精准营销与碎片化媒体形态下的大数据洞察doc.ppt

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1、精准营销与碎片化媒体形态下的大数据洞察,Hold住数字营销的9堂必修课,金鼠标数字营销高端培训第九课,亲爱滴小伙伴：,您好！,如今，智能化媒体全面包围了人们的生活。作为营销人，我们亟需重新认识数字化的中国，重新认识生活在数字空间中的消费者，重新制定数字时代的营销新法则如何用更加精准的技术和手段涉猎更多的目标消费者？如何巧妙布局多元化的媒介形态，以实现品牌的无缝覆盖与互动沟通？如何引爆创意，以满足营销的个性化需求？如何让每一分成本花费都得到超值的营销效果？我们，不应停留在对数字营销概念的高谈阔论，而要学会如何用系统的、智慧的思维将数字营销真正的付诸于实践。,金鼠标数字营销高端培训课程，将全面提升

2、您的品牌数字营销能力，并累积更多志同道合的高端人脉资源！,金鼠标数字营销高端培训的“Hold住数字营销的9堂必修课”技术应用篇课程，即将在9月13-14日（北京）开课，欢迎踊跃参与。,此次课程将由悠易互通首席运营官郭志明、缔元信互联网数据有限公司CEO秦雯和Netconcepts ChinaFounder&CEO 渠成，针对大数据与CRM、RTB以及SEM等领域进行深度的实例剖析讲解，以期让参与学员收获更多的应用实操要领。,课程大纲如下（欢迎各位学员给到我们想听的课题和你们的疑问，我们将提前与讲师沟通，使其根据需求进行重点讲解）,时间：9月13日（周五）14:00-17:00,讲师：悠易互通首

3、席运营官 郭志明,课题：精准营销与实时竞价（RTB）广告,如何通过技术帮助广告主精准找到目标受众（标签、定向）,基于目标人群“定向”而进行的精准营销在国内的发展，有哪些新模式,实时竞价广告与传统网络展示广告的差异，它的操作原理或运作链条是怎样的,RTB广告的赢利模式是怎样的？每个环节如何实现利润分配？,广告主应如何避免实时竞价广告投放中的渠道冲突,举例说明行业广告主对有RTB广告模式的积极应用,时间：9月13日（周五）18：30-21:30,金鼠标数字营销高端培训交流酒会,时间：9月14日（周六）9:00-12:00,讲师：缔元信互联网数据有限公司CEO秦雯,课题：碎片化媒体形态下的大数据洞察

4、与CRM,如何通过大数据实现网络营销洞察,大数据在数字营销各个环节的广泛应用,网络营销数据管理包含哪些方面,如何做好以用户为中心的数据分析，以提升网络广告投放效果/品牌公关传播效果（实例说明）,时间：9月14日（周六）14:00-17:00,讲师：Netconcepts ChinaFounder&CEO 渠成,课题：搜索引擎营销：SEM/SEO实战案例,国内外搜索引擎营销应用现状,用户搜索行为的深度理解,如何做好整合搜索营销,SEM优化策略和技巧,SEO优化策略和技巧,课程优惠：,凡在8月25日前，报名参加“HOLD住数字营销的9堂必修课”技术应用篇三堂课的学员，尽享五折优惠，即3000元/人

5、（原价6000元/人）；8月25日-9月5日期间报名，可享受七折优惠，即4200元/人；9月6日-9月12日期间报名，仅九折优惠，即5400元/人。,如同时购买技术应用篇和管理篇课程（共计6堂课，详见附件全部课程介绍），更享折上八折优惠，即4800元/人（原价12000元/人，含培训讲师费、资料、茶点、午餐及鸡尾酒会等费用）,电话咨询：鲁老师010-80770219 18612598525；QQ：907212810；微信：dmhudong,附录-讲师介绍,吴晓波平成混媒集团董事长兼CEO，中国广告协会公司委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告业广告职业技术水平评定委员会委员，第三

