设计观点之(标志设计).ppt

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1、标志释义的写法,分析三个字母的结构造型，可以看出，“A”呈金字塔状，尖锐，稳重；“I”长细，精致；“O”则宽厚，饱满。A和I属于同一架构，而O特殊，所以我们将O夸大化，使其成为视觉的重心，产生大小对比，因为对比所以整个标志更具有视觉冲击力。而O本身形似戒指，项链和耳环，而且新罗马体的O更像是两枚戒指相扣在一起，圆形本身也象征着一种美满、幸福；但似乎三个字母缺乏联系，显得有点散，于是我们将A和I的底角连在一起，使其有一种连续感，即使整个统一起来，不至于是、产生左右不均的视觉误差，又将”融合“这一主题蕴涵在其中。就此，整个品牌标志的初步原形便诞生了。品牌内涵 首先我们要明白，品牌的内函是建立的不是

2、我们主观赋予的，或者说他是一个目标，需要品牌运营商在运营过程中逐步完善的积累过程。品牌的内涵来源于品牌外在的气质、与内在的品质，AIO 的品牌内含在于它的品牌视觉符合他的核心价值、他的设计符合他的策略要求、与他的内在品质符合他的价值理念。故我们在建立 AIO 品牌的内涵时候，充分做到，产品品质符合产品价值理念、产品造型设计符合产品价值理念、产品气质（主要由设计来体现）符合产品价值理念。品牌个性 品牌的个性如同人的个性，什么性格的人穿什么样的衣服，做什么样的事情。他的个性主要决定于品牌外在的形象，这个我们在 AIO 前期视觉识别系统 VIS 中已经解决了关于穿什么样衣服的部分问题，同时我们要明白

3、穿什么样的衣服他是一个长期的执行过程。品牌的外在形象需要长时间保持与价值理念等一致的形象。而做什么样的事情，主要反映了 AIO 在产品开发、销售策略上的问题。也就是说需要要求我们的设计师在设计产品时，保持与同行或竞争对手存在差异。市场销售人员在销售策略上与同行或者竞争对手保持差异。,创意思路:该标志设计充分结合深圳这座城市的自然特点与人文特征，以“便利生活，自由享受”为主题，以现代、国际的手法去诠释深圳通中”通达自由”的概念以及带给受众美好的视觉感受。深圳是一座美丽的海滨城市，年轻而充满激情活力。整个标志造型便是由数条小鱼构成的一条海洋鱼，鱼给人是一种自由自在，充满生命与活力的感受，它象征深圳

4、市年轻而有活力，表达了深圳通所带给人们自由自在，畅通而舒适的全新感受。而鱼的造型同时也表达出深圳这座海滨城市的特征。小鱼的造型亦可理解成“帆”的造型，“帆”给人是一种美好和顺利的感受，它象征了公司无限的发展，也给予人们一帆风顺的美好感受。该标志运用缤纷鲜丽的色彩，是非常符合深圳通公司形象的。缤纷的色彩表示了公司有着五彩的未来，象征了深圳通带给人们五彩的生活，给予人们全新的生活方式的特征。丰富的色彩在视觉感官上也能给受众以一种视觉冲击力，使得标志在后期应用中能在最大程度上强化受众对于深圳通公司的记忆。,标志设计思路：跨国合作是 MCT 的特点，故标志完全由英文构成，三个英文的依次叠加，象征着合作

5、（手搭手），包含着紧密团结，亲密合作的友好态度；字母的圆角修饰和流线形的设计象征了以生产 IC 卡机器为主的企业特性，国际化，时尚感突出；红色的运用代表着工作的激情，团结的氛围，合作的愉悦。,项目解决方案:圣得西公司旗下品牌圣奥威斯,我们在规划其品牌名称的时候充分将新品牌与圣得西的从属关系解决掉,其目的是通过圣得西现有的品牌影响力来带动新品牌的成长,S.OFFICE,即,圣得西公司关于办公室服装的专家.为符合该企业的固有理念幽雅舒适的圣得西,我们将新的品牌标志用天鹅作为品牌的视觉载体来体现关于品牌所倡导的舒适,优雅感,标志整体大气,国际,现代感极强.同时标志最终定格在服装中常用的麦领上,以表现

6、其品牌的行业属性.圣奥威斯品牌标识的设计，在前期的酝酿中，我们一直在思考一个问题，如何做到与其他同类品牌在“视觉”、“文化”及价值上的差异化，故，在设计过程中思想是支配表现方式的取舍标准，太多的同类标识采用了抽象视觉载体，或者直接用文字的表现方法诸如（KENZO，CK 浙江的庄吉.），若我们在设计这个品牌中同样采用他们的方法，将英文字体作为品牌标识的主导元素或者视觉载体加以抽象或者塑造，势必难以形成差异。于是我们选择了将视觉载体具象的表现手法，并同时夸大其羽毛的精细描绘（目的是为让受众在接受品牌视觉的同时产生与品牌性质、文化、核心价值的联想），我们知道“羽毛”通常被人们来描述为塑造美好形象的载

