金融行业上半年广告表现分析平面广告表现.ppt

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2、4.20 广东中行一季度亮出最佳答卷 南方日报 4.21 中国银行：力争成首批入台大陆银行 南方日报 4.28 中国银行2009年黄金宝交易大赛追踪系列 广州日报 中行董事长肖钢称货币政策已在收缩 广州日报 5.26,中国银行,软文信息,中国银行,企业形象硬广,关键信息中国银行 全球公司金融,规划未来 与您同行,时间空间私人银行形象,为港澳珠美好未来牵线搭桥,中国银行,卡类业务硬广（1）,信用卡分期购车 助你轻松实现购车梦想轻松购车易，低首付，长分期，免利息,关键信息,喜刷中行卡，五一超值游天下指定旅游路线费用优惠,畅刷中行卡 回馈在百盛刷200送20,中国银行,卡类业务硬广（2）,缔造时尚经

3、典 享受精彩人生中国银行长城玫瑰借记卡,关键信息,有泰迪 都市更浪漫申办中银都市卡，刷卡满额获赠泰迪熊,中国银行,贷款业务硬广,关键信息,中行“易居宝”一手房直客式贷款“贷”给你更多实惠,通达理想，想贷就贷中国银行个人循环贷款，一次性申请，全方位周转,中国银行,理财产品硬广（1）,关键信息,中国银行 精选基金,中银基金名人理财启示录2009年6月上海、精彩启动,中国银行基金“定期定额”,中国银行,理财产品硬广（2）,关键信息,投资月月有余，财富节节高升中银“得益宝”隆重上市,牛气冲天 势不可挡2009年黄金宝交易大赛活动宣传,用心现在 爱心未来爱心理财成长帐户，全心推出,财富n次方，积累资金收

4、益中银货币理财计划,中国银行,理财产品硬广（3）,关键信息,春暖花开 财富绽放中银安稳回报系列理财产品宣传,中银得益宝投资月月有余，财富节节高升,轻松理财 安稳收益中银安稳回报系列理财产品宣传,中国银行,其他硬广,关键信息,中银自助通百万积分礼品兑换活动,金牛贺岁牛年生肖贵金属上市,因私结售汇，三重大礼等你来拿,出国留学、旅游找中行，汇兑抽奖等你拿,中国工商银行,软文主要涉及企业形象、公司业务、个贷业务、银行卡、电子银行等宣传主题。硬广宣传主要涉及企业形象、公司业务、卡类业务、理财产品、贷款业务、电子银行、联名账户、汇款业务及保管箱等主题。,广州地区，工行软文主要涉及企业形象、公司业务、个贷业

5、务、银行卡、电子银行等宣传主题。软文标题 工行去年信用卡消费额破263亿 新快报 1.20 广东工行拟半年投5亿美元促外贸融资 南方日报 3.30 工行企业年金增强企业凝聚力 羊城晚报 4.07 工行在穗设立首家“个人幸福贷款中心”新快报 4.08 工行信使账户守候“天使”羊城晚报 4.09 工行留学金融服务与您携手成就美好未来 羊城晚报 4.14 工行首推企业银行卡 新快报 4.18 工行试水黄金T+D 交易费高于黄金公司 南方日报 4.20 工行“财智融通”助中小企业突破融资困境 新快报 4.22 巧用工行“存贷通”贷款利息一降再降 羊城晚报 4.28 用工行网上银行购物方便又安全 羊城晚

6、报 4.30 广东工行推出企业银行卡 羊城晚报 5.05 工行企业网银 7天24小时为您服务 羊城晚报 5.12 工行双账户信用卡协议购汇方便国外游 羊城晚报 5.21 工行收益逾80亿一家抵过券商前20强 南方日报 5.21,中国工商银行,软文信息,中国工商银行,企业形象硬广,关键信息,汇聚财富 创造价值一载创举，一脉相承财智尊享，金质人生以非凡实力，铸就恒久信赖,中国工商银行,卡类业务硬广（1）,关键信息,工行商品财富卡宣传牡丹信用卡助您尝进新春美食广深铁路牡丹ic卡乘车方便工行支招系列（卡类相关）,中国工商银行,卡类业务硬广（2）,关键信息,轻松生活，牡丹分享分期付款优惠牡丹卡（五一）美

