金逸电影院策划案quan.ppt

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1、影像金逸 影响中国,广东金逸影视投资集团有限公司品牌行销与传播思路,说在本案之前,非常感谢金逸影视投资集团公司能给予金长城国际广告公司对于金逸影视集团品牌的推广一个展示自身能力和表现的机会。11月12日，金长城国际机构项目组成员有幸得到与金逸影视集团投资公司的市场部一个面谈的机会，让我们初步了解了金逸集团的背景，进一步明确本案的任务所在。15天的时间，金长城国际机构项目小组迅速展开了针对金逸影视集团品牌策划推广的前期行动：2次广州电影院市场走访，1次针对电影院竞争市场调研，3次消费者座谈，5次创意策略研讨会。,金长城国际机构,我们真心的期望,共同携手协助金逸影视集团成为电影文化产业新锐先行者，

2、真正以电影为手段的影像之名，先行于中国电影文化产业之颠,金逸影视投资集团,本案主要内容,站在电影产业市场的高度，还原电影消费市场的本真。,1、规划金逸影视投资集团的战略方向。,2、发掘金逸影视投资集团的传播内容。,3、构想金逸影视投资集团的推广步骤。,当电影产业已属文化产业，在金逸电影开幕之时我们不得不首先关注以电影为代表的文化产业的现状,一、透过中国文化产业的现状,当文化以产业的形式正在崛起,在今天，经济的飞速发展，物质的迅猛增长，消费市场越来越呈现多元化。在今天，文化已经不再是束之高阁，在象牙塔与市场之间，越来越以自身独特的方式走进我们之中，在今天，文化产业已经在崛起，文化消费已经成为现代

3、人之下继物质消费之后的我们精神生活的不可或缺。,资料链接：1、新周刊：文化产业表现的多元形式：当今文化产业的发展呈现多元形式发展，出版、电影、电视、娱乐、音乐、艺术、创意产业已经成为文化产业率先兴起的代表。2、南方都市报：文化产业巨大的市场空间：文化产业正在以每年呈12%20%的速度递增，是继基础物质消费之后巨大的消费市场。3、人民网：文化产业的未来市场空间广阔：越来越多的民间资本和金融资本在涌向文化产业，将成为未来市场投资空间最具前景的市场之一。,今天的市场上，文化产业究竟有什么样特征值得借鉴？,文化产业特征洞察之一,产业在走向整合，越来越朝着品牌与规模化方向发展,从韩剧的整体提升，到美国大

4、片的长盛不衰，从维也纳音乐节到好莱坞的商业电影，规模化、品牌化已经成为文化产业必然的趋势，在今天，规模代表着品牌，品牌代表着风格和实力，文化产业崛起的背后，是品牌影响力和规模渗透力的最大体现。,产业特征之二,产业在走向细分，专业的号召力在于对产业链的拥有度,文化产业的细分表现在两大方面：一是内容与形式的不同，二是风格与文化的不同。不论是何种细分的方式，文化产业的做大做强在于对产业整体价值链的拥有程度，也就是从内容的出品，到发行的渠道，到终端的消费，越来越多的文化品牌开始自上而下，或者自下而上的构建对产业链的全面拥有。,产业特征之三,整合营销传播，越来越在文化产业中显现其运用价值,英雄大片的前期

5、悬念式宣传，谁动了我的奶酪的风行上市，越来越注重整合营销传播手段在文化产业当中的运用。如何将产业市场化，如何将产业更进一步的被市场认知，文化产业消费与传统的消费市场相比，更需要精准的传播定位和传播手段来介入。,文化只是可变的外壳，而真实消费市场才是每一个文化产业或文化品牌需要寻找的根本。,当文化产业遇到市场,对于电影文化产业的三大启示,文化产业品牌规模化,文化产业产业链的整合,文化产业整合传播的运用,当大环境格局的三大特征已经呈现！我们准备好了吗？,二、解析金逸影视集团的现状,纵横看金逸,发现金逸集团的企业优势与特征所在。,横看金逸：一家专业的电影终端服务商,从2004年成立，截至目前在全国电

