建筑行业通讯稿写作指导.ppt

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1、创作富有中国建筑特色的新闻作品,理念拓新 立体构建 激情创作,新闻写作的五个基本功,A、随时注意身边的新闻。,1、狗的鼻子。,B、研究媒体，投其所好。,好的新闻不一定都在重大事件、或者重大项目中出现。,5月22日，历时两天的首届中国建筑企业文化论坛在长沙圆满结束，这是长沙文化生活中的一件盛事。与会代表带着对企业文化新的理解，带着对建筑企业未来发展的信心，走出会场，投入到新的征程之中。中建五局鲁贵卿董事长在会上作了题为打造“信和”主流文化，推动企业跨越发展的主题演讲。,湖南日报,狗的鼻子,5月20日至23日，由中国建设报社、中国建筑企业高峰论坛理事会主办，中国建筑第五工程局有限公司协办的首届中国

2、建筑企业文化论坛在湖南省长沙市举办。湖南省政协有关领导，住房和城乡建设部精神文明建设办公室、中国建设职工政治工作研究会负责人出席论坛并致辞。中国人民大学教授吴少平以企业管理与文化视角下领导者的眼界、境界与心态为题，进行了主题演讲。,中国建设报,狗的鼻子,“在倡导文化管理的今天，中建五局的信和文化不仅会继续致力于术的层面即有形的物质积累，以不断夯实企业的经济实力；同时，更会有意识地关注道的层面即无形的文化积淀，以打造支撑企业可持续发展的动力源泉。”5月20日，在于长沙召开的首届中国建筑企业文化论坛上，中国建筑五局董事长鲁贵卿做了题为打造“信和”主流文化 推动企业跨越发展的主题演讲，向与会代表详细

3、介绍了信和主流文化建设的核心内容、建设环节和显著特点。,中国建筑新闻,狗的鼻子,超凡的洞察力是新闻宣传从业人员最基本也是最重要的素质。从平凡、普通中捕捉具有新闻价值的细节。,新闻写作的五个基本功,2、显微镜样的眼睛。,结缘在中建 情定地中海中建阿尔及利亚分公司举办第二届“地中海之恋”集体婚礼本报讯 10月16日，由中建阿尔及利亚分公司承办的第二届“地中海之恋”中资企业集体婚礼在地中海畔的阿尔及尔国家宫隆重举行。来自在阿中资企业的12对新人，共同宣读爱的誓言，步入婚姻殿堂。,显微镜样的眼睛,中国驻阿尔及利亚大使刘玉和及夫人戴桂琴，中国驻阿大使馆商务参赞吕义峰，新华社记者郑斌，中资企业协会建筑分会

4、会长、中建阿尔及利亚分公司总经理陈文健出席了婚礼，各中资企业代表及中建阿尔及利亚分公司主要领导、分公司员工代表以及新人亲友团共计200余人见证了这一美好的爱情之约。参加婚礼的12对新人来自不同的中资企业，其中有奋战在阿国房建领域的生力军，也有战斗在阿国东西高速公路的建设者。还有两位来自阿尔及利亚的美丽新娘，她们是一对亲姐妹。她们的母亲兴奋地在婚礼上说：“我的三个孩子，两个女儿都嫁给了中国人，我感到非常自豪，亲朋好友也非常羡慕，我希望小儿子也找个中国媳妇。中国人太伟大、太神奇了，阿尔及利亚一座座漂亮的建筑，以让人不可思议的速度耸立起来，女儿们能成为中建员工的媳妇，是一件非常幸运的事情。”,显微镜

5、样的眼睛,这是分公司第二次替员工操办婚礼，这其中渗透着企业对员工无微不至的关怀。随着海外业务的不断拓展，分公司青年员工数量越来越多，如何让他们在异国他乡安心工作成为分公司领导关注的问题，为了让他们找到自己的另一半，分公司借助多种方式促进青年员工之间的了解和情感交流，为青年员工创造轻松和谐的生活环境、默契融洽的人际关系。来自中建的新婚员工柳彦琦表示，几年来，在分公司各级领导和组织的关怀下，他从一名在校学生，成长为中建海外事业的建设者，融入中建阿尔及利亚分公司这个大家庭，又恰逢分公司事业快速发展的新阶段，感到无比光荣，也深感责任重大。如今迈进婚姻殿堂，在大家庭中创建了属于自己的“小家”，小家庭需要

