医院竞价推广总结分析.ppt

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1、XX医院网络推广汇报,提纲,一、竞价 1、选择关键词 2、关键词相关文章 3、提交关键词 4、关键字分组 5、关键词分类出价 6、分析关键词价值 7、减少不必要点击,提纲,二、与其他网站的专题合作三、网站的免费推广 1、论坛 2、博客,简述网络营销三个阶段,一、“淫”销“淫”的含义在这指：过分，过度，没有节制。这种境界说白了，就是狂轰滥炸。二、“营”销“营”的含有指：经管，料理。网络营销在这阶段出现了经营管理和一定的目的性。营销工具也升级，诸如Banner广告、画中画，首页文字链结、搜索引擎竞价排名等开始出现。在“营”销这一阶段，企业的网络营销胜出，还是靠渠道的强度，也就是以什么的样的途径抓取

2、用户的注意力。,简述网络营销三个阶段,三、“嬴”销“嬴”的含义指：获利，利润：利。余。获得，得到：得。胜，获胜：打了。其本质还是牢牢抓住了用户。因此，其营销工具也进一步升级，向着智能、人性化的方向变革，嵌入搜索引擎的竞价排名，嵌入门户网站的“窄告”，都会注意到相关度的结合，对用户而言，显得更加尊重。但是，从企业的角度而言，用户需要什么内容，如何进行自身网站的内容建设，却是一个很大的问题。这个问题具体而言，没有像营销渠道那样的“范式”可以复制，因此，会阻碍网络营销的迅速升级，但也给广大分散的中小企业服务商提供了商机。,一、竞价,竞价是目前网站推广最迅速有效的推广方式，也是我们现在最主要的推广模式

3、。下面大致从7个方面分析一下竞价的基本侧重点（不同的搜索引擎竞价方式也略有不同，但整体模式基本相似）。,1、选关键词,关键词的选择非常重要一、要挑选对我们有价值的关键词（根据开设的科室和诊疗范围来决定），每个所开设科室的病种及相关关键词要全面。以肛肠科为例，我们要重点做的词包括：痔疮、肛瘘、肛裂、肛周脓肿、直肠息肉等，然后把大的病种再进行细分，例如痔疮又包括内痔、外痔、混合痔。病种的词选完后，就要去选择相关词语，例如痔疮的症状、痔疮的治疗、痔疮手术等外围关键词。,1、选关键词,二、减少超出诊疗范围或无价值关键词，节省不必要的推广费用。例如：癌症、肿瘤等关键词关注度及点击量都很高，但对于我们并无

4、实际价值。,2、网站文章,关键词已经选定，现在该做的就是网站文章的健全，争取做到每一类的关键词网站都有相对应的文章。针对一个病种，至少应该有病种的概念介绍、病症、预防、治疗等几篇文章去对应，以解决竞价的匹配问题。,3、提交关键词,提交关键词一般由关键词、标题、描述、链接地址四部分组成。（关键词前面已经选定）a.标题最好带出关键词，需要尽可能的吸引人去点击，真正起到广告宣传的目的。b.描述要围绕着关键词及标题去简单阐述一下更深层的意思，最好使关键词出现一到两次。,3、提交关键词,c.链接地址的内容文章需与关键词相对应。当关键词、标题、描述、链接地址四项足够匹配的情况下才有利于关键词质量度的提高，

5、带来真正有价值用户的点击。图释如下：,3、提交关键词,4、关键词分组,为了便于关键词的管理，提交完后的关键词应按病种或关键词的相关性进行比较合理的细化分组，分组越细就越有利于关键词的竞价和修改，也便于统计，为以后的关键词价值分析等工作奠定基础。如下所示(尽可能细化)：,5、关键词的分类出价,关键词分类别给出价格，走出盲目竞价误区。XX医院百度帐户在只有一千多个关键词时还没有发现问题，可当关键词增加到八千个时候问题就凸显出来，推广费用直线上升，所以保证关键词个数又要降低费用就成了亟待解决的问题。分类出价成为最好的选择，区分出来哪些词是需要竞价的，哪些词是只出起始价格的。全部的关键词都往前面去排，