6、、第九、第十、第十一、第十二、第十三届和第十四届中国广告奖评委。,品牌营销的中国学术领军人，对广告行业的发展多次提出具有前瞻性的观点：第一个提出中国消费者认知的果壳模型，创造性地提出新广告的定义“广告的本质就是对消费者认知资源的调动与整合”；第一个提出“品牌三论”（创意产业“节点经济论”、品牌认知论、Inter-media混媒传播论）；第一个提出“互联网不是第五媒体，而是超媒体”的中国广告人。这些观点都颇受国际同业的高度重视，是代表中国广告界向世界提出自己理论模型的第一人，也是目前国内打通传统行业与数字营销业的最具影响力的人物之一。,平成混媒成立于1995年10月，连续被中国广告协会评定为“中

7、国一级广告企业”。2010年更名为上海平成混媒营销管理公司，专注数字环境下的混媒营销业务。,2012年起，平成着力打造数字大本营业务。用数字大本营集成碎片化的媒体平台、消费者注意力和传播内容，让数字大本营成为企业品牌资产最大的集成平台。平成也积极开拓手机媒体传播，运用数字大本营和手机互联的联动传播，让消费者得到即时、全方位的品牌体验。,刘东明清华、北大总裁班网络营销授课专家、腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、搜狐营销堂专家、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委。中山大学MBA、浙江大学EDP、西南财经大学EMBA授课专家。中国第一届网络营销硕士专业特聘教授、北京航

8、空航天大学软件学院互联网营销与管理硕士专业特聘教授。中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任。,担任艾菲国际奖、台湾时报华文广告金像奖、金鼠标奖、新浪内容营销奖评委、网易中国汽车数字营销总评榜评委、淘宝创想营销盛典评委、网标奖、中国新媒体节评委。,为中欧商学院、香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、优米学院、中国高校网络营销师资研修班、浙江天台山、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国

9、电信、总裁网、中国培训网等培训、服务。,多次接受中央人民广播电台、新华社中国品牌中国日报时尚传媒销售与市场中国经营报中国企业家中国经济周刊经济参考报、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。著有网络整合营销兵器谱中国网络营销年鉴微博营销（微时代营销大革命，清华?霭嫔纾锻杀洌捍称笠等绾蜗虻缱由涛褡汀罚现?,DM网络整合营销机构业务涵盖网络营销培训、网络营销咨询、网络营销服务、网络营销出版等。,DM网络整合营销机构受到多家权威部门支持，包括中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任单位;中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任单位;北京师范大学公共治理研究中心网络营销研究部主任单位;中国市场学会

10、文化创意产业委员会会员单位;中国电子商务职业经理人认证北京运营中心主任单位等。,DM互动服务于中国移动、中国电信、中国银行、建设银行、中国联通、杰士邦、GE医疗、由我世界、布丁连锁酒店、3A环保漆、元洲装饰、东易日盛、中国财富、保兰德、纽约纽约、美诺彩妆、九阳豆浆机、浙江天台山、云南凤凰谷、8号公馆、清正净水器、宝瑞通典当行、汉芳国际等客户。,2009年DM互动为杰士邦创作的心跳上市互动广告荣膺艾瑞中国最佳网络广告奖，杰士邦日全食网络整合营销案例荣膺易观国际最佳网民认知奖。策划推出动漫明星PP猪漫画，目前网络流量已超1亿，成为2010年最耀眼的动漫红星。,DM互动致力于360Digital I

11、nfluence的延展，借助良好的媒体关系，灵活的互动营销战术和丰富的操作经验，将客户信息迅速有效地渗透到目标受众。,祝伟 曾任职麦肯光明广告公司业务群总监和上海广告公司北京总经理。美国罗彻斯特理工学院MBA和首都医科大学口腔颌面外科专业医学学士。,现任秒针系统公司首席执行，2008年加入秒针系统公司，负责公司整体发展和业务战略制定，并积极推动数字广告市场的繁荣与发展。,积极推动数字广告效果评估在中国的发展，2009年带领秒针与全球领先的市场研究机构Millward Brown 共同面向中国市场提供服务。2011，秒针系统完成由KPCB领投的B轮融资。,秒针系统是中国领先的第三方广告技术公司。

12、成立于2006年，总部位于北京，在上海、广州和新加坡设有办事处，拥有超过280名全职员工，是国家级高新技术企业和“双软”认证企业。,秒针目前日均处理数据超过2TB，拥有日均处理1000亿广告请求的数据处理能力，累计存储、处理数据超过2PB。秒针独特的 Moment Tracking 技术，可以帮助广告主及其代理公司、网络媒体有效评估和优化数字广告效果，提升媒介投资回报。包括宝洁、微软、大众、欧莱雅、可口可乐、YUM等众多国际知名品牌都在使用秒针的产品和服务优化其数字广告投入，提升广告投资回报。,作为中国领先的第三方广告技术提供商，秒针为媒介投资者和行业提供中立、公正、科学、可靠的数据和有效的技

