五力模型分析阿迪达斯.ppt

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1、“M”的 起 起 伏 伏 摩托罗拉的兴衰,M公司简介,摩托罗拉公司（Motorola Inc.），原名Galvin Manufacturing Corporation，成立于1928年。1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。,M公司简介,摩托罗拉因在无线和宽带通讯领域的不断创新和领导地位而闻名世界。摩托罗拉和诺基亚以及爱立信并 称为世界通信三巨头。摩托罗拉也是世界财富百强企业之一，拥有全球性的业务和影响力，2006年的销售额为428亿美元。,M公司简介,摩托罗拉一

2、直引导时代的进步，从发明了无线电应答器，到全球第一款商用手机，第一款GSM数字手机，第一款双向式寻呼机，第一款智能手机，全球第一个无线路由器，以及著名的铱星计划等等。,M公司组成,公司由三个部门组成：企业移动解决方案部 宽带及移动网络事业部 移动终端事业部,M公司组成,企业移动解决方案部 政府机构、公共安全应急反应机构以及商业和工业企业都需要在任何地点获得实时信息。企业移动解决方案部提供模拟及数字双向对讲系统、供专网使用的语音及数据通讯产品及系统，电子数字助手，条码扫描仪，无线射频识别读取器，无线局域网设备和端到端企业移动解决方案的设计、生产、安装以及售后服务。,M公司组成,宽带及移动网络事业

3、部 消费者需要丰富的移动通信和家庭娱乐性能。系统运营商通过提供新的服务以及不断增加的网络容量和系统融合来满足消费者的需求。宽带及移动网络事业部设计、生产、销售数字及IP视频系统以及宽带网络交互式机顶盒、端到端视频传送解决方案；为有线电视运营商和电信服务运营商提供宽带接入设备系统和数据语音结合的用户端设备；为无线服务供应商提供包括蜂窝通信基础设施和无线宽带系统在内的无线接入系统。,M公司组成,移动终端事业部 移动终端是人们生活的中心，它确保人们与因特网及他人保持连接，获得数字图像，娱乐和其他内容。摩托罗拉移动终端事业部不仅设计、生产、销售融合软件和配套产品的无线终端设备并提供相应服务，同时提供相

4、应知识产权授权。,M手机系列,M手机系列,以前系列 T系列：总是处于流行前沿，实用的、功能丰富的款式，例如T720i；V系列：价格公道的翻盖手机，样式比较流行，功能合理的款式，例如V3，V3i；C系列：样式比较酷，价格低的款式，例如：C168；E系列：注重娱乐功能，面向年轻群体的款式，例如：E365，E398，E2；R系列：流行的功能，革新的设计思维，非同寻常的设计就像以前的V70一样，例如未来的R800；S系列：智能手机，技术先进的手机，可能是MOTO转投微软的第一代产品的代号；MP系列：很强的一个系列，如MPX，MPX220；Q系列：针对商务市场的全键盘WM系统智能机，例如：Q8，Q11,

5、M手机系列,2009年旗舰XT702,M手机系列,M手机系列,摩托罗拉E8、E2、EM30,M手机系列,摩托罗拉SLVRL2,M公司标志事件,2000年，全球首部支持WAP上网手机 2000年，全球首部支持JAVA手机 Timeport P108 2002年，全球首款360度旋转翻盖手机V70发布。2003年，全球首款基于linux内核发售的手机摩托罗拉A760 2004年，全球首款13.9毫米金属机身超薄翻盖手机V3发布。,M公司标志事件,2006年，全球首款透明翻盖A1200 2007年，全球首款采用魔幻触摸键盘的音乐手机E8发布 2007年，全球首款11.9毫米金属机身超薄翻盖手机V9发

6、布。2007年，全球首款windows mobile手机摩托罗拉Q8。2007年，全球首款香蕉滑盖UIQ手机Z8 2008年，全球第一台拥有柯达照相技术的手机ZN5,M公司标志事件,2009年，全球首款MOTOBLUR手机摩托罗拉CLIQ 2010年，全球首款后空翻设计摩托罗拉BACKFLIP发布。2010年，全球首款Android2.0操作系统手机MileStone发布。2010年，全球首款Android三防手机摩托罗拉i1美洲发布。2010年，摩托罗拉首款800万像素手机MileStone XT711 2010年，全球首款首款W/G/C三网手机 摩托DROID2 WE,M公司衰落,背景：摩

7、托罗拉在全球的市场份额从2006年的21.1一路下跌至2007年的14%，至今颓势不减。2008年其全球市场占有率只有9.5%，而诺基亚为41%。今年年初，摩托罗拉全球裁员4000人，其中3000人来自手机部门。2008年3月36日，摩托罗拉分拆为两家独立的上市公司，其中一家专注于移动通信设备业务，另一家则主要开展宽带和移动通信解决方案业务。,M公司衰落,原因：1.摩托罗拉错过了3G发展良机。当初，摩托罗拉的最大客户，美国的一些无线运营商都说它们不需要3G。摩托罗拉因此听从了客户的意见，其实，它应该听听客户的客户即消费者的意见才对。,M公司衰落,2.身处飞速发展的硅谷，摩托罗拉却反应迟钝。摩托

8、罗拉的Razr手机是一次偏离正轨的尝试，而且获得了巨大成功。然而在这样一家工业化的公司里，很难发起一场时尚革命。如今，连诺基亚都在利用摩托罗拉的创意进入图形丰富的手机游戏领域，可摩托罗拉自己呢，却还在用已经让人倒胃口的Razr大吵冷饭。显然，苹果比摩托罗拉更懂设计。,M公司衰落,3.摩托罗拉总是在错误的时间错过正确的机会。有一段时间，摩托罗拉的手上曾握有大量的无线频谱资源，可惜被它用来交换了Nextel的股份。摩托罗拉每年的专利销售为零，而高通等的知识产权却年收入数十亿美元，因为像Verizon、AT&T和Sprint等拥有数百万用户的运营商得付给高通每用户500美元/每年。而在一年前，摩托罗

9、拉却拒绝了可以收购高通或者诺基亚的一次机会！,M公司衰落,4.摩托罗拉已失去创新能力。你用过黑莓或者智能手机吗？摩托罗拉这样一家平台企业，不该进入这一领域吗？要知道，Razr可是iPhone和黑莓的前辈啊。然而它却落后了，只好将高端手机市场拱手让于他人。不然的话，它本该领先于Palm的。除此之外，摩托罗拉的高管中从没有一位会亲自把手机卖给过消费者。它也没有专利许可证可卖。,M公司衰落,5.摩托罗拉丧失了渠道执行力。它的客户无线运营商与摩托罗拉之间彼此并不喜欢，因为后者并不能按照其承诺提供相应的产品。,M公司衰落,6.摩托罗拉从未有过危机感。其他的企业都在以高速行动来应对市场的变化，而摩托罗拉却始终慢慢悠悠迈着方步，与其说它像个偏执的竞争者，还不如说更像个自以为是的垄断者。,M结束语,摩托罗拉作为世界无线（移动）通信的先驱和领导者，可以说开创了整个产业。遗憾的是，它只领导了移动通信的第一波浪潮，就被对手赶上并超过。君子之泽，五世而斩，对一个贵族家族式的公司也是如此。虽然摩托罗拉衰落了，但是它几十年来造福于我们这个世界。没有它，我们也许要晚用几年手机，没有它和英特尔的竞争，我们的计算机也许没有今天这么快。,