6、只会造成部分推广资金不必要的浪费。,5、关键词的分类出价,a.主关键词 例如无痛人流、人流、宫颈糜烂、包皮过长等，这种主要关键词必须作为竞价的词，排名位置尽可能的靠前。一是这类关键词搜索人群较多，搜索量比较大，容易抓取到真正有需求的用户；二是这类主关键词，搜索引擎会用这些词为不常见词进行智能匹配及一些外围联盟的推广，有利于提升网站的曝光率。,5、关键词的分类出价,b.辅关键词 例如少女意外怀孕、宫颈糜烂的微创治疗、无痛包皮手术等，这一类的关键词相比主关键词，关注度没有那么高，每个用户的搜索习惯不同，所以这类词也不会有很高的点击量，但为了使其产生效果，只能以量取胜，多去添加相关词，以去迎合所有用

7、户的搜索习惯，自然这类词就没必要去出很高的价格，可以根据实际情况出起始价格或者略高于起始价格便可。,5、关键词的分类出价,以XX医院百度帐户为例。一月到九月（这期间所有关键词都在竞价）随着关键词价格的竞争，月推广消费金额逐渐上升，为了控制月推广费的递增，10月份开始进行关键词的分类出价，在保证点击量及就诊人数的前提下，明显有效的降低了推广费用。,5、关键词的分类出价,6、分析关键词价值,竞价的一个重要问题：关键词的实际价值。我们一直以来都在关注关键词个数、月消费、就诊人数这个整体的情况，没有去具体分析每组词及每个词的价值，致使做出了效果，但不知道效果真正出在哪里，哪部分又浪费了推广费用，哪些词

8、价值最高等系列问题。想降低费用而又获得最好的效果，就必须去分析每个关键词的实际价值，已给出它合理的价格。,6、分析关键词价值,a.如何分析关键词价值 例如：前列腺炎，这个关键词的潜在市场和关注度都是非常的高，通过就诊的人数也发现前列腺炎患者占了不小的比例，所以我们开始增加前列腺炎的关键词到四五百个，价格也相对出的较高。但发现调整后没有明显变化，通过商务通的后台统计才发现，前列腺炎这个词并没有带来像高关注度高价格一样的高流量高预约量，而就诊的前列腺炎患者大部分搜索的北京男科医院这个词。所以是我们忽略了单个关键词的实际价值。（对比数据如下）,6、分析关键词价值,6、分析关键词价值,分析关键词的实际

9、价值，其实就相当于分析用户的普遍搜索习惯，患者最习惯搜索的词，对我们才是有价值的词，做到抓住客户的真正需要。例如：北京最好的男科医院,6、分析关键词价值,b.挖掘高价值关键词 带来患者最多的关键词不一定是价值最高的，这就需要一个整体的评估，包括推广费用、患者人数、人均广告成本、就诊人均消费等数据。以XX医院12月份就诊情况为例（如下表）,6、分析关键词价值,通过上表很容易看出，虽然妇科的就诊人数是最多的，但它性价比不是最高的，相比肛肠科，妇科的推广费用成本是肛肠科的六倍，但实际就诊的人均消费只比肛肠科高出大概30%，因此像肛肠科这类词还有很大的挖掘空间。当然也不能发现哪个科室的性价比高，就去盲

10、目的大力推广该科室的所有词，还需要细化到该科室每组词的实际效果。（如下表）,6、分析关键词价值,通过细化的数据分析，便可以看出哪些词组需要加大力度推广。显然医院这个组很突出，这就充分的说明了一个问题，搜索医院类词的人群中真正患者的比例要远高于搜索病种的人群，也就是说搜索医院类词的人群中有更多的潜在患者。附加一点：需要把自身医院的名称也进行提交推广，避免遗漏自身的固定就诊患者。如下图：,6、分析关键词价值,“北京天伦不孕不育医院”没有在推广中提交自己的单位名称，致使搜索结果中，它并没有在第一个位置，而是前面出现了智能匹配到提交了“北京不孕不育医院”的三条广告，这无形中会流失部分患者。“北京天桥医

