商场开业策划方案.ppt

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1、,凯尚国际公关2012年 3月22日,西元国际广场开业策划方案,致谢！,本方案即在我们理解 西元国际广场 品牌推广及开业庆典活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对西元国际广场品牌需求状况的理解，以及长期以来所从事品牌推广的经验和把握而提出。在此，我们对伟业置业-西元国际广场表示最诚挚的谢意。,关于我们,凯尚简介 凯尚国际公关（)是河南第一公关公司、亦是河南日报报业集团战略合作单位，总部设在郑州，目前公司在深圳、济南等地设有分支机构。2008年在中国国际公关协会举办的公关公司综合实力评选中，荣获“全国最具影响力公关机构”在河南企业公关形象调查中,荣获媒体声誉最佳公司NO.1称

2、号。郑州凯尚国际公关策划有限公司集公关、活动、广告、营销、传播为一体的营销传播公司。下设郑州凯尚公关策划有限公司：郑州风尚国际文化传媒有限公司：深圳凯尚公关顾问有限公司：郑州凯尚歌舞团专业优势 作为战略公关的旗舰者！凯尚公关基于对河南文化背景和公众舆论的深刻理解，敏锐的洞察力、高度的战略思考能力、充满想象的创意能力、精确的执行能力，让我们从芸芸同侪中脱颖而出。整合优势 凯尚公关 十年铸剑 日益强盛!在10年的公关传播、活动管理中积累了丰富的本地化优势资源（政府、媒介、演艺、场馆、酒店、AV、设备、印刷、供应商、艺人等），建立了深厚的合作关系。,认识凯尚,赵铁军 凯尚媒介总顾问河南日报报业集团副

3、社长 总编辑都晓 著名导演 凯尚艺术总监中国电视导演工作委员会常务理事 河南电视台副总编代表作品少林寺传奇大宋惊世传奇红蜘蛛等吕政：凯尚公关战略顾问中国工业经济研究所所长、美国百林顿大学中国部学术委员会成员盛鹏 项目总监 行动营销事业部总经理行业经验：8年多大型公关活动、公关传播的统筹经验，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品等，均获得客户的高度认可与评价。客户名录：东风日产、郑州日产、青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许继集团、心连心、万达广场等,都晓,吕政,凯尚专家团,策略致胜 河南第一家倡导并始终秉承以“IMC整合传播”为公司立身之本的

4、品牌推广机构；媒介领先 媒体整合、全程服务企业日常媒体传播计划策略制定、执行。国际接轨 区域内最早与国际4A接轨的公司，2006年服务青岛啤酒，全面负责青岛啤酒华中区整合服务业务。品牌提升 2007年，为更好的适应市场化及进军全国的需求，公司全面启动新名称、新形象。公关领衔 2007年，注册成立河南第一家公关公司 郑州凯尚公关策划有限公司，成立至今业务遍布全国20多个城市，迅速加快凯尚国际化发展进程。业绩领跑 2009年公司年营业额突出千万元，同年跻身“全国公关行业影响力机构”行列,成为河南唯一获此殊荣单位。未来展望未来我们在路上！与你一路同行！凯尚旗下品牌；凯尚公关、风尚国际、凯尚歌舞团,凯

5、尚历程,郑州日产奥丁 御轩新车上市仪式 活动管理、媒介传播心连心集团40周年庆典大会 活动管理、媒介传播青岛啤酒NBA啦啦队选拨赛 品牌传播 雷达陶瓷表全国发布会 活动管理 媒介传播广汽丰田雅士利上市推广 公关传播南水北调安阳段开工仪式 活动管理 媒介传播中原万达广场奠基、开盘 活动管理 媒介传播恒大地产河南项目公关活动代理 活动管理 媒介传播 明星邀请郑州日产第二工厂奠基仪式 活动管理 媒介传播东风日产2011年会 活动管理三一重2010工全国巡展 活动管理比干诞辰3100周年纪念大典 活动管理赛鹰葡萄酒中国上市会奥迪城市展厅盛大开幕雷克萨斯全国新标准店开业典礼,凯尚部分类似案例,凯尚部分案

