首都机场媒体.ppt

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1、赢在制高点北京首都国际机场T3航站楼媒体推荐,机场高端客户互动营销专家龙翔国际传媒广告2009年2月,2,广告Advertising Media,展览&出版 Exhibitions&Publishing,中国商务传媒集团（BMC AG）隶属于世界第二大展览集团“德国美沙展览集团”，拥有“德意志银行”及“瑞士银行集团”等战略投资股东。BMC集团是德国法兰克福证券交易所的上市公司，业务模块涵盖广告、会展、出版等多个领域。,.,龙翔介绍实力背景源于德国,3,龙翔国际传媒凭借集团25 年国际传媒与品牌传播的经验与资源,目前已在大中华区成立了北京、上海、杭州、青岛、深圳、厦门、西安，成都、福州，九大营销

2、核心团队。,与全国30家机场广告公司建立战略联盟伙伴关系。辐射全国机场的媒体及营销网络，可为客户提供机场媒体一站式服务,龙翔介绍机构网络,4,北京机场旅客构成分析,5,一号航站楼进入的有：海南航空公司二号航站楼国内区域进入的有：南方航空公司、东方航空公司；国际区域为南方航空公司、东方航空公司、天合航空联盟以及20余家非航空联盟公司三号航站楼国内区域进入的有：中国国际航空公司；国际区域为中国国际航空公司、星空航空联盟、环宇航空联盟,北京机场航站楼一、二、三号航站楼客流分配方案,6,北京机场2006年客流量统计,7,2008年国航是T3航站楼的主要营运航空公司，基于国航自身的运营实力，并且作为奥运

3、会的合作伙伴，将会为T3航站楼带来庞大的旅客流量。国航2006年乘客人数（万人)：3,397.12 其中：国际（万人）669.6 国内（万人）2,525.32 香港及澳门（万人）202.2 2006年航班数目：280,814架次 其中：国际50,753架次 国内209,656架次 香港及澳门20,405架次 2006年日利用率(每架飞机每日轮档小时)：10.1,北京机场国航运营数据,8,2008年北京奥运会，北京首都机场尤其是T3航站楼将成为迎接各国运动员、政府官员、企业家、记者以及宾客的“第一国门”，同时也将成为中外企业形象宣传展示的“第一窗口”。机场广告为企业提供了一个形象展示、产品宣传的

4、舞台。首都机场庞大的旅客流量以及机场旅客普遍具有的高学历、高职位、高收入的特点决定了机场广告具有覆盖率高、受众层次高的优势，此外机场广告还具备发布环境良好、信息传递高效、有效到达率高等特点。,2008年北京机场旅客构成分析,9,T3航站楼建成后，将成为国内首屈一指的枢纽机场，漂亮的建筑群以及先进的设备功能，势必树立起国门的全新形象！,T3航站楼的建设主要是为了配合2008年的奥运会的召开，据估计，2008年该航站楼的客流量将为3000多万人次！,T3航站楼的设计建设，也不仅是为了满足奥运会的大量客流需要，更是达到了将来能够承载6000万以上客流量的目标！,2008年北京国际机场T3航站楼简介,

5、10,4F 国内国际值机层,3F 国内旅客出发层,T3A,T3B,2F 国内国际旅客到达层,1F 站坪层,3F 国际旅客到达层,2F 国际旅客出发层,1F 站坪层,2008年北京国际机场T3航站楼简介,11,北京首都国际机场3号航站楼强势汽车展位媒体推荐,12,BSD-32A-W001实景照片,北京首都机场媒体3号楼A楼2层国内、国际到达大厅 汽车展位,13,媒体编号：BSD-32A-W001 媒体数量：1个 媒体规格：6m(l)4m(w)=24m2 媒体位置：3号楼A楼2层国内、国际到达大厅 媒体价格：100万/月/个 安装制作费用：按设计效果另行计算（保洁费用：万元/年）可上刊时间：媒体特

6、性：该媒体位于机场3号楼A楼二层国内、国际到达大厅。此展示型媒体可以覆盖到近80%国内、国际到达的旅客。该位置可设立品牌展示厅，展现产品与品牌内涵。展示位置显著，形式新颖，容易引起受众注意，受众回忆率高，广告有效到达率高，有助于企业迅速建立知名度，提升品牌形象。,北京首都机场媒体3号楼A楼2层国内、国际到达大厅 汽车展位,BSD-32A-W001,到达大厅,T3A,媒体位置：2层 国内国际旅客到达大厅,14,BSD-34A-W001实景照片,北京首都机场媒体3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 汽车展位,15,媒体编号：BSD-34A-W001 媒体数量：1个 媒体规格：6m(l)4m(w)=24