6、影院线排名第六，累计票房成绩占全国市场份额的7%。已拥有广州、武汉、广州、武汉、中山、无锡、重庆、嘉兴、天津、北京、福州、厦门、深圳、湛江、苏州、东莞、肇庆等20家现代化豪华多厅影城，共有一百多个符合国际先进技术标准的电影厅，总坐席超过22100个。计划到2013年，金逸将在全国拥有100家五星级影城，把金逸打造成中国的商业主流院线之一。,走向全国的电影院网络布局,近5年影厅银幕增长趋势,近5年票房增长趋势,近5年人次增长趋势,金逸影院市场价值,（20042009年）,逐年上升的电影文化市场趋势,在影院终端服务的建设上，金逸影视集团已经初具规模，还在不断提升。,五年金逸，已成规模,纵看金逸：朝

7、专业电影文化运营商提升,打造一个集制片、发行、放映于一体，具有完整产业链的多元化的上市影视集团，成为中国力量雄厚的电影投资商和运营商之一。,金逸中国的电影文化运营商,从专业电影终端服务商向专业电影文化运营商的转变,这就是现在的金逸,三大文化趋势背后的策略对应,文化产业品牌规模化,文化产业产业链的拥有,文化产业整合传播的运用,文化产业运营三趋势,文化产业品牌规模化：全国电影院的规模布局与全国金逸品牌的统一输出文化产业链条的拥有：集制片、发行、放映于一体的集中产业链打造文化产业整合传播的运用：？,我们如何以清晰的整合传播规划协助金逸影视集团成就电影文化产业的强势品牌？,成就强势产业品牌的三大方面,

8、定位与主张,集团与企业形象,产品与品牌的推广,鲜明的产业调性,集团文化的引领,不同产品与品牌的推广,从消费市场上的借鉴,宝洁公司,一百多年的老品牌，一直在全球个人清洁护理类产业市场保持着绝对的领先地位。宝洁一开始就以做优质的、日常的、个人生活清洁护理用品为定位，致力于在这个行业中的发展，从宝洁“优质生活”的企业形象到旗下从洗发水（潘婷、海飞丝、飘柔、沙宣）到美容用品（玉兰油、SK2）到清洁用品（舒服佳、汰渍）等五一不是延续这个形象的推广。,成就强势品牌的比照,定位与主张,集团与企业形象,产品与品牌的推广,优质的、日常的、个人的生活清洁护理用品,宝洁公司优质出品,柔顺的飘柔；祛屑的海飞丝等；,？

9、,？,？,成就金逸影视集团电影文化产业强势品牌的三大内容界定,对于金逸影视集团而言，金逸该以什么样的市场和形象出现在专业电影文化产业运营商的市场环境当中？,一大产业定位与主张的核心问题明确,两大产业竞争与势态下形象传播的执行,金逸影视集团形象如何构建？金逸下属的电影院如何推广？,成就强势品牌的步骤,三、金逸产业定位规划,金逸该以什么样的市场和形象出现在专业电影文化产业运营商的市场环境当中？,解决一个核心问题,战略定位的三大方面,品牌历史的传承,竞争市场的差异,产业自身的特色,一、从嘉裕到金逸，品牌传承洞察,嘉裕集团，是以房地产业为龙头，与酒店业、影视文化、商业四大业态并举，兼容贸易、资产管理、

10、物业管理、广告、网吧、旅游等产业，经过十多年的稳步发展，已成为广东最具实力的跨区域、跨行业的综合性集团之一。,从嘉裕到金逸的品牌传承洞察,正如从地产、酒店、商业等产业到影视文化产业的形式转变，不变的是,来自嘉裕集团本原固有的高雅、品位、气质之风尚。,二、发掘金逸的自身优势,规模化的布局与规模化的影厅,极致美伦的视听装备,金逸国际电影城建设电影院的基础标准为：多厅、国际五星技术标准。目前金逸低于6个厅的影院不做。以国际化的先进管理方式，并充分让观众从金逸影院的装修（结合每个城市当地的文化）、环境、服务上切实感受到了国际化的氛围，,五星级的硬件设施与氛围,电影厅采用进口放映机、银幕采用进口的超视野