7、体（比如“天使的羽毛”、人们的衣着）等，而选择“天鹅的羽毛”是为借“天鹅”和“羽毛”在人们印象中优雅的特征来隐语品牌的核心价值中需要强调的“优雅”和“舒适”；天鹅的造型多样，之所以选择快要起飞时的天鹅造型，是为强调品牌的另外一个隐含的价值“塑造积极向上的团队形象”，从视觉上分析，选择了这个造型的目的是因为，一、该天鹅造型整体呈倒三角形，这样的造型容易产生动感，同时将羽毛的气质表现的淋漓尽致。在后期视觉的调整上，加强了头部的刻画（做了适当的弱化，使之突出羽毛的视觉印象）、脖子的刻画（使之更具优雅感）、文字的字间距（OFFICE 使之具备良好的阅读感受）。我不太赞同用手绘或者其他的表现方式，是因为

8、尽量回避其标识在后期使用过程中，因工艺制作上的难度而使标识在传播上出现缺陷。同时目前的表现方式恰恰能够更好的将图形和文字巧妙的结合。使之具备一气呵成的整体视觉感。,Triple商标为台湾三希科技集团公司旗下针对年轻消费群而开发的电子终端产品，其包括MP3、MP4、HDD、鼠标等。标志设计时充分考虑年轻消费群对时尚、个性的追求，标志采用“十”字形构图，强调产品的安全性能，同时具备了非常好的时尚感；并在设计的时候巧妙的把公司名称“三倍”的意义隐含其中。包装设计思路:个人一直觉得设计需要设计师带着策略的眼光去实现,出其不意中往往能够收到让你意想不到的效果,朋友老开玩笑说我这人不按常理出牌,我说这就是

9、我想要的;在设计该包装的时候在信息的陈列摆脱了传统套路,我只要求我的客户在包装的外观接受品牌名称产品类型产品空间大小就好了,至于其他关于产品质量文字,完全为实质性介绍,无任何广告语气文字,因为包装的风格已经说明了一切;有朋友告诉我你设计的包装感觉有些象化装品,我说他说对了,我就是希望他看起来像化装品,如果一眼看过去就如国内的蓝色代表科技那一类型的产品,那就完蛋了,所谓差异化,处与象与不象之间才被人关注,漂亮的女孩见多了,麻木了,反到是有特点的女孩让人记忆深刻,人妖也是人，但人妖为什么常常被人关注.因为他的与众不同.,解决方案 Finish off 我的概念中，”七趣娱乐文化传播”应该是一个以经

10、营、管理娱乐文化产业为主导性质的文化传播类企业。这一点从第一次您与我沟通后决定把旗下的“生日氧吧”一起纳如此次合作中的决定中，我可以感觉出来您的经营思路，加之您对力锐提出的初稿所反馈回来的意见，更印证了我的想法。我想在以后的经营过程中“七趣”旗下一定会衍生更多诸如“生日氧吧”、“文化酒吧”这样的品牌。故我的想法是：作为这样一个高起点的品牌经营管理企业，给外界的印象必然是相对稳重、大气而又不乏标志本身应该具备的简约、时尚、娱乐及传播的整体印象。故在构思该标志时，我一直在思考这个问题；作为一个以经营管理娱乐文化产业的企业，我想我们在设计该标识的时候不应只是考虑其眼前的经营范围，或者说未来几年的发展

11、目标都应该在我们思考的范围内，以至于标志能够在未来几年的发展中与当时的产业不相违背，或者说可以承载包容其产业的同时具备非常好的文化属性。在我的理解中，“快乐”有两中表达方式。一种为外在的可以用视觉、肢体来表现的快乐，我们可以通过相应的视觉载体来描述，如代表娱乐的“火焰”、“舞蹈”等。而另外一种则为“一种心态”，相对表现的含蓄，内敛，如标志图形中通过英文字母来代表一种躁动、活跃、随意的娱乐心情。,解决方案 Finish off 标志设计之初，力锐在与客户的沟通中力求让客户的品牌在传播过程中，能够迅速形成品牌印象，并使该品牌能够有足够的品牌外延。于是我们选择了刚生下来的小鸡作为该品牌的文化视觉载体

12、，于是诞生了该品牌标志，该标志在后期的应用过程中我们建议客户方面能够加以重视他的文化拓展和文化产品的开发，诸如送给客人的小礼品中可以把小鸡的造型加一变化，使他具备更好的亲和力，以达到更好的识别和传播作用；客户的修改意见：抽象时尚标志：采用第二次的提案5改进：这个提案的创意点是：简洁、独特，现代、时尚而又不乏稳重大气；饱满、和谐、文化的视觉印象；神秘、浪漫。怎么调整这个提案，我们只能尽可能多做设想，然后进行比较。设想：1.能做变形而增加形象感和互动感么？2在保持整体感下，能否有意识的构成三个或多个人伸开双臂好象围着篝火跳舞的情景？3为了既突出管理娱乐的概念，又体现突破创新的概念，能否在圆中增加一

