买车行动主题活动.ppt

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1、520买车行动主题活动,2014年4月5日 PCauto渠道中心市场活动组,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,背景介绍,展望未来，汽车电商方兴未艾，走向O2O，追逐最终的成交量，成为各家媒体共同的发展诉求，为此PCauto将携手全国各地分站于5月20日发起百城联动全国购车行动风暴活动。活动目的：打造汽车电商O2O新模式，为汽车商家带来更优质的服务及重磅干货的成交量活动主题：520买车行动活动时间：2014年5月20日-2014年6月30日参与城市：太平洋汽车网所有分站城市,活动宗旨,分站联动，平台免费；资源统一，步伐统一；双线互动，效果第一。,运作机制,Contents,背景

2、介绍活动模式专题设计宣传资源,活动模式,A.部分城市参与新业务（购车券、城市幸运之星），其余城市联动限时购车团。B.直营站、分站联动厂商大区、经销商，负责活动O2O落地。,百城限时团,百城限时团：Pcauto分站联合汽车商家钜惠车型，线上宣传限时抢购，线下落地成交执行。活动 时间：5月20日至6月30日活动 模式：线上线下结合（O2O）参与 要求：Pcauto所有分站必须参与（含直营站）,活动模式1,百城限时团参与流程,汽车商家参与团购车型信息汇总,网友线上报名,购车券分梯度设置：8抵500/88抵1000/188抵2000等（根据汽车商家需求设定）购车券限量发行，每个车系最低发行10张，最高

3、发行100张购车券有效期为：5月20日零时-6月30日24时；,购车券：与经销商合作，由经销商开发、太平洋独家发售的购车电子优惠券。该券需由网友现金购买，并具有一定面值比例的抵扣券，在限定期限内到点购车可直接兑换使用。（如网友在线支付8元经销商购车抵现金500元）；活动时间：线上5月20日至6月6日；线下5月20日至6月30日（兑换）,无忧购车券,活动模式2,同城同品牌同时期 排他独家合作限时限量限额 双倍赔付,网 友享受额外优惠（或抵用、或返现）经销商排他合作，短期聚量,无忧购车券业务价值,一券在手，钜惠无限；双线互动，购车无忧！,无忧购车券活动爆点,参与要求：分站/直营站必须参与,无忧购车

4、券参与流程,购车所享优惠在购车团优惠上更具有诱惑力；购车券限期未消费可退，线下未兑现将赔付。,无忧购车券活动框架,幸运之星：在限购城市，确定部分品牌，与经销商联合发起“你买车，我送拍牌基金”城市幸运之星活动。活动时间：线上5月20日-6月6日；线下6月6日-6月15日参与原则：指定品牌，指定经销商；参与网友需支付一元获取幸运之星抽奖资格；基金基数+网友、经销商、太平洋“1-1-1”投入；直营站限购城市参与，分站城市选择性参与；,幸运之星奖券,活动模式3,网 友低成本收获高回报（仅需1元即可拥有最多X元拍牌基金）经销商低成本获取高质量潜客,幸运之星奖券业务价值,参与要求：分站/直营站必须参与,幸

5、运之星奖券参与要求,18,所有招募网友均属合作商家独家线索,幸运之星奖券活动框架,4月24日,5月16日,4月26日,5月9日,分站参与时间节点,限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券,限时购车团信无忧购车券幸运之星奖券,分站申请确认后由渠道部下发签署,分站参与收益,520活动平台免费制（总站不收取分站任何费用）；活动钜惠（聚汇），资源统一，覆盖面更广，用户量更大更精准；分站招商会员/意向会员免费制（客情关系维护）非会员收费制（售卖政策分站自行制定）活动线索量统一归分站分配,5月7日,7月15日前,了解活动信息确认参展并签署合作协议,提供参加车型、促销政策等确认参加车展活动形式,活动上线分站/直营

6、站配合客户执行线下活动，消化线上集客线索量,商务结算,5月9日-16日,5月20日-6月30日,客户参与活动时间节点,客户参与活动模板,客户参与相应活动信息，必须按照模板执行。,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,专题页面,PC端：活动平台页面，全面覆盖六网入口,移动端：栏目植入，WAP、APP精准投放,PC端页面,移动端页面,Contents,背景介绍活动模式专题设计宣传资源,1.5Month,宣传周期,活动1.5Month宣传周期让您的每一辆车都找到自己的主人,内外结合，立体宣传,宣传资源,站内、站外海量优势资源进行推广总价值近亿推广520买车行动,马上有礼,参与有礼-刺激

7、网友留资活动车型点击进入输入姓名电话留资活动平台不定时抽奖，报名量每满600名抽取一次。一等奖：iPhone 5S 5台二等奖：Ipad mini 10台三等奖：500元油卡 300张四等奖：300元京东卡 800张五等奖：精美礼品 若干份,Ipad mini,千元加油卡,8G U盘,汽车网宣传,大首页,车系页,车市页,分站宣传,户外推广,资源互换,媒体联盟,跨平台资源,外部宣传,傲游浏览器,欧朋浏览器,新浪网、慧聪网、中华网、越野e族、央视网、车云网、微博大V等合作媒体全面覆盖,我们的团队,分站营团队，全程一条龙服务，确保汽车商家的活动效果及转化,Welcome to participate,520买车行动，钜惠无限，爱车团车尽在PCauto!,