7、食旅游优惠生活轻松“D”，消费出行好便利牡丹羊城通联名信用卡牡丹卡新春积分大放送，消费乐享3倍积分新春盛宴，刷牡丹信用卡，享新春美食盛宴一“卡”折遍天下，尽享美食之乐牡丹寻味美食卡,中国工商银行,卡类业务硬广（3）,关键信息,花舞春色，礼遇惊喜工行卡新春刷卡有礼信用卡业绩宣传纵怀天地，志行千里牡丹卡形象宣传分享生活，轻松购物分期优惠升级,中国工商银行,理财产品硬广（1）,关键信息,“灵通快线”超短期理财基金汇萃，专业视觉投资黄金，稳健理财“稳得利”人民币理财产品宣传,中国工商银行,理财产品硬广（2）,关键信息,“灵通”理财，“快线”收益投资黄金，工行相助工行支招系列（理财产品）,中国工商银行,

8、公司业务硬广,关键信息,工行国内保理轻松贷，解小企业燃眉之急工行超短期法人理财产品助企业盘活短期资金安享“双薪”无忧养老工行推出“如意养老一号”企业年金工资报销，轻松快捷聚富有道，富增有余超短期法人人民币理财产品,中国工商银行,贷款业务硬广,关键信息,工行支招幸福贷款幸福贷款，贷来幸福幸福贷款宣传住房轻松拥有，您减负了吗？幸福贷款资金周转难？工行“幸福立业”个人经营贷款帮您忙,中国工商银行,电子银行硬广（1）,关键信息,工行电子银行添新服务工行个人网上银行：理财购物更轻松工行信使您身边的帐务信息管家工行手机银行您身边随机而动的银行工行推出手机银行（WAP）优惠活动工行支招（手机银行）及时提醒，

9、掌握帐户信息工行信使,中国工商银行,电子银行硬广（2）,关键信息,工行家个人网上银行理财投资，随身随行工行手机银行优声服务，快人一步电话银行资金变动，短信实时监控手机信使,中国工商银行,其他硬广（1）,关键信息,工行“个人联名帐户”资金共管好帮手工行联名帐户，资金共管，财富共享工行“全球快汇”助您汇通全球，畅达天下工行汇款直通车，汇款又快又安全工行留学金融服务助您一路坦途,中国工商银行,其他硬广（2）,关键信息,国际汇款，快捷安全全面守护，风雨无阻工行保管箱服务工商银行金融产品全接触尊享服务，与友分享“亲友尊享”积分计划,中国农业银行,监测范围内无发现中国农业银行相关投放硬广宣传主要涉及卡类业

10、务、理财产品、贷款业务、电子银行及汇款业务等主题,监测范围内无相关软文投放,中国农业银行,软文信息,中国农业银行,理财产品硬广,关键信息,农银汇理平衡双利混合型证券投资基金宣传,“金”品传承，价值永恒传世之宝黄金,中国农业银行,卡类业务硬广（1）,关键信息,沐浴春风，尽享特惠之旅刷卡有礼、消费优惠,刷金穗贷记卡，迎2009红火好礼刷卡送礼、刷卡抽奖,刷金穗卡，红运冲天刷卡满额赠购物券,刷金穗卡，享5折电影,中国农业银行,卡类业务硬广（2）,关键信息,大行德广，利泽天下金穗慈善龙母卡推出,美丽消费新时代金穗宝娜联名贷记卡宣传,绿色生活，从金穗环保卡开始,中国农业银行,电子银行硬广,关键信息,用农