11、院”这个词我们提交的比较早，现在已经低于百度要求的起始价格，被放到了首页的尾部，所以这样就保证了我们会出现在搜索结果的第一位，但又不会花费推广费用。如下图：,6、分析关键词价值,通过以上方式，关键词价值基本分析清楚，便可以根据实际效果来对关键词进行调整价格排位。,7、避免不必要消费,避免不必要消费需要结合关键词关注度、点击量、商务通对话量、就诊人数来综合评定。,以“性爱保健”为例，首先通过百度指数查看到其关注度（如下图）不高，商务通后台未统计到该词的对话量，也未真正带来患者。,7、避免不必要消费,类似于“女孩痛经怎么办”、“女生痛经怎么办”、“性爱保健”这些关键词没有很高的关注度，商务通后台统

12、计也没有很高的对话量，未能带来就诊患者，所以它们的高点击量可能不真实，可以删除掉来避免不必要的消费。,竞价小结,通过以上几方面，基本可以掌握竞价的侧重点，把竞价工作细化分析，长期观察竞价变化，争取让竞价这种推广模式发挥出其最大效益。,二、与其他网站的专题合作,与健康门户网站（包括飞华、放心120、寻医问药等）进行专题合作、挂宣传图片及商务通等来提升自身网站的流量和知名度，虽然目前还没有统计到这种合作产生的直接效果，但它会有利于医院长远影响和品牌效应带来的间接效果。,三、网站的免费推广,前面介绍的推广模式都是需要一定费用，但也不能遗漏了网络中的免费资源，充分合理的利用网络的免费资源一样可以带来不

13、错的效果。,1、论坛,论坛是一块人群密集、消息灵通、涉及面广的空间，同样也是把“双刃剑”，需要合理的规划使用。首先是发帖，也就是制作一段广告语或者图片去各论坛发表。其实这就所谓的“淫”销，狂轰滥炸，就像春节期间各大电视台高频率播放的一条纺织品广告“恒源祥”，从“鼠鼠鼠”到“猪猪猪”，静止不动的画面长达一分钟。曝光率达到了，但也引起了太多人的反感。所以这种方式还需要合理慎重的操作，以免造成负面的影响高过正面效果。,1、论坛,在论坛里除了发帖，还有一种更容易让人接受一些的方式，以医院的名称在论坛里回答健康医学问题，达到间接的提升医院知名度。当然这两种方式效果都不是显而易见的，需要长期的去关注，以便

14、能达到一个长远的影响。,2、博客,博客是当前比较流行、使用人群较多的一种媒介，以医院、医生或者疾病专题去建立多个博客，内容要全面、分类清晰、具有权威性，从多个方面把医院展示给访客，增强访客对医院的认同感。只有当博客有高流量时医院才能被网民熟知，所以下面介绍几点推广博客的方法。,（一）友情链接 友情链接可以给一个Blog带来稳定的访问量。有人说：没有友情链接，那不叫Blog。一定要经常去串门，去人家Blog或者网站里面看看留言，然后向主人申请友情链接。友情链接的多了，可以带来很多流量。(二)博客群 尽可能多的加入一些成员数量大、相对活跃的博客群，使自身博客更新的内容，都能第一时间展示给群内成员。

15、（三）论坛 在一些人气比较好的论坛上宣传自己的Blog。但是注意:不要直接发广告，这样很容易被直接删除。推荐使用头像和签名，可以专门设计一个宣传自己的Blog的头像，签名可以加入自己Blog的介绍和连接。（四）MSN/QQ宣传 MSN/QQ是我们平常接触最多的聊天工具了，上面都有自己的朋友。写好一篇网志后，把地址发给自己的朋友提醒他们看一下。（五）多和别人交流 平时养成习惯，多留言，参与讨论，不忘在留言后面加上自己Blog的地址宣传一下，欢迎别人来访问。（六）通过网摘增加blog点击率。比如登陆365key网摘等，当前这种网站还是比较多的，这个也是比较好的一种方法，当然要求您的Blog有比较丰富的内容和形式.,总结,以上三大推广方式基本涵盖了当前网络推广的重点，各方式间还需要互相匹配、弥补。例如：“北京最好的妇科医院”这种真正有实际效果，但竞价又无法去提交的词，就需要在健康网的合作专题和博客里添加相关文章，以争取被搜索引擎去抓取。结合多种推广方式，起到更好的推广效果，充分挖掘网络推广给我们带来的最大效益。,谢谢,