绝对NBA招商方案.ppt

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1、移动梦网“绝对NBA”招商方案,面向千万级用户集中持续360天曝光度线上线下联动活动推广24小时“零”时差报道互动游戏/论坛多种沟通手段多种互动形式,广泛造势强势刺激关注整合优势传播渠道第一时间抢夺最多眼球用户病毒传播直接到达用户覆盖多种活跃消费群体,梦网“绝对NBA”项目背景,梦网“绝对NBA”产品介绍,“绝对NBA”招商概要,“绝对NBA”广告回报形式,赞助商回报及分项报价,附：“绝对NBA”广告规范,NBA是当今世界商业运作最为成功的赛事联盟，在世界各地都有着广泛的球迷基础。在中国，本土职业篮球联赛同样如火如荼，篮球正在成为赛事水平高、群众基础广泛的中国第一体育运动。,官方数据显示：在中

2、国大约有超过300,000,000人在打篮球,NBA这个的特殊词汇不仅代表着全世界经营最为成功的职业联赛，其本身就代表着篮球运动的至高境界。在Google中如果搜索 NBA 这一词条我们会发现超过一个亿的搜索结果！中国在15-24岁的男性中，超过80%认为自己是NBA球迷。,前 言,NBA缘起,NBA是NationalBasketballAssociation的缩写（国家篮球协会）。成立于1946年6月6日。NBA的球队，分为东部和西部两个大分区，每个分区又分为三个小的赛区。90年代，NBA成了拥有29支球队，并且成为风靡全世界的一项体育运动。造就了诸如乔丹等一批篮球巨星。21世纪的NBA无疑

3、在经历一场前所未有的革命，NBA正在积极寻找乔丹退役后的新的领袖。美国是制造英雄的社会，NBA同样是制造英雄的群体，只不过NBA中的英雄，显得更加的有血有肉，他们是在用最简单的方法阐述英雄的含义。,NBA拥有数不尽数的篮球巨星：J博士、魔术师约翰逊、麦克尔乔丹、科比、艾弗森、诺维斯基等等，他们是所有篮球爱好者的偶像。,众星云集,在中国先后有王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦踏入NBA这个代表着全世界最高竞技水平的职业联赛，他们正在成为国人的骄傲，同时也成为无数国内篮球爱好者的偶像。,市场契机,完美结合当今世界最大的线下广告载体-体育赛事；当今中国最关注的体育运动之一：篮球；当今最具号召力的体育

4、活动：NBA；当今中国人气最旺的体育明星：姚明.量身定做 移动梦网与NBA官方合作为其量身订做的“绝对NBA”，必将为NBA的体育赛事的宣传扩大声势,赢得先机.多重受众 通过移动梦网与NBA联手对NBA体育赛事的宣传，将吸引除了篮球迷以外更多非体育爱好者的关注,使受众无论从年龄,性别,职业等多方面跨度增大。经久不衰 让每一场赛事，都牵动着众多受众的心，让他们近距离参与进来,时刻保持与NBA赛事的紧密联系。,梦网“绝对NBA”项目描述,梦网“绝对NBA”产品描述,绝对NBA招商概要,“绝对NBA”广告形式,赞助商回报及分项报价,附：“绝对NBA”广告规范,“绝对NBA”迎合3G时代速度更快的优势

5、，手机应用将更多提供流媒体、在线游戏等高流量业务绝对NBA将竭力打造成一个集多媒体直播、游戏、竞猜、新闻资讯、社区互动、下载业务等产品为一体的全方位、多角度NBA无线产品,“绝对NBA”立足拓展3G应用,与NBA合作优势 NBA在三年内提供视频直播信号供手机直播使用 NBA标志及所有NBA球队标志的选择使用权 NBA授权移动梦网在WVAS业务中使用NBA相关资源,零时差发布，时时观看，比其它媒体领先了解更新讯息。随地随地进入赛场，随身携带互动平台，照顾用户随心所欲的资讯需求。无缝覆盖用户，上班、休闲、路途、家中第一时间抢夺关注眼球。,“绝对NBA”丰富多样的内容,会员制积分系统兑换商城,游戏空