11、行网银，获“农”情大奖（交易奖、开户奖）,中国农业银行,贷款业务硬广,关键信息,个人综合授信贷款，多种方式“授”获精彩,中国建设银行,软文主要涉及企业形象、卡类业务及业绩宣传等主题。硬广宣传主要涉及惬意形象、公司业务、卡类业务、电子银行、国际汇款、百易安等主题。,广州地区，建行软文主要涉及企业形象、卡类业务及业绩宣传等主题软文标题 建行推出国内首张冠军足球信用卡 新快报 3.26 建行行长张建国：建行加速挺进世界金融中心 南方日报 4.10 建行一季度净利润同比下滑 信贷结构渐趋优化 21世纪经济报道 4.25 交通银行携手中国海运 合力助推双中心建设 21世纪经济报道 5.06,中国建设银行

12、,软文信息,中国建设银行,企业形象硬广,我们在乎的，不只是你的财富以心相交，成其久远私人银行形象宣传FITS YOU 和你一起飞驰,关键信息,中国建设银行,卡类业务硬广（1）,冠军足球信用卡形象宣传建行广佛通龙卡乘车优惠分期还款在购车领域的宣传,关键信息,中国建设银行,卡类业务硬广（2）,爱刷才会赢（刷卡抽奖、优惠、积分）龙行天下 龙卡通（龙卡信用卡宣传）银联标准中国红慈善信用卡宣传,关键信息,中国建设银行,电子银行硬广,关键信息建行手机银行 随时随地 把握先机建行网上银行 随身银行 随心生活,中国建设银行,贷款业务硬广,关键信息存贷通，给房贷减负，让存款增值优质楼盘评选及房贷业务宣传,中国建

13、设银行,理财产品硬广,关键信息乾元周周利理财产品一金九鼎 价值永恒建行龙鼎金宣传汇集精品基金，分享财富果实基金代销,中国建设银行,公司业务硬广,关键信息建设银行供应融资成长之路中小企业贷款融贷通，现货变现钱,中国建设银行,其他硬广,关键信息建行银星国际速汇 分秒之间汇遍全球求可靠 图放心 建行“百易安”保管服务,招商银行,软文主要涉及卡类业务和公益等主题。硬广宣传主要企业形象、理财产品、卡类业务、贷款业务和电子银行等主题。,广州地区，招行软文主要涉及卡类业务和公益等主题软文标题 招行携手天河城推联名信用卡 新快报 4.22 招商银行：“金葵花”情暖羌寨 天籁童声传唱中 21世纪经济报道 5.0

14、9 2009年招行信用卡不收缩 21世纪经济报道 5.09,招商银行,软文信息,招商银行,企业形象硬广,关键信息荣誉宣传朗朗羌音 传唱中国朗朗担任“金葵花”羌族少儿合唱团艺术顾问同羌同调 传唱中国“金葵花”羌族少儿合唱团公益计划爱心义卖活动,招商银行,理财产品硬广,关键信息投资一小步，财富一大步基金只能定投业务守财有道，招财有金招财金个人实物黄金交易业务“金葵花”钻石服务 专业智慧，让财富人生绽放光芒,招商银行,卡类业务硬广（1）,关键信息招商银行携手天河城推出天河城联名信用卡刷招行“一卡通”“金”喜等你拿（刷卡抽奖）,招商银行,卡类业务硬广（2）,关键信息我的信用卡分期购车初体验信用卡分期

15、买车不用等信用卡分期购车 轻松享有好生活信用卡分期买车，立享三重大礼,招商银行,贷款业务硬广,关键信息情牵春夏缤FUN生活观房团活动招商银行个人贷款，贷动精彩人生招商银行个人经营贷款周转易 助您打造牢固的资金链,招商银行,电子银行硬广,关键信息优KEY五折优惠，限量发售,深发展银行,监测范围内无相关投放,汇丰银行,监测范围内无相关软文投放硬广宣传主要企业形象及理财产品等主题。,汇丰银行,企业形象硬广,关键信息稳健可靠的认可 卓越服务的承诺荣誉宣传,汇丰银行,理财产品硬广,关键信息汇丰卓越理财 家庭金融服务,渣打银行,监测范围内无相关软文投放。硬广宣传主要涉及贷款业务主题。,监测范围内无相关软文

