江门移动网络大使评选系列推广活动50p.ppt

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1、江门移动通信有限责任公司,江门移动“网络大使”评选系列推广活动,-你我的沟通大使，你我的精品网络,江门移动2004年公关推广策划初案,CHANGFEI AD昶飞广告传播,快速提高移动网络知信度 强调并传达江门移动的亲善形象，并突出电讯人性化关怀的一面利用口碑及新媒体(网络)技术传播效应，传达亲善形象独特卖点和主要产品特性 以媒体炒作为主要的公关手段,回顾您的要求：,沟通从心开始-,了解电讯市场中消费者的需求方向及认知 确定移动在目前通讯市场中的行销地位 寻找传播成功的关键因子,我们做了什么功课：,江门移动在行销传播中的关键诉求是什么！江门移动的核心传播策略是什么！精确传播目标的具体手段是什么！

2、,今天我们会看到：,一、前言二、活动要素三、活动流程四、媒体攻势五、项目策略六、活动内容细则七、总决赛晚会八、活动费用预算九、活动效果评估,目录,沟通从心开始-,项,目,系,统,公关活动的目地：江门移动“网络大使”评选系列推广活动通过电视、报纸及网络这类覆盖广、参与度高的媒体，以大众喜好的评选形式展示江门移动“沟通从心开始”的企业文化，以及在网络技术（WAP、GPRS）覆盖广、服务优良的优势。行业热门推广不但具有一定的轰动效应而且稳固的造就了移动在通信行业中的领头军形象，活动中的各种公益事业参有效的传播了移动的公众化服务意识，在人们心中树立一个健康公正的通信事业品牌，加强她与用户之间的互信、诚

3、信、关联度。提升江门移动品牌亲和力和美誉度；利用公关活动直接拉动“移动网络”及其相关服务的销售量；张扬“移动网络”的品牌形象；提供人们交流互动的平台,公关主题:“你我的沟通大使，你我的精品网络时间跨度:2004年7月13日至年8月8日,一、前言,报名渠道,前期信息发布,筛选方法形式,入选复赛者,总决赛,后期媒体炒作,二、活动流程,媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等信息发布：参赛选手开始报名,媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视现场跟踪信息发布：活动启动仪式,媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：参赛选手参与公益活动花絮,媒介配置：电视

4、、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：参赛选手参与公益活动花絮参赛选手现场表演秀,媒介配置：电视、电台、网络、海报、宣传单张等电视专题节目及现场采访信息发布：其它公关活动,7月13-7月20,7月20-8月6,8月6-8月8,8月8-9月20,时间：2004年7月13日至8月8日地点：江门五邑地区形式：消费者参与、媒体互动，综合晚会（明星互动）的线上、线下结合形式,活动组织机构主办单位：江门移动通信有限责任公司承办单位：广州昶飞广告有限公司协办单位：江门电视台电视媒体：江门电视台,评委组团：江门模特协会代表评委江门移动“网络大使”评选系列推广活动协会十佳“网络大使”评审

5、委员会著名歌星评委,三、活动要素,四、媒体攻势,前期媒体支持：硬性传播渠道：移动营业厅、户外广告、海报、单张等网络媒介：移动网站、江门国际网、五邑大学网、门户网（新浪、网易、搜狐）电视媒介：江门电视台、江门有线、顺德电视台、佛山电视 台、开平电视台报纸媒介：江门日报、五邑报、广州日报、顺德日报、佛山 日报、开平日报广播媒介：江门电台、开平电台、顺德电台,项,目,策,略,五、项目策略,招募对象：只有移动用户，并才貌双全的男女青年有资格参与，年龄18至25周岁的 男女青年参与题材：以移动“网络”为主导内容的任何表现形式。公关形式：过各大媒体进行互动结全形式主义，才艺比赛晚会等等。,策略一：江门移动