6、经营，大家庭更需要建设。作为中建分公司青年员工的一员，一定要努力工作、坚守感情，用一份责任和感恩的心，经营好家庭，更为阿尔及利亚分公司更好更快发展贡献自己的聪明才智。,显微镜样的眼睛,“等工作不忙了，我带你去天安门，我要在北京娶你进门！”这是一起在中建五局安装公司工地工作数年的农民工新郎周厚意向心爱的姑娘李丽的深情许诺。6月10日清晨，北京，天安门广场，面对和太阳一起升起的国旗，爱的誓言终成现实。在来自中建五局安装公司全国各地项目的9对新人的中，农民工新郎新娘周厚意、李丽的笑脸无比幸福。,显微镜样的眼睛,“我要在北京娶你进门”中建五局安装公司集体婚礼 农民工新郎新娘周厚意、李丽梦圆北京天安门,

7、同日，清晨在天安门许下爱的誓言的9对新人，在中建五局安装公司北京用友项目经理部举办的“情定北京 缘于中建”集体婚礼上，步入了神圣的婚姻殿堂。“谢谢！谢谢！”面对大家的祝福，不善言辞的周厚意和李丽连连道谢。婚礼结束后，他们被大家送进了项目专门为他们布置的温馨浪漫的夫妻房，新房里摆放着项目经理部捐赠的一台彩色电视机。婚礼上，9对新人还向中国建筑韶山希望小学的孩子们捐赠了30个书包，寄托着他们对孩子们的希望和鼓励。“中建五局对我们农民工实行五同准则，我们一定要好好工作，用优异的业绩回报五局。”这是现场观礼的农民工兄弟发自内心的感慨。,显微镜样的眼睛,据了解，这是中建五局安装公司继2009年上海集体婚

8、礼后举办的第二次集体婚礼。近年来，中建五局实施了“树信心、定战略、用干部、抓落实、育文化”的系统工程，建设“以信为本，以和为贵”的“信和”主流文化，对农民工“政治上同对待、工作上同要求、素质上同提高、利益上同收获、生活上同关心”，从而达到农民工“五有”，即有保障、有希望、有收获、有前途，有归属感，受到农民工兄弟的欢迎。中国建筑每年为社会提供约80万个工作岗位，约80万个家庭250万人在中国建筑的带动下奔向小康。中国建筑长期以来坚持“以人为本，利益共享”的理念，倾情关爱农民工，做到“人格上尊重、生活上关心、感情上贴近、思想上疏导”，与农民工共享健康权、受教育权、劳动报酬权、荣誉权，上三险、购置安

9、全物资、实行工资实名制、开办夜校、进行技能培训，使中国建筑与农民工兄弟成为了实实在在的一家人。,显微镜样的眼睛,情定地中海 阿国姐妹花同嫁中建郎,天，湛蓝。海，湛蓝。身披婚纱、笑靥如花，姐姐莫妮卡和妹妹伊丽莎的眼眸同样湛蓝，牵着她们手的，是同来自中国建筑阿尔及利亚公司的新郎，黑眼睛、黄皮肤。10对同样婚纱礼服的新郎新娘围绕在周围。他们来自不同的中资驻阿企业，有奋战在阿国房建领域的生力军，也有战斗在阿国东西高速公路的建设者。不管是蓝眼睛，还是黑眼睛，幸福都是一样的。,显微镜样的眼睛,10月16日，由中建阿尔及利亚分公司承办的第二届“地中海之恋”中资企业集体婚礼在地中海畔的阿尔及尔国家宫隆重举行。

10、来自在阿中资企业的12对新人，共同宣读爱的誓言，步入婚姻殿堂。姐妹同一天出嫁，她们的母亲眼睛笑成了弯：“我的三个孩子，两个女儿都嫁给了中国人，我感到非常自豪，亲朋好友也非常羡慕，我希望小儿子也找个中国媳妇。中国人太伟大、太神奇了，阿尔及利亚一座座漂亮的建筑，以让人不可思议的速度耸立起来，女儿们能成为中建员工的媳妇，是一件非常幸运的事情。”,显微镜样的眼睛,来自中建的新婚员工柳彦琦表示，几年来，在分公司各级领导和组织的关怀下，他从一名在校学生，成长为中建海外事业的建设者，融入中建阿尔及利亚分公司这个大家庭，又恰逢分公司事业快速发展的新阶段，感到无比光荣，也深感责任重大。如今迈进婚姻殿堂，在大家庭