16、投放,渣打银行,软文信息,渣打银行,贷款业务硬广,关键信息“现贷派”无担保个人贷款宣传,广告语您的梦想还要等到老吗？我们“贷”您及早实现,渣打银行,贷款业务硬广,关键信息“现贷派”利率折让，贷越多省越多低利率，高额度,花旗银行,监测范围内无相关软文投放硬广宣传主要企业形象及卡类业务等主题,花旗银行,企业形象硬广,关键信息专注用心 缔造佳绩荣誉宣传,花旗银行,卡类业务硬广,关键信息拥有花旗借记卡，畅享ATM查询、取现零手续费,上海地区分析,中国银行,软文主要涉及投资报道、理财产品、卡类业务、贷款业务、电子银行及业绩或荣誉宣传等主题。硬广宣传主要涉及企业形象、卡类业务、贷款业务、电子银行和通知存款

17、等主题。,上海地区，中行软文主要涉及投资报道、理财产品、卡类业务、贷款业务、电子银行及业绩或荣誉宣传等主题软文标题 中行牛年生肖卡面世 解放日报 1.10 中行获08年最佳融资银行奖 上海证券报 2.19 连续四年中行被评最佳贸易融资银行 上海证券报 2.25 上海中行为亏损企业融资 新闻晚报 3.04 中行现金管理工具在沪首发 新闻晚报 4.08 中行在沪首推“日积月累”上海证券报 4.08 中行八大措施支持台资企业 上海证券报 4.09 中行一季度人民币存款余额达6085.37亿元 上海证券报 4.16 中行力推“置换宝”住房贷款 上海证券报 4.17 中行推账单假期 东方早报 4.21

18、支付宝牵手中行推网上支付 新闻晨报 4.22 中国银行在16年前率先推出外汇宝业务 文汇报 4.23 中国银行踏出内地私人银行第一步 青年报 4.23 中行定国际结算首批海外合作方 上海商报 4.23,中国银行,软文信息,上海地区，中行软文主要涉及投资报道、理财产品、卡类业务、贷款业务、电子银行及业绩或荣誉宣传等主题软文标题 上海中行基本锁定海外合作行 解放日报 4.23 中行一季净利185亿下滑14%东方早报 4.29 中行发售搏弈系列期限可变产品 上海证券报 5.06 中行与水电集团签署战略合作协议 上海证券报 5.09 中行推融资新品融易达 新闻晚报 5.13 肖钢：中行将率先做好人民币

19、国际结算业务 上海证券报 5.16 中行在沪增开外汇金融服务中心 新闻晚报 5.26,中国银行,软文信息,中国银行,企业形象硬广,关键信息港珠澳美好未来牵线搭桥中国银行 全球公司金融规划未来 与你同行,中国银行,卡类业务硬广,关键信息中银乐事齐分享，“宾宾有礼”庆佳节（刷卡赠礼、消费优惠）创新金融 独领风尚 中国银行长城借贷合一卡上市有泰迪 都市更浪漫申办中银都市卡，刷卡满额获赠泰迪熊,中国银行,贷款业务硬广,关键信息办中国银行个人贷款，得“理想之家礼享金”,中国银行,电子银行硬广,关键信息更多便捷 倾心呈献中国银行新版网上银行,中国银行,其他硬广,关键信息春节长假 灵活享优利中国银行通知存款

20、宣传,中国工商银行,软文主要涉及业绩宣传、公司业务、电子银行、卡类业务和理财产品等宣传主题。硬广主要宣传企业形象、卡类业务、理财产品、贷款业务、电子银行和第三方存管等主题。,上海地区，工行软文主要涉及业绩宣传、公司业务、卡类业务、电子银行和理财产品等宣传主题软文标题 工行发行美食信用卡 新闻晚报 3.18 工行一季度主承销债券719亿元 上海证券报 4.08 申万巴黎部分基金参与工行网银优惠活动 上海证券报 4.08 金价上蹿下跳 工行试水黄金T+D 上海证券报 4.17 姜建清：工行有信心今年继续保持盈利增长 上海证券报 4.17 计提低于预期 工行首季净利增6%每日经济新闻 4.28 工行

