大型微笑形象活动方桉.ppt

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1、,一次礼献建国60周年的大型互动活动一场全民深度参与的微笑形象推广！,六十年，峥嵘岁月我们用微笑面对曲折和荣耀六十年，沧海桑田，我们用微笑诠释生命的真缔六十年，坚强脊梁我们用微笑传递彼此的感动用你的微笑，祝福重庆！用你的微笑，感动这座城市！让我们一起“HELLO，重庆！”,立意高端，礼献祖国本次活动以献礼建国60周年为目的，寻找能够代表重庆60年发展的微笑图片，体现中国移动正德厚生，臻于至善的企业文化理念。全民参与，彩拍重庆本次活动设计多个全民互动环节，让重庆人民真正参与到活动中来，体验微笑带来的强大力量，激发重庆人民开拓创新的不屈精神。情缘梦想，感恩重庆本次活动以情为主线，以梦想实现为高潮，

2、通过情缘重庆梦想的实现，感恩人民，回馈社会，彰显中国移动责任大家风范。彩信业务，有机结合本次活动微笑图片上传，都使用彩信或网络上传的方式，紧密结合移动彩信业务，为提升彩信业务销量起到推波助澜的作用。,活动主题：,彩拍微笑传动重庆,【活动时间】2009年9月15日11月14日,【组织构架】主办单位：中国移动通信重庆分公司承办单位：重庆商报社、天涯社区论坛、渝州服务导报、重庆市对外文化交流中心,【总体思路】以寻情重庆为主线（民生情、校园情、企业情、移民情、红岩情）互动活动贯穿始终（传动重庆、红色故事会）阶段活动突出特色（亲朋好友拍拍评、校花校草拍拍评）,寻情重庆【民生情】,积薄而为厚，聚少而为多。

3、重庆这个崛起的直辖市正是由千千万万个普通的市民组成。他们为重庆的建设做贡献，为重庆平添了多姿多彩的人文气息，他们就是重庆！,寻情重庆【校园情】,校园，是人一生之中最难以忘怀的场所。校园，承载着学子孜孜不倦的求学态度，承载着同学之间地久天长的纯真友谊，承载着师生之间言传身教的厚重感情，让我们用微笑感动彼此，寻情校园。,寻情重庆【企业情】,在建国60年的岁月里，重庆诞生了像重钢、长安、嘉陵等具有时代意义的大型国有企业，同时随着改革开放，也诞生了像力帆、龙湖、小天鹅等随时代蓬勃发展的民营企业，展示与这些企业一起成长的劳动者的笑脸，回顾过去的成功，共同期待更加辉煌的明天。,寻情重庆【红岩情】,殷殷红岩

4、情，拳拳报国心，烈士们用鲜血染红了新中国解放的红旗。在建国60周年之际，我们抓拍红岩烈士们的笑脸来怀念他们，抓拍我们在追忆烈士中诚挚的微笑，向红岩精神致敬。,寻情重庆【移民情】,你们，为了山峡库区的建设，被迫离开了家乡；你们，为祖国的繁荣昌盛，舍小家，为人民；你们，虽然已在别处安居乐业，但心永远扎根在了重庆，你们用最真诚、最善良、最勇敢的笑容为我们诠释了微笑重庆。,校园情,民生情,企业情,9.15,11.14,10.12,9.20,10.20,10.10,11.12,【传动重庆】让重庆动起来：,活动阐释：重庆，不单是一个地标称谓，在重庆人的心中，更是一种文化精髓的体现。无 论重庆的美景、重庆的

5、美食、重庆的美人，都是展示重庆的城市新名片，让我 们用我们心中的重庆，点亮我们热爱的家乡。活动时间：2009年9月15日11月8日活动形式：,1.在大渝网建立专题网页，用重庆版图的格式进行区域表现。2.随着区域图片上传增加，所在区域标志颜色加深，由白色至红色递增。3.所在区域包含所有该区域上传图片分类。4.在大渝网Qbar、开心网等互动社区转帖宣传此次活动,随图片上传量，各区域颜色加深,微笑 重庆版图示意图,互动活动,互动活动,【微笑传递】红色故事会：,活动地点：湖广会馆、十八梯老居民社区、西南大学、重庆大学（暂定）活动内容：故事征集【9月15日10月20日】通过报纸、网络征集有关重庆60年发