6、间数据应用立体直播,海量资讯视频数据独家新闻球星博客专家预测在线交流图铃下载用户互动,梦网全站优势位置推广-梦网首页首屏优势栏目位等推广：全站访问量达到日均1亿；移动梦网首页的访问量已达到日均4000万；独立用户超过1000万；梦网各优势频道链接推广：如体育频道导航、栏目位等推广（体育频道：日均用户稳定在百万，月累积用户总数在400万左右）六站掌上精彩推广-通过江苏、广东、河南、北京、陕西、安徽六地的“掌上精彩”，推广绝对NBA项目 其他推广-与各省移动联合推广绝对NBA通过绑定动感地带、全球通套餐、TD优惠套餐等业务共同推广,“绝对NBA”强势的多渠道推广,日均PV：2200万日均UV：10

7、0万,数据动态采集于09年10月,“绝对NBA”迅速增长的流量,绝对NBA自2009年9月上线以来，通过在移动梦网及其他渠道的强势推广，短短1个月时间，浏览量及独立用户数突飞猛进，截至目前日均PV已达2200万，独立用户数超过100万人以上，预计在2010年，PV将达到,“绝对NBA”用户分析,他们是学生、年轻白领及个性新生代创业者，年龄在15岁35岁之间，正处于学业、事业的初期阶段他们对追求个性与品质生活有着强烈的愿望，有时甚至超越自己所能。他们渴望通过学习并掌握新事物来开创或装点个性化生活。他们对社会来说，是社会的未来的中坚力量，更是社会新思潮的倡导者与推动者。,梦网“绝对NBA”项目描述

8、,梦网“绝对NBA”产品描述,绝对NBA广告招商概要,“绝对NBA”广告回报形式,赞助商回报及分项报价,附录：,运用移动通信技术，借助手机传播平台，打造千万用户随身携带、互动参与、随时随地沟通的NBA；搭建品牌与用户的个人化沟通平台。媒体形式：绝对NBA主站（手机上网）、彩信、短信、WAP PUSH、游戏、流媒体、活动、移动博客、球迷移动论坛等 WAP类 绝对NBA主站、赛事直播、装备商城、明星博客、论坛、彩信类 NBA连载专刊、图/铃下载 互动游戏类 投篮游戏、虚拟彩票、竞猜、在线调研、在线问答 短信类 战报资讯、互动调研、竞猜游戏 活动类 NBA球星面对面、直播进校园、多种主题聚会 流媒体

9、类 直播、精彩下载、明星访谈、企业WAP站 为企业建设无线CRM平台，与用户随时随地沟通。并以NBA 为契机，推广企业WAP站。,“绝对NBA”招商方案概要,绝对NBA手机发布平台：无线交互平台设计完备。热点关注度高：近5千万人，可以通过移动梦网“绝对NBA”平台看到的随身NBA。随时随地沟通：随身携带的手机，随时随地看到品牌讯息。直接接触用户：把品牌资讯直接送到用户眼前，强力刺激。多种推广手段：彩信、WAP、短信、手机游戏，交叉运用，直接传达用户。多种交互手段：WAP在线、彩信互动、短信回复、品牌图片、广告、歌曲下载 独家活动造势：与NBA球星面对面访谈面向千万级用户海选，拉动用户眼球。游戏

10、置入行销：为品牌专门设计NBA互动游戏（如投篮游戏，角色充当等），将品牌/产 品讯息置入游戏，无缝传播。成功案例：成功运营北京奥运无线官网积累经验，首创24小时直播+最新快讯+海量新闻+快速专题+实时海报模式，数据创梦网历史最佳。累计用户数超358万，pv总量：2271万；体育-梦网第一频道，目前日均用户数稳定在百万以上；,“绝对NBA”招商独家优势,有效达到率高：真实用户，唯一ID，真实的订阅记录。用户数据翔实-手机型号、号码、区域 掌握每一族群的消费习惯、生活型态、消费能力 独立真实ID-避免了多个ID对应一个号码，保证广告到达率真实有效 用户界定精准：根据品牌需求，定时/定区域/定手机机

11、型发送。根据不同用户 偏好，制定不同沟通手段，按阅读偏好；按消费偏好;按手机号码全方位覆 盖细分人群。物超所值：打包方案，囊括各种沟通方案，节约投入。量身定做：根据品牌特性和销售目标制定，设计专属于品牌的游戏和沟通平台。集中攻势面向活跃消费群：3高人群，消费欲求和消费能力高（详见附录移动梦网 database数据）有效监测投放效果：掌握每条广告接收的成功与否 点对点的接收反馈，完整监控并纪录用户对每条资讯的接收状况。细分的track工具：PV,Click,接收,打开,浏览时间,浏览主题,参与方式等用户行为,“绝对NBA”招商品牌利益点,梦网“绝对NBA”项目描述,梦网“绝对NBA”项目描述,绝