21、山东分行服务小企业 上海证券报 4.29 工行成立小企业金融业务部 上海证券报 4.30 工行高层：信贷高增长有宏观基础 净息差将反弹 上海证券报 5.26 工行针对航运集团大规模授信 新闻晚报 5.26,中国工商银行,软文信息,中国工商银行,企业形象硬广,关键信息,您身边的银行，可信赖的银行财智尊享，金质人生,中国工商银行,卡类业务硬广（1）,关键信息,高速收费不停车，好礼尽享在工行沪通卡购买etc及充值满额有礼精彩生活，乐享分期工商银行分期付款手续费优惠活动牡丹我吃美食信用卡 尊享金喜礼申办有礼、消费获礼、积分优惠、消费折扣,中国工商银行,卡类业务硬广（2）,关键信息,信用卡业绩宣传,中国

22、工商银行,理财产品硬广,关键信息,理财金帐户“小行家财e卡”卡面绘画大赛投资黄金，稳健理财个人实物黄金宣传“赢财迎礼双收益”个人实物黄金实盘大赛,中国工商银行,贷款业务硬广,关键信息,幸福相随 礼个人住房贷款正常还款利息部分转化为信用卡积分,中国工商银行,电子银行硬广,关键信息,帐户信使 有信有礼办理“帐户信使”的前10000名企业客户送价值60元礼品一份电话汇款迎新春，贺岁红包礼上礼电话汇款手续费优惠且可参与抽奖,中国工商银行,其他硬广,关键信息,办理第三方存管业务新开户的客户，可免费获赠多重“牛”礼,中国农业银行,软文投放主要涉及卡类业务和保险等主题。硬广主要宣传企业形象、卡类业务和电子银

23、行等主题。,上海地区，农行软文主要涉及卡类业务和保险等主题软文标题 农行推白金贷记卡信用 额度50万元封顶 新闻晨报 1.16 新华保险联手农发行推“农发安心”银保新品 上海证券报 4.08,中国农业银行,软文信息,中国农业银行,企业形象硬广,关键信息大行德广 伴您成长新春祝福股份公司成立庆祝,中国农业银行,卡类业务硬广,关键信息,喜气洋洋奔六一金穗喜羊羊与灰太狼联名卡上市尊贵境界，从心品味尊然白金卡宣传生活了卡刷卡大礼包开卡有礼、刷卡有礼/优惠、联合商价促销,中国农业银行,电子银行硬广,关键信息转帐电话，把银行搬回店堂,中国建设银行,软文主要涉及业绩宣传、电子银行、贷款业务、企业形象宣传等主

24、题。硬广宣传主要设计贷款业务、电子银行和鑫存管等主题。,上海地区，建行软文主要涉及业绩宣传、电子银行、贷款业务、企业形象宣传等主题软文标题 建行电子银行业务增长快速 上海证券报 2.13 建行2080亿元融资支持重庆 上海证券报 4.14 汇添富开通建行卡网上定投 上海证券报 4.20 建行上海市分行11年前率先推出汽车消费贷款 青年报 4.23 建行一季度净利润同比下降18.2%上海证券报 4.25,中国建设银行,软文信息,中国建设银行,贷款业务硬广,关键信息和谐家园 你我共筑 圆百姓安居之梦速贷通中小企业贷款 灵活 便捷 高效,中国建设银行,电子银行硬广,关键信息建行银期直通车宣传,中国建

25、设银行,其他硬广,关键信息建行鑫存管宣传,招商银行,软文主要涉及业绩宣传和投资业务等主题硬广宣传主要涉及企业形象、理财产品、卡类业务、电子银行、贷款业务和公司业务等主题。,上海地区，招行软文主要涉及业绩宣传和投资业务等主题软文标题 招商银行去年净利同比增38.27%上海证券报 4.10 招商银行去年净利同比增38.27%新闻晚报 4.10 招行民航机场融资业务全面起航 上海证券报 5.07,招商银行,软文信息,招商银行,企业形象硬广,关键信息,谁与同坐招行私人银行邀您共赏当代艺术合力笃信未来招行点金公司形象宣传有些东西闲置越久越增值，资金除外招行点金公司形象宣传荣誉宣传,招商银行,理财产品硬广