6、例,案例：郑州日产御轩MPV 奥丁SUV新车上市仪式 时间：2007 96地点：郑州国际会展中心轩辕堂,项目主题：新乡东新奥迪城市展厅开业盛典 项目时间：2011 1018 项目地点：新乡东新奥迪展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司,项目名称：赛鹰葡萄酒首饮式项目地点：郑州市中州皇宫假日酒店中原厅项目时间：2011 12-17 17：00-21：30全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司,项目主题：郑州富达雷克萨斯4S店开业典礼 项目时间：2011 86 项目地点：郑州富达雷克萨斯展厅 全案策划：郑州凯尚公关策划有限公司,项目名称：超越期待 启创未来-东风日产郑州工厂立功竞赛表彰大会项目地点：

7、郑州会展中心项目时间：2011 01 25项目执行：郑州凯尚公关策划有限公司,案例：棋行中原 势成天下郑州日产第二工厂奠基仪式 时间：2008 929地点：郑州经济开发区,案例：心连心集团40周年庆典活动时间：2009 929地点：新乡心连心厂区,凯尚部分案例,案例：中原万达广场开业典礼时间：20010-12-2830地点：中原万达广场,凯尚部分案例,执行团队,项目督导东礼,项目总控盛鹏,项目管理黄文杰,活动执行赵诚伟,媒介经理都好,设计支持朱永振,文案撰写小西,策划总 监 宋杰,执行团队,奥迪城市展厅开幕活动留影,执行团队,8年PR与品牌管理工作经验；丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌

8、的市场推广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各类品牌推广宣传等，具有丰富的项目总控和协调指挥能力；行业经验：8年多品牌推广活动、公关传播的统筹经验，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品、快消品等，均获得客户的高度认可与评价。曾服务于东风日产、郑州日产、青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许继集团、心连心、万达广场、雷达表等国际知名企业。,客户总监项目总控凯尚公关行销事业部总经理,盛鹏,执行团队,4年PR与品牌管理工作经验；较丰富的市场推广以及媒介关系经验。擅长品牌的市场推广活动，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各类品牌推广宣传等，公

9、关传播的统筹经验，精通于各类公关活动的创意、统筹管理及传播。曾成功服务过各行业类型客户：汽车、房产、政府、奢侈品、快消品等，均获得客户的高度认可与评价曾服务于东风日产、青岛啤酒、雷达表、雷克萨斯、许继集团、万达广场、等国际知名企业。,策划总监,宋杰,执行团队,6年大型公关活动及会议策划管理经验丰富的市场推广以及策划组织能力。各类业务产品公关活动及各类广告宣传等，具有丰富的项目总控和协调指挥能力；曾服务于万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风日产、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。,项目督导,东礼,执行团队,客户经理项目管理,黄文杰,丰富的项目管理经验，具有较

10、强的活动管理及独立操作能力；负责500人以上大型活动的工程搭建、AV设备、多媒体制作以及管理工作；曾服务于建设银行、万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风日产、雷达表、西凤酒、等国际知名企业。,执行团队,客户主任项目执行,赵诚伟,丰富的项目管理执行经验，具有较强的活动管理及独立操作能力；曾服务于百事、万达广场、青岛啤酒、联想、奥迪、雷克萨斯、通用汽车、青岛啤酒、郑州日产、东风日产、欧莱雅等国际知名企业,执行团队,设计经理设计制作管理,朱永振,丰富的设计经验，对于时尚等艺术表现形式具有独特的创意曾为宝洁、联想、FIAT汽车、通用汽车、NOKIA、西门子、马勒

11、中国、杜比实验室、多乐士、BOC、UTC等国际知名企业设计过经典作品,执行团队,媒介经理媒体管理,都好,丰富的产品推广以及媒介关系经验。擅长品牌的事件营销、媒体传播、媒介关系维护协调，以及各类业务产品公关传播、公关活动及各类公关传播等，具有丰富的媒介操控和协调能力；曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体传播服务,执行团队,文案策划活动台本文字资料撰写,赵小西,丰富的活动撰稿经验，对于时尚、品牌文化、产品特征等文笔的描写具有独特的创意曾为宝洁、联想、唯有金、澳柯玛、青岛啤酒、雷克萨斯、奥迪汽车等国际知名企业提供有效的媒体传播服务,写在前面！,为了

