汽车品牌与文化.ppt

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1、汽车文化与品牌,汽车文化含义追溯根源德国汽车文化美国汽车文化中国汽车文化,汽车文化的意义可以理解为：在汽车的设计、汽车的制造、汽车消费和汽车使用过程中，依附在汽车产品上的各类物质和精神财富的全部。（如汽车发明人和车标的故事，汽车使用过程中人们的态度，设计理念和制造理念等都属于汽车文化的范畴。）不同的汽车品牌承载不同的汽车文化内涵，而不同的汽车文化又会影响品牌的塑造过程。两者相辅相成，是一个不可分割的整体。,汽车前、后市场：前市场：汽车设计、加工制造、生产线及 组装调试等。,君问汽车何处来，车轮滚滚追溯源。,一、两个重要里程碑：1、风力，水利作动力的车是人类向车辆自动行驶方面迈进的一个重要里程碑

2、。2、蒸汽汽车的出现是汽车发展史上的一个重要里程碑。,二、内燃机时代的来临 1，内燃机的问世 1876年德国工程师尼古拉斯奥托（Nicholas Otto）首创四冲程活塞往复循环的汽油内燃机 1877年取得发明专利。1886年放弃专利。,2，内燃机汽车的诞生 1886卡尔本茨（KarlBenz）发明的液体汽化发动机的专利，并和戈特里布戴姆勒相机发明了汽车。同年1月29日卡尔本茨发明的汽车在德国取得专利，证书号码：3743，这一日被国际汽车界确定为汽车诞生日。卡尔本茨也被称为汽车的“鼻祖”。,3，鲁道夫狄塞尔（RudolfDiesel）1897年，德国人鲁道夫狄塞尔成功的制造出了第一台柴油机。,

3、4，汽车车身造型演变（1）马车型汽车 19世纪末到20世纪初世界上相继出现了一批汽车制造公司，因为当时的汽车的外形基本上沿用了马车的造型。因此当时人们把汽车称为“无马之车”,（2）箱型汽车 美国福特汽车公司在1915年生产出的一种新型的福特T型车，这种车的车饰部分很像一只大箱子并装有门和窗，人们把这类车称为“箱型汽车”。,(3)流线型车型 1934年美国的克莱斯勒公司生产的气流牌小客车，首先采用了流线型的车身外形。,（4）甲壳虫车型 1933德国费迪南德波舍尔设计了一种类似甲壳虫外形的汽车。,(5)船型汽车 美国福特公司经过几年的努力于1949中推出具有历史意义的新型的福特V8型汽车这种车型改

4、变了以往汽车造型的模式，使前翼子板和发动机罩，后翼子板和行李舱罩溶于一体，大灯和散热器罩也形成整体，车身两侧形成一个平滑的面，车室位于车的中部，整个造型很象一只小船，所以人们把这类车称为“船型汽车”。,（6）鱼型汽车 船型汽车尾部过分向后伸出形成阶梯状在高速是会产生较强的空气涡流。为了克服这一缺陷人们把船型车的后窗玻璃逐渐倾斜成为斜背式。由于斜背式汽车的背部像鱼的脊背，所以这类汽车称为“鱼型汽车”。,（7）楔形汽车 楔形汽车的设计与1966年和1968年分别被“奥兹莫尔比”和“凯迪拉克”所采纳,（8）子弹头型汽车 进入20世纪80年代后，克莱斯勒汽车公司道奇分部和顺风分部先后推出了“商队”和“

5、航海家”两种新型汽车。由于这种车的造型酷似子弹头，因此在我国人们将其俗称为子弹头型汽车，而在国外，消费者则称其为“蛋形造型”。,汽车品牌与文化,德国汽车品牌与文化 最能凸现一个民族传统与智慧的，莫过于文化 最能凸现德国传统与智慧的文化，莫过于汽车文化 百年打造的德国汽车工业无比辉煌，百年积累的德国汽车文化独具魅力,德国汽车名人 卡尔本茨(KarlBenz 1844-1929)世界上第一辆真正的意义上的汽车是德国卡尔本茨发明的，所以他也被人们称为“汽车之父”是奔驰汽车的鼻祖,戈德利布戴姆勒（Gottlieb Daimler）制造了世界上第一辆汽油机四轮汽车，被世界公认为“现代汽车之父”,奔驰车标