26、（1）,关键信息,“金葵花”钻石服务，专业智慧，让财富人生绽放光芒招财有金，守财有道招财金个人实物黄金交易业务“金葵花”岁月流金系列理财计划宣传币种多样，日日有金日日金理财产品宣传,招商银行,理财产品硬广（2）,关键信息,日日盈、日日金理财产品宣传投资理财零成本，招行“财富大管家”更有惊喜好礼是时候做出一些改变了金葵花理财财富健康赢未来 招行第三届理财教育公益行基金智能定投业务宣传,招商银行,卡类业务硬广,关键信息让爱心成为一种习惯招行壹基金爱心“一卡通”上市信用卡分期，买车不用等招行购物狂欢节，越刷越精彩刷卡特享优惠,招商银行,电子银行硬广,关键信息SUPER-BANK 全面整合的企业网上银

27、行门户ENTER一按 轻松汇全球网上境外汇款电子银行节开户、交易抽奖,招商银行,贷款业务硬广,关键信息招商银行个人汽车贷款 贷动精彩人生,招商银行,公司业务硬广,关键信息“同舟共济”系列金融解决方案，助力外向型企业稳健前行电子供应链金融客户交流会,深发展银行,软文主要宣传企业形象。硬广主要宣传企业形象、理财产品、贷款业务、卡类业务及活动等主题。,上海地区，深发行软文主要涉及企业形象等主题软文标题 深发展获评最佳风险管理银行 解放日报 1.24 深发展A银行业翘楚 继续看高一线 上海证券报 3.18,深圳发展银行,软文信息,深圳发展银行,企业形象硬广,关键信息LOVE，让爱绽放深圳发展银行 深爱

28、助学行（四川）,深圳发展银行,理财产品硬广,关键信息百元轻投入，丰收未来路基金智能定投宣传基金代销业务宣传保本保收益滚动理财产品系列聚金宝个人实物黄金交易业务,深圳发展银行,贷款业务硬广,关键信息点按揭宣传买点降利率，利率折上折,深圳发展银行,卡类业务硬广,关键信息聚财卡，我的幸福锦囊智能存款、协议转帐、消费延付深发展爱婴卡上市宣传,深圳发展银行,其他硬广,关键信息金牛迎春喜，好礼金惠福大礼包（金惠福、聚财卡、聚金宝）,汇丰银行,软文主要宣传投资预测。硬广主要宣传企业形象和理财产品。,上海地区，汇丰银行软文主要涉及投资预测等主题软文标题 汇丰银行：中国经济有望下半年企稳 新闻晨报 1.16,汇

29、丰银行,软文信息,汇丰银行,企业形象硬广,关键信息稳健可靠的认可 卓越服务的承诺荣誉宣传,汇丰银行,理财产品硬广,关键信息卓越家庭理财服务（按揭、留学金融、退休计划）,渣打银行,软文主要涉及企业形象等主题。硬广宣传主要涉及贷款业务主题。,上海地区，渣打银行软文主要涉及企业形象等主题软文标题 渣打12.5亿美元支持贸易融资 上海证券报 4.04,渣打银行,软文信息,渣打银行,硬广,关键信息“逢五进一”，好打算利率转让，贷越多省越多,“现贷派”无担保个人贷款宣传,花旗银行,软文主要涉及业绩宣传等主题。硬广宣传主要涉及企业形象及卡类业务主题。,上海地区，渣打银行软文主要涉及业绩宣传等主题软文标题 花旗银行中国2008年净利润同比增95%上海证券报 4.16,花旗银行,软文信息,花旗银行,硬广,关键信息低息时代，依然有令您心动的收益美元债券宣传,花旗银行,硬广,关键信息花旗借记卡，查询、取现零手续费,