12、西元国际广场,在今天，我们希望可以为您带来至少三十分钟的惊喜。我们希望让您快乐地发现，我们可能是最能为西元国际广场品牌带来帮助的公司！,其他（Action）预算 其他相关,活动（EM）整体思路 活动内容,公关（PR）公关策略 推广思路 推广主题,品牌（Brand）策略 定位 群体 slogan,AGENDA,关于品牌,A,B,C,D,独特的一群人消费群分析,西元国际广场品牌在哪里？,高明的鲜明品牌应向哪个方向走？,胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？,关于品牌,A,西元国际广场品牌在哪里？,Feel 气质,年轻 时尚 潮流,品位 注重品质,复古 雅皮 但是又很时尚,西元国际广场内容：,A

13、,品 牌 内 容,琳琅满目时尚、动感、紧随国际潮流服饰丰富多彩、精彩纷呈的活动品尝风格各异的精美小吃聚会宴请风情地域美食,流行时尚人士 购物年轻潮流青年 休闲商务亲情宴请 聚会,西元国际广场内容：,B,消费群分析,西商圈：西郊企业商务精英区域高端居住人士郑州小资、时尚消费群,西区企业商务精英追求格调 细腻有思想,郑州小资、时尚消费群身份转型 尊享豪门,C,高明的鲜明品牌应向哪个方向走？,定位 成功,个性时尚绝对,项目必须塑造的形象,其他商场普通消费者,目标群体,那么我们的品牌Slogan 主张是什么？,寻找我们的核心传播主张,决定此主张是哪些因素？,品牌特性 品牌愿景 企业导向消费特征 客户调

14、性 传播导向,其他核心考量,差异性：区别核心对手主张-万达广场关联性：与品牌及产品支持关联延展性：可深化延展出系列传播主题包容性：可包容品牌生活价值的大层次,因素与核心考量元素分析罗列？,尊贵,别有风情,美食.,复古,品牌 极品 非常,雅致,个性,年轻,品位,非常,独特,时尚,热爱新事物,精致,雅皮,South Beauty 品牌属性,归纳 提炼,品位,时尚 年轻 品位 非常,非常,高端极品时尚品位精典尊宠上程,品位,品牌尊贵潮尚格调极品复古,年轻,(针对群体)商务贵族白领名家名流,时尚,高雅优雅幽雅品牌风情雅皮,非 常 西元备选主题：爱在西元,表达“非常”气质的形象范例,表达“非常”气质的形

15、象范例,表达“非常”气质的形象范例,非常运动非常购物非常休闲非常聚会非常乐活非常复古非常希望,“非常”创意思想,普通消费者,年轻时尚格调消费者,非常百味非常动感非常潮尚,非常风尚非常明星非常荟珍,D,胆大心细步步赢品牌传播怎样才能达到该目标？,品牌推广整体模块思路,非常 西元,伟业品牌,项目周边环境,商户品牌,西元品牌,楼层风格楼层主题,日常运营零售管理,针对,高端行业目标群公众区域,其他（Action）预算 其他相关,活动（Strategy）整体思路 活动内容,公关（Goal）公关策略 推广思路 推广主题,品牌（Brand）策略 定位 群体 slogan,AGENDA,2012.07.28

16、公关传播核心目标,诠释“西元国际广场”品牌内涵，在消费者中树立“郑州西元国际广场”的口碑,主要目标：传播品牌 促进销售,通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“西元国际广场”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售,次要目标：影响商户,建立商户投资者对于“西元国际广场”品牌的明晰认知，使“西元国际广场”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度,传播策略1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。2、通过新颖而动感的启动仪式，打造西元黄金价值和品牌优势,传播策略1、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风2、以来西元全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立西元国际广场全新业务形象。,

17、传播策略1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。2、深度发掘与西元国际广场相关话题,7月9月预热聚焦期,9月10月集中覆盖期,10月12月后续传播期,传播节奏,公关事件7月28日新闻发布会暨活力中国启动仪式,公关事件9月16日盛大开业庆典,公关事件西元开业之后的后续促销活动,预热聚焦期,品牌及企业文化传播针对文化郑州区域消费目标群体的传播传播目的：建立西元这一品牌在消费者心目中的形象传播内容：1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解西元这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意；2、围绕活力中国为奥运加油进行新闻传播，结合奥运大势的影响力，第一时间组织公众为中国健儿加油