13、卡通吉祥物的动感造型，体现公司的主角感，或其他附加造型点缀。4怎样更有立体感，能否调整平面和侧面的角度？5主色和底色各采用什么色更能配合体现出创意主题。6图型能否设计成感觉象CHICHEER 的开头字母C？7七趣两个字型须做调整，特别是“趣”，不够美。以上设想只是想增加标志的直观感，使大众的认知更快和直接，减少品牌标志的认知难度。力锐的观点：1&4、在中国人心目中圆的造型强调饱满，和谐，如对圆形加以变形或者加强圆形的透视 关系，尽管会产生一定的活泼，或者动态，但这与标志本身希望表达的“稳重”“大气”及“时尚”感想违背，对这点我所持的观点是“设计是为解决问题而不是创造问题而存在、不要因为设计而去

14、设计，因为形式而形式”。2&3、作为相当与集团公司身份的品牌标志，我认为更多的应该保留他本该具备的“稳重”、“大气”感，何为动，何为静？静就是动，动就是静，其他关于企业的行业属性中涉及的动态感我认为可以由诸如“生日氧吧”、等具备非常强烈的行业属性产品来承载；标志设计的出发点就是在用静态的“快乐心境”在含蓄的表达一种快乐和热烈。故我希望保留该建议。5、该品牌的设计我不想遵循传统的套路而把标识的主体造型设置颜色，作为娱乐行业，我认为他是多变的，故我把标志的色彩没有固定成任何色彩，我认为只要是能够与产业的性质不相违背，什么样的色彩都是应许的，可能我这样说有些抽象而不太容易理解。我只为该标志设置以公司

15、形象出现的时候固定的色彩搭配，如图：其他在推广过程中的色彩请尽量使用背景颜色+黑色图形或者反白图形即可。“图形”采用品红和深红的过度，“文字”采用灰=65 6、中国人心目中的圆在一定程度上代表了“团聚”、“圆满”“和谐”的意思，若把图形设计成“C”的造型虽然在一定程度上对标志的识别起到了一定的作用，但破坏了整体的寓意和美感，对比而言，我坚持让图形保持”O”的造型而不是“C”，一个标志具备的识别能力，不一定是标志图形必须承载的责任，他可以将这责任通过诸如“标志造型的独特性”或者其他辅助的视觉印象来弥补，以达到最佳视觉效果。设计是为解决问题，而不是流于形式上千篇一律和惯性。他需要的是创新思路，和别

16、具一格的策略手法，故我坚持我的观点，只保留修改第七条，补充一点：一个品牌的成长是一个时期的过程，流于形式上的简约或者习惯性的视觉印象，在一定程度上未必让受众彻底记忆而耐人寻味，也或者说因为单方面的简约易记而失去了品牌本该具备的文化底蕴。这好比如街头的大排挡，和意大利面，可能在一定范围而言，大排挡可能容易被普通消费者接受而直接产生经济价值，而意大利面可能不会一下被普通人群接受，但大排挡就是大排挡永远不可能成为弥久长留的大品牌，因为它的文化底蕴。于七趣而言，这是否可取？最终客户接受了力锐的品牌解决方案,创意思路:企业的品牌标识从想和做的角度来理解,标识可以被我们视为做,即理念(想)的外在表现(视觉

17、).设计师在此标识设计过程中,着重对圣得西品牌理念优雅舒适的圣得西进行刻画,使之达到说与做保持高度的统一,从而快速形成品牌印象,圣得西品牌标识又圣得西SUNDANCE英文手写体构成,采用手写体的方式来表现非常好的体现了优雅舒适的品牌理念,同时标志整体造型如云流水,优雅大气.很好的将圣得西的品牌形象提升到另一高度.,力锐品牌原标识“力”代表“力量”；“锐”代表锐气，锋利之意。标志图形由抽象化了的豹子、犀牛、狐狸等动物象征力量与智慧的组合体，隐含力锐品牌战略在策划及设计这个领域的实力与智慧。标志最后定格在太阳升起的时候，象征了在朝阳行业中的朝阳地位，标志整体造型在处理上采用古典的手法来体现设计这个

18、概念力锐品牌新标识为配合公司2006年提出的“国际的（International）”、“专业的（Professional）”新策略，公司决定将原有的狼型图案标识作为新标识的辅助图形，而改用LASER英文图形作为力锐品牌的新标识，是为配合其公司长远转型发展需要而作出的重大决定。因力锐狼形图案在行业内已具备了一定的识别力，故哪怕是缩小到1CM的大小同样会具备一定的识别作用，把它作为新标识的辅助图形，在一段时期内起到过渡的作用。设计是一项需要思想和策略的工作，单纯的去做好设计，是不够的，它需要设计师了解设计背后隐藏的历史背景，这就是指导作出决策的先决条件。不要狭义的去理解设计的完美性。有时候不完美的

