九章新闻策划.ppt

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1、第九章 新闻策划,第一节 新闻策划概念第二节 新闻策划的原则第三节 新闻单元策划第五节 新闻报道策划,第九章 新闻策划,1993年开始，探讨新闻策划的文章纷纷出现在新闻学术刊物上。1993年第11期新闻战线、中国记者分别刊载题为搞好新时期的报道策划、报纸策划：当代新闻的新课题的论文。1994年，中国地市报协会举办“新闻策划研讨会”。1995年元旦，奉策划为“报纸灵魂”、继而成为都市报领军的华西都市报在四川成立。1995年以后，新闻界又推出了大量的策划案例，但论界的探讨也开始相对集中，如1995年第5期新闻窗刊载关于新闻报道策划行为的思考，1995年第1期新闻与写作发表重点报道的策划。,第一节

2、新闻策划概念,在1996年前后，“新闻策划”的概念被不断提出，“新闻”与“策划”相加，很快形成了各方的论争，研讨出现了两种截然不同的方向，并形成了分歧很大的争论焦点。1996年8月，中国人民大学新闻学院组织了“96新闻业务编辑策划高级研讨班”。,新闻记者从1997年第1期开始，连续9个月推出专栏讨论“新闻策划”，各界反应极为热烈，该刊精选出18篇观点不同的论文予以发表，同时还辑录其他刊物发表的8篇文章，作为补充和借鉴。新闻界（1996年第6期）、声屏世界（1997年第3期）等各地各家新闻刊物还开辟了讨论专栏。总之，1997年，对新闻策划的研讨全面展开。从大报到小报，从广播台到电视台，新闻策划的

3、实践已全面展开，首都两家电视台设立“新闻策划小组”或“新闻策划科”的做法引起了报界的共鸣，许多报社纷纷成立相应的新闻策划部门。,1998年8月，人民日报发文要求各专业部门“加强新闻宣传的组织策划工作”，并要求成立相对稳定的研究策划小组，负责带有机动性、综合性的重要新闻选题的策划。,关于“新闻策划”的专著,1996年由人民日报出版社出版艾丰编著的新闻采访方法论，1998年蒋钦挥编著的新闻角度与选择（新华出版社），2000年陆小华的重大报道对策（新华出版社），2000年时事出版社的由陈放编著的文化策划学，2000年陈作平写作的新闻报道新思路：新闻报道认识论原理及应用（中国广播电视出版社）等都从不同

4、层面对“新闻策划”进行了论述和探讨。,关于新闻策划的定义与争论,“策划”一词在中国古已有之，古作“策画”，如后汉书隗嚣传中所言：“是以功名终申，策画复得。”这里的“策画”乃计划、谋划之意。东晋时人干宝撰晋纪，内有“策画军国”、“与谋策画”之语，意即策划、谋划、安排、设计、出主意、想办法、出谋策划之意。大凡人类活动，在付诸行动前，都要经过一番考虑，作为相应的策划、决策，即进行策划。,哈佛企业管理通书的策划定义,“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事务，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之，策划是找出了事物因果关系，衡度未来可采取

5、的措施，作为目前决策之依据。即策划是事先决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。归结起来，其内涵有三层：其一它是一项创造性的思维活动，是具有一定主观能动性的理性行为；其二它是针对事物的未来发展所采取的先期性决策措施；其三它是一项综合运用多学科专业知识的系统工程。”,“新闻策划”概念,大致分为四类：一是狭义的“新闻策划”，即“新闻报道策划”。即指视角新、立意高、开拓深、介入及时，并具有战役性、系列性、专题性的特点，能形成新闻报道的策划和组织过程，即以客观存在为基础，以传播真实准确的信息，进行正确的舆论引导为目的，在不违反客观事实的情况下，按照新闻独有的规

6、律，对报道时机、报道手段、报道艺术等所作的策划。,二是“新闻媒介运作策划”。它是作为一种设计、一种策划和组织，贯穿于整个新闻活动的过程之中，大到整个报、台的风格定位、宗旨确定、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面或节目的设置等等，都属于新闻媒体动作策划的范畴。,三是广义的“新闻策划”，包括广告策划、经营策划、公关策划、竞争策划等等。在这里，新闻泛指信息，因此新闻策划泛指所有的新闻策划活动。四是“新闻事件策划”，即“新闻来源策划”，它是在新闻事实发生之前，由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为。,艾丰的观点,指出新闻策划的概念应具确指性，新闻策划是指