6、注重人文关怀的品牌理念，进一步树立其关爱社会、关爱生命的公众形象。,沟通,线上推广内容项目：主要传统媒体（报纸+电视）配合新媒体（网络）宣传做法。以达到让公众有广泛认识以及在网上有针对性的筛选.活动形式：网上的投票评选（采用图片及视频形式介绍参赛者）报纸 软文宣传与硬性广告相配合做法、电视媒体专题报道。线下推广内容项目 在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模-相 当的公关活动，使整个项目既呈现延续性又有小高潮。大型项目：如“网络大使”招募、复赛表演、总决赛等大活动小型项目：如“网络大使”亲善访问社区老人、敬老院、城市形象 使者的旅游推广等活动,昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工

7、时代,策略二：在线上与线下推广相结合更有全面性，广泛性，让受众群有更多机会接解移动。,五、项目策略,五、项目策略,项目定位：1、加强江门五邑地区移动的交流平台 2、展现“移动人”的整体形象的重要舞台推广形式：江门五邑地区移动网络大使选拔赛活动，如互访、趣味比赛等在江门五邑地区面向全体移动用户征文、摄影组织活等共建公益性组织，如江门移动进行环保公益活动等等推广步骤:根据不同内容以不同时间段分期进行组织。,昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代,策略三：集中江门五邑移动进行资源整合，形成“一体移动”的综合体。,五、项目策略,策略四：“网络大使”在通信行业的推广应用还是个行河，所以有很大的炒作性，必

8、然引起众多移动用户积极响应。,“网络大使”是智慧的代表：网络大使”也是企业文化和品牌的代表，她是真切的展现企业无 形的 资产，让用户更明了的了解移动的形神。,一是民间性：本次大赛是报名采用了单位推荐和个人自愿报名相结合的办法进行，充分体现了群众性的特点。二是公益性：本次大赛明确定了此项活动是一项非盈利的社会公益活动，所有 报名参赛的选手，都是凭着对移动的热爱和真挚的感情，自由热 心参与的热情来参赛的。三是广泛性：本次活动由于宗旨明确，组织得力，进行广泛的宣传发动，报名 参赛选手年龄跨度大，年龄层次和职业分布广，充分展示了广州 市各界妇女的绰约风姿。四是评选要求高：大赛根据“网络大使”的要求，在

9、评选过程中注重对选手的 德才、形象、文化素养、外语水平、语言表达能力及对移动 的深刻了解和热爱等方面进行综合考察。,昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代,五、项目策略,策略六：邀请超级演绎界人士，因其权威、号招力强特点。专 业、职业与此活动内容有共性的一面。所以也是一种有力的宣传焦点。,明星效应 从阿诺当选州长说起沈致远 过去只有歌星、影星和体育明星当红，现在连政坛和科学界也出现明星效应，明星们被媒体炒得沸沸扬扬，令人目不暇接。究竟是怎么一回事.歌星、影星都有追星族，走到哪里都有鲜花、掌声，前呼后拥，风光得要命。但由于媒体的炒作和烘托，企业也一夜间变成 了“人物”，因此也成了人们关注的对象。

10、,专业名模：,著名音乐表演嘉宾:张敬轩、陈唯、“十弦十美”民乐团,影视明星：,表演嘉宾：笑星李卫东、广东歌舞团表演队、外来媳妇本地郎 康祈光-（苏志丹饰）、苏妙蝉-（虎艳芬饰）,表演团体：太空梦幻柔术-女子优雅、柔美软功表演 中国娃娃 空竹-2002年全国表演杂技比赛金奖,沉寂多年的广东歌坛，终于有一批强劲的新力军接班。风头最劲的创作歌手张敬轩，首张个人专辑HINSMYWAY在香港卖个满堂红，直逼金唱片销量。一路上，轩仔用心地经营着他的音乐。就像他在台湾版唱片的留言里写道：“我的唱片不是很有新鲜感，但却是我花了整整一年时间去做的，有我的诚意在里面”,著名音乐表演嘉宾:-张敬轩,表演嘉宾：-笑星