11、中创建了属于自己的“小家”，小家庭需要经营，大家庭更需要建设。作为中建分公司青年员工的一员，一定要努力工作、坚守感情，用一份责任和感恩的心，经营好家庭，更为阿尔及利亚分公司更好更快发展贡献自己的聪明才智。这是分公司第二次替员工操办婚礼，这其中渗透着企业对员工无微不至的关怀。随着海外业务的不断拓展，分公司青年员工数量越来越多，如何让他们在异国他乡安心工作成为分公司领导关注的问题，为了让他们找到自己的另一半，分公司借助多种方式促进青年员工之间的了解和情感交流，为青年员工创造轻松和谐的生活环境、默契融洽的人际关系。,显微镜样的眼睛,研究行业、企业，做内行。做不了专家，至少也得有让人觉得你是专家的忽悠

12、本事。,新闻写作的五个基本功,3、准专家身份。,A、要跟媒体交朋友。B、要广交朋友，也要和你的被访对象交朋友。,新闻写作的五个基本功,4、交朋友。,A、尽可能到达第一现场。B、材料决不能给你鲜活的素材。C、换个角度看新闻。,新闻写作的五个基本功,5、勤快的腿脚。,新闻策划,换个角度看新闻,目的,新闻策划,吸引编辑和读者的眼球,执行,把你想说的内容，换个方式说出去,关键,你选的那个方式能不能吸引编辑、吸引读者。,中建九局八公司召开2010年工作会2009年完成营业收入400亿，实现利润20 亿,换个角度看新闻,本报讯 岁序更迭，春风拂面，万象更新。3月23日，中建九局八公司在北京公司总部大会议室

13、隆重召开了2010年工作会。公司董事长兼总经理张三、党委书记李四、副总经理王五、马六、周七、赵八，人事部主任钱十、财务部主任钱十一、办公室主任钱十二等100名领导和员工代表出席了会议。张三董事长做了激情创新，实现新突破，迈向新时代的报告，李四党委书记主持会议并做了保持稳定，科学发展的总结讲话。,换个角度看新闻,张三董事长在报告中回顾了2009年成绩，他指出，2009年，公司完成实现合同额500亿，营业收入400亿元，实现利润20亿元。分别位列中建九局的第3、第2、第1名。创省市级优质工程20项，获省部级科技示范工程4项，全国QC成果发布一等奖3项，国家专利8项，创省市级文明工地30个，CI创优

14、工程18个。2009年公司获得全国“安康杯”竞赛优胜单位、中央企业先进集体、全国质量安全管理先进企业、全国全民健身先进单位等称号。张三董事长强调，在取得成绩的同时，也要看到不足。一是产业结构不合理，抗风险能力还较弱。房建业务比重太大，基础设施领域成绩不突出，房地产还没有形成规模发展。二是资金回收率与利用率不高。三是管理仍有漏洞，精细化管理有些地方没有落到实处。,张三董事长提出了2010年的奋斗目标，即实现合同额600亿、营业收入500亿，实现利润30亿元。为了实现这一目标，2010年公司重点要做好以下三个方面的工作：一是完善经营结构，向基础设施建设领域尤其是地铁建设领域拓展。今年，公司将斥巨资

15、购买2台盾构机，高薪引进专业人才，努力拓展地铁事业。二是继续保持营销规模，提升房建优势。三是进一步规范内部管理，切实增强公司盈利能力；规范内部体系建设，全面提升公司综合管理能力等。李四党委书记在总结讲话中表示，这是一次成功的大会，一次凝聚人心、统一思路、突破发展的大会。会后我们要认真作好会议的传达与落实工作，将会议精神落实到实处，落实到具体工作中，为中建九局八公司的又快又好、科学发展做出新贡献。会议在一片热烈的掌声中闭幕。,换个角度看新闻,中建九局八公司企业在房建市场获得了巨大的成功之后，斥巨资购入盾构设备，并设高薪广纳专业人才，即将大规模进入地铁建设市场。这是某年某月某日，记者从某某企业的工