6、及车型,奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车转向盘的一个环形圈围着一颗银三叉星，喻示向海陆空领域全方位发展的机动性，环形图显示其全球营销的发展势头。,奔驰车型 奔驰旗下子公司：,迈巴赫,斯玛特（精灵）,奔驰主要车型 奔驰汽车前面的字母表示类型和级别：A级是小型单厢车，C级为小型轿车，E级为中级轿车，S级为高级轿车，M级为SUV，G级为越野车，V级为多功能厢式车，SLK为小型跑车。SL为高级跑车，CLK为中型跑车，SLR为超级跑车。,A级-两厢轿车,C级-大众化轿车,型号：A160,型号：C200,E级车-运动型轿车,S级-豪华型轿车,车型：E280,车型：S600,CLK级-敞篷跑车,CLS级-轿

7、跑车,车型：CLK200,车型：CLS350,SL级-敞篷跑车,SLK级-敞篷跑车,车型：SLK350,车型：SL500,R级-豪华运动旅行车,车型：R500,M级-越野车,车型：ML500,车型：GL550,GL级-越野车,梅赛德斯-奔驰的宣传口号：汽车的未来；核心特征：质量、创新、魅力的领航人;品牌具有专卖价值；梅赛德斯-奔驰风格体现了高贵、典雅、永恒的设计品味，是对社会、对顾客负责的轿车；价位：最高级,科尔斐德利希拉普 宝马汽车公司创建于1916年3月7日，原为飞机成产厂家，最初以制造流线型的双翼侦察机为名于世，这家公司的名字叫BFW“巴伐尼亚飞机制造公司”。1917年公司改名为BMW“

8、巴伐尼亚发动机制造公司”。,车标及车型,车标中的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航天发动机技术方面的领先地位。又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌,BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写,宝马旗下子公司：迷你（Mini）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）,宝马主要车型：轿车目前有1、3、5、6、7和8系列：1系为两厢紧凑型车；3系为紧凑型轿车；5系为中级行政车；6系为运动型轿跑车；7系为大型豪华轿车；8系-CS概

9、念车。M系列为宝马轿车中的高性能版本，是在轿车基础上改进而来。M3代表紧凑级高性能运动轿车；M5代表大中型的高性能运动轿车；M6是高性能的运动型轿车。Z系列为跑车(德语Zukunft,未来)Z9、Z4、Z8。X系列为SUV车型，代表车型有X3、X5、X6。,1系-两厢紧凑行车,3系-紧凑型车,5系-商务轿车,6系-运动型车,7系-豪华型轿车,8系-CS概念车,Z4,Z8,Z9,M3,M5,M6,X3,X5,X6,宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。,费迪南德波舍尔（Ferdinand porsche）

10、费迪南德波舍尔在德国百年汽车发展史上无疑是最为杰出的汽车设计大师之一。波舍尔对汽车的杰出贡献主要体现在其高超的汽车设计水平和使汽车大众化得设计理念两个方面。波舍尔是大众公司和保时捷公司的创始人，在整个德国汽车史上，他都是举足轻重的人物。,大众车标及车型,大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中VW为全称中头一个字母。标志像是有三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品：必胜-必胜-必胜。,大众旗下子公司,保时捷（PORSCHE）,布加迪(BUGATTI),宾利(BENTLEY),兰博基尼(LAMBORGHINI),西亚特(SEAT),斯堪尼亚(S