18、助威。3、丰富品牌内涵突出西元国际广场倡导的是郑州特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现西元国际广场的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。传播主题示例：闪亮登场 非常西元非常西元强势登陆京城 抢占地铁一号线黄金地段 西元开启郑州第一商圈,行业与市场品牌针对郑州商场、购物中心等行业市场的传播传播目的：结合来西元的品牌文化对进行包装，进一步加强来西元在消费者心目中的位置传播内容：1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风2、西元国际广场行业的发展 为郑州商场带来了新活力将西元国际广场的发展提升成为一种行业的文化来探讨传播主题示例：全新演绎 非常西元

19、探秘西元国际广场“非常”文化盛世龙腾 西元国际广场购物中心开业 树立郑州风尚文化风向标专访西元国际广场总经理,集中覆盖期,目标消费群属性细分消费群体有效传播传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感传播内容：1、用事件及活动的特性来承载西元国际广场的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感2、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响西区商务型、区域就餐消费群体需求突出目标群“购物”、“休闲”、“聚会”概念，展现非常属性传播主题示例：邂逅西元12.25 非常年轻非常冬季：郑州购物中心促销第一战 非常购物、非常休闲、非常聚会看loft

20、一族的西元生活,后续传播期,媒体的能动性直接影响厂商的宣传效果,媒体面向各个厂商，信息渠道作用明显,顺畅的沟通机制奠定危机公关的处理,核心媒体圈建设意义,其他环节媒介建设,与核心媒体圈高层定期、定向沟通,节假日对核心媒体圈派送专制的礼品,定期邀请核心媒体圈参与公开会议,核心媒体圈维护形式,年度邀请核心媒体圈旅游,其他环节媒介建设,危机公关,危机公关,规避危险,赢得利益,其他（Action）预算 其他相关,活动（EM）整体思路 活动内容,公关（PR）公关策略 推广思路 推广主题,品牌（Brand）策略 定位 群体 slogan,AGENDA,造势,强势,借势,借助一件社会广泛关注的大型事件，来铺

21、垫自身事件的基础关注量,结合社会事件营造出一个相呼应的自身事件，用此产生社会关注,利用商业手段将关注转换成购买力，形成一个强势的购买地取向潮流,核 心 思 路,活 动 目 标,1,吸引目标客户，迅速提升来西元客流量,2,扩大知名度,通过活动让他们体验这里优雅、高档、舒适的购物、休闲、就餐环境，并在这里度过一段美好的时光，让他们对“西元国际广场”产生兴趣和好感。,通过本次活动的影响力，推广“西元国际广场”品牌，扩大“西元国际广场”的知名度、美誉度和公众的关注度。,3,累积客户,推销品牌的同时，也在推销一种生活方式、一种生活形态和不一样的生活感受。,吸引社会的广泛关注,迅速提升商场客流量,开业后节

22、庆活动,活 动 进 程,2012年7月28日-2012年9月1日,2012年9月16日-2012年10月1日,2012年10月1日-2012年12月1日,开业庆典,促销活动,开业发布会全民奥运会,吸引社会的广泛关注,活 动 进 程,2012年07月28日-2012年09月1日,开业发布会暨全民奥运会启动,本次活动我们希望达到的目标,整体目标,开业发布,营销定位,树立形象,媒体宣传,隆重、热烈宣布西元国际广场即将开业同时启动为奥运加油活动,诚邀媒体参与加深对来西元的了解,展现伟业置业和西元国际广场的实力,展现实力,公布西元国际广场品牌定位,树立西元国际广场士年轻、时尚品牌形象,品牌定位的最直接体