16、作会议上得到的消息。据悉，2009年，公司完成实现合同额500亿，营业收入400亿元，实现利润20亿元。对目前建设市场认真研究的基础上，作出了向基础设施建设领域尤其是地铁建设领域拓展的战略决策，并已作出了什么什么样的准备”,换个角度看新闻,中建九局八公司高调进入地铁市场斥巨资购入盾构设备，设高薪广纳专业人才,新闻写作的五个基本功,发现新闻，找到新闻眼。,新闻写作实战,起一个好的标题，写一段精彩的导语，消息的写作可以说就成功了90%。因此说，导语和标题是消息写作的关键。,导语和标题：消息写作的关键,“导语是促使读者读下去的诱饵，如果导语索然无味，读者看完导语就不往下看了。”美国新闻学者杰克海敦,

17、新闻写作实战,导语,导语,1、导语要吸引人。2、导语要直接进入主题。3、把最重要的信息放在导语中表达。4、导语越短越好。5、导语写作不要陷入模式怪圈。,导语写作要注意的几个方面：,本报讯 日前，由中建A局承建的B写字楼封顶。C市常务副市长、区委书记、甲方公司董事长、总经理、中建A局总经理、党委书记，参建单位主要领导、该项目领导和全体人员参加了封顶仪式。仪式首先由中建A局总经理发表讲话，其次是C市常务副市长致祝辞，最后是甲方公司董事长对该项目提出了具体的要求和希望。,原稿：由中建A局承建的B写字楼主体结构提前三个月封顶,导语,中建A局总经理在发言中代表参建方向C市人民、向甲方公司表示热烈的祝贺，

18、对C市政府及相关部门、建设设计研究院有限公司及为项目建设所提供的指导、支持表示了衷心的感谢。他指出，B写字楼高达336.9米，是我国华北第一高楼，也是新的地标建筑，中建A局曾经承建了一系列高层建筑，这些业绩将是我们确保为业主创造一个一流品质的写字楼，为C市人民献上艺术风光。B写字楼项目总建筑面积约346447平方米，由一幢75层高的塔楼和一幢26层高的公寓楼组成。此次写字楼顺利实现封顶，工期提前3个月，在业主与整个市场赢得了信誉，成为A局开拓华北市场的标志工程。,导语,在中建A局各级领导和全体建设者的共同努力之下，B写字楼在工程建设上创造了多个第一。其中主要是：华北地区基坑开挖深度最深的工程、

19、华北地区基础桩及地连墙施工长度最长的工程、华北地区基坑支护结构（内支撑）截面及工程量最大的工程、华北地区厚度最大的基础底板工程、目前华北地区在施的最高建筑、华北地区钢结构体量最大的工程、华北地区直径最大的巨型钢管柱工程、世界上采用纯钢板剪力墙体系的最高建筑、国内首次采用顶升砼浇筑工艺的超高层建筑、华北地区高强度混凝土泵送高度最高的工程；其配置的双层轿厢电梯系统为C市首例；玻璃幕墙与主体结构同步安装为C市建筑业首例。,导语,导语1：历经17个月的紧张施工，完成6万5千吨钢结构工作量，由中建一局承建的、在工程建设上创造了多个第一的、高达336.9米的华北第一高楼天津环球金融中心津塔写字楼于1月14

20、日上午提前三个月实现结构封顶。,导语,导语2：由中建一局承建的高达336.9米的华北第一高楼天津环球金融中心津塔写字楼于1月14日上午提前三个月实现结构封顶。,导语,导语3：336.9米的高空，华北第一高楼在中建一局手中诞生了。直接式/结局式,导语,导语4：336.9米的高空，当华北第一高楼钢结构拧上最后一个螺栓，掌声、欢呼声响彻云霄，成功的喜悦洋溢在每一个中建一局建设者的脸上。现场式,导语,导语5：336.9米的高空，突然炸雷般响起了掌声和欢呼声，怎么了？华北第一高楼钢结构刚刚拧上最后一个螺栓。悬念式,导语,导语6：“喀嚓”，在刚刚拧上的最后一个螺栓旁边留影的刘建国笑容分外灿烂，头顶是336