11、整壁式巨幅银幕，具有超大、超宽视野的观影效果，杜比环绕音响、美国杜比数字解码器、美国DTS数字解码器、美国QSC功放、德国的高清晰度放映镜头，所有设备均是国际级顶尖视听产品。,篦肩世界的软件资产与管理,航空级的服务标准与理念,金逸影视将打造媲美A380般的航空级标准视为目标，旨在建立中国电影院的高端行业新标准，引领全行业振翅高飞,国际级的管理与水准,金逸影视具有与国际级保持水准的管理模式与充分的服务水准。,与世界同步的内容播放,多厅影院的特点是节目丰富，随到随看。金逸的节目资源与世界电影文化保持着同步，抢先播出最早的潮流电影播放速度；,一个以国际化视野构造的高品位的地方,五星级的硬件设施与氛围

12、,篦肩世界的软件资产与管理,三、找寻电影文化产业的差异竞争,竞争对手的界定,以企业竞争的角度，对金逸影视集团的竞争主要来自电影院线之间的企业竞争，从前6月来看，下列院线集团都是主要竟镇对手。,竞争市场的大势观察,电影产业的整体品牌竞争意识不强，主要集中于前期渠道之争。,同一档次的电影院产业实体同质化严重，竞争差异难以体现。,基于整体电影产业竞争市场而言，电影产业实体对市场的主要竞争集中在电影院的渠道抢夺上，清晰的品牌形象之争尚未实现，品牌意识层面的竞争还不明显。,在同一档次的电影院内，在外围、氛围、内容、服务、价格上同质化趋势严重，电影院的竞争差异很难以得到体现。,主要竞争对手观察1：万达,成

13、立于2005 年，以房地产为主带动电影业的万达，在强大资金后盾和新型管理模式的支持下，在全国20多个重点城市兴建了38家影院、300块银 幕。票房收入从始建时全国排名第37名到2009年1月/季的票房冠军，仅用了4年时间。今年一季票房收入高达1.8亿元，比去年同期增加7500万元，增加71.40%，从上年的老三变为老大。增幅十分惊人。,战略定位：打造，影院“星巴克”，以文化拉动消费,打造影院“星巴克”，吸引电影消费观众。不仅“品味”电影，同时也可以刺激起整个万达商圈的活力。从而实现万达院线在中国市场上统一经营、统一管理、统一排片、统一品牌的电影终端连锁实体。,主要传播：以单一的电影院传播为主要

14、手段,万达的传播依托地产，主要是传播万达电影院，并没有针对万达电影集团的宣传划分。,主要竞争对手观察2：中影南方,中影南方电影新干线：是广东省电影公司与中影集团强强联手组成的战略同盟，也是中国内地备具实力的一条强势院线。也是全国榜上有名的院线公司。中影南方电影新干线有限公司是一条跨省院线,广州、深圳、珠海、广西、四川、福建为主线的长线电影圈,共拥有70家签约影院,230张银幕,2005年票房突破1.3亿,是全国名列前茅的院线公司.院线旗下的广州影院包括：飞扬影城（天河城店）、飞扬影城（正佳广场店）、五月花电影城、青宫电影城、广州UME国际影城、市一宫电影院。,战略定位：规模，以数量和质量赢得成

15、本领先,作为老牌与在业内具有一定知名度影响的影院干线，中影南方主要依靠发展终端数量，赢得规模和成本优势为主要拓展策略。,主要推广：以公关和资本整合类推广为主,较少形象的包装，主要在于资本融合类的推广。,来自竞争市场的战略差异决策,金逸影视集团引领电影文化潮流，以新锐和敢为人先之精神，率先实现品牌先入为主的全面整合，以优势的独特形象差异竞争市场,当电影文化产业的大多数还停留在终端数量的扩张，停留在资本融合的整理当中。,差异的唯一原则是,回顾战略定位的三大方面,品牌历史的传承,竞争市场的差异,产业自身的特色,回顾战略定位的三大方面,承接来自嘉裕集团固有的高雅、品位、气质之风尚。,现有的金逸是一个以