19、设计，同样具备完美的功效。这就是我所持的观点。,标志释义：S(国际服饰设计在线)男人的领结、女人的礼服共同构成的蝴蝶造型，充分确立了服装设计网络品牌的行业定位；蝴蝶寓意行业信息的就交互交流、把全称搁置在蝴蝶的触角上，既延伸了信息采集的敏锐性同时使标志在画面的构成上早造成了非常舒适、国际的视觉感受，蝴蝶身体上的横向线条既是画面构成的需要同时隐含了信息的交互性质，标志整体倾斜的趋势，寓意网站信息采编的及时性。标志整体时尚、现代又不乏国际感。,标志采用中国传统的“金玉兰花”来象征富贵吉祥之意，同时将兰花造型变化为“单人沙发”，点明其行业特征；标志又似喷涌而出的泉水，而水乃是财富的象征与标志给人的富贵

20、吉祥不谋而和，橙色与黄色及灰色搭配，既给人以高贵、典雅、富贵之气质，同时又具备非常好的国际、时尚感觉、标志整体、大气。,用芙蓉花瓣来象征着“富贵”与典雅，首尾相接的“龙”形来象征“尊贵”；标志又似绽放大焰火，给人以繁荣、吉祥、欢快感；标志大气、时尚；黄色与咖啡色的搭配使标志更具富丽堂皇的表现力,解决方案 Finish off 互连游戏发展到今天已经彻底改变了人们的休闲娱乐方式，人们已无须要求是否认识对方，只要彼此在线就即可以相互游戏，其游戏人群的年龄跨度也越来越大，就“中国游戏中心”品牌理念和品牌定位，我们发现，目前而言我们的主要消费人群偏向中青年，这部分的人无论是在阅历、性情、品位喜好上都相

21、对丰富、开朗、高雅、且还有些时尚。为此，我们不难找寻能符合该品牌的视觉载体，把这个人群的喜好扩大到整个华人圈，我们可以列举出最具代表性的几个视觉载体，比如：“中华龙”（最能反映受众人群的性情，同时与品牌的性质娱乐相吻合。代表成语：双龙戏珠、龙腾虎跃等，体现了游戏的概念；且最能代表全球华人的精神）“中华猴”（生性活泼、好动，能很好体现娱乐、游戏的品牌性质，在中国传统意义中代表吉祥的意思。代表形象：西游记中的孙悟空）。列举的两个视觉载体，我们认为“中华龙”最能反应该品牌的文化、定位、和性质。所以我们设计该品牌时，“中华龙”将作为该品牌的首选载体；初步思路我们将会把龙的造型演变成为公司英文名称 Ch

22、inagames 或 CGC 中的“g 或是 G”（因龙的造型恰恰同 g 的造型相似），可以使之融为一体，通过设计师巧妙的塑造，我们有理由相信这绝对是一个最能代表华人精神性、最能代表游戏性质、最能代表品牌理念的绝佳品牌标识；同时，在后期的 VIS 基础系统中，将要涉及到品牌吉祥物的设计，我们提议将龙的造型作为品牌吉祥物的视觉载体，既符合品牌的理念，同时对品牌文化的形成具有很好的促进作用，有利于品牌文化产业的挖掘和开发。,在标志设计的时候，根据自己对产品及行业的认识，主要把握这几点。、体现运动品牌，文字为主，图形为辅，增强其在行业中的识别性。、塑造其国标性、严谨性、品质感，年轻、活跃等特点。、追

23、求完美的美术表现力。、根据“本步”文字及喻义的特点去创造图形，增强标志与品牌的联系性，从而给消费者更多的联想来提高标志和品牌的记忆度。,优雅经典的悉尼歌剧院造型，与公司的行业特征(建筑)颇为贴切。标志又似长江波浪，寓意公司开拓进取的精神，同时象征公司产品推陈出新、不断发展，标志中的波浪代表公司发展过程中的三个时期。标志整体造型为北新英文字母“B”演化而来。,红色代表北京银行，也象征热情的服务和红火的事业；-金色代表尊贵的客户，同时传达了金融的属性；-金红两色块相互叠加形成振翅飞翔的蝴蝶状图形，代表北京银行与客户真诚相加，携手共创，共赢互利。,标志释义：1.标志的主体图形取意于中国古代祈求丰年的

24、天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。2.标志设计体现了中国传统文化与现代社会发展的和谐统一。代表诚信的圆形红色印章造型蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。标志设计还加入现代社会发展的元素，酷似“”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。3.整个标志设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。4.标志中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素。火红的颜色预示着北京银行充

25、满希望的未来。,标志释义：一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了

26、中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。,标志释义：创维新的品牌形象是一个国际化的文字标志，大气、没有过分夸