23、现,品味 西元西元国际广场开业新闻发布会,品牌诉求的最唯美升华,备选主题,非常 西元西元国际广场开业新闻发布会暨 爱在西元 全民奥运会启动仪式,活 动 主 题,活动主题：非常 西元西元国际广场开业新闻发布会暨 爱在西元 全民奥运会启动仪式活动时间：2012年7月28日活动地点：郑州裕达国贸酒店参与人员：100人左右人员邀请：行业嘉宾、政府官员、合作方代表、媒体活动费用：见活动预算,活 动 信 息,西元国际广场开业信息发布“非常西元”品牌策略发布代言人“非常明星”发布“非常运动”活力中国发布/体育明星参与3天活动“非常运动”系列开业活动发布启动仪式、现场互动,亮 点 环 节,活 动 亮 点,西元

24、国际广场开业信息,开业公布,活 动 亮 点,伟业置业郑州倾力打造伟业置业介绍其他等地西元国际广场购物中心介绍郑州西元国际广场购物中心介绍开业系列活动发布开业日期发布,活 动 亮 点,品牌发布,西元国际广场 品牌策略发布表现形式：现场制作物表现形式：领导致辞,“非常西元”品牌策略发布,非常百味非常动感非常潮尚非常风尚非常明星非常荟珍,西元国际广场“非常明星”代言人征集,非常明星,活 动 亮 点,选择年轻、时尚、健康精神代表,西元国际广场“非常运动”体育明星,非常明星,活 动 亮 点,“非常运动”体育明星 开业3天人气推广活动每天一人，参与当天活动，共计3名,活 动 亮 点,非常西元非常运动,非常

25、运动,非常运动 大型挑战活动：时间：开业9.169.18，连续3天场地：西元国际广场门前广场及大堂内容：运动互动，体育明星面对面奖品：6辆丰田雅力士汽车、其他体育运动系列奖品,启动仪式,活 动 亮 点,会场内布置“非常运动”体验区，给到场嘉宾及媒体记者提前互动，感受西元国际广场“非常运动”活动启动仪式：领导及嘉宾启动道具后，现场大屏幕，播放启动视频，最终FLASH 数字滚动，最终定格2012年9月16日，宣布开业时间宣布代言人非常明星征集启动，,互动活动 启动亮点环节,活 动 流 程,吸引社会的广泛关注,2012年7月28日-2012年8月13日,全民奥运会 为奥运加油,活 动 进 程,借势,

26、运动主题正面健康,国家提倡全民运动,体育运动的广泛被关注,群众运动事业广泛开展,奥运会大众关注,展开民间奥运会,活动主题：全民奥运会 为奥运加油活动时间：7月28日8月13日 活动地点：城市广场 高端社区 周边高校活动场次：8站主要内容：民间奥运会、挑战运动活动、娱乐极限、为奥运加油、体育文艺表演、奥运现场针对人群：目标顾客群,活 动 基 本 信 息,民间奥运会非常运动挑战系列,“非常运动”系列活动内容,乒乓球 羽毛球 篮球,“非常运动”系列活动规则,以乒乓球为例：线上及现场报名参加挑战顾客，活动现场分组比赛，当天决出20名最佳球技，在商场开业期间延伸非常运动精神进入总决赛与奥运冠军张怡宁进行

27、表演赛，挑战奥运冠军,非常运动表演,节目形式：活力激情表演新潮而不低俗，啦啦操、花式篮球、惊险单车为活动注入活力，丰富活动观看性。活动目的：聚拢人气，派发礼品，传达信息,为奥运加油,在西元国际广场开业之际，一张关于梦想的照片拼贴完成，一幅长20米高12米、由来自河南25000个家庭的25000张“梦想”照片共同拼成的巨型中国地图。,为奥运加油，为中国加油，每个人心中都有一个奥运，每个人心中都有一个梦想，让每一个人点亮梦想，这就是我们举办这次活动的出发点。用“汇聚奥运”活动，对新中国健儿进行祝贺，表达对祖国的热爱和对未来的美好祝福。为奥运加油的收集范围也不仅局限于与奥运相关的图片，凡是有“梦想”

28、概念的照片都可参与此次活动，同时也可以为奥运签名祝福。,活动说明：为奥运加油征集全天进行将征集到的所有照片在现场拼贴一幅图案引起现场观众的注意力，由工作人员将活动意义介绍给现场观众，让更多群众参与活动。,奥运大直播,活动形式：在家看奥运没有气氛，在全民奥运会活动之际，结合现场设置一大荧幕，营造千人看奥运的盛景。活动目的：聚拢人气，传达信息,现场安排西元特色业态使客户参与体验（譬如游戏机、电玩篮球等），聚拢人气备注：每个场景体验区搭建需要12平方的场地面积。,欢乐体验,舞台/奥运大直播,主题门头,业态展示区,休息区,观众席,办卡区,游戏区,主题活动区,场地要求：活动场地使用面积300平方呈长方形