7、对新闻业务、新闻活动的策划，而新闻业务活动内涵极广，不仅仅指组织报道，还可以包括创办新报、新刊、新台；报刊的改版、扩版；电台、电视新创设的板块节目；报刊栏目、专刊、副刊的重新设计；重大题材报道与深度报道的策划；战役性报道的策划；精品与独家报道的策划，等等。新闻的本源是新闻策划的基础，是先于策划的客观存在，无需策划。但要把新近发生的事实变成新闻，要通过中介-报道-这是可以策划的。,从编辑学的角度看，微观编辑业务策划着眼于组稿、组版、节目制作等，宏观编辑业务是对媒介的定位、对媒介产品中新闻单元（以报纸为例，包括报纸的新闻版及新闻性的专版专刊）的总体设计、对新闻采编机构和采编流程的设置、对新闻报道的

8、设计与组织等。简要概之，媒体的新闻编辑中的策划主要包含两方面内容，一是对媒介产品中新闻单元的策划，一是对日常进行的新闻报道活动的策划。,新闻策划的主要类型,新闻单元策划 媒介定位 确定新闻编辑方针 新闻单元的结构、风格设计 新闻单元各局部设计 策划方案施行、修正,新闻报道策划 报道选题决策 报道方案设计 策划方案施行、修正,二、新闻策划概念的意义,第一、适应市场所需，参与竞争所然 第二、体现了新闻媒介与社会的互动关系第三、切合受众心理的传通追求,新闻媒介与社会的互动关系,按照西方社会学的“结构功能理论”的阐述，大众传播媒介作为社会中的一部分，其功能的正常发挥与否，影响到整个大系统的常态与病态。

9、因此，要强调媒介的社会责任感，强调媒介的沟通、协调和维护功能。同时，作为一个独立的行业，“社会冲突论“认为，媒介系统又不可避免的要拥有自己的利益追求，相互竞争与冲突的过程产生了社会变革的推动力。正是在媒介与社会的这种相统一又相矛盾的辩证关系中，体现了新闻策划的重要性。一方面因为社会环境中的各种因素都对媒介产生刺激、制约或干扰，促使新闻策划主体要有意识的调整和控制新闻传播以适应环境；另一更重要的原因则是传播者要对新闻传播活动进行策划和组织，以改进媒介系统的功能，更好的为整个社会大系统服务。,第二节 新闻策划的原则,新闻策划是一种复杂的过程，以发现和配置新闻传播资源为目标，需要以有效的方式才能取得

10、最佳新闻传播效果。在这个过程中，有一些原则是从业人员所应该遵守的，主要包括取信原则、预见性原则、创新原则、应变原则。,一、取信原则,也可称之为事实求是原则，是指在新闻策划过程中要从事实出发，以事实说话，取信受众。新闻报道是为了引导舆论，向广大受众传播信息，有着很强的社会责任感和使命感，不能为了一时的轰动效应或经济利益信口开河，弃事实于不顾。弄虚作假，只会失信于民，没有了可信度、美誉度的新闻媒介很难想象会有什么未来。这就要求在新闻策划之前注重调查研究，与报纸的新闻策划有关的调查包括以下几个方面：报社生存状况和生存环境的调查；新闻生成环境的调查；兄弟媒体发展动向、新的举措的调查；对某一项具体策划效

11、果的调查，另外还包括读者调查、专家调查等。,二、预见性原则,“策划是针对未来要发生的事情作当前的决策”，能够对将要发生的事情进行预见是策划的基础。传统的新闻报道所注重的是新近发生的事实，却忽视正在发生和将要发生的事实。然而，事态的发展是没有明显的分界线的，此事与彼事并不是一个个独立的状态，所以新闻编辑完全可以利用已经出现的蛛丝马迹寻求事态发展的趋势，对下一步将要做什么和怎么做进行事先的准备工作，并不失时机的报道。,在预见性基础上的带有超前性的决策，必须符合客观事物发展的规律，符合其本身所具备的条件许可范围，符合受众的心理承受能力，否则就会导致策划的失败。一位总编辑对新闻策划的预见性做了这样总结

