图形创意第一章ppt.ppt

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1、第一章,图形是一种承载着实用功能的有意味的视觉形式。它通常是为了具体的目的而创作，借助视觉符号传递信息，可以通过多样化的手段加以实现，但一般呈现在载体（如器物、纸张、纺织品）的表面上，具有平面化的特征。,第一章 图形概述,一：什么是图形,图形是设计师为表达某一主题而创造出来的画面或形态，其所利用的创作元素是多种多样的，可以是铅笔随意勾画的草图，可以是电脑软件精心的建模渲染，可以是照片打散重构，也可以是用粘土塑造出来一个独具意味的形体再以相机拍摄而来的。决定一张图是图形还是图像的不是它存在的文件格式，而是它究竟是真实的存在还是由设计师凭空创造出来的。,一：什么是图形,在传统观念中，绘制的图画为图

2、形，而由相机拍摄的画面是图像。随着多媒体技术的发展，有观点提出图形是由外部轮廓线条构成的矢量图，常见格式有：cdr、ai、wmf、eps、dxf、dwg等，而图像是由像素点阵构成的点阵图（也叫位图），常见的格式有：bmp、tif、jpg、gif、pcx、png等。,图形创意就是有创新性地表现图形，使之符合设计主题的需要。它不仅可能是天马行空的创新图形，也有可能是一种别开生面的插图风格，还有可能是将图形利用一种新材质进行表达的尝试等。,二：什么是图形创意,三：为什么需要图形创意,图形创意不仅对于人们的生活有益，而且对于学习者有莫大的好处。图形创意作为创造性思维训练的课程，帮助我们用自己的语言思维

3、和视觉想象。图形创意还可以帮助我们打破线性思维，更多进行横向、交叉、类比的思考。对于平面设计师来说，图形创意丰富了设计语汇，提升了设计想象力，不必过分依赖图库素材而自主创造，设计表现力得以增强。对于空间设计师来说，图形创意也是难得的创造性训练，设计的美感均由思维而来而非借助构成，对设计师的创意思维能力要求更高，可以提升设计师对图形的把握能力及创新功力。,四、图形的多元形态,1、以图形的功能来分，包括指示图形、象征图形、表意图形、烘托图形等。,指示图形，用来指明道路方向、指示重点、宣告简明信息等，此类图形注重通用性，一般不主张创造革新，不论文化、国家、民族，要让尽可能多的人能够理解其含义，并能够

4、按照指示行事。如交通指示系统、安全门标志、禁止吸烟标志等。此类图形较为抽象简洁，色彩多为单色，所运用符号为世界共同认可。有些情况下，对于不是关乎人的生命安全的指示图形也可进行创意表达，如各地盥洗室的指示标志就是设计师乐此不疲表现创意的舞台，不过这种创意也仅限于个别场所，不会被纳入公共识别系统。,四、图形的多元形态,指示图形,象征图形，用来指代某一企业、组织、活动等的图形，如企业标志、店面招牌等。此类图形注重识别性，一般较为简洁且富有创意，避免与其他图形混淆。,四、图形的多元形态,表意图形，用来表达一定内涵、传递较为丰富的信息，注重创意表达，根据特定人群的特点有针对性地进行设计，如广告图形、包装

5、图形等。此类图形一般美观、张扬，具有视觉冲击力，是表现创意的最佳舞台。,烘托图形，一般不表达具体的含义，用来烘托气氛、衬托主体、丰富画面，起到背景作用，常为抽象图形或经提炼、简化、弱化的具象图形。,平面图形，即带有明显平面观感的图形，一般不强调画面空间的纵深结构，有意识地忽略透视表现与前后关系，而重点从图形的轮廓、造型、构图、比例、色彩等方面深入设计。平面图形不追求画面的真实感，常常忽略质感与光感的表达，而常用变形夸张的方式营造形式美感。,2、以图形的空间结构来分，包括平面图形、立体图形、异度空间图形。,四、图形的多元形态,平面图形,立体图形，与平面图形相对，即具有明确立体观感的图形。此类图形

6、重视质感、光感、透视关系等能够对空间感造成影响的因素的表达，所塑造形体立体感、真实感都比较强。,异度空间图形，又称错视图形。此类图形的局部空间关系正确，但不同局部之间透视或结构关系错乱，形成整体空间的自相矛盾。,埃舍尔Day and night 福田繁雄招贴,3、以图形的现实性来分，无机图形、有机图形、拟态图形、重构图形、悖理图形等。无机图形是用直线、斜线等经过归纳概括省略了细节变化的线形来构成的图形，如方形、圆形、不规则的几何图形等。无机图形能给人理性、冷静的视觉感受，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征。,四、图形的多元形态,有机图形的轮廓结构主要由变化多姿的曲线构成，多是没有提炼加工的自然形态。它一般具有自然、随意、活泼、生动等形式心理特征，能带给人感性和热情的视觉感受。,拟态图形是在客观世界的基础上提炼加工而成的图形，具有较高的现实性与真实感。摄影图形也是对客观世界的拟态反映，而非现实本身。,重构图形是将拟态图形打散拼接，或加入新的元素重新组合，形成新的图形形象。重构图形源于现实但超越现实。,悖理图形是违背常理的图形，包括空间悖理（等同于错视图形）与意理悖理。,两幅作业练习：任选主题设计两张系列海报。,