16、国际化视野构造的高品位的地方,率先品牌整合，以更全面的整合传播差异竞争市场,我们需要打造的是一个这样的金逸：高雅、品位、集思想与文化于一体，与世界同步，比肩国际电影文化潮流，她将制造出中国优质的好看的电影，她将以更科学的流程规划电影的发行，她将创造更优质的服务让消费者去体验和感受电影，,金逸影视集团的战略定位,我们以这样的策略差异于现有的电影集团的竞争市场正在渠道争夺方面的现状，以率先品牌化的思路去引领行业的整体提升。,金逸战略定位：金逸就是一个有品位，有思想，集优质电影文化生产、制作、放映于一体的运营商。,四、影视集团传播核心,从战略定位到集团形象,率先品牌化的战略定位：一个有品位，有思想，

17、集中国优质电影文化生产、制作、放映于一体的运营商。,以电影产业的形式载体,打造金逸影视集团高品位高素质的集团形象,这种形象究竟是什么？,我们要告诉社会的也是有关于电影与金逸集团公司的一切形象。,从形象的本质到电影的本质,对于金逸而言，无论我们是现在做的放电影和发行电影，还是将来可能可能要做的投资电影和制作电影。,我们一定是在传播着电影的优质文化,原中国电影杂志的名言：电影是可以看的文学，是可以听的思想，是可以感受的社会。,探询电影的本质,从1893年，世界上第一个电影制片厂，爱迪生的“黑玛丽”制片厂在新奥尔良的新泽西建成。迄今为止，已逾百年之久，从卓别林到黑泽明，从马路天使到泰坦尼克号，一代又

18、一代的电影人，一部又一部精彩非凡的作品，他让人类的精神生活顿时变得有声有色，让人类的文明不断向前发展，他不仅客观的记载着这个时代下人的生存方式，也记载着这个时代下社会和人的思想历程。,百年电影，见证着人类不断发展的历程,每一个时代的思想都在影响电影的创作每一部优秀的电影作品，同样也在影响着这个时代,电影是影像化的记录着时代,当大路、十字街头和马路天使大胆反映着中国二三十年代的社会矛盾，真实描写着二三十年代的民众生活，当中华儿女、上甘岭记录着新中国的思想，记录着当时的英雄颂歌，当城南旧事、野山、芙蓉镇影射着改革后的春风，八十年代的中国，每一部电影都是这个时代的浓缩，都是这个社会风情的再现，都是这

19、个时代思想下人的缩影，电影总能找到这个时代的突破口，总能以自身的魅力受着这个时代的影响，同时又影响着这个时代。,以影像记载着这个时代的影响,以影响创作着这个时代的影像,电影是影像化的记录着时代,就是以更优质的手段、更精彩的艺术的与这个时代保持一致的步调，去真实的创造、发行、服务这个时代最好的电影。,对于金逸电影集团而言,影像,影响,与这个时代同行,这就是我们的沟通主张，这就是金逸要跟大众传播沟通的形象。,让我们大声的喊出来,这就是“影响 同步时代”。（企业形象内涵延伸）,金逸影视集团,我们制造着优秀的电影，记录着这个时代的影响，保持着与这个时代思想和主流价值观的同步,我们发行着优秀的电影，以最

20、快的速度提供影像，让具有影响力的作品能影响更多的愿意受影响的人,我们以最有价值感服务，提供高档次的电影享受，让这个时代的消费者体验更多看电影的愉悦,投资电影,发行电影,放映电影,我们孜孜不倦，我们务实创新，与这个时代的脉搏一起跳动，我们创作影响，又被影响，总之，我们就是以影像的方式同步时代的影响。,这就是“影响 同步时代”。（主画面创作一）,这就是“影响 同步时代”。（主画面创作二）,备选主题,影响 同步世界,五、影院系统整合推广,自上而下的推广系统,对于同质化趋势严重，以服务消费者电影消费需求为主的金逸电影院，我们需要重点解决两大问题：1、金逸电影院与其他电影院之间的竞争如何找到差异？如何强