13、术应用方案，推动广告行业的创新与发展。,吴璇众趣COO，80后，孩子妈，曾就职奥美，服务多个行业世界五百强客户；对于品牌策略、销售驱动、客户关系管理、电子商务等领域有丰富经验。2008年开始探索社会化趋势下的商业传播模式，也短暂创业过；2011年加入时趣科技，开始领导众趣社会化营销工作，参与多个品牌的社会化媒体营销项目，在社交媒体管理领域有丰富的实战经验与深入的理论研究。,丁宁中国传媒大学硕士，7年数字整合传播经验，3年社会化媒体管理经验。曾在WPP旗下奥美互动、mJoule（邑智）任客户总监，为多家世界500强企业提供专业服务。涉及快消、IT、3C电子、能源等多个行业。尤其在整合360营销、

14、互动营销与移动营销等领域有丰富经验。加入众趣后，担任GAD一职。,张吉思毕业于北京大学和美国宾夕法尼亚大学，分别获得政治学学士学位和跨文化传播硕士学位。于2012年10月加入Social Touch，担任AD一职，带领团队先后服务了壳牌、Olay、Dell等多个世界500强品牌，成功实现了壳牌合能和爱德王子的官微转型，搭建了HOO旗下三个子品牌的微信传播体系，创造了合能新品口碑传播、“Dell触手可及”和Olay微信营销等多个成功案例，得到客户的高度认可和行业媒体的报道。,众趣社会化媒体管理系统（Social Touch），是时趣科技开发的中国首家SAAS社会化媒体整合管理软件产品。该管理软件

15、能有效帮助企业搭建完善的“社会化聆听中心”、社会化客户关系管理系统、社会化数据管理中心、社会化内容管理系统、社会化数据整合。,此外，众趣为品牌不断有效与消费者进行互动开发了大量通用与定制APP，目前超过20000家企业使用众趣开发的各种社会化APP进行营销，众趣APP开发经验覆盖新浪微博、淘宝开放平台、微信公共平台等，为企业提供了更加完善和个性化的营销手段。,众趣的社会化大数据分析团队，通过对海量的用户社会化行为的分析，能够帮助客户监测来自社会化媒体的声音，分析社会化营销效果，预测用户社交影响力和商业兴趣，从而提升客户的社会化营销的精准性和投入产出比。,在中国社会化媒体上具有创新精神的大品牌（

16、戴尔、宝洁、IBM、中国平安、联想、壳牌、可口可乐等），都在与众趣携手，在社会化创新前沿不断拓展。众趣服务着超过30家大型品牌客户，其中7家世界500强企业，创造出多次经典的社会化营销成功案例。在国际上，被Salesforce以6.89亿美元收购的领先的社会化SAAS公司Buddymedia是众趣长期的战略合作伙伴，同时，众趣作为Salesforce Marketing Cloud的战略合作伙伴，能够帮助中国营销团队在营销自动化等技术领域的创新上与世界最领先的经验接轨。,秦雯缔元信互联网数据有限公司CEO,1995年进入互联网行业，在瀛海威信息技术有限公司担任信息总监，主持开发了当时国内最大的

17、互联网信息服务平台“瀛海威时空”。,1999年，作为千龙新闻网的创始人之一，参加了千龙新闻网的创建工作。之后，服务新浪网。2007年底，基于对互联网数据行业的全面和深刻的认识，秦雯带领缔元信公司团队，成功研发“缔元信互联网数据统计系统服务平台”项目，并为包括新浪、搜狐、网易、凤凰在内的多家网站提供互联网数据服务。,缔元信网络数据已经成为国内最大的互联网数据处理平台，能够为网络广告上下游企业提供全面的媒体数据解决方案和营销数据解决方案。,凭借自主研发的超大型网络数据服务平台，缔元信以独有的全景数据服务模式，在网站运营效果、网络媒体价值评估、网络广告营销效果、网络公关舆情、电子商务等多方面为各类网