11、李卫东解析,国家二级演员 1975年开始学习相声艺术，79年任昆明空军文工团演员，经常在天津演唱国防报等刊物发表相声作品，81年主演的话剧双喜获全军文艺调演一等奖，86年创作表演的相声隐私获天津第二届相声大赛一等奖，90年在全国“丽苑春杯”及91年的“马三立杯”同获相声大赛三等奖，95年创作表演的相声难忘南望岛获全国“候宝林金像奖”第三名，边疆五年参加广州地区春节联欢晚会的创作演出，99年创作演出的小品田螺张获全国“金狮杯”奖，相声并非玩笑获“全国人口奖”，相声找师傅获全国“大红鹰杯”相声大赛三等奖。,表演嘉宾：-外来媳妇本地郎康祈光-（苏志丹饰）、苏妙蝉-（虎艳芬饰）,外剧自开播以来，收视率

12、创下了该时段从未有过的历史高峰。该剧迎合了观众的欣赏习惯，总体风格是节奏快、娱乐性强，充满现代大都市生活气息及非常浓厚的广州地域特色，语言风趣幽默，人物个性鲜明，通过轻松诙谐的故事情节表现出了现代社会的人生百态和一系列社会热点话题，可谓通俗而不庸俗。,康祈光-（苏志丹饰）大儿子，三十八岁，合资厂技工，初中毕业，性格老实内向。,苏妙蝉-（虎艳芬饰）二媳妇，广州人，三十三岁，精明务实，喜欢在家里争宠夺势，是个王熙凤式的人物。,著名音乐表演嘉宾:-“十弦十美”,“十弦十美”女子民乐团作为一支新进民乐队，因其自身优越的表演条件及表演形式与现今当红的“女子十二乐坊”成员极为相近，因而被赋予“女子十二乐坊

13、姐妹乐团”的名号，民乐团的成员由10位星海音乐学院民乐专业女子学员组成，以表演重新阐释的新民乐为主，给予了古民乐许多时尚和新鲜的元素。乐队自去年成立以来，参加了羊城花会音乐晚会、东山区新年晚会、还常在星海音乐厅、中山纪念堂参与演出，已取得了很好的成绩。乐队常演曲目有：自由、红河谷、花儿为什么这样红、康定情歌、铃儿响叮当等,“十弦十美”现场表演,五、项目策略,关键词：十二星座亲善天使（暂定）形象定位：十二星座是中国传统的美天使，它具有亲和力及爱心、更富有社会责任感形象推广理念：包装入围决赛的十二名佳丽，十二天使大拼比。运用十二星座新闻点，通过互联网发布相关信息，更突显移动网络优势十二星座理念可以

14、配线下公关活动开展丰富多样切合星座主题的表演活动,策略七：把进行十二名选手包装成十二星座亲善大使,优雅真人形象，作为线索人物，贯穿公关推广计划,五、项目策略,形象代言，真人更具有亲切感，具有真实个性，使推广计划的公关主题与风格定位，定期包装十二星座新形象，以不同形象介绍“江门移动”，把“移动”服务成为人与人之间沟通的重要手段之一及信息桥梁；线索人物，“江门移动”以各种形象，穿插出现在江门地区各种场合的公关活动中，使推广计划由于这一系列“网络大使“的频繁亮相而呈现系列感，把原本一盘散沙的公关串联在一起；品牌形象提升的重要道具，“网络大使“的形象成为移动品牌的一个关键“符号”，她每一次的变身，都将

15、成为“江门移动”每一次提升自身形象最形象的表征，并进一步巩固“移动”的品牌形象，显然，用一个真人形象来演绎并拉升“移动”的产品服务概念，比抽象的说教要来的容易得多。应用系统：礼品、赠品、奖品、文化裳、太阳帽、纸牌、所举办公关活动的现场包装等等。,策略八：策略关键词“你我的沟通大使，你我的精品网络”,五、项目策略,媒介配置软性报纸稿/硬性报纸广告/宣传单张/海报/小册子新闻话题提炼十二星座现人间（具有炒作性的主题和神化色彩更引起人们的关注）信息发布提炼江门移动的企业文化与经营理念的信息“网络小姐”揭幕仪式一次当地最广泛、最深入的“网络大使“活动“江门移动”现场报名活动纪实十二星座天使现人间你的梦