21、.9米之上的天空，脚下是6万5千吨的华北第一高楼钢结构。抒情式,导语,范例1：像造车一样盖房子珠三角首个工业化住宅“出炉”本报讯你听说过像造车一样盖房子吗？3月10日，由中建三局一公司承建的珠江三角洲第一个、全国第二个工业化住宅深圳万科第五园五期装配整体式框架公寓楼“出炉”。,导语,导语可以很精彩,范例2：中建五局三公司打造建筑业“肯德基”本报讯建筑施工可以像肯德基一样做标准吗？中建五局三公司的回答是“能”。该公司历时三年打造的“三色书”，已经成为机关日常管理和分布在六个区域60余个项目施工管理的管理标准与工作标准。设问式,导语,范例3：扮靓现场赢市场中建三局三公司现场CI品质管理促成近九亿项

22、目本报讯中建三局三公司CI主管收到了一条让他喜笑颜开的短信：“三公司中标8.8亿元的瑞安重庆新天地，你在小小500万前期工程的CI策划实施，功不可没啊。”叙事式,导语,范例4：工作干好干坏群众评议 奖金拿多拿少员工打分中建三局领导干部公开述职“晒”业绩本报讯“2008年，局实施的省部级以上科研课题达7项，获上级补助的科研经费398.2万元，为历年最多；获国家级工法6项，省部级工法43项，省部级科技进步奖13项，实现单年之最”1月20日下午，中建三局副总经理、总工程师张琨第一个登台进行了20分钟的公开述职。当天，中建三局8名班子副职一次上台“赶考”，近80名局总部部门负责人、二级单位党政“一把手

23、”现场打分评议。此前，在1月12日召开的中建三局总部员工大会上，24名副总师级人员、部门正职负责人也分别进行了公开述职并接受员工当场评议打分。引用式,导语,范例5：出乎意料的培训记中建四局青年骨干培训“旷课一次退回，上课关闭手机，课堂笔记抽查，批改打分评比”5月10日，中建四局2010年青年骨干培训刚一开班，来自全局各单位的81名学员就被这些要求吓了一跳。“真没想到会这么严！”2000年从湖南大学毕业后就到中建四局六公司上海公司工作，如今已成长为苏州万科项目经理的周伟笑着挠挠头说，“以前参加过的培训很轻松，谁知道第一次到局里参训，竟然严到连课堂笔记都要抽查，细致到错别字专门标注，做不好第二天就

24、会被点名批评！”,导语,标题,1、标题要勾人2、标题越短越好3、标题要准确4、标题要鲜明生动,新闻写作实战,中国建筑进军金融业提前布局 打造西部板块中国建筑成功重组新疆建工集团22天斩获18.6亿通宵排队抢购中建康城,1、直接式：,标题制作12式,华北第一高楼诞生武黄城际铁路项目六个第一领跑全线哈大项目第一榀箱梁成功浇筑,2、第一式,标题制作12式,“我要在北京娶你进门”“回报是义不容辞的责任”“我也挣稿费了”,3、引用式,标题制作12式,“小毛”经理的“大写”人生小维修连着大品牌小看板折射大创新民工荒时心不慌你的生日我来送礼软任务变成硬指标,4、对比式,标题制作12式,水立方吹起第一个气泡鹏

25、程春茧初长成“席梦思”上建汶川世博会隆起奇异“沙丘”“黑人”王俊青,5、比喻式,标题制作12式,“中国建筑”打开“石锁”中国建筑岿然屹立清水之魅,6、双关式,标题制作12式,忙人马大姐长相依轻舟已过万重山,7、借用式,标题制作12式,中国建筑建言两会 代表委员献策国是送温暖落到实处 贴心话暖到心里海内海外齐拜年 盛世华章贺新春一桥飞南北 人和筑通渠“全盈”预算员 称职好“妈妈”,8、对仗式,标题制作12式,我们让世博更美好601668，我们一起上市这也是我们的东汽十七昼夜创造生命奇迹,9、抒情式,标题制作12式,一段路 四个外行 五万元钱1050万欠款这样收回用自己的钱赚钱不平凡的209天冠军

