快乐男声推广方案网易策划提案.ppt

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1、2010快乐男声网易合作方案 网易销售部 运营中心 通案策划组2010年4月,总体介绍,内容规划,合作权益,目录,2010 娱乐营销再发力之年！,消费日益娱乐化 联合娱乐盛事，打造品牌曝光度！,快乐男声,花儿朵朵,选秀娱乐市场最佳平台！,TOP 1,湖南卫视2010年度重点项目 大型选秀节目快乐男声 价值远超想象,真正的赛场 在舞台之下,2007年快乐男声最大赢家仁和集团赛报统计,2007年一个季度的产品销量超过2006年全年,仁和闪亮滴眼液活动期间销量比开始前翻6倍,仁和完成从不知名到市场占有率第三的转变,闪亮系列产品未上市就接到上千万订单,运用网络捕捉最重要人群！,娱乐盛事主流消费人群,快

2、消、数码类主流消费人群,传统媒体对80-90s的影响力甚微，那么，去哪里寻找他们？,80-90s是各类高新应用的最活跃尝鲜群体。如青少年网民听网络音乐、看网络视频、玩网络游戏的比例均高于网民总体，使用率分别达到87.7%、69.3%和67.4%。(相关数据来源于CNNIC中国互联网络发展统计报告(2009年7月),80-90s是互联网主流文化的话语者。他们活跃于各类互联网应用与交互平台，以远超越于其他年龄阶层的声量和活跃度，成为代表互联网意见与取向的话语阶层。,80-90s是现阶段互联网的最大使用群体，在全体互联网用户中的比例将近有七成。(相关数据来源于CNNIC中国互联网络发展统计报告(20

3、09年7月),湖南卫视指定网络合作伙伴,历届快女、快男网易运营平台展示全程赛况 视频直播 深入报道 线下选拔,2006 超级女声,2007 快乐男声,2009 快乐女声,巨额投入 全站配合,2000万巨额资金投入推广,10大主流频道鼎力支持,4大沟通产品全面配合,新闻首页娱乐区新闻首页视频区,网易首页娱乐区网易首页视频区,新闻首页日均PV近4000万,网易首页每日3000万用户收看,海量资源协助推广网易首页、新闻首页,海量资源协助推广娱乐首页、视频首页,网易娱乐首页日均PV1880万,娱首头图娱首头条娱首娱乐热点娱首娱乐专题娱首今日要闻文字链娱首视频区要闻及焦点视频,网易视频首页日均PV379

4、万,163注册数达2.06亿活跃用户数6015万,126注册数达9千万活跃用户数2824万,海量资源协助推广163、126邮箱,总体介绍,内容规划,合作权益,目录,网易特别选择重庆，作为网络直通区，开展2场落地活动，共选出5名选手进入全国总决选。,网易视频、网易邮箱、网易博客、手机网易、网易微博、网易论坛等强势产品全面配合，360呈现！,网络直通区,360度全方位呈现,全新呈现规划,独家策划、选手采访、高清图集网易将呈现不一样的快男专题，向用户呈现最全面、最丰富快男报道。,2010年4月至8月，网易网络直通区，为每一位爱唱歌男生搭建圆梦舞台；网易优势平台+重磅产品合力推广，呈现一场360的娱乐

5、盛宴；独具匠心的特别策划与栏目编排，凝聚最广泛年轻力量！,快男报道 线上线下全覆盖,重庆，快乐男声，快乐唱响！网易作为2010年快乐男声网络媒体合作伙伴，特别拥有线下网络直通区举办权。网易娱乐特别选择重庆，开展2010年快乐男声网络直通区。,重庆，火辣的地域性格让重庆人愿意参与、更敢参与！他们将通过网易网络直通区重庆赛区，带给我们更多惊喜与感动！,5月燃城，看网易快男！网易网络直通区选择在5月中旬正式开唱。此时距离2010年快男比赛启动已月余，快男已具广泛影响力，各类选手与关于他们的话题日渐成为媒体热炒的对象。5月，是线下比赛吸引广泛关注度最高的时机！,360度全方位，娱乐势力全呈现！网易20