7、m2 媒体位置：3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 媒体价格：100万/月/个 安装制作费用：按设计效果另行计算（保洁费用：万元/年）可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼A楼4层国内、国际出发大厅。国内、国际出港的旅客通过该大厅进入值机区，此展示型媒体可以覆盖绝大多数的国内出发和国际出发的旅客。该位置可展现产品与品牌内涵。展示位置显著，形式新颖，容易引起受众注意，受众回忆率高，广告有效到达率高，有助于企业迅速建立知名度，提升品牌形象。,北京首都机场媒体3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 汽车展位,BSD-34A-W001,候机大厅,T3A,媒体位置：4层 国内国际旅客值机层,16,BSD-3

8、4A-W002实景照片,北京首都机场媒体3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 汽车展位,17,媒体编号：BSD-34A-W002 媒体数量：1个 媒体规格：6m(l)4m(w)=24m2 媒体位置：3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 媒体价格：100万/月/个 安装制作费用：按设计效果另行计算（保洁费用：万元/年）可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼A楼4层国内、国际出发大厅。国内、国际出港的旅客通过该大厅进入值机区，此展示型媒体可以覆盖绝大多数的国内出发和国际出发的旅客。该位置可展现产品与品牌内涵。展示位置显著，形式新颖，容易引起受众注意，受众回忆率高，广告有效到达率高，有助于企业迅速建立知

9、名度，提升品牌形象。,北京首都机场媒体3号楼A楼4层国内、国际出发大厅 汽车展位,BSD-34A-W002,候机大厅,T3A,媒体位置：4层 国内国际旅客值机层,18,北京首都国际机场3号航站楼国内到达区域灯箱媒体推荐,19,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,由于08年北京奥运会的吸引，T3航站楼到达旅客流量将会显著的提高，此媒体位置将是旅客到达首都机场所看到的第一媒体。此类媒体位于国内到达区域各廊桥出口两侧，贴身接触旅客，视线到达率极高。媒体尺寸基本与人体等高，处于人体基本视角范围内，使旅客不经意间就可看到该灯箱发布的画面。广告画面长期固定，始终保持有效的发布状态，是企业推广形象

10、的最佳方案。到达指廊透明化的设计使媒体环境简洁明亮，灯箱以首都机场的蓝天和停机坪作为背景更能吸引旅客的视线。此类媒体覆盖所有到达指廊，客户可以通过合理的点位搭配方案，使广告画面呈现在所有到达的旅客面前，能够以最小的投入获得最大的发布效果。,20,到达廊桥口灯箱与同区域墙体灯箱媒体相比,国内进港指廊内共有两种广告媒体：位于各进港出口两侧的自由站立式灯箱；与对面玻璃墙体上的嵌入式灯箱。制定多种打包发布方案，为不同客户提供个性化媒体资源。,嵌入在玻璃墙体内的灯箱，尽管媒体面积较大，但经过光线照射极易形成反光，由此导致灯箱的亮灯效果极大降低，广告画面色彩不足，严重影响所发布品牌的宣传效果。,位于每个廊

11、桥出口两侧的自由站立式灯箱，均匀分布在各个指廊，媒体位置背对自然光线，从而形成良好的视线反差，最大限度地还原画面色彩，给受众群体强有力的视觉冲击力。,到达廊桥口自由站立式灯箱与同区域墙体灯箱媒体相对比,21,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口实景照片,22,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口实景照片,23,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口实景照片,北京首都机场3号楼2层国内到达廊桥口自有站立式灯箱点位图,25,媒体位置,媒体编号：J77、J92、J93、J108、J109、J124、J127 媒体数量：7块(一号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号

12、楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：140万元/月/7块 安装制作费用：1953元/7块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,26,媒体位置,媒体编号：J79、J90、J95、J106、J111、J122、J125 媒体数量：7块(二号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：140万元/月/7块 安装制作费用：1953元/7块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两

13、侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,27,媒体位置,媒体编号：J82、J87、J98、J103、J114、J119 媒体数量：6块(三号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：120万元/月/6块 安装制作费用：1674元/6块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,28,媒体位置,媒体编号：J-84、J85、J100、J101、J116、J117 媒体数量：6块

14、(四号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：120万元/月/6块 安装制作费用：1674元/6块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,29,媒体位置,媒体编号：J81、J97、J113、J78、J94、J110、J126 媒体数量：7块(五号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：140万元/月/7块 安装制作费用：1953元/7块 可上刊

15、时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,30,媒体位置,媒体编号：J83、J99、J115、J80、J96、J112、J128 媒体数量：7块(六号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：140万元/月/7块 安装制作费用：1953元/7块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,31,媒体位置,媒体编号