21、化我们的传播优势。2、金逸电影院如何找到与目标消费群体之间的无隙衔接，充分满足他们对电影院的需求？,做有品品位、有思想的优质电影文化的战略定位,“影响 同步时代”的高度精神概括和文化总领,金逸电影院,要找到与其他电影院之间的竞争差异，需要对其他电影院的现状和特点进行深入洞察。,本案受时间与区域限制，本次市场调研状况来自广州市区域内,1飞扬电影城5飞扬电影城4天河城电影城8为金逸电影城2中华广场电影城3五月花电影城6青宫电影城9市一宫电影院7UME国际影城,本案所走访的电影院分布状况,对广州区域电影院的整体感知,两级分化，各有市场,同质严重，难于区隔,现有广州区域市场的电影院基本分为两大阵营：一

22、是老牌阵营，起步早，规模一般，但在消费群体市场具有一定的影响和号召力，如青宫等；二是新派电影院，规模大，效果好，形象新，但价格相对较高，如金逸、飞扬等,广州电影市场整体认知,广州区域市场的电影院同质化严重，难以区隔：1、模式相同。基本现有格局都是以购物休闲一体的“电影超市”2、内容相同。影片上市时间大多相同。3、质量相同。上规模的电影院的效果、环境大体差不多,硬件设施：五星级影院。14个放映大厅，3000个高装修座位，音像设备采用杜比SRD和DTS数码环音系统。观众席全采用高角度斜坡式，从第一排到最后一排高度达45米，座距行距超宽。目前所辖天河城飞扬及正佳飞扬两家影院。温 馨 度：在售票处和影

23、厅之间设计了小吃部和供顾客休息的桌椅。上楼梯后也有小范围的顾客休息区。另设VIP贵宾室。另外正佳飞扬设置的新闻发布中心、电影展示大厅以及超宽大的候影吧是广州影城的首创。消费水平：常规电影票价位于6070元之间，超级大片票价会上浮1015%左右。天河城飞扬的票价一直处于广州影院的最高标准。停车10元1小时。交通状况：地铁一号线和三号线通过，体育中心站也有多路公车到达，交通极其便利。娱乐指数：紧邻天河城、正佳广场、购书中心，逛街吃饭都非常方便。,飞扬电影城(天河区),天河电影城(天河区),硬件设施：拥有7个豪华放映厅，2个贵宾厅，超级的豪华影厅可同时容纳近1300名观众。宽银幕胶片、世界领先的数码

24、高清晰放映设备，再配上国际最先进的DTS及SRD专业放映音响设备。温 馨 度：唯一一家使用大转盘先进放映设备，全院循环放映每隔15分钟一场电影，让观众不用等，让观众犹如身临“电影超市”一样方便。消费水平：常规60-80元，VIP厅160，逢周三全天半价。交通状况：座落于广州市天河区天河路岗顶地段、地铁3号线岗顶站上盖天娱广场五楼娱乐指数：周边不属商业旺地，逛街的话就需要走多一段路。,中华电影城(越秀区),硬件设施：首家五星级影城，拥有八个豪华影厅，1300个座位，其中7号影厅为高清数字影厅，8号影厅为3D多维立体影厅。影厅配备“飞机式”座椅和大坡度无障碍观影式设计，配备DTS及SRD专业放映音

25、响。温 馨 度：配有娱乐休闲吧、贵宾接待室、经典电影后产品展示等设备。爆米花出名的好吃。消费水平：比飞扬略低，常规票价在5060元之间。停车非常便宜，10元可停12个小时。交通状况：地铁一号线通过，位于东山繁华商业中心中山三路,交通便利。娱乐指数：东山中心，附近有中华广场和流行前线这些“血拼”最佳地点，相邻的岭南艺术中心内更是集中了很多书店，逛街之外也有不同选择。,青宫电影城(越秀区),硬件设施：按五星级标准装修。采用顶天立地的超大银幕、德国进口镜头、带后环绕音响装置、最先进的杜比DTS设备、200余位的豪华数字放映厅、五个厅近千个座位都采用全城独一无二的真皮座椅靠垫。温 馨 度：定位为动感、