29、效果最佳，电压负荷要求30个千瓦,迅速提升商场客流量,活 动 进 程,2012年9月16日-2012年9月30日,开业庆典,借势,运动主题正面健康,国家提倡全民运动,体育运动的广泛被关注,全民奥运会深度开展,体育明星大众关注,造势,群众运动项目,体育明星互动,把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件,众多体育明星参与面对面互动，激情挑战极限，获得汽车大奖,乒乓球、羽毛球、篮球,“非常运动”明星参与：张怡宁、张宁、程菲,强势,连续3天挑战运动,话题事件引发媒体,商场做为挑战场地，超长3天活动时间,挑战极限、体育明星互动，引发媒体话题报道,以“非常运动挑战极限”活动引发媒体热情以3辆汽车作

30、为奖品吸引顾客参与，增大客流量,运动挑战极限就在非常西元,将活动内容和活动利益点集中在活动主题里面，这样能更有效的传递活动信息,活 动 主 题,活动主题：运动挑战极限 就在非常来福士活动时间：9月16日9月18日 活动地点：商场大堂/广场主要内容：挑战运动活动、非常明星互动、体育文艺表演、商场促销活动针对人群：目标顾客群,活 动 基 本 信 息,非常运动挑战系列,“非常运动”系列活动内容,9月16日开幕式 乒乓球9月17日 羽毛球9月8日 篮球 闭幕式,“非常运动”系列活动规则,以乒乓球为例：线上及现场报名参加挑战顾客，活动现场分组比赛，当天决出20名最佳球技，和当天到场体育明星奥运冠军张怡宁

31、进行表演赛，挑战奥运冠军最终在中心舞台张怡宁从20人中抽出汽车大奖一名,其他运动项目挑战规则,其他运动项目挑战规则见乒乓球示例，现场以号召全民运动、全民挑战为主！,奖品,开业期间，在3天连续营业期间，但凡到店顾客，参加“非常运动”挑战系列活动，最终幸运者奖品为一辆丰田雅力士，3天共计3辆，其他参与奖品为新加坡7日游，9.18日集中发奖。（获奖概率为几百分之一）期间，在3天连续营业期间，但凡到店顾客，凭购物消费，填写一张祝福西元国际广场标语投入抽奖箱内，即可参与每天抽奖，奖品为一辆丰田雅力士，3天共计3辆，9.18日集中发奖。（获奖概率为几万分之一）,返券,示例：除以上促销手段外，活动期间为了满

32、足部分消费者的心愿，还将设置返券活动，服装、化妆品等类商品每累积购物208元，返200元A券，消费者在活动期间可自由选择参加活动。,开业庆典活动流程,非常运动挑战系列活动流程,乒乓球、羽毛球、篮球,运动挑战极限 就在非常来福士闭幕暨颁奖仪式活动流程,开业庆典广播新浪微博直播,新浪微博全程合作：开业新闻发布会报道、开业信息及活力中国-非常运动活动滚动广告一个月、开业庆典当天全程直播、“运动挑战极限”活动每天专题栏目合作广告词创意示例：购得爽，吃的妙，玩得乐，非常购物、非常休闲、非常聚会、非常运动，就在“非常西元”，9月16日-9月18日，运动挑战极限，赢取丰田雅力士，总共6辆等你来拿！西元国际广

33、场购物中心，电话69078196。,剪彩仪式,剪彩仪式,开业剪彩仪式，由政府领导、行业嘉宾、西元领导、西元代言人、体育明星”非常明星“共同上台方案一：主背板上古锁形式的开业道具打开，舞台背板缓缓拉开。方案二：鲜花球剪彩,体育运动表演,体育运动项目表演在开幕式、运动挑战极限活动和闭幕式上，安排有很强观看性和参与性的运动项目进行表演，每次表演一项，即活跃气氛，又起到了积极宣传体育运动和全民运动的作用。项目可选择艺术体操、击剑、柔道、拳击、花式篮球、足球颠球表演等,“运动挑战极限”开球仪式,9.16日，“运动挑战极限”乒乓球开球仪式,开球仪式由西元领导、当天到场奥运乒乓球冠军体育明星共同开球，共同手