11、CANIA),奥迪(AUDI),斯柯达(SKODA),大众-商用车,大众,美国汽车品牌与文化,美国是一个坐在汽车上的国家。汽车更是人生成长的一个标志，对美国人来说，汽车就是一个无法离开的朋友、伙伴、家人，或者就是自己最钟爱的一个情人。,美国汽车名人 亨利福特(Henry Ford)-”汽车之父”,美国汽车工程师与企业家，他是世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人。这种新的生产方式使汽车成为一种大众产品，他不但革命了工业生产方式，而且对现代社会和文化起了巨大的影响。,福特车标及车型,福特汽车公司采用“Ford”英文字样，由于福特喜欢小动物，设计者把福特英文字样画成活泼可爱的小兔子,福特旗下子公

12、司,捷豹(JAUAR),林肯(LINCOLN),水星(Mercury),马自达(MAZDA),沃尔沃(VOLVO),阿斯顿马丁(ASTON MARTIN),威廉C杜兰特 通用汽车公司创始人威廉C杜兰特于1861年出生于美国的马萨诸塞州波士顿市。1886年，他对马车制造产生了极大的兴趣，于是，投资1500美元在弗林特市成立了一家马车公司。,通用车标及车型,取自通用汽车公（General Motor Corporation）英文全称的前两个单词的一个大写字母“GM”。,别克(BUICK),CMG-吉西姆,通用旗下子公司,大宇(DAEWOO),霍顿（HOLDEN）,凯迪拉克（Cadillac）,欧宝

13、(OPEN),庞蒂克（PONTIAC）,萨博(SAAB),沃克斯豪尔(VAUXHALL),土星(SATURN),沃尔特克莱斯勒 沃尔特克莱斯勒1875年出生于美国堪萨斯州。1924年离开通用汽车公司进去威廉斯欧夫兰公司开始生产克莱斯勒牌汽车。1925年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己的公司，总部设在底特律。,(WalterPChrysler),克莱斯勒车标及子公司,克莱斯勒（Chrysler）公司是创始人沃尔特克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。图形商标像一枚五角星勋章，它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负，以及永无止境地追求和在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分，分别表示五大洲（

14、亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。,克莱斯勒子公司,道奇(DODGE),吉普(JEEP),1971年克莱斯勒公司购买日本三菱公司15的股份，19721973年又增加20。1998年与奔驰公司合并公司名称为：戴姆勒-克莱斯勒公司，简称：戴克 2002年戴克公司购买现代公司10股份 2009年4月30日美国总统奥巴马宣布克莱斯勒破产,克莱斯勒被美国政府和菲亚特公司接手。,日韩系汽车文化与品牌 日系：外形简洁，轻巧，善变，兼收并蓄，追求完美，注意细节，用料精打细算，油耗低，使用成本不高。韩系：外形朴实，性能中庸，注重实用，配置丰富，价格相对低廉。,

15、日本汽车名人,丰田喜一郎（1894-1952）1936年自行设计了第一款轿车。1937年8月成立丰田汽车工业株式会社。1938年11月3日，丰田汽车总厂举行了隆重的开工典礼，这一天作为正式创立纪念日。2002年8月29日与中国签署合作协议,丰田汽车公司商标图案中，以三个椭圆形组成，平滑的椭圆形给人以安全、优美、规律、守信誉的感觉，儿整体外形酷似一个地球。最为明显的T字，即丰田英文的第一个字母，代表丰田汽车公司。,TOYATA,丰田旗下品牌,丰田,斯巴鲁,雷克萨斯,大发,塞恩,鲇川义介 1880年出生于山口县，日产汽车和富士财阀的创始人。日本风险投资的开创者。杰出的实业家，政治家。1925年开始

16、生产汽车。1993年进入中国，成立郑州日产汽车有限公司。2003年6月9日在中国成立东风日产乘用车公司。,日产的标志中间“日产”是日语拼音，及日本产业的简称。圆是表示太阳，图案上的文字意为“以人和汽车的明天为目标”,日产旗下品牌,日产,英菲尼迪,GTR,GTR是一种赛车型号标准。实名是GT-R，GTR是性能特征 G(Grand)：性能优越的车 T(Touring)：能够长途奔驰的车 R(Racing)：适合用来比赛的车,1964年取用“HONDA”的第一个字母，1991年公司对“H”进行了美化，增加了外边的等距方框，以示坚实和公司坚定的经营理念,本田宗一郎（1906-1991）本田公司创始人，