26、活力、卡通，以超人、蜘蛛侠等电影卡通形象为装饰特点，吸引新新人类和孩子，符合热衷逛街的消费群体的需要。消费水平：常规票价60元，周三全天特价，另外推出的套票和学生优惠票都非常实惠。所有五星级影院中看电影最实惠的一家。交通状况：位于北京路步行街，周围配套设施齐全，交通及其方便，可在广百停车。娱乐指数：处于北京路闹市中心，逛街购物的首选场所。,五月花电影城(越秀区),硬件设施：五星级影城，内设6个豪华影厅，一个豪华贵宾厅，共近千个座位，采用英国进口高清晰无缝大银幕和全方位丽音环绕。温 馨 度：影城小卖部推出各式可口美味饮料和香甜新鲜爆米花、玉米脆、热狗及影视套餐等等，还设有咖啡吧，为顾客提供休闲场

27、所。消费水平：常规票价在5060元之间，停车费8元一小时。交通状况：位于中山五路68号，地铁一号线通过的五月花商业广场6楼，交通非常方便。娱乐指数：五月花广场各类时尚品牌云集，紧邻北京路，娱乐方式非常丰富。,站在竞争的角度看电影院,对于同一档次的电影院而言，如飞扬、中华电影城，金逸与其竞争对手在区位、硬件、内容上并无特别，要找到竞争的差异，如何入手？,要找到电影院的推广差异，最重要的是找到看电影的是那些消费群体。,本案针对消费群体进行了连续两次的走访和座谈,消费群体的目标界定,谁在看电影？谁在进电影院消费？,以看电影的角度来衡量，任何人都有可能是看电影的消费者,谁愿意去电影院消费？我们发现了他

28、们。,他（她）们经常消费电影,解读真实的目标消费群体,目标消费者分析,2层-3形-9维 之 冰山分析法,1/3不仅关注：,人口统计特征,2/3重点关注：,-外在于人的行事风 格与文化心理表征-潜藏于心的最深的 欲望与梦想,年龄,集中约在1630岁之间,收入,有一定的收入来源。,职业,学生、上班一族居多,工作,他们对工作充满信心与激情,生活,懂得享受生活,消费,超前的消费，具有明显的现代性,人生观,人生就应该快乐,价值观,实现自己想做的事情就是价值,梦想,实现自我的价值,真实的目标消费群体的判读,他们正是中国青少年群体，最具活力充满朝气的一代。,他们是中国消费市场上年轻的生力军，时尚与潮流的代言

29、人。,他们是对未来和人生充满着乐观和自信的一类人群。,对于这样一个群体，别人是怎么做的？,看看别人怎么做的？,可口可乐对他们说：要爽由自己,动感地带他们说：我的地盘我做主,耐克他们说：JUST DO IT,他们更希望的传播调性是,分享、互动，把选择的权利交给他们自己！,深入电影院的调研中，我们还发现！,他（她）们看电影的方式：,看电影已经成为他（她）们生活当中不可或缺的行为方式。,他（她）们去看电影的方式基本有四大类型。,他（她）们对电影院的要求,不要太过于霸道，不愿意别人带苞米花进来也就算啦，语气不要那么霸道好不好？,晚上来看场电影真的好难，没有车回家啊！,感觉我跟电影院只除了纯粹 的商业关

30、系外，什么都没有，太冷漠了！,他（她）们期待的电影院,这就是我想要的电影院这就是我要去的电影院,人性化的政策与设施,最好的设备与效果,能够让我参与进来一起互动,让我及时方便了解电影信息,我能够更加的体验更多的乐趣,对他（她）们而言,看电影很重要。比看电影更重要的是，这个地方是否能更好玩点？更多乐趣点？,对金逸电影院而言,我们要树立金逸就是他们的文化，他们的带言形象,我们要创造满足他们消费需求的特征,分享互动,更多乐趣,满足那群中国年轻一代追求时尚潮流的消费群体的形象之心,满足那群对电影院哟着更高理想和利益追求的物质之实,我们要建立这样一种形象,金逸电影院是你们的精神乐园你在这里将享受着精美绝伦