27、张的标志不仅体现了创维集团多元化的包容力，同时展示了其宽阔视野和远大抱负。标志看似平实，但其中蕴含了丰富的表现力：英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状，一方面与英文名称“skyworth创造价值的天空”之意相吻合，将“创造”和“天空”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念，体现创维品牌步入了一个新的发展阶段以及其不断进取、不断开拓的企业精神。标志在细节的字角处理上也体现出丰富的内涵：直角、斜角的互相搭配；尖角、圆角的相互补充将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现。标志中英文的视觉感受统一协调，中文同样是在稳定中传达动感，同时利用中文字体特定的结构特征进行处理“维”字的右半边“丶”与“丨”的结合，形成

28、了如竹子节节高升的寓意。标志色彩是在固有的“科技蓝”范围内的专有色值，一方面传递出品牌的行业属性，容易被大众认知接受，另一方面此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感，传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格，而这种性格正是创维品牌性格的展现。,提出“华夏之新锐”的概念，同时对其中英文的名称进行了改进。夏新电子中文由原来的“厦新”改为“夏新”，意为“华夏之新锐”，市场由厦门区域性变为华夏的全国性；英文也由“Amoisonic”改为“Amoi”，更加简单，易读易记。也为国际化品牌打下了基础。因此标志的整体风格亦应体现这种变化。“A”字基本沿用旧标志的形象，旨在突出品牌的延续性，但在整体处理上采用更直

29、接、果断的视觉表现手法，使其符合“华夏之新锐”的新理念。其余的字母追随“A”的风格，使标志充满高端、新锐的视觉感受。整体标志简洁明了，放大、缩小均有较强的识别性，易于延展实施。,本标志运用了图案中的母形，正方形和圆形的椭圆虚实弧形，进行了生动、有机、简练的组合，形成了简洁、醒目、直观，带有三度空间的理想标识性构成。具有广泛的内涵和外延，有着恒长性，不易过时。整个标志浓缩、凝练了作为高科技信息、环境工程、房地产业、自动化工程、精细化工、生物制药、新技术开发的内涵。正方形和椭圆虚实弧形的结合，有着清华同方的“同”的意思，正方形又代表了清华同方的“方”字。正方形：体现了理性、严正、稳定，有着厚德感，

30、寓意清华同方的企业理念，做人做事都应方正道义。聚同道之士，志同道合，汇四方科技。椭圆虚实弧形：凝练着作为高科技企业的生命力和新技术的浪漫创造力，含有最大变化的可能性动感，寓意着清华同方人怀着共同的志向飞向美好的理想高地。红色和蓝色：象征着来自大海和太阳的精神，冷暖搭配造成强烈的视觉冲击效果。蓝色：约定俗成以成为高科技色，极具创造性、探索性，是富有高科技开拓精神的颜色。红色：有着热情、积极、温暖的感觉，象征着清华同方红红火火。黑色：稳定、质朴、庄重，有着特有的威严。本标志利于量化、放大、缩小和拓展，可正负阴阳使用。整个标志具有鲜明、易传达的特点，可以在法律上起到对清华同方的保护性和最佳传播性。,

31、标志延伸雅客的品牌精神，以红黄为主色调，传达甜蜜的味觉感受，象征雅客热情的服务。标志呈现抽象的“花”的造型，花象征新鲜、甜美，寓意产品属性，以及企业从事甜蜜的事业。美丽的花朵代表甜丝丝的糖果带给人们好心情，心花怒放，心满意足。“幸福之花”代表事业的发展、家庭的和谐、生活的惬意，令人们喜笑颜开。它也寓意浓浓的亲情、真挚的友情、甜蜜的爱情，使每个人如沐春风。正待开放的花蕾象征人们对未来的期待，象征等待我们的美好明天：崭新的一天，幸福之花将绽放出无尽的色彩。两笔弧线构成细致的花萼，小心托起花朵，代表企业兢兢业业，呵护消费者的健康与愉悦。标志也如同燃烧的火苗，寓意企业红红火火，跳动的火苗象征企业旺盛的

32、生命力，热情如火永不熄灭，表达企业奋发向上的进取精神和昂扬的斗志。标志又如同飘动的旗帜，代表雅客举起了中国糖果业的大旗。标志字体采用圆角处理，亲和力强，体现企业友善的形象，拉近与受众的距离。字体整体斜向上的趋势具有动感，代表雅客的前进与发展。,经过对于行业以及品牌的分析，南方电网的标志映入人们眼帘，整体标志稳重中富有动感，大气，便于应用组合,给人以国际化的感受。1标志的外形类似于汉字“电”，说明南方电网的行业特质。2标志向两方延展的线条蕴涵畅通顺达之意，寓意南方电网对外无限发展，同时说明南方电网努力在发展中形成新思路，在改革中形成新突破，在开放中开创新局面，在各项工作中体现新举措。3蓝色的线条