16、想，你的“网络天使”梦想从这一刻分飞移动其他产品信息与销售信息,策略九：线上新闻话题与信息传播，让更多的人了解移动与移动共生活。,活动导入期,-找的就是你,暨“你我的沟通大使，你我的精品网络”征集初选活动,公关活动概述新闻话题与信息传播公关活动内容与包装执行系统,前期信息发布1、通过五大媒体把信息广泛准确、有效的传达给参与者。2、制作标准统一的报名表格方便参加者能进行识别3、发布详细的活动说明和本次活动的意义4、同时可与移动有关媒休广告相结合的形式发布信息,报名渠道1、参与者需要填写参加表格和相应的个人资料2、参与者可以通过与自己习惯接触的媒体报名参加3、参与者必需填写个人相关资料、照片、与移

17、动网络有关的任何 形式表演才艺,1参评条件：在江门五邑地区使用移动的用户，从事时装T台表演的职业模特，可个人报名或经所在模特经纪公司推荐，但必须是参加本次“2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动演出活动的选手。2报名须知：（1）参评者需填写江门移动“网络大使”评选登记表（2）提交本人年度个人形体、肖像及演出照（7寸）各两张，以作选评使用。（3）参加本次2004江门移动“网络大使”评选系列推广活动，以便 评委评分。（4）所有获奖选手必须义务参加2004江门移动“网络大使”大奖颁奖 典礼。（除颁奖典礼表演外，其他表演均按市场价支付参评模特表演费用）3评审委员会：由“2004江门移动“网络大使

18、”组委会，江门服装设计师协会聘请著名设计师、专家、学者、各大媒体专业人士、中国最佳时尚评论员、服装企业家、中国最佳时尚摄影师等担任。,入选复赛者1、入选复赛者将有机会参与下一轮电视现场总决赛。2、入选复赛者有机会进行决寒前专业培训。3、加参公益活动和形体美活动4、专业摄制组跟踪摄影5、影片投放各大媒体轰动传播,初赛筛选方法及形式1、参与者通过提交有效资料后经过相关工作人员统筹发布 于指定网站进行选拔。2、评适标准以，气质美，形体美、造形美为标。3、网络用户和移动用动通过短信息、网络发送编号选择自己喜爱的“网络天使”4、最后选拔出前30名初赛者继续下一轮复决赛,-精品网络，心意互动,暨“你我的沟

19、通大使，你我的精品网络”复赛活动,活动引爆期,公关活动概述新闻话题与信息传播公关活动内容与包装执行系统,六、复赛活动细则公关主题：我的风彩暨“你我的沟通大使，你我的精品网络”网络大使复赛活动时间：2004年7月20日活动内容1、本次评选由初赛、复赛、总决赛三部部分组成。总决选将邀请国内著名明星（张敬轩等人）进行现场表演参加。并在江门电视XX节目栏目播出。省内其它媒体将参与报道。江门卫视旗下的电视台进行全方位、高密度的宣传。同时举行新闻发布会，邀请文化界及商界知名人仕、新闻媒体、有关专家及相关企业、赞助单位的领导参加，为大赛进一步扩大声势。邀请国内顶级专业人士对选手进行培训，并赴各省内外景点进行

20、外景拍摄。并记录外景拍摄的全过程做为大赛的花絮，除在各媒体进行报道外，还在总决选电视晚会现场电子屏中播出。,评选内容 评选过程以服装分为：健美装、泳装、运动装、职业装、活动装、晚装。评分标准 体态美：形体、形象、造型；音乐的感受力：乐感、节奏感、时尚感；灵活度表现力：基本运动、技能、动作；表演技巧：即舞台表现力及表演；综合素质：应变能力及形象表达能力，综气质表 现 力、对服饰的搭配。,4评选办法：由江门移动“网络大使”协会组织评委根据参评选手的职业条件及成绩对参评职业选手进行预选，通过选拔后，胜出30名选手发布于各大媒体进行网络、短信大众评选，最终胜出12名选手，符合条件的由组委会优先安排20

