oppo音乐手机广告创意分析.ppt

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1、0PPO音乐手机广告,创意赏析,09新闻班,2011年5月19日,一、OPPO广告欣赏,一个十分清纯的女学生（金敏智饰）在校园内奔跑着，赶着去参加学长的毕业PARTY。琴房内两名英俊少年（bobo组合）正和众人一起狂欢。当女孩到达琴房时，琴房已经安静下来，只有oppo手机在唱着歌（bobo新歌恋爱新手），女孩开心的笑了。最后三人一起快乐的弹钢琴，出现广告语：留住最真的！,二、OPPO广告简介,三、OPPO广告创意分析,1、广告形式：它属于初级阶段的电视广告，注重了产品的形象宣传，提高目标受众的认知度。2、广告的主题：清新脱俗,时尚新颖！,3、广告风格：欢快、阳光、以情动人！,4、广告卖点（诉求

2、点）：OPPO音乐手机定位于高端产品（时尚机），它将完美音质作为其独特的卖点，与其他手机构成差异。,情感诉求方式,5、广告的诉求对象：以大学生为主的年轻群体。,6、广告诉求方式：,整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，让受众感受到人与人之间的纯真友谊，诱发其购买动机。,7、广告创意点：此广告将完美音质比作了爱情的纯净。,8、广告语分析：留住最真的 oppo real音乐手机 这句广告语简洁，生动！一方面说的是手机的完美音质，另一方面则体现出了人与人之间的真感情。,9、广告代言人分析：,这则广告选取了内地当红偶像组合BOBO和韩国的金敏智。他们的阳光、时尚、清纯与可爱符合了年轻人

3、审美标准。OPPO的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星，与目标消费群体比较切合，明星效应会增强。,10、音乐分析：,Oppo音乐手机广告中的音乐恋爱新手，它轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉。不仅唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往，还对人们的心灵产生感染和震撼！音乐的快速传唱中能使OPPO音乐手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识里去！,11、艺术效果分析：,（1）、体现了突破常规原则 整个广告场景主要是通过学生时代的校园生活来表现的。这种画面素材突破了以往一些广告所体现的比较死板的画面素材。,（2）、体现新颖、独特原则,整个画面选取的都是年轻的演员，表演内容独特，温馨。这显示出了广告具有的新颖、独特的原则。,通过学生时代的场景可以使人回忆起学生时代的美好！符合了消费对象群体的生活，体现出了贴近生活的原则。,（3）、体现贴近生活原则,抒情的流行乐、优雅学生气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。综上，OPPO音乐手机的这则广告唯美浪漫，带着浓郁的时尚气息，不仅画面漂亮时尚，广告语也相当准确，有着精准的广告受众定位，是一支上乘佳品。,四、总结,小组成员：刘惠娟、陈桂枝、叶晓雨、陈秀维,指导老师：吴艳萍,谢谢欣赏,