33、为电塔和电网的抽象形，寓意通畅和顺达，蕴涵顶天立地之意。同时象征五省互动互联，是极具发展潜力的电网。4标志又是一个展翅高飞的飞翔物的抽象表现，寓意南方电网代表生产力的发展要求，是充满活力和生机的现代化大电网。5中间的“L”形为的“连接”的汉语拼音也同时是“LINK”的首字母，“s”的变形为电力的象征符号。字体造型流畅连贯，一气呵成。,方案：第一次标志提案，我们分了几个创意元素、方向：利用脸谱、利用京剧院的“京”字、其他可以表现京剧的元素，看过以上的方案后，吴院长首先就确定了一款方案，他认为该方案深刻体现了京剧艺术“手眼相生”的概念，同时半边脸的设计，正好寓意着京剧“联想性”的特点。标志释义：标

34、志利用旦角面部的局部特写为造型基础，进行艺术夸张，在似与不似之间达到传神的境界，表现了中国式的美与中国传统美德；标准色采用京剧本体基本元素上五色中的黑、白、红三色为色调，从构思到构图体现出高远的审美格调。标志塑造了一个专心表演的京剧演员的形象，充满了凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒来”，也是向梅派的致敬。五瓣则象征了手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵羽?形神兼备，与主标化为一体，共同构建出充满流动气韵的中国京剧院标志。,标志在创作过程中以“经济”、“半小时”、“经济半小时”三个引发点，提取元素进行创意。标志左半部为Economy首写字母“E”；右半部为“3

35、0分钟”的“3”；中间结合部分即留白空间嵌入汉字“半”，又是人民币符号￥，图形创意与品牌名称、定位吻合，以意造型，构思精妙。“经济半小时”栏目标志在色彩选择上，以红色、蓝色组成。蓝色代表信息、科技、管理，具有现代科技感，充分体现现代经济特色即栏目主旨；红色代表生命活力，具有蓬勃向上的视觉感受，充分体现栏目追求即经营理念。这一色彩运用，一方面很好的满足了标志在电视视屏这一特殊环境的视觉要求，另一方面也很好的体现了栏目在其专业领域的领导地位。此外，红蓝两色对比强烈，具有很好的视觉冲击力，同时更有益于受众对图形的解读。,标志以汉字的“中”字作为整体造型，发挥了标志的识别作用。同时,标志又是英文字母“

36、C”和“S”的变形，直接明了地体现了此标志为“中国政府统计局”（China Statistics）的标志。标志的内部形状为饼形图，暗含了行业的特征。以蓝色作为主体颜色，采用了渐变的手法，稳重中具有动感，同时又象征着国家统计走过的道路。整个标志造型简练、精致，整体搭配给人一种稳重感，适合作为政府部门的标志。但标志又不是以矩形或其他厚重的图形来表现这种稳重感，相反是用精致的弧形加上巧妙的设计来体现的，同时弧形又给人一种精细的感觉，符合“统计”这一行业的具体特性。,中国黄金集团公司是中国最大的黄金制造集团，总资产102亿元，是国内最早从事黄金开发的企业之一，正邦为中国黄金集团设计了新的标志和视觉识别

37、系统VIS,其中标志里的蓝色字母“C”代表中国（CHINA）。中心部分变形后的金砖立体图形，并与蓝色字母“C”组成字母“G”，代表黄金（GOLD）。字母组合“C”“G”代表“中国黄金”（CHINA GOLD）。字母“C”下部厚重饱满，象征公司的雄厚实力；上部轻盈飘逸，加上中间变形的金砖，于平稳方正中显其锐意进取的锋芒。整体结构沉稳而富有动感，体现公司基础坚实，奋发向上，不断发展，不断超越之势。标志色彩为蓝、黄两色。蓝色代表天空和海洋，广阔深远，是21世纪科技、创新的主色调；黄色是黄金本色，代表财富。寓意“中国黄金”依托强大的经济、技术实力，锐意创新、迅猛发展的趋势和无限广阔的前景。标志文字采用

38、大黑体，体现勤勉踏实、大气稳健的企业作风。,福田的新形象是在福田原有基础上进行的修改。标志整体结构坚实有力，符合汽车行业的特定气质特征，同时象征福田汽车不断发展的良好前景。设计中，我们将不合理的渐变效果进行调整，使其更加适应各种输出环境的具体实施。同时将标志处理得更富具金属质感，一方面强化了“工业”这种视觉感受；另一方面更加符合标志的主要应用载体车体的使用。以钻石图形为基准，表现企业在产品质量上追求完美；钻石图案给人透明、纯净感，体现企业诚信的价值观；三条边象征福田所涉及的行、住和金融产业；图形棱角分明，富有工业化、国际化、科技感；三角形状体现稳固的结构，象征团结、合作；整体图案空间感、立体感