21、04江门移动“网络大使”总决赛现场电视直播。5荣誉称号：（1）授予总排行在十二名至八名的选手为“2004江门移动“网络 大使”优秀大使”称号；（2）授予总排行前八名的选手为“2004江门移动“网络大使”十佳 大使”称号；（3）授予总排行第一名的选手为“2004江门移动“网络大使”最佳 大使”称号。,6奖励办法：（1）参评入围的前12位选手，将获得2004江门移动“网络大使”协会颁发“2004江门移动“网络大使”优秀大使”证书、奖金1万元及奖牌。（2）总排行前十名的选手，将获得2004江门移动“网络大使”协会颁发“2004 2004江门移动“网络大使”十佳大使”证书、奖金1.5万元及奖杯。（3）

22、排行第一名的获奖模特，将获得2004江门移动“网络大使”协会颁发“2004江门移动“网络大使”最佳大使”证书、奖金3万元及奖杯。（5）获奖名单将在广东各大媒体刊出，并将作相应报道。（6）全部入围选手的个人简介、参评资料将编入2003江门移动“网络大使”时尚精美彩印册，评选前各大媒体将作铺垫宣传，获奖职业选手代表将参加“网络大使”组委会安排的有关活动。（7）颁奖典礼实况将制成录像由新闻媒体播放。,7奖项评选时间：2004年8月8地点：表演现场8颁奖：获奖选手将在“2004江门移动“网络大使”大奖颁奖典礼”上领奖。时间：2004年8月8（星期一）晚20:0022:00 地点：待定,9工作进度：（1

23、）2004年7月13日至8月2，接受选手报名。地点：移动各大营业厅、移动网站、短信等（2）2004年7月13日向各大移动各大营业厅、移动网站、发放“网络大使”评选表格及有关资料。地点：移动各大营业厅、移动网站、短信等（3）2007年7月21日25日将“2004江门移动“网络大使”评选”候选选手资料、照片制作成网页、展板、陈列于移动各大营业厅、移动网站、主会场。（4）2004年8月8日“2004江门移动“网络大使”评选”终评。地点：晚会现场（5）2004年8月8日晚20:0022:00在“2003江门移动“网络大使”大奖颁奖晚会”颁奖。地点：晚会现场,公关活动概述新闻话题与信息传播公关活动内容与

24、包装执行系统,-“秀”出你的真情告白,暨“你我的沟通大使，你我的精品网络”总决赛活动,活动燃烧期,七、总决赛晚会,地址：待定时间：2004年8月8日主题：你我的沟通大使，你我的精品网络媒体：江门电视台、江门日报、移动网站、江门国际网、五邑大学网、门户网活动形式：户外现场互动表演邀请表演嘉宾：参与选手：12名复赛佳丽参与者：广大热情移动观众评委：乐队：,1、视觉系统：,本次活动主要突出江门移动经营特色，出也要体现活动公益性以及加深对潜在消费者的诉求。活动具有良好互动性而更显文艺性；为配合针对方圆本次视觉效果，将其精心设计一款专用视觉VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之中，以强

25、化视觉效果及统一连续性：1、场外内广告告牌、旗帜、挂幅及CI标志；2、展示现场座位统一的间隔、装饰及形象；3、展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等；4、展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等；5、整套舞台设计及制作等。,2、现场布置,3、总决赛现场特品及规范：,1、舞台包装（现代、简洁、大气）2、现场电子屏（4M7M）3、礼仪（蓝色太空装）4、观众席（2千人左右）5、现场气氛布置（点光、音响、布景、礼花、鲜花等等）6、现场摄制（专业广告摄影组）7、主持人（电视台娱乐主持）,时间 具体内容19：00-20：00 嘉宾签到入场20：05-20：10 主持人开场白介绍活动内容20：10-20

26、：15 领导致辞并宣布总决赛开始（两边绽放礼炮）20：15-20：20“网络大使”职业服装展示评比（1-12号）20：20-20：25 乐队演奏20：25-20：35 嘉宾表演时间20：35-20：45“网络大使”职业青春休闲服表演（1-12号）20：45-20：50 热舞表演20：50-21：05“网络大使”（泳装）与 司仪答辩（1-6）21：05-21：20 舞台游戏短信传情21：20-21：35“网络大使”司仪答辩（7-12）21：35-21：45 嘉宾表演时间21：45-21：50 舞台游戏动感地带21：50-22：00 抽取幸运嘉宾22：00-22：10“网络大使”晚礼服出场并评选出