18、站、品牌企业、公关及广告代理公司、政府部门等提供详实、专业的数据监测、分析及咨询服务。,缔元信的数据产品包括网站流量监测系统SiteRating、网络广告效果监测系统AdRating、网络舆情监测系统BrandRating、用户点击统计系统ClickRating、页面价值精准评估系统RIA（Real Impression Analytic）、在线调查系统PanelRating等。,由缔元信自主研发的DDMP数据管理平台，基于缔元信的数据统计业务，对中国互联网用户行为数据进行集中化、标准化、属性化管理。采用了云存储、云计算及智能语义分析技术，根据用户的网上浏览和消费行为，对用户进行消费倾向特征标

19、识，并可通过多种API接口，将数据输出给各种应用领域。DDMP是网络数据挖掘分析的基础，是各种定向广告平台、个性化推荐系统、在线商务智能分析的支撑系统。,郭志明悠易互通首席运营官,自1993年于香港中文大学工商管理硕士（MBA）毕业后，就从事有关传媒领域的工作。在短暂于香港两大电视台ATV与TVB工作后，郭志明在1994年加入了盛世长城香港分公司从事媒介策划和购买工作。,在1996年郭志明加入实力媒体，并于1997年开始常驻中国大陆，并分别在广州、北京、上海三大城市工作。2004年成为实力媒体中国区的董事总经理，2010年实力成为中国最大的媒介代理公司。,2011年9月，加入中国领先的数字广告

20、公司悠易互通，并在2012年3月发布了中国第一个需求方平台(DSP)悠选广告系统AIR(Audience Investment Returner)，并为沃尔沃汽车投下中国第一单基于实时竞价(RTB)的品牌广告。,他热心于行业发展的推动工作，并经常在各个大型论坛就营销传播、媒体趋势及广告发展发表演讲。同时积极参与有关营销、媒体、与广告的教育和培训工作，经常在北京大学、清华大学、中国传媒大学及香港大学等高校讲课。此外，还经常参与各大行业奖项的评奖工作，如金鼠标、金投赏、中国4A媒体金印奖等等。,悠易互通是中国领先的受众营销传播平台，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，帮助广告主推送相关广告信

21、息精准到达目标受众。2012年3月，悠易在中国推出第一家支持实时竞价（RTB）购买为主的需求方平台（DSP），命名为AIR（受众投资回报器），它对接所有广告交易平台，包括谷歌的AdX，淘宝的TANX和腾讯的AdX等。悠易为超过200家国际和国内客户提供品牌和效果解决方案。客户包括惠普,壳牌，奥迪，丰田，佳能，中国联通，中国银行，联想，海尔等。悠易总部位于北京，在上海和广州设有分公司。,陈刚哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师。中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教

22、育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。广告研究杂志编委会主任，名誉总编辑。,2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”,“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。,担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿、青岛啤酒等多家媒体、企业的顾问。,曾出版大众文化与当代乌托邦、穿越现代性的苦难、新媒体与广告、当代中国广告史（1979-1991）、网络广告、创意传播管理等专著，并发表走向集团化

23、：中国广告业的趋势研究、广告是否衰落？公关是否崛起、中国户外广告的问题与出路、对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考、自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考、媒介购买公司的发展、影响及对策研究、中国广告产业重新定位的四个维度、创意传播管理：新媒体营销传播革命、中国农村居民消费结构及其影响因素、?裁词欠构愀嫜返壬习倨愀嫜芯垦趼畚摹?,沈虹北京大学传播学博士，中央民族大学文学与新闻传播学院教师、硕士生导师,目前兼任CMI校园营销研究院院长，北京大学新闻与传播学院客座教授、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，中国传媒大学MBA学院学术导师，广告研究杂志

24、主编。,具有20年广告营销传播实战经验和11年广告营销传播研究与教学经验。目前面向广告传播专业本科生和营销传播专业研究生开设整合营销传播、广告创意研究、广告文案创意、创意思维训练、当代广告前沿讲座、创意传播等课程。主要研究整合营销传播、广告策略与创意、创意思维、数字营销创意传播和90后营销传播。,1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，先后任职于盛世长城国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告公司。沈虹是中国大陆第一位出任国际4A公司创意总监一职之人，20年广告营销传播实战经验，亲自参与过众多国内外品牌的传播。2001年