31、的视听、最新到达的大片，温暖体贴的服务，还有你在别的地方体会不到的乐趣，这样一种航空级的服务标准，他完全由金逸电影院打造。,去金逸分享更多乐趣,去金逸，分享更多乐趣就是（创作画面一）,去金逸，分享更多乐趣就是（创作画面二）,我们要大声的告诉消费者,去金逸分享更多乐趣,去“金逸分享更多乐趣”三大推广工程,产品包装工程,形象传播工程,公关推广工程,一、金逸电影院产品包装工程,在产品建设上：我们要建立一个有真正更多乐趣的地方。在形象建设上：我们要包装一个真正是有更多乐趣的地方。,真正乐趣的内容是产品从外表到本质进行差异化的建设和包装,A、金逸电影院产品建设5大更多乐趣建议,1、更多乐趣的人性化政策,

32、2、更多乐趣的体验氛围,1）人性化口号标语的导入：如“电影开场，请您关手机”改成”您知道手机的秘密吗？当您看电影时，它喜欢在兜里睡觉“。如”谢绝带外食进入电影院“改成”别让食物的诱惑打扰了您观看电影之心“2）人性化政策的导入：如周末的时候，可考虑安排免费接送车来往天河称、中华广场等主要商业流动人口区域。,1）电影主题公园的包装：建议可包装一个主题公园，定期介绍电影历史，知名导演、著名演员，增强金逸电影院的主题打造。2）金逸互动留言板，流言可做金逸影迷的选登：针对观影者在看完电影后的心情，可为他们提供留言板，写观后感。,4、更多乐趣的播放内容,5、更多乐趣的超值套餐,3、更多乐趣的互动参与,1）

33、组建电影发烧友圈子：以网站和杂志为媒介平台，定期组织电影发烧友论坛，可组织游戏，讨论电影，观看电影等活动。,1）更多播放内容：针对电影市场淡季，可针对性拿一个厅出来的播放主题系列老电影，推出超值特价套票，吸引客源：如蜘蛛侠系列电影、魔戒系列电影等。,1）可推出预订电影票，享受优惠折上折等推广活动,B、金逸电影院形象包装更多乐趣的执行,1、金逸电影院卡通形象代言人的开发,让金逸更生动，更好玩，更多乐趣,史上最可爱的小金小逸诞生了,2、统一的场内新视觉形象包装,集团形象统一新视觉的导入，让金逸更生动，更规范,二、金逸电影院公关推广工程,在公关活动建设上：我们要散发这样一个信息，在金逸有很多活动值得

34、您参与。在礼品物料建设上：我们要延伸一系列的好玩、互动的心礼品。,真正乐趣公关推广是通过公关活动向外扩散传播，让大家了解金逸、认识金逸、体验金逸,A、金逸电影院公关活动的建议,年度公关大戏：金逸电影文化节,建议：每年举办一次。为期610天。系列活动：新片联播超值赏 经典电影回顾展 金逸影迷征文颁奖 网络FLASH短片大赛 街舞文化现场表演,B、金逸电影院礼品沟通物料的建议,以小金、小逸为基础的延展沟通礼品物料开发。,三、金逸电影院形象宣传工程,在自有媒介上：借助网站和金逸影迷为媒介进行延伸。在外部媒介上：充分发挥互动分享的媒介价值。,真正乐趣的推广是借助媒介从内到外建立这样一种乐趣的形象，让消费者知道她，喜欢她。,A、金逸电影院自有媒介运用的建议,以金逸影迷和金逸的自有网站为基础，配合公关活动的开展，进行传播。关于金逸影迷：增加与读者的互动版块内容。关于金逸网站：加强形象宣传的导入,B、金逸电影院外界媒介运用的建议,主要以本地媒介为主，如平面类广州日报、南方都市报、新周刊户外媒介的运用加强网络互动媒介的运用。,金逸电影院整体推广节奏,1月,4月,7月,10月,1月,新春电影主题推广,五一挡电影主题推广,暑假挡电影主题推广,十一挡电影主题推广,年度新形象传播的主题导入,金逸电影文化节,日常公关活动发想与执行,日常电影院场内包装执行,谢谢各位!,