27、冠、亚、季军22：10-22：25 祝酒会及本次活动结束,第一乐章：,1、由主持宣布本次“网络大使”评选系列推广活动细则2、由主办单位有关发言人发言3、邀请嘉宾现场表演3、十二位佳丽按星座次序及号码出位,第二乐章：,游戏1短信传情所需道具：手机模型、白纸板、白板笔 参加条件：每组挑选6人游戏规则：1）6人一组，一字排开，每组时间规定10分钟。2）主持人将写有爱意文字的纸板插入机模屏幕处，第一人看后将其用图画表现出来画在白板时，后面的人站后一排不能看听到内容4）最后一个人站在手机模型后面，并将所看到的画面用文字写在白板上插入 机模屏幕，然后看是否与开始时传达的意思一致。人气评选：灵犀一点通星座,

28、游戏2另类蜜语所需道具：中外爱情影片剪辑片段 参加条件：每组挑选一对男女游戏规则：1）随意播放一段中外爱情影片2）从每个星座组合中挑选一对男女代表来参加游戏3）先播放原版录音，然后各组再根据自己的体会，全新演绎画面内容4）配音最精彩的一组获胜 人气评选：最花言巧语的星座,第二乐章：,游戏3传情不达意所需道具：塑料卡通锤子 参加条件：每组挑选一人游戏规则：1）一人坐在凳子上，背后绑有若干气球2）另外一人根据题板表演，用动作将题板上的成语或是词语表现出来4）坐着的人根据动作猜词语，猜对了继续，猜错了背后的气球要被击破一只 人气评选：最有默契的星座,第二乐章：,游戏4动感地带所需道具：写满祝福语言的

29、 手机状卡片 海绵垫子 特制充气服装 参加条件：每组挑选一人游戏规则：1）现场一边摆有中移动标志的大模型背景版，另一边摆有新浪网标志的背 景版，每边站1个人2）每个人都身穿特制的充气服装（增加行动障碍），衣服上贴满写有不同 祝福的手机形卡片；衣服的中间有一根带弹性的绳子，被工作人员掌握3）地上铺好海绵垫子，以防摔倒4）2人拼命向前跑，互相尽力去摘对方身上的手机卡片5）工作人员控制绳子的一端，由于绳子有弹性，所以每人有5次向前冲的 机会，并要全力去摘取对方的手机卡片，最后摘的最多的获胜 人气评选：最勇往直前的星座,第二乐章：,第三乐章：,1、主持人宣布本次活动所以获奖选手2、乐队配演奏本次活动的

30、创作主题曲3、以祝酒会形式在歌声中结束。4、最后以著名歌手演唱中结束本次晚会,八、活动费用预算：,晚会前的各项活动为我司建议方案,若贵司予与采纳此方案,将另行报价.晚会决赛费用预算：35万左右广告公司服务费：以活动总费用的10%计算,通过活动时长25天强劲宣传攻击，有效吸引目标受众的注意，利用人们普遍关注的娱乐活动和各种媒体的相互配合，并以多具有针对性强、宣传广的媒体作整合推广宣传，在活动之后相继沿伸，相信能达到预期江门移动的亲和平共处形象，并突出电信人性化关怀的一面,并强化“勾通从心开始”的移动理念。另外，由于此次活动邀请了国内知名艺人、名模、专业人士的参与，为移动发展做出努力，相信必能在江门电信业所在区加深认识，加强更多用户的大力支持，从而进一步促进地区通信业的发展，同时引起行业的广泛关注和增强竞争力。,九、活动效果评估,THANK YOU,本方案为初案，希望与贵方在次进行紧密沟通后，具体还需要各部门的相互配合，于此活动另出具体执行方案，将此“网络大使”活动达致完善并成功举行；舞台效果图、活动流程、项目明细报价有待贵方确认初案后，我方再予准确详尽的策划。,结束语：,