6、10快男合作，将以娱乐频道为中心，影响力辐射至网易视频、手机网易、网易论坛等网易重磅产品，360全方位呈现！,网易视频拥有快乐男声全部上星节目播出权，为用户搭建一个欣赏快男、传播快男、分享快男的最佳平台，精彩细节，绝不错过！,网易视频，高清视频想看就看！,网易论坛，当下最具互动性的论坛。为支持快男，网易论坛设立“2010快乐男声”专版。引导网友讨论，将至in风潮刮至论坛的每个角落，影响论坛3300万用户！,网易论坛，最自由声音基地！,网易论坛2010快乐男声专版,快男赛期全程，将完成与娱乐频道同步，随时发布与快男有关的第一手资讯。成为用户随时随地浏览快男信息的移动新平台！,手机网易，手机看快男

7、，易！,看快男，手机上网易！,赛事快讯,高清图集,快男竞猜,选手专访,全新规划，立体呈现！网易2010快男专题，将完全以目标用户为中心，结合快乐男声比赛进程，进行专题规划与页面设计，通过赛事快讯、高清图集、选手专访、快男竞猜等形式，强化专题的持续可读性。,从海选启动之日起至全国总决选冠亚季军产生，每一个精彩过程，每一个动人场面，网易娱乐将为网友带来前线第一手报道。视频、图文全解析，最大程度上提高用户对网易的依赖。,赛事快讯，第一时间接收最新播报！,比赛进入白热化后，网易快男专题将呈现选手入围竞猜版块。粉丝可以为自己喜欢的选手投票，竞猜成功的粉丝还可参加抽奖，获得幸运奖品。,快男竞猜，每周都有吸

8、引力！,2010快乐男声全国300强冠军竞猜活动,根据快男整体赛程，将所有图片分为“选手风采”、“现场图片”、“评委风采”、“全国30强”等类别，每个子分类均以高清图集形式呈现。,高清图集，参与快男的第一平台！,从全国50强开始，网易将邀请受关注度最高的快男选手参加网易娱乐视频专访。并制作成视频集，以供用户随时观看。,选手专访，采访对象就听你的！,快乐男声双生花花儿朵朵,花儿朵朵由2009年快乐女声演变而来。2010年网易将作为花儿朵朵全程网络合作伙伴，一线报道花儿朵朵赛况。,总体介绍,合作权益,目录,内容规划,网易快男合作权益,网络直通区合作,专题合作,实现澳优的产品立体呈现。,网易2010

9、快乐男声，将为客户呈现多种合作形式。助力不同客户借力网易快男的影响力，实现品牌营销力！,1、所有合作形式之合作权益，均不得以2010湖南卫视快乐男声/花儿朵朵特别赞助/总赞助形式出现。各单项合作形式与权益，均有详细说明。2、所有合作形式之客户广告发布总时间，根据快男/花儿最终比赛时间进行调整。（网易不会主动缩减专题呈现时间，但如遇广电总局管制等不可抗力，导致客户广告呈现时间缩减，将按现行政策对客户进行补偿。）3、所有合作形式中，均不包括快男与花儿所有参赛选手的广告代言，及参与企业任何形式的广告、宣传活动。客户如确有此方面需求，需与湖南卫视接洽。4、此方案中的利益体现为基础规划，在流量、合作形式

10、等方面，均可根据客户意向进行调整。,特别说明,Part 1 网络直通区,超女、快男的海选，从来都是奉献最多新话题、新关注的平台。网易网络直通区，占据重庆这一娱乐重镇，既在海选现场引发千万用户关注，又借力网易大平台，使关注度被复制到全国！,网络直通区合作价值,1、独占娱乐重镇重庆！2、网易视频全程直播，影响力遍及全国！3、场地选择，可以客户为导向：可在客户指定场地，进行网络赛区比赛（如商场中庭等，此部分费用不包含在客户赞助费用中）；4、现场物料全展示：包括舞台背景、易拉宝、海报、条幅等；5、线上线下全整合：线上专题特别呈现，实现线上与线下闭环炒作。6、热点时机共同关注：网易2场网络赛区选在5月中