34、持巨大乒乓球拍将球击出,活动抽奖,抽奖仪式,抽奖“运动挑战极限”大奖共计3名，凭购物参与抽奖大奖共计3名，均在公正人员的监督下抽取幸运者，大奖为一辆丰田雅力士。为活跃气氛，还将抽取其他奖品新加坡旅游、健身年卡等。所有获奖者将在闭幕式上统一领奖。,“运动挑战极限”活动闭幕式暨颁奖仪式,颁发汽车大奖,发车商场领导和体育明星代表共同为3名幸运顾客办法汽车大奖，3名统一着装工作人员（司机）上场，带领3名幸运顾客走下舞台，走向3辆汽车，举办发车仪式，3辆汽车在欢呼声中浩浩荡荡的驶离活动现场，现场媒体拍摄,备选方案,桑巴舞、惊险单车、卡通人偶、加州小丑活体雕塑,“非常缤纷大巡游”,安排有国外专业狂欢巡游演

35、员领衔出演。以浓郁的巴西桑巴舞蹈、热辣劲舞等现场激情演出调动顾客兴致，吸引顾客前往西元国际广场并在不同区域流动。活动时间：10：00-13：30人员安排：6名专业外籍舞蹈演员其他14人为兼职演出人员活动地点:入口开始巡游室内步行街（大/小中庭）入口门，巡游路线设置覆盖整个西元广场,节目安排Deco&Layout,非常缤纷大巡游,节目安排Deco&Layout,可以配合：喜羊羊，美羊羊，维尼熊，跳跳虎以及米奇老鼠等服装。为西元国家开业增添气氛，吸引小朋友参加。,活动时间：10：00-13：30人员安排：15人节目亮点：卡通人偶小朋友非常喜爱，为家庭化潜在客群设计与现场顾客互动、合影。,西元国际广

36、场开业，安排了非常缤纷大巡游，主要是在西元国际广场内外，进行热闹氛围的营造。,节目安排Deco&Layout,马戏小丑大巡游,活动时间：10：00-13：30人员安排：5人节目亮点：单车杂耍、编织造型气球，扔帽等与现场顾客互动、合影。,节目安排Deco&Layout,行为艺术,三对金，两对银（全涂）金色银色真人以及会移动的建筑物雕塑为时下非常流行的真人行为艺术类表演，静止不动时，真假难辨。皮肤和衣服的颜色浑然一体，充满了立体感和质感。这种独特的造型会吸引众多顾客的眼球，吸引大量顾客纷纷围观拍照。活动时间：9:30-17:30人员安排：10人5组（2人为一组）活动地点：外广场、内街、中庭节目亮点

37、：表演主题内容可结合商场品牌特征进行主题表演。,西元开业活动之“非常缤纷”大巡游,时间：9月16日、17日、18日（10:00-13:30/14:30-15:30/16:30-17:30）内容：西元国际广场开业期间，安排了缤纷大巡游，主要是在广场内外，进行一个气氛的营造与人气的带动。说明：根据客群消费习惯安排巡游时间与动线。,“盛大开业明星见面会”,时间：9月16日 地点：广场主舞台签售明星推荐：张杰、韩庚、魏晨、付辛博（10万）,现场安排Deco&Layout,安排人气偶像明星，助兴西元国际广场开业最大限度提升开业日客流,付辛博,“非常缤纷西元之夜”,活动概况,项目名称：西元国际广场开业系列

38、之：西元之夜非常缤纷项目地点：广场主舞台项目时间：2012年9月16日19：00-21：30活动基调：激情，热烈，气氛，火爆,节目安排Deco&Layout,1，激情小提琴表演2，草裙舞3，外籍乐队4，有奖问答互动5，激情桑巴舞6，激情舞蹈7，有奖问答互动8，动感激光舞9，外籍乐队10，流行歌手演唱,“魅冬季品牌时尚秀”,活动安排Deco&Layout,邀请国内国际顶尖模特诠释今冬天流行趋势发布，同时可安排各服装品牌产品发布展示，展示西元的国际性与时尚性。另我公司与国内多家知名模特经纪公司有长期良好合作 模特资源丰富 可为本次“魅-冬季品牌秀”提供专业外模及国内顶尖名模。,时间：9月17日 地