17、1948年开设新的企业本田摩托车公司，考法摩托车及其发动机。1962年本田汽车首次亮相日本车展。1998年本田与中国广州签订合作协议，1999年3月26日第一辆本田雅阁轿车正式下生产线,本田旗下品牌,本田,讴歌,韩国汽车名人,郑周永（1915-2001）1967年12月，创建现代汽车株式会社。1998年，现代兼并了倒闭的气压汽车公司。2002年，在中国合资建立了北京现代汽车有限公司。,现代汽车公司标志是在椭圆中有一个斜花体字母“H”是现代汽车公司英文名第一个单词的首字母。体现了现代汽车公司“在世界上腾飞”的理念，象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。椭圆代表防线盘，也可看做地球，代表现代汽车遍布

18、全球,现代旗下品牌,现代,起亚,双龙 公司创办于1954年1月，最初主要生产商务车和特殊车辆，其前身为东亚汽车公司。1988年3月改名为双龙汽车公司，成为专业的四轮驱动运动型多用途汽车。2005年1月27日，上海汽车集团股份有限公司向韩国双龙汽车公司债券团支付5900亿韩元，正式完成交割手续，获得双龙汽车48.92股份（2005年6月增持50.91），正式成为韩国双龙汽车第一大股东。,双龙,中国汽车品牌与文化 中国汽车工业的建立是以第一汽车制造厂的简称投产为标志的。现在，中国已经建立了比较完整的汽车工业体系，汽车品种和产量不断增多。1993年年产量突破100万辆，达到130万辆：1998年生产

19、汽车为167万辆，进入世界第十位：2005年生产汽车5708421辆，列举汽车第四：2006年产量达到727.97万辆（销售727.6万两）：2008年年产销量800多万辆：2009年上半年销量600多万辆，位于全球第一。,中国第一辆汽车下线 1953年7月15日举行第一汽车制造厂奠基典礼。毛泽东主席为奠基题词：“第一汽车制造厂奠基纪念”1956年7月14日，第一批12辆试生产的解放牌汽车开下一汽的总床配线,1958年5月，我国第一汽车制造厂自行研制设计生产了第一辆与当时政治风云欺负颠簸、荣辱与共的红旗牌轿车，被誉为“东方神韵”,我国汽车分为:国营合资企业、国营、民营自主品牌 国营合资企业以一

20、汽大众和上海大众做代表：一汽大众：一汽-大众汽车有限公司位于吉林省长春市西南部，占地182万平方米，员工总人数超过一万人，拥有解放、红旗、大众、奥迪等品牌，捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、奥迪等系列产品，2008年累计产销量已超过200万辆。,解放牌载货汽车：,“一汽”构成一只展翅雄鹰的图案 寓意第一汽车搏击长空，展翅翱翔；也喻示中国第一汽车集团是中华民族汽车工业腾飞的翅膀，中华民族汽车工业将屹立于世界强国之林。它既代表不断进取。展翅高飞的中国一汽精神，又表达了中国汽车工业冲出国门，走向世界的决心。,红旗轿车,1958年红旗翼子板一侧标有并排五面小红旗，代表工、农、商、学、兵。1960年五面红

21、旗的侧标改为三面，代表总路线、大跃进和人民公社“三面红旗”,红旗HQE型,高尔夫(GOLF),宝来(BORA),大众车型,速腾(SAGITAR),迈腾（MAGOTAN）,奥迪(AUDI)A4L,奥迪(AUDI)A6L,开迪(CADDY),上汽大众,成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积 333万平方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地，位于南京市江宁经济技术开发区，占地面积63.5万平方米。,上海大众主要有两个品牌：大众、斯柯达,帕萨特(PASSAT),桑塔纳（SANTANA）