39、强，体现追求完美。,铁通的标志以中国铁通英文的缩写“CTT”为设计元素，传达企业名称，具有很强的识别性。“C”“T”构成地球的经纬线，寓意企业拥有覆盖全国、技术先进、功能齐备、规模较大的网络资源，以减少沟通障碍。蓝色象征科技，绿色象征生命、希望、环保，整个标志大气、亲和力强。预示企业优良的服务和光明的前途。,标志整体采用柔和且粗细巧妙变化的曲线，增加了标志的运动感，符合行业特征，同时又具有一定亲和力，使受众更易接受。由细到粗的线条寓意企业由小到大的发展历程。蓝色、白色相结合，增强了视觉冲击力的同时，也体现了企业高科技的经营定位。以象征地球的圆形及象征卫星运行轨道的抽象图案作为主体图形，明确的体

40、现了中国卫星通信集团公司的行业定位。同时，标志又是中国卫星通信英文（China Satcom）首写字母“C”、“S”的变形，增强了标志的识别性。,核心标志设计以“箭头”作为设计主题，既体现了航天的主业特征，又象征着航天产品冲天而起，同时也寓意航天人奋发向上和航天事业蒸蒸日上。箭头外部的三个圆环分别代表三个宇宙速度，箭头与冲出圆环的整体构图寓意着中国航天事业的蒸蒸日上和中国航天人的奋发向上。在原标的基础上，增加了立体化的设计，一方面使标志突破了二维图形的局限，符合航天的特定气质特征，具有强烈的视觉冲击力；另一方面充分体现了现代意识，展现了新时期的新航天。,标志的主体图形是坚实有力的税字托起红日中

41、的天坛，既体现了机构性质，又寓意“美丽的北京，纳税人的贡献”。红日和天坛既体现了北京的突出特征，又象征着国家和人民的利益，与“税”字上下组合，表现“取之于民，用之于民”的税收概念，也喻示了“税”是国家运转的基石，纳税是群体利益实现的保证。弦形以天坛为中心的多重排列，体现了“围绕中央，关注地方”的地方税务特点。标志具有丰富的内涵，整体稳重、大气，突出北京深厚的历史文化底蕴，具有鲜明的风格特点和良好的识别性。,一、标识将品牌名称“黄山”与迎客松以及徽州木刻巧妙结合，形成印章形状，伴随缭绕的烟雾，自然散发出浓郁的民族特色和地方特色，体现企业悠久、浑厚的历史文化底蕴。在图形处理上虚实结合，将黄山的奇松

42、、怪石、云海等自然景观形成一幅风景画，空灵幽静，云蒸霞蔚，使人联想到“登黄山、天下无山，品黄山、天高云淡”的超然意境。二、标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；“黄山”二字之间的连笔刚劲有力，将黄山陡峭险峻的形象刻画得入木三分，并产生一种奋力登山的动感；在流畅的行云衬托之下，“黄山”二字还给人以置身于黄山之巅的超凡感受，象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。“山”字与飘逸的行云结合，巧妙地形成一个“击”字，象征黄山品牌石破天惊击起“黄山潮”的宏伟气势和企业搏击商海，勇立潮头的拼搏精神。三、柔和逸美的行云，衬托出刚强山姿的同时，书写出如烟的畅想，简洁明快的

43、线条不仅把“一品黄山 天高云淡”的意境表现得淋漓至尽，而且把“日破云涛万里红”的恢弘气势蕴涵在巍峨峻峭的连绵山峰之中，不仅体现了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、舍我其谁的品牌实力，而且代表着蚌烟“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”的企业品格。四、标识中拟人化倾斜的迎客松形象极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。咏松“高枝戮太空，捧雪笑西风。万丈危崖上，根深百尺中。”赞美了松树具有“立定脚跟撑起脊”的人格力量，象征企业以坚实的基础、深厚的修养，造就今日的辉煌。五、黄山品牌标识也是艺术与科学相结合的典范，在设计理念上充分注重了视觉的科学性、符

44、号象征性的严谨规范。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，代表企业实施品牌战略、做大做强黄山品牌的决心，诠释了企业追求心灵感悟、超然洒脱的品牌文化内涵，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟第一文化品牌的壮志雄心。,标志的整体造型是厦门国际会展中心的建筑造型。但同时又有暗含的寓意：蓝色块象征着大海和鹭岛厦门城市的主要特征；绿色弧形既是飞翔的白鹭也是在激流中破浪的帆船，给人一种清新向上的感觉，又寓意着厦门的腾飞。标志的颜色也有它特定的含义：绿色代表厦门是一个重视环保、体现环保的城市，蓝色象征着厦门的开放。整个标志造型简练，寓意较广，便于延展，符合会展中心全方面，多元化服务的宗旨。原创性：该标志由陈丹于

