长,企业梦 行更远天安数码城品牌手册,公关渠道,公关动作的标准化,媒体合作建立与青岛当地媒体的关系，安排适当话题新闻进行发布，并与媒体合作出专题报道项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 招商推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色,Phase1：前期预热制造话题 建立认知,Phase2：正式销售吸引参与,预售新闻发布会

19、预售活动和体验中心开以及二期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊开展媒体工作坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系,项目推广时间规划,备注：前期预热销售期前3-6个月正式销售销售期前1-2个月,媒体合作建立与青岛当地媒体的关系，安排适当话题新闻进行发布，并与媒体合作出专题报道项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 品牌推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色,Phase1：前期预热制造话题 建立认知,Phase2：正式销售吸引参与,预售新闻发布会预售活动和体验中心开以及二期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊开展媒体工作

20、坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系,项目推广时间规划,前期预热,在项目的前期推广上，借助媒体的合作，启动大篇幅的媒体软文和专访，加强媒体和利益相关群体对项目本身的了解，围绕品牌内涵和核心深入传播，以企业高效成长空间创领者身份带动整个城市发展，吸引当地成长型企业，同时建立初步媒体沟通的契机建议媒体：以区域当地媒体为主,媒体合作,前期预热,借助当地公信力强的权威媒体，结合项目情况将集团的品牌核心传播出去突出专业产业地产运营商的集团品牌定位，为项目打造企业高效成长空间的项目定位，两者相互补充，增强消费者的认知,媒体合作角度,推介会方式：邀请入驻企业及有意向入驻天安数码城的企业参加天安

21、数码城品牌推介会。通过PPT演讲和案例的展示，播放天安数码城集团宣传片阐述天安数码城集团品牌、理念和运营模式。,天安数码城品牌推介会,前期预热,前期预热,预热造势阶段建议在销售期前3个月举行，借助项目的开工仪式和招商推介会作一轮大范围的媒体宣传，并辅助相关的项目营销促销手段。形成传播的高峰期，为一期销售打响头炮，宣传造势。以项目当地媒体为主，包括平面媒体、网络媒体、电视台等。,项目开工仪式及品牌推介会媒体传播,媒体合作建立与青岛当地媒体的关系，安排适当话题新闻进行发布，并与媒体合作出专题报道项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 品牌推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加

22、，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色,Phase1：前期预热制造话题 建立认知,Phase2：正式销售吸引参与,预售新闻发布会预售活动和体验中心开以及二期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊开展媒体工作坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系,项目推广时间规划,正式销售,举办项目预售新闻发布会，邀请入园企业、媒体、政府官员出席。并开展媒体工作坊，组织媒体集体参观项目或产业转型升级体验中心，使媒体更多了解天安数码城的服务理念、企业使命、品牌核心等。对外宣告项目一期正式预售以及二期工程开工，对项目最新动态，集团发展战略，未来动作等作简要说明。重点传播天安数码城为企业创造高效成长空间，

23、如何积极推动城市产业优化转型，以及助力企业发展和打造产业集群的服务体系,预售新闻发布会,正式销售,+形式：媒体工作坊，媒体专题报道，适当安排媒体专访+人数规模：新闻发布会150人左右，媒体参观30人+建议活动流程：,媒体工作坊,正式销售,首家产业转型体验中心正式开放五大智慧平台携手企业成长 打造企业高效成长空间全国首创产业转型体验中心落户XXXX天安数码城火热发售！XX首座城市产业综合体发售，千家企业落户，,+预售新闻发布会新闻标题示例,Example,渠道动作的标准化,1、利用具有公信力的媒介运用利用政府平台的资源形成针对协会商会内部推介形式，通过微博、官网帮助意向企业关注天安数码城，并形成

24、清晰识别2、入驻城市，组建团队招聘人才是第一步，也可以转化为行业内影响力缔造的渠道城市特定招聘媒介如人才网站、招聘会等媒介发布天安数码城招聘人才的信息，行业内优质人才对天安数码城历史、实力的认知，用人才自身，创造行业传播影响力。侧面在行业内人才中形成天安数码城识别及影响力。3、诚意客户、大客户成功案例走访，用体验形成针对传播以外展点为接触媒介，邀请诚意对天安数码城成熟园区走访，针对性形成品牌影响力，小众影响大众的传播方式。,发布会等接触性活动后礼品标准化建立：（商务、时尚、科技、高端）,便携式U盘,多功能笔记本,壁挂CD音箱,商务钢笔,推广内容,系列平面,户外,广告线,软文炒作,围墙,公关线,

25、附加值渠道,定位与消费者沟通方式：企业高效成长空间,标准动作,品牌传播第一阶段,品牌推介会/利用政府公信力形成传播效力,增设外展/体验机会增加,人才招聘/转化城市行业内影响力,诚意客户成熟园区走访安排/针对性品牌影响力机会,上半年主要是针对第一阶段做了完整的工具包下半年将会继续完善第二、第三阶段以及通过各个城市园区的走访来完善工具包,对于黑弧奥美有了天安数码城品牌基础的前提下/如何将品牌与营销结合是品牌落地的关键/全新地产品类的品牌传播是需要过程的/先制定标准的工具包有利于各个不同城市园区的标准化作业/更深入的对新品类的价值体系完善与梳理/对全新消费者群体有了清晰的看法与观点/,品牌的塑造是需要长期累积并持续发酵的庞大工程/愿天安数码城在黑弧奥美帮助下/可以成为产业地产的绝对领导品牌/,2013/品牌落地,