16、：J89、J105、J121、J86、J102、J118 媒体数量：6块(七号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体价格：120万元/月/6块 安装制作费用：1674元/6块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,32,媒体位置,媒体编号：J91、J107、J123、J88、J104、J120 媒体数量：6块(八号套装)媒体规格：1.86m(h)1.25m(w)媒体位置：3号楼2层国内到达区域 到达廊桥口两侧 媒体

17、价格：120万元/月/6块 安装制作费用：1674元/6块 可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场3号楼二层国内到达区域，到达廊桥口两侧。灯箱设计轻而薄，媒体发布效果佳。,北京首都机场媒体3号楼2层国内到达廊桥口灯箱,33,北京首都国际机场3号航站楼手推车媒体推荐,34,全覆盖媒体手推车选择的五大理由,无孔不入的流动性媒体,真真正正的全覆盖媒体,极具表现的个性化媒体,经济实惠的平民化媒体,反复出现的功能性媒体,35,全覆盖媒体手推车,T3B,T3A,手推车媒体真真正正的全覆盖媒体国内国际/出发到达有旅客的地方就有它100%全覆盖！,36,全覆盖媒体手推车,网球“小天王”纳达尔,波兰奥运代表团,巴

18、西奥运代表团,37,实景照片,中国网通上画实景照片,38,实景照片,海信上画实景照片,39,实景照片,西门子上画实景照片,40,经济实惠的平民化媒体最低的准入门槛，少量的资金，进入最高端的媒体。,全覆盖媒体手推车,150万/月,75万/月,100万/月,30万/月,灯箱,展位,单立柱,手推车,41,手推车媒体规格：手推车广告媒体共有4块可供广告画面发布的空间。包括主画面2幅，小画面2幅(前筐、后筐),正面主画面,车前筐画面,车后筐画面,背面主画面,北京首都国际机场3号楼手推车媒体,42,北京首都国际机场3号楼手推车媒体,媒体编号：T3航站楼手推车 媒体数量：1000辆起，共7380辆 媒体规格

19、：车背前面 52.3cm*36.9cm 车背后面 52.3cm*34.4cm 车筐前面 47.8cm*9.8cm 车筐后面 47.7cm*11.7cm 媒体位置：T3航站楼内随机位置 媒体价格：720，000元/月/1000辆 折扣价格：612，000元/月/1000辆（8.5折）安装制作费用：依据设计另行计算 可上刊时间：先到先得 媒体特性：手推车的流动性很强，反复使用率非常高，使得广告传播覆盖面在运动中可以 覆盖到航站楼内各个角落，潜移默化的影响着庞大的受众群体。广告效果明显，性价比相当高。,43,北京首都国际机场T2航站楼媒体推荐,44,北京首都国际机场作为中国的“国门”，北京的空中门户

20、，是目前中国地理位置上最重要的大型国际航空港。拥有两座现代化的航站楼（三号航站楼正在建设中），共占地面积41.4万平方米。目前，66家国内、外航空公司在首都机场运营着232条国内、国际航线，每周有5000多个定期航班从首都机场飞往世界各地。机场各项运营指标始终名列全国第一位，目前北京首都国际机场以4100多万人次的年旅客吞吐量跻身于世界最繁忙的机场行列。随着2008年北京奥运会的临近，北京首都国际机场将成为展示北京、对外交流的重要窗口。北京首都国际机场客运量已经连续三年保持左右的增幅，而2006年月的客运量又比去年同期增加了。按此增长速度，今年年底首都国际机场就将超过排名第八位的德国法兰克福机

21、场。预计到奥运会召开的年，首都国际机场的客运量有可能超过排名第七的法国巴黎戴高乐机场。,数据来源：首都国际机场2007年统计调查数据,北京首都国际机场介绍,45,北京首都机场2号航站楼1层,46,北京首都机场2号航站楼2层,47,北京首都机场2号航站楼3层,48,北京首都国际机场2号航站楼强势汽车展位媒体推荐,49,北京首都机场媒体2号楼2层出发送客大厅汽车展位,BJ-DS205,50,媒体编号：BJ-DS205 媒体数量：1个 媒体规格：6m(l)4m(w)媒体位置：2号楼2层国内出发区域 8号门与10号门之间 媒体价格：880,000元/月/个 安装制作费用：按设计效果另行计算（保洁费用：10万元/年）可上刊时间：媒体特性：该媒体位于机场2号楼二层国内出发区域8号门与10号门之间，是在2号楼出发大厅中唯一的车展位。可以覆盖到90%国际与国内出发的旅客。可设立品牌展示厅，展现产品与品牌内涵。展示位置显著，形式新颖，容易引起受众注意，受众回忆率高，广告有效到达率高，有助于企业迅速建立知名度，提升品牌形象。,北京首都机场媒体2号楼2层出发送客大厅汽车展位,