45、2000年设计，以独特的可延展性、强烈的视觉穿透力在全国范围的招标活动中中标。明确深刻的理念：标志表达的品牌理念主要通过色彩传达出来：绿色代表厦门市一个重视环保、体现环保的城市，蓝色象征着厦门的开放。整个标志造型简练，寓意较广，便于延展，符合会展中心全方面，多元化服务的宗旨。精巧的艺术构思：标志的整体造型是厦门国际会展中心的建筑造型。但同时又有暗含的寓意：蓝色块象征着大海和鹭岛厦门城市的主要特征；绿色弧形既是飞翔的白鹭也是在激流中破浪的帆船，给人一种清新向上的感觉，又寓意着厦门的腾飞。鲜明的品牌形象：标志的整体造型是厦门国际会展中心的建筑造型，加以简化，形成了品牌特有的视觉形象。,本着“装备中

46、国 立身世界”品牌理念，一重的新型洗那个，简洁大气，寓意丰富。标志融字母“C”与数字“1”于一体，“C”体现了中国（China）的概念，“1”象征着“一重”，暗喻中国一重是中国规模最大、技术能力最强、设备最为先进的重型机械制造集团公司，体现了企业的实力，也象征着企业“装备中国，创造第一”的愿景和“以一为重”的经营理念。标志竖状造型体现了重工的行业属性，螺旋圆弧又似字母“e”，寓意企业现代化、网络化、国际化的信息渠道和发展态势；螺旋形体现了创新和无限活力，也象征企业不断发展壮大，蓬勃发展。圆环图形似一片沃土，象征着企业吸收、培养高素质的人才，形成人才培养的基地。绿色代表生态环保、生机希望，兰色代

47、表科技和严谨理性。标志方圆相融，坚实有力，展示了多维的空间感，体现了良好的设计感和独特的识别性。,-品味艺术，体验文化三个弧形元素的有序排列象征多元文化的汇聚，有序的管理，体现企业作为剧院管理公司监管、辅助文化事业的特点。标志整体呈“品”字造型，象征品味艺术、体验文化、构筑现代大型文化企业的产业链。-吸纳多元文化，托起剧院明星标志整体呈梯形，中心负形呈星形，具有很强的张力，象征企业广泛吸纳多元文化，为剧院提供专业化剧院管理、影视制作与发行，艺人经济、演出组织策划等多项管理服务。星星造型寓意企业以专业的管理和服务，托起剧院这颗耀眼的明星。-兼收多元文化，聚焦国际水准标志将圆形与矩形作有规律的排列

48、，象征企业规范化的管理，传承历史文明，兼收多元文化的行业特点。圆形亲和力强，矩形稳重可靠，树立企业重视管理、值得信赖、友好的形象。标志具有强烈的纵深感，如同相机镜头一般，以镜头伸缩的严格标准寓意企业使中国的剧场真正达到国际化的水准。-吸收多元文化，迈向国际标准圆形象征企业开阔的视野，亲和的形象。三道弧线代表多元文化的吸收；企业为剧院提供专业化剧院管理、影视制作与发行，艺人经济、演出组织策划等多项管理服务。开放的图形寓意企业创新的理念，向国际化标准迈进的决心。-行业旗手，文化之窗标志整体呈旗帜造型，寓意企业高举使中国的剧场真正达到国际化水准的大旗，引领行业前进，也体现企业员工的归属感与自豪感。标

49、志好像一扇窗，象征企业为多种文化进入中国提供途径。标志风格正统、凝重、视觉冲击力强。,标志以儿童为创意出发点，将其肢体形态作艺术化提炼，表现中国儿艺的艺术性，展现奔放、活力，现代的视觉感受，并由此形成中国儿艺独具一格的识别性；图形犹如万花筒中绚烂的图案，以此揭示出这片百花园地的启发性；寓意着儿童的成长过程，有全球化概念，体现了全世界儿童的互动性。文字部分“中国儿童剧场”由宋庆龄题字命名，被保留了下来，也体现了国家级艺术机构的严肃性。,双年展的标志由两条笔触似的图形相互啮合构成。右边的笔触显得飘逸、潇洒，象征着美术的浪漫、洒脱，同时也象征东方艺术的独特韵味；左边的笔触则显得规整，代表了西方艺术的

50、严谨、写实。一边洒脱，一边严谨，不仅使整个标志既稳重又富有动感，同时寓意着北京与国际，东方与西方的交流融合，也符合了现代艺术界所提倡的“艺术与科学结合”的大趋势。右边的笔触又似一个“对号”，意为此次展览的正确性。两条笔触又代表了展览两年进行一次。标志的主体颜色为红、黄、蓝，三原色代表着艺术的多姿多彩。同时标志由采用了渐变的手法，象征着中国北京国际美术双年展从无到有，由小到大的良好的发展前景。,-阳光生活，兴高采烈：标志以舞动的人形为设计元素，表达有保障的生活使人们兴高采烈。标志也表达阳光四射的意象，传达企业名称。方形背景稳重，值得信赖。-积极进取，诚信可靠：标志成圆环造型，如同太阳，辉映企业名