39、点：广场主舞台,现场展示Deco&Layout,走秀台效果示意,精致舞台，扇形耳板，配以柔美灯光，专业名模，可有效彰显品牌魅力。,开业后推广活动,活 动 进 程,2012年9月18日-2012年12月31日,促销活动,具体创意,主题：非常明星签售会（备选：爱情医生，给自己爱情做个诊断）时间：2012.10内容：爱情医生苏岑，著名情感作家，现场聆听苏岑向大家诠释“爱情”的真谛与夫妻相处、恋人相处！,具体创意,主题：非常青春HOLD青春（备选：光棍节，爱在西元）时间：2012 11-11内容：追忆岁月动画片、磁带、玩过的游戏等VCR将我们的青春记忆串联起来勾起大家的回忆结合70 80后两代人的怀旧

40、情怀，一场唤醒70 80后内心的旋律，音乐将西元 和消费走在一起。,具体创意,主题：非常爱情爱在西元大型集体婚礼时间：2012 10内容：与共青团联合举办爱在西元大型集体婚礼，诠释西元是爱的天堂，从满温馨与爱的温暖。,具体创意,主题：非常欢乐汇 十一三天乐时间：2012 10 1-3内容：国庆假期，现场以时尚欢乐汇为主题，通过互动游戏、动画真人秀、玩偶，吸引消费群体及项目周边人群参与。,具体创意,主题：非常西元 非常奢侈（备选：新年了，给自己奢侈一回）时间：2012.元旦-春节正月初七内容：新年-春节期间，与各大经典时尚品牌公司共同合作，如：时尚杂志、时装、名酒、名表等奢侈品，开辟组织展览及文

41、化沙龙活动,具体创意,主题：非常来西元 郑州夜未央（备选：西元之夜）时间：2012.元旦-春节内容：元旦前夜，除夕等夜，通宵营业吸引周边以及喜欢夜店消费的时尚群体，大商新玛特花园店曾经在奔驰之夜通宵营业额达到2千万。亦是客户尊荣感受，品牌形象提升。,主题：非常西元 非常艺术艺术品共欣赏活动时间：2012.11内容：艺术品、瓷器鉴赏欣赏主题沙龙活动，可安排华豫之门走进西元。,具体创意,具体创意,主题：西元50、60 70、80 非常怀旧之旅时间：2012年11内容：我们都曾非常年轻，我们都很怀旧，但岁月继续,5060年代-激情,70年代-改变,80年代-动感,具体创意,主题：非常西元非常表情时间

42、：内容：恰逢建国63周年庆，中国人的表情；7月28日奥运会表情。这些表情代表着十三亿中国人民；他们哭过、喊过、笑过一张张饱含神情的面孔都凝聚了中国人民团结、奋进、积极向上的精神体现；用镜头记录下凝聚的时代，用非常表情演绎“西元国际广场”，在郑州引起共鸣，,主题：非常西元 非常潮人时间：内容：在来西元国际广场购买服饰，进行搭配，并上传到网络上，进行评选，谁是最时尚，最个性，消费性价比最高。时尚达人搭配经验分享,具体创意,其他（Action）预算 其他相关,活动（EM）整体思路 活动内容,公关（PR）公关策略 推广思路 推广主题,品牌（Brand）策略 定位 群体 slogan,AGENDA,品牌：在传播“一鸣惊人”，西元国际广场品牌内涵给人留下深刻的印象。时尚：人气活动形式新颖，易于形成口碑，让市民享受到万达文化大餐。优惠：品牌折扣前所未有，优惠力度空前。实惠：卖场活动“低消费、高赠礼”，真正实惠消费者。共赢：增加西元国际广场知名度及美誉度同时增加各主力店及商家销售额。,活动效果预估,活动费用预算,传播费用预算,媒体列表传播费用预算不含！,Thank you for your attention,谢谢！,