6、展的故事。故事会【10月30日、11月1日、7日、8日】邀请知名故事评说家进学校、社区、名胜古迹讲述关于重庆政治、历史、文化等趣事。活动执行：成都康美凯信广告有限公司,启动仪式：,活动时间：2009年9月15日活动地点：观音桥步行街活动形式：在观音桥步行街现场邀请5个人，进行实地微笑彩拍，用彩喷机即时打印，然 后台下观众根据可以现场支持五个彩拍微笑，得票最多者即为现场“微笑大 使”！主办方领导为“微笑大使”颁奖，并从其支持者中选出五位幸运支持奖！同时宣布“彩拍微笑传动重庆”活动正式启动！仪式结束进行舞台表演提升现 场人气。活动意义：邀请媒体进行报道，提升活动的社会关注度！,阶段活动,活动时间：

7、9月19日、20日、26日、27日 参与形式：通过前期报媒征集、网络抢票等征集观看市民。活动地点：重庆主城及重点区县各大影院（UME、中影经典、寰艺、保利等）活动内容：1、观看建国大业电影；2、在影院大厅用KT展板制作剧中人物衣服道具，市民互动参与拍照，现 场通过 彩信的方式发送在背景前拍摄的图片。活动意义：通过建国大业包场、鼓励拍摄微笑图片等个案推动民生情发展和达到高潮。活动执行：成都康美凯信重庆分公司,【见证荣耀建国大业】中国移动微笑包场：,活动执行：由移动、重庆商报、渝报、天涯论坛共同执行,阶段活动民生情,亲朋好友拍拍评：,活动时间：2009年9月15日10月11日活动形式：以亲朋好友为

8、“民生情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您身边 亲人、朋友的美丽笑脸。参与者只要将亲朋好友的笑脸拍摄，然后通过制定方 式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题网站，您可以登陆网站对你喜欢 的笑脸进行投票支持。活动意义：民生情是社会关注对最高，影响力最大的情感形式，参与人数众多。,阶段活动民生情,亲朋好友拍拍评社区地推：,活动时间：2009年10月10日活动形式：在主城五区（渝中、南岸、沙坪坝、九龙坡、江北）选择有代表意义的大型社 区，对“亲朋好友拍拍评”的投稿作品进行现场展示，以及社区现场投票活动 并对现场参与者进行礼品赠送。活动意义：社区是亲情、友情、邻里情的现实载体，地推活动让参

9、与者更加直观现实地感 受到活动，也将“亲朋好友拍拍评”收尾阶段推向高潮。,阶段活动民生情,活动时间：10月16日18日（暂定）活动地点：解放碑活动内容：1.在现场推广“彩拍重庆传动中国”活动，并用KT展板制作颇具重庆特色的景点及人物，市民参与互动拍照，现场彩信发送。2.移动品牌及业务推广。活动执行：由移动和商报共同执行,【见证荣耀重庆情缘】中国移动微笑展示,阶段活动校园情,校花校草拍拍评：,活动时间：2009年10月12日11月14日活动形式：以校花校草为“校园情”彩拍微笑的切入点，用你手机（或相机）留下您认为 身边校园中最美的“校花”最帅的“校草”美丽的笑脸。参与者只要将校花校 草的笑脸拍摄

