情景四域名营销.ppt

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1、情景四 域名营销,什么是域名在Internet上，每台计算机都有一个唯一的IP地址，计算机之间也只能通过IP地址来通讯，IP地址通常是由4个字节来表示，例如：，用户不可能记住这么长的IP地址。为了方便人们的记忆，Internet采用域名来标识计算机，通过DNS（域名系统）将域名翻译成IP地址，每一级的域名都有对应的DNS域名服务器。,域名系统采用层次结构，按地理域或机构域进行分层。格式：主机名.域名,主机名.机构名.网络名.地区域或行业域名 www.tsinghua.edu.Cn www.Yahoo.Com.Cn www.Sina.C mail.sina.Com.Cn bbs.Sina.Com

2、.Cn 主机名.三级域名.二级域名.顶级域名顶级域名一般为机构性域名和地理性域名,简单地说一句话，域名是给人用的，而IP地址是给机器用的，由DNS来做翻译。例如：http:/中，就是域名。域名(Domain Name)：可由若干部份组成,各部份之间用圆点分开,域名前加上主机类型信息和传输协议信息就构成了网址(URL)/,域名的一般结构一个完整的域名由二个或二个以上部分组成，各部分之间用.来分隔，例如下列域名：，在一个完整的域名中，最后一个“.”的右边部分称为顶级域名或一级域名（TopLevelDomain,简称TLD）e.g.域名中com，域名中cn是顶级域名；最后一个“.”的左边部分称为二级

3、域名（SLD）e.g.域名中yahoo是二级域名，域名中com是二级域名；二级域名的左边部分称为三级域名，三级域名的左边部分称为四级域名，依此类推。e.g.域名中yahoo是三级域名。,域名的一般结构,全球国家顶级域名后缀简写名称对照:国际域名：.com（商业机构）、.net（网络服务机构）、.org（非赢利性组织）国内域名：.cn（国内顶级域名）、（商业机构）、（网络服务机构）、（非赢利性组织）、（政府机关）新增国际域名：.biz：.biz是.com的替代者，取意来自英文单词business（商业）.info：信息时代最明确的标志，取意来自英文单词information（信息）.name：一

4、般由个人注册和使用,表1:组织性顶级域名,表2:地理性顶级域名,域名的一般命名规则,由于Internet上的各级域名是分别由不同机构管理的，所以，各个机构管理域名的方式和域名命名的规则也有所不同。但域名的命名也有一些共同的规则，主要有以下几点：域名中只能包含以下字符：1.26个英文字母2.“0，1，2，3，4，5，6，7，8，9”十个数字 3.“-”（英文中的连接符）域名中字符的组合规则：1.在域名中，不区分英文字母的大小写 2.对于一个域名的长度是有一定限制的。例如，注册CN下域名，三级域名的长度不能超过20个字符。,层次型名字的树形结构举例,Internet 域名与地址管理机构（ICANN

5、）是为承担域名系统管理,IP地址分配，协议参数配置，以及主服务器系统管理等职能而设立的非盈利机构.现由IANA和其他实体与美国政府约定进行管理。三个支持组织是：1.地址支持组织（ASO）负责IP地址系统的管理。2.域名支持组织（DNSO）负责互联网上的域名系统（DNS）的管理。3.协议支持组织（PSO）负责涉及Internet协议的唯一参数的分配。,域名管理机构ICANN http:/,域名管理机构,CNNIC的性质：CNNIC是非赢利的管理与服务性机构其宗旨是为我国互联网络用户服务，促进我国互联网络健康，有序的发展CNNIC的职责：注册服务：统一协调制定规范，并负责全国最高层次的注册服务主要

6、包括：提供对互联网用户、IP地址分配、自制系统号分配、反向域名登记等 目录数据服务：建立全国最高层次的网络目录数据库并确保其完整和安全；提供对网络用户、网络地址、域名、自治系统号分配、反向域名登记等与网络有关的信息服务、技术服务及人员培训，主要包括：指导用户使用各部门、单位提供的信息资源；提供有关网络的统计资料；提供有关互联网的政策、规定的文档，以及互联网络的技术资料帮助用户联到互联网络；为互联网络用户提供网络技术培训和技术咨询,CNNIC http:/,域名注册,域名的资源比较有限，CNNIC按照“先来先注册”的原则处理申请，谁先注册，谁就有权使用。课本例子：持有Panda注册商标的某电子集

7、团公司和某日化厂之间的域名注册中冲突域名注册分为国际域名注册和国内域名注册两种。注册过程：最快的方式是申请人先通过CNNIC的WWW页面提交域名注册申请表，CNNIC也接受电子邮件注册，传真的方式仅适用于代理商。CNNIC 初审通过后，域名就处于30天保留期。注册人应尽快将所需的全部书面材料交给CNNIC。在30天保留期内的域名CNNIC 并不提供域名解析服务，因此在这段时间内域名是访问不到的。用户可以通过CNNIC的域名处理情况查询页面了解域名的注册状况，网址是：http:/,域名注册,在申请域名时，各单位的三级域名原则上采用其单位的中文拼音或英文缩写，用户申请的三级域名遇到以下情况之一时，

8、将被通知更改。(1)是已定义的最高级及二级域名。(2)出现以下字样或类似者：CHINA、AMERICA等国家名称及其缩写，如CN、US等；INTERNET、WWW、NIC、CNNIC等因特网上的专用或习惯用语；HOSPITAL、FACTORY、MARKET、NET等有关行业的名词；非注册单位使用在中国注册过的商标或企业名称(用户自己到国家商检局检索)，如MICROSOFT、IBM等。(3)不礼貌或有可能引起种族、宗教等纠纷的名字。(4)已被其他单位注册为三级域名的名字。(5)注册域名与单位、公司名称或缩写不符或对用户产生误导的域名。(6)域名交叉者，如在各省二级子域下，登记AC、ORG、NET、COM等域名者。(7)长度超过20个字符，或其中包括有特殊符号的域名。,