25、沈虹受邀开始广告教学生涯，在北京大学客座为广告传播专业学生开设广告创意的专业课程，2004年成为北京大学传播学专业硕士生导师。,其在广告传播领域的成绩获得了业界充分的肯定。曾荣获“中国当代杰出广告人”的称号，入选广告人 中国大型系列丛书。2003年，评为首届“中国十大创意总监”。2005年11月，出任华语第一本广告学术研究期刊广告研究主编。担任国内外重大华文广告营销传播奖的评委，诸如：中国国际广告长城创意奖、艾菲实效营销传播奖、中国华文时报广告奖、金鼠标数字营销传播奖和中国经典营销传播虎啸奖等。,她不断在实践中总结广告传播经验，将实践上升到广告理论研究，并回归指导实践，对整合营销传播、广告策略

26、与创意、体育奥运营销、互联网等新媒体广告、广告营销传播发展趋势等重大广告理论问题进行深入研究。2012年1月出版合著创意传播管理，2012年7月主编的90后的数字生活出版。另有互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究、协同创意-数字传播时代的品牌建构两本专著即将于2012年内出版。,培训总策划,方立军北京智捷天成公关咨询有限公司总经理、中国广告协会学术委员会委员、网赢天下网首席架构设计师、金鼠标网络营销大赛创办人/总策划、中国方法论坛创办人/总策划。,曾系广告导报和现代广告资深记者/编辑。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，主要从事网络媒体营销价值分析、公关策略制定及行业媒体公关传播

27、工作。公司公开发表专业文章达300余篇，共计100余万字，为网络营销行业的发展起到了引导性作用。2006年他出版发行了有法无天18位广告界领军人物破解战略、管理、品牌、创意、营销谜局和中国方法论坛演讲集粹光盘。2011、2012年、2013年，连续出版了三届金鼠标网络营销大赛集粹。,长期以来，方立军致力于网络媒体的营销价值分析、公关策略制定及媒体公关工作，在网络媒体自身的营销推广方面研究颇深。服务过的客户有腾讯、网易、百度、搜狐、新浪、阿里巴巴、和讯等卓越的互联网公司。他全程策划、编辑制作的网易Today、腾讯网道、百度搜索赢销、百度简单等多次获行业殊荣，业已成为互联网公司所办刊物的典范，为行

28、业发展起到了推波助澜的作用。,2009年，嗅觉敏锐的他再次出手，创建了以打造“中国数字营销智库”为目标的“网赢天下网”，为广大网络营销研究专家和实战精英们搭建了一个集知识性和实战性为一体的智慧分享平台。他所创办的“金鼠标网络营销大赛暨金鼠标网络营销高峰论坛”，已成功举办四届，为促进行业的发展做出了积极的贡献。,天成传播作为国内领先的营销传播机构，主要为互联网媒体公司提供行业公关传播策略制定、媒体关系的建立与维护、企业营销领导人形象包装与传播、企业内刊的策划编辑与制作、活动策划与执行等服务，致力于打造中国互联网企业的“网络营销首席传播顾问”。,自2004年创办以来，天成传播先后服务于网易、腾讯、

29、新浪、阿里巴巴、人人网、百度等知名互联网企业，得到了客户的高度认可。9年来，凭着坚持专业、实效、创新的服务精神，天成传播已经成为中国网络营销服务行业的卓越品牌。,在数字营销发展的浪潮下，天成传播顺势推出网赢天下网、金鼠标网络营销大赛两大营销平台，携手业界同仁以及企业品牌共赢数字营销时代。,网赢天下网由天成传播机构独家策划、运营和管理，网站汇聚网络营销专业人士，报道国际国内网络营销最新态势，已经发展成为当前最专业、最权威、内容最为丰富的网络营销智库。“金鼠标网络营销大赛”，旨在通过盘点和分享年度优秀的网络营销案例，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等多个角度，发掘和传播网络媒体的营销价值，探讨更加高效的网络营销新模式，表彰为互联网行业发展做出突出贡献的营销人物、网络媒体、代理机构、广告主，推动行业更好地利用互联网应?杂粽健?,电话咨询：鲁老师010-80770219 18612598525；QQ：907212810；微信：dmhudong,感谢关注DM互动数字营销：dmhudong 感谢关注刘东明老师：liudongmingwx,