12、对NBA广告招商概要,“绝对NBA”广告回报形式,赞助商回报及分项报价,附录：,Banner广告,文字链接广告,冠名广告,下载广告,常规广告,交互式广告,置入广告,短、彩、PUSH,创意专题广告,其他形式,WAP主题活动,积分系统应用,直播形式,图文直播广告,音频直播广告,“绝对NBA”广告形式,绝对NBA常规广告,首页banner,首页文字链A,焦点大图广告,首页文字链B,首页文字链C,首页banner,首页文字链A,首页文字链B,首页文字链C,绝对NBA常规广告形式：图形广告：静动态Banner、焦点大图广告 文字链广告：文字链、彩版特效文字链（走马灯、彩色、加边框、加底色等）广告位置：绝

13、对NBA频道首页、栏目首页（包括：火箭队、湖人队、酷玩、直播、篮网队、列强论坛、下载等人气栏目,其他广告位置展现类同,立体化直播广告延展计划建立最快速、最准确、最全面、人气最热、全方位、多媒体的交互直播系统，广告结合可以视频、音频、图文等多种形式插播于NBA赛事直播中，并可延展出球队赛事全程冠名、直播间冠名、PUSH预订冠名及奖品赞助商等多种特殊广告模式,视频直播对授权的赛事，通过手机流媒体进行全程直播音频直播为不便利观看手机屏幕的用户(如开车族)设计 图文直播wap中最主流的直播方式，凝聚最热人气，强调互动、重点打造主播品牌 比分/数据直播带来NBA所有比赛最快速、最准确的及时比分、实时播报

14、以及球员数据,“绝对NBA”广告形式直播广告,“绝对NBA”广告形式图文直播广告,NBA赛事图文直播广告：在NBA赛事直播中，避免生硬的商业推广，直播中设计系列软性主题，如：广告品牌“show time”环节。在比赛暂停、中场休息时，以图文、主持人口播形式开展包括不限于：品牌产品介绍、品牌产品拍卖、冠名当场最佳球员、比分结果竞猜、互动话题等环节，冠名商作为所有奖品的赞助商,直播间,直播间广告展现,广告主作为奖品赞助商将出现在直播过程体现,“绝对NBA”广告形式游戏置入式广告,梦幻NBA玩法：梦幻NBA完全依托于真实联赛赛程和球员数据，玩家通过免费组队方式参加比赛，每日结算根据排名获得相应奖励和

15、积分广告置入：为广告主量身定做的广告品牌挑战赛活动，如可设置一支由运动品牌冠名的签约球星篮球组建成的品牌明星队，玩家的球队都可以与之一较高下，若有实力击败广告品牌明星队则会拥有特殊的称号及丰厚的积分、奖品。,绝对NBA中游戏置入广告：绝对NBA中，将陆续推出多样式的系列篮球主题游戏包括WAP在线、JAVA游戏等小游戏，广告品牌、产品可置入作为游戏场景或道具等。,可置入品牌LOGO作为游戏背景,绝对NBA虚拟形象广告置入：绝对NBA中，用户可用自己的积分或话费兑换相应的组件，如游戏中的道具、社区虚拟人物的装扮与特权等；广告置入：可将广告主品牌、热门产品、最新资讯等置入到NBA商城作为装备用户供用

16、户选择装扮，此外虚拟装备还可以好友间相互赠送。,“绝对NBA”广告形式产品置入式广告,“绝对NBA”广告形式短彩信、PUSH交互广告,独家订制，短信、彩信、WAP PUSH多种交互式广告 根据NBA官方提供的数据，在梦网具有独家性的赛事预定系统基础上，建立绝对NBA的定制服务系统。包括：赛事直播提醒是在比赛开始前为选择订制的手机发送含有直播间地址的WAP PUSH，以便迅速进入直播间观看比赛。品牌软性冠名提示；数据订制提醒，内容更具针对性，如选择赛事战报类，个人喜爱的球员全场记录等内容。品牌软性冠名提示；绝对NBA彩信专刊，通过用户的调查、用户许可，积累，后续将推出集图、文、音于一体，融NBA