11、旬至下旬开展，借力已全面启动的快男海选，还未开赛，已经凝聚亿万关注度。,网络直通区利益体现比赛现场,现场背景版客户LOGO体现现场广告主易拉宝评委台牌、话筒牌等设置广告主LOGO,网络直通区利益体现线上专题,网易网络直通区子专题特约呈现网易网络直通区子专题一屏栏目条包框网易网络直通区子专题二屏通栏,2010快乐男声海选精彩播报,网络直通区赞助打包价,备注：海选与总决选可单独购买，也可以打包购买，打包购买的价格为40万。若海选或总决选被单独售出任何一个，40万的包就不能再售。,执行时间：5月中下旬,网络直通区合作说明,网络直通区合作客户权益包括如下：1、客户所赞助之线下网易网络直通区物料广告曝光

12、（客户线下合作身份仅指网易网络直通区合作伙伴，不得以2010快乐男声赞助商形式出现。）2、网易网络直通区子专题页面权益（客户线上专题利益呈现，仅指两场网络直通区合作伙伴，不得以2010快乐男声赞助商形式出现。）客户权益不包括如下：1、湖南卫视2010快乐男声赞助商身份。2、所有参赛选手及评委之广告代言权。3、网络赛区评委的选择与决定。4、只赞助一场网络赛区，不拥有线上专题利益体现。,Part 2 专题合作,大影响 专题首页合作,大流量 文章底层页合作,大影响 专题首页合作,6月1日全国总决选启动后，湖南卫视将对全国总决选进行电视直播。在此之前全国各大赛区的海选，网络成为千万用户了解快男、参与快

13、男、传播快男的主要平台！超过5个月的时间里，首席赞助商将通过网易大平台，持续影响亿计潜在用户，为品牌树立打造真正的大影响！,专题首页合作价值,1、长达5个月广告强势曝光2、通过网易大平台，辐射全国市场3、共享网易2000万重磅推广资源4、独占网易快男专题首页重要资源5、直接覆盖80、90后新消费主力人群，受众明确6、附送花儿朵朵超值专题,快乐男声专题首页,专题首页利益体现,大影响 专题首页合作报价,资源总价值：￥91,320,000,超值折后价：￥1,800,000,长达120天广告曝光 预计影响20亿人次！,相比少数忠粉，对千万计无法亲临比赛现场的网友来说，网络成为他们了解和参与快男、花儿的

14、重要平台！选手酷图、比赛新闻、热点话题、高清视频网易快男/花儿朵朵专题，通过多种呈现形式，为用户带来最丰富的快男/花儿参与体验，20亿文章底层页流量，更能助力客户实现品牌海量曝光！,大流量 文章底层页合作,文章底层页合作价值,1、无论是热点话题，还是赛事快讯，任一专题内文章底层页都会呈现客户广告，海量品牌曝光！2、两处广告位设计，全部在用户页面浏览第一视线区，广告呈现效果更佳！3、多种合作选择。客户可选择快男、花儿全部投放，也可选择单独投放，提供更多合作选择！,快男底层页合作利益,位置1：文章页顶部大画面广告位置2：文章页右侧大画面广告,快男专题文章底层页,合作时间：4月9月,2,1,花儿底层页合作利益,花儿专题文章底层页,2,1,大流量 文章底层页合作报价,备注：快男与花儿可单独购买，也可以打包购买所有底层页利益，打包购买的价格为80万。若快男或花儿被单独售出任何一个，80万的包就不能再售。,长达120天广告曝光 预计影响20亿人次！,谢谢观看！,