26、属于第三名出乎意料的培训那一声急促的命令这次甲方当主讲书记午夜捉奸商,10、悬念式,标题制作12式,抢占齐鲁市场靠什么中国建筑靠什么攻坚克难,11、设问式,标题制作12式,王国保的“三心二意”“循规蹈矩”之路,12、反喻式,标题制作12式,获取编辑和读者青睐的小绝招,讲故事,华尔街日报体 第一部分，人性化的开头，即与新闻主题有关的人物故事；第二部分，过渡，即从人物与新闻主题的交叉点切入，将真正的新闻推到读者眼前；第三部分，展开，即集中而有层次地阐述新闻主题；第四部分，回归人物，即重新将人物引入新闻，交代此人与新闻主题的深层关系。,讲故事,这两天，张学健一直心事重重。在6月8日的竞聘会上一路过关

27、斩将，被任命为ABCD项目经理。他本来应该是很高兴才对的呀！,例文：,毕业两年就干项目经理，真的还是做秀？中建某局某公司项目经理后备人才培养战略出新招,讲故事,小张两年前参加工作，就一直在项目上，那是的他，是一名实习工长。在前不久刚刚完工的项目，小张做过几个月的执行经理。毕业刚刚不过两年的张学健怎么也没有想到，ABCD项目的项目经理重任会落到自己头上，成为中建某局某公司项目经理后备人才培养战略一次重要举措的主人公。参加这次项目经理竞聘，小张完全是抱着学习锻炼的目的，只是想经历一下这样的场面，检验一下自己，为今后做做准备。毕竟，让一个仅仅毕业两年的大学生担当这个不算小项目的项目经理，这中国建筑的

28、历史上还没有过，放眼整个建筑行业，恐怕也是罕见的。,讲故事,正是“嘴上无毛，办事不牢”，大多疑问来自年龄。要是掉链子、干不好，那就是对公司决策的一次严重打击小张更担心的是这个。这不仅会让公司的真金白银打水漂，而且因为他一个，也许会阻碍公司年轻人发展的步伐这可是“大罪”哦！看到小张这样，公司领导主动找他谈心：“放心大胆地干吧，我们早就给你准备好了靠山。年轻人，一定要在实战中才成长的更快些。”,讲故事,2010年，某某公司创新地制定了项目经理预选制度，旨在培养项目经理后备人才。通过模拟项目竞聘，让没有当过项目经理的人来竞争项目经理。现场打分、当场公布，确定的预选项目经理，公司直接安排到重点项目重点

29、岗位重点培养。小张等一大批青年人就是通过这个机制走上岗位的。完善的机制保障就是小张他们的“靠山”之一。公司为这些年轻人还准备好了另一个“靠山”配备的班子成员无一不是经验丰富、屡获奖项的老同志。,讲故事,今天，放下包袱的小张已经和他的项目班子成员开了第一次碰头会，紧张的工作才刚刚开始。“我们每年都会拿出一些项目，让小张这样没有当过项目经理的年轻人来竞聘。为了未来的人才储备，哪怕牺牲点眼前利益也值得！”该公司负责人这样说。在商言商，利益第一位。某某公司看似有违商道的做法，损失眼前小利益，却能换来长远大经济。,讲故事,1、尽快切入主题，用引证和事实来支撑你的主题。2、使用引语来传达别人的意见或事物之间的联系。3、不要使用代名词，如我、我们、我们的、你们的等，除非是在直接引语里。用第三人称撰写。4、客观地撰写新闻稿，就像撰稿人与这家公司没有关系一样。5、不要出现错别字。6、大声朗读你的新闻稿，看看感觉如何。7、不要忘了在你的新闻稿中标明你的姓名、发布时间、日期和联系方式。还要保证在稿件发出以后别人能够通过电话找到你。,共 勉,总公司内宣平台,一报一刊一讯,总公司内宣平台,中国建筑,汇“聚”谋略行“拓”无疆锐“弹”世相心“品”生活,总公司内宣平台,中国建筑新闻,总公司内宣平台,网络新闻平台,中国建筑快讯,感谢,邀请,开 心,