17、战报、球队、球星资讯等进行详细报道的MMS杂志，可进行广告品牌夹带或冠名，定时定向面向移动梦网许可的用户发送。,“绝对NBA”广告形式冠名广告,一级资源冠名：绝对NBA整体冠名，回报包括不限于：首页频道、栏目导航条广告品牌LOGO展示 NBA即时比分牌冠名（即将改版后实现）NBA即时排名榜冠名 当日MVP最佳球员冠名 其他部分二级资源冠名 二级资源冠名：绝对NBA各人气栏目、热点事件、创意性专题，包括：人气球队冠名：火箭队、蓝网队、湖人队栏目冠名 直播间冠名：赛事直播间冠名+WAP PUSH提醒冠名 论坛、聊天室冠名 梦猜栏目冠名 热点事件冠名：如“梦友们为姚明复出倒计时!”版块冠名,冠名具体

18、回报详见报价,绝对NBA冠名示例，仅参考,“绝对NBA”广告形式酷图、视频下载广告,广告品牌图片下载广告：可制作包含品牌元素，如nike可将其代言的NBA球星詹姆斯的酷图供用户下载、转发，建议运动品牌；广告视频下载广告：可将广告品牌植入到绝对NBA中，如“十佳球”、“现场花絮”等3gp视频产品中，也可直接将广告主TVC作为独立3gp视频供用户下载浏览，建议运动品牌；,“绝对NBA”广告形式广告创意专题,创意性广告专题：绝对NBA中，可为广告主量身订作篮球酷眩装备“鞋帮show”，冠名软性推广，产品详细评测，让广告主的精致产品得到极大的曝光展示，带给目标消费群体完整的品牌体验，建议运动品牌。,积

19、分系统广告延展计划在遵循“绝对NBA”积分系统的标准下，运用“绝对NBA”的积分系统，用户通过对广告活动的参与，如点击、互动、留言等即可获得相应的积分，点击广告的用户独享手通过虚拟商城换取广告主虚拟装备的特权，充分调动用户积极性，提高广告关注及效果（备注：积分=货币，是“绝对NBA”的货币体系，付费会员每月将获赠积分 普通会员首次登陆获赠基础分）,“绝对NBA”广告形式积分系统应用,梦网“绝对NBA”项目描述,梦网“绝对NBA”项目描述,绝对NBA广告招商概要,“绝对NBA”广告回报形式,赞助商回报及分项报价,附录：,制定赞助商级别及分项套餐，将回报资源合理分配，保证各级赞助商的回报权益 赞助

20、商回报价值按照2010年刊例中各回报形式的刊例价格定价 赞助商赞助价格按照回报价值的约？折的整合优惠价格定价,赞助商权益及报价,赠送移动梦网门户网站首页 CPM价值 万的Banner广告位赠送移动梦网门户网站首页 天价值 万的文字链接广告位赠送移动梦网体育频道首页 天价值 万的文字链接广告位 赠送绝对NBA的WAP主站全年价值 万的首屏文字链接广告位 绝对NBA的WAP主站一级冠名回报资源 绝对NBA首页频道导航LOGO冠名（价值 万）绝对NBA首页即时比分榜、排名榜、当日MVP榜独家冠名（价值 万）火箭队、湖人队两支人气球队栏目页冠名 赛事直播冠名+不少于50场赛事，其中不少于10场的季后赛

21、事直播 广告，含其比赛的赛事提醒push冠名（价值 万）至少一款绝对NBA在线游戏的全面广告置入（价值 万）设计专属赞助商的软性专题，作为“绝对NBA”固定内容版块，并站内推广企业WAP站点设计、建设、维护,主赞助商数量:,万人民币/家,赞助商权益及报价主赞助商,主赞助商,赞助商权益及报价分项赞助商,广告价格正在制定中，请大家耐心等待！,绝对NBA体验套餐A：梦网WAP广告+绝对NBA广告+push冠名,赞助商权益及报价体验套餐A,赞助商权益及报价体验套餐B,绝对NBA体验套餐B：梦网WAP广告+绝对NBA广告+push冠名,梦网“绝对NBA”项目描述,梦网“绝对NBA”项目描述,绝对NBA广告招商概要,“绝对NBA”广告回报形式,赞助商回报及分项报价,附录：,绝对NBA广告制作相关规范,谢 谢,