10、，然后通过制定方式上传到指定端口。我们为此次活动开设专题 网站，您可以登陆网站对你喜欢的笑脸进行投票支持。活动意义：校园人群是中国移动的活跃客户群，也是各种活动参与最踊跃的人群，具有很 强的带动性和号召力。,阶段活动校园情,校花校草拍拍评校园地推：,活动时间：2009年11月13日活动形式：在重庆高校集中的四大区域（沙坪坝、大学城、北碚、江南大学城）选择有代 表性的大学进行校园地推活动，展示“校花校草拍拍评”的投稿作品，现场投 票等。活动意义：充分利用校园地图的现场效果，将活动推向高潮！,阶段活动校园情,阶段活动企业情,移动10周年员工拍拍评：,活动时间：2009年10月1日10月31日活动形

11、式：今年时至中国移动成立10周年，在移动员工内部广泛开展“员工拍拍评”彩信拍摄评比活动，员工将工作中的美丽笑脸上传到指定网站开展投票评、比，并在活动尾声阶段开展公司内部的现场评比，将活动推向高潮！活动意义：让本企业员工也广泛参与到“彩拍微笑传动重庆”的活动中来，同时也 是对企业情的最好支持。,吸引手段：,上传彩信获赠彩信包：只要参与“彩拍微笑，传动重庆”活动，一日内上传2条彩信的即 可获赠1元彩信包（可免费发送3条彩信）；一日内上传6条彩信即 可获赠3元彩信包（可免费发送10条彩信）：一日内上传10条彩信 即可获赠5元彩信包（可免费发送20条彩信）：每日上宣传5条或以 上的，有机会参与每日抽奖

12、，每天都会有60名幸运者活动10元话费！,转发彩信获赠彩信包：主办方将每日最美笑脸，以彩信方式下发到客户手机，只要客户将 此彩信转发2次即可获赠1元彩信包；转发6次即可获赠3元彩信包；转发10次即可获赠5元彩信包。,吸引手段,吸引手段,启动仪式,商报、渝报、大渝网、天涯、户外LED,9月15,9月19、20、26、27,建国大业包场,天涯论坛大渝网地推物料,亲朋好友拍拍评,活动网站评选投票；天涯、大渝网建立链接；商报周末报道；地推物料,校花校草拍拍评,活动网站评选投票；天涯、大渝网、学校网站、论坛链接；地推物料,11月14,中国移动微笑展示,10月1618,天涯论坛地推物料,【传动重庆】让重庆

13、动起来,9月12日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；10月12日左右，对各地区上传情况进行即时报道，11月10左右后期追踪，以及获奖信息；,【微笑重庆】红色故事会,9月12日左右天涯、大渝网、商报、渝报前期宣传；10月30日、11月1日、7日、8日商报、故事会渝报现场报道，天涯追踪,中国移动10周年员工拍拍评（9.2010.20）,企业网站、地推物料,观音桥步行街LED 每天滚动播放；每日彩信发放、引导客户转发,媒体进程：,费用匡算,、推广费用,根据现场活动实际执行情况，移动和活动代理公司拟定现场活动费用。备注：媒体费用可以具体磋商,只要认可活动创意,至于活动的大小，,二、现场费用,两报一

14、网一中心，品牌影响力的绝佳传播平台重庆商报城市主流大报，日发行量48万份，深度吸引百万三高人群，确保活动整体影响力。腾讯大渝网重庆城市生活第一网，拥有750万追逐潮流的QQ用户，网站日均独立IP点击量达90万次，确保活动深度互动。新渝报重庆主流时尚生活消费类城市周报，集结15万注重品质与潮流享受的城市白领人群，确保移动彩信目标消费群体精准定位。重庆市对外文化交流中心有效联动政府人文文化优势资源，实施据有城市影响力、市场策略、行业影响力的大型活动，确保活动高效执行。,效果评估,让重庆红起来网络互动活动红遍重庆全民活动，高水准、低门槛，唱红家乡，强势推广移动业务。寻情重庆【校园情】在重庆主城校园巡展，可直接影响超5万人的学生潜在群体，拉动学生群体彩信使用量。寻情重庆【企业情】企业结合宣传推广活动，深度结合百分之九十的企业员工，影响力无限扩大。,精准定位积聚人气拉动销量,THE END,