22、系列,桑塔纳,桑塔纳2000,桑塔纳3000,高尔(GOL),POLO,CrossPolo,朗逸(LAVIDA),途安(TOURAN),斯柯达(SKODA),国营自主品牌 中华,中华汽车具有自主知识产权的轿车。2000年12月16日，中华轿车下线。2002年8月上旬，中华轿车上市销售。中华标志，既像一个中字，又像一个金杯。中华轿车标志体现了“中华智慧，世界精华；勇敢创新、服务中国大众”的品牌理念。坚持中国自主品牌汽车发展之路，以全球资源打造民族自主品牌，并将驰骋全球。,尊驰,民营自主品牌,吉利,李书福1963年出生于浙江省台州市，他创建了浙江吉利控股集团有限公司。现已经发展为一家以汽车及汽车零

23、部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团。1997年进入汽车制造领域，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌。,吉利子品牌,吉利,帝豪,华普,吉利车标含义及含义,雀起东方，雄视寰宇东方神鸟朱雀，以傲起之姿雄视全世界代表着源起中国的吉利，将如神鸟般傲立国际吉利圆，如车轮滚动，一直向前，永不停止代表吉利精神，永远追求更好更高，没有尽头多层曲线设计，如同叠叠巨浪，一浪高过一浪象征吉利事业如长江前浪推后浪，蒸蒸日上，蓬勃发展主体由刚劲有力的曲线构图象征着吉利的事业根基牢固，稳如磐石,全球鹰,帝豪,盾、坚固锐气 宝石、高贵雍容 洋溢贵族睿智神韵 源于吉利 实现品牌价值的历

24、史超越 腾跃于高端汽车市场 谱写崭新华章 吉利帝豪 奋进憧憬 吉利帝豪 璀璨绽放,帝豪GT,华普,“SMA”是上海华普汽车有限公司“SHANGHAI MAPLE AUTOMOBILE”的英文缩写。华普的标徽形似枫叶，寓意深远。标徽中心是一片向上的枫叶，象征华普的事业根植于枫泾，从这里出发，走向全国，走向世界；中间最高的主叶，象征华普人客户至上的至高理念，左右两片辅叶代表华普汽车以品质为本，以服务为先的经营理念；蓝色边底，象征华普人海一般的胸怀，吸纳国内外的贤人志士与先进科技，以发达华普，光大华普。双圆像车轮，象征华普人励精图治、不断进取，不断追求完美，不断创造新的不朽业绩！,海域,设计理念抄袭

25、 制造理念低价格 汽车消费欠成熟,中国目前汽车文化,德国汽车特点 传统，沉寂，深藏不露，工艺精细，造型严谨，线条挺拔有力，内在表现优良，耐用。,英国汽车特点 稳重，内向，尊贵，有涵养，讲传统，用料足，考究，造型优雅脱俗，别具一格,意大利汽车的特点 引导潮流，外形超前，追求度，极富动感，艺术色彩浓厚，高度流线化，功率大，具有良好的舒适性，跑车最为有名。,法国汽车特点 个性独特，造型优雅，线条简练，精巧灵活，热情浪漫，充满活力，车体较小，设计新颖。,瑞典汽车的特点 朴实无华，外形富于棱角，安全舒适，高品质，低排污,日本汽车的特点 外形简洁，轻巧，善变，兼收并蓄，追求完美，注意细节，用料精打细算，油耗低，使用成本不高,美国汽车特点 宽敞舒适，设备齐全，不拘小节，注重安全，豪华气派，车身线条舒展流畅，油耗较大，强劲有力，自由与霸气的个性表露无疑,韩国汽车特点 外形朴实，性能中庸，注重实用，配置丰富，价格相对低廉,俄罗斯汽车特点 组装汽车发展快，国外品牌多，小排量轿车、越野车多，技术相对落后，工艺略显陈旧。,中国汽车特点 汽车厂家多，汽车品牌多；自主品 牌增幅明显；轿车风格各异，三厢车型多；载货车外形朴实，线条粗狂；技术多为引进，讲究实用性。,