12、，“对事态的预见，对时机的把握，是策划成败的关键。新闻报道要做到决策在先，要有预见性，只能靠高度的政治敏感和新闻敏感，去洞察事物，预见发展的可能进程，指导采访实践。”,三、创新原则,创新，是新闻媒介在一轮轮竞争浪潮中得以存在的重要条件。人云亦云，亦步亦趋；因循守旧，不思改变；不求有功，但求无过，对策划来说都是一种致命伤。与传统的报纸编辑不同的是，新闻策划追求对传统报道观念、报道模式的突破和非常规行为，追求报道题材挖掘、主题开拓上有所突破，追求报道进程、版面安排上与众不同。,四、应变原则,新闻策划是众多因素考虑下的产物，受社会政治、经济、文化因素的左右，也受如技术、人力、资金等媒介内部环境变化的

13、影响。因此，新闻策划是一个动态的过程，一个策划方案的出台，也并不是一劳永逸的，它包含着很多的变量，随时都应该根据具体情况作出变动。这就要求新闻策划所形成的方案要有一定的弹性，特别是对于那些事件跨度大、设计范围广的战役性报道，更要考虑到各种可能发生的意外情况，留有足够的余地，以免造成被动。,第三节 新闻单元策划,新闻单元，指的是媒介产品中那些以新闻为主要传播内容的部分，以报纸为例，包括报纸的要闻版和其他新闻版、新闻性的专版专刊。新闻单元策划主要包括，在媒介的整体定位的基础上，确定媒介的新闻编辑方针、确定新闻单元在媒介产品中所占的比重与规模、规划和设计新闻版面。实际上，新闻单元的策划是以内容为依托

14、的一个形式策划，并且是一个持续进行的过程，适时而变。,一、媒介定位,新闻媒介的整体定位，是新闻策划的大前提。它就像是一面旗帜，指出了媒介发展的大方向，因此有必要在此作简单介绍。新闻媒介定位主要是受众定位和功能定位，即确定媒介的服务对象是谁，及媒介为这些服务对象提供什么。,受众定位,受众定位，就是基于对媒介市场的分析，确定新闻媒介的目标受众。目前媒介的一个发展现状是，大众传播已经进入“大众”变为“分众”、“广播”变为“窄播”的转型时期了。对此变化，每一家媒介都必须对自己的目标受众有所取舍，确定最适合自己的受众群体。盲目跟风、没有特定的指向，无论在市场中还是在竞争中，往往都会显得很被动。,功能定位

15、,功能定位，指确定新闻媒介所要担负的职能和所要发挥的作用，是基于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。功能定位主要取决于受众需求、媒介主办者的主观愿望。,媒介定位的前提,1、媒介受众的数量和购买能力。这是确定目标受众的首要条件，如果受众的数量难以达到某种规模，或受众不具备相应的购买能力，那么，媒介产品的出售就难以形成规模，自然影响到媒介的社会效益和经济效益。其中关键是要确定最适合自己的受众群体，有一定的购买力，又有一定的人数规模。,2、媒介受众的信息需求获得满意的度。细致分析市场上客观存在的还未被意识到的需求，或已被意识到、但现有媒介还不能完全满足的需求，会发现更多的市场机会。,3、媒介目标市场

16、的占据情况。对目标市场的关注，实际上是对市场开发潜力和市场竞争程度的预测，即新闻媒介发展前景和发展潜力的预测。如果目标市场尚未有人发现，或很少人涉足，那么，这个市场的发展空间还是可观的，并且不存在竞争者控制市场的情况。,4、媒介内部和外部各种因素的变化。时刻关注社会、政治、经济、文化等外部因素的发展变化，一方面不至于发生冲突，另一方面还有可能会带来更多的有利条件。新闻作为社会内容的重要部分，面对的是广大受众，既是适时的，社会性的，也是政治性的。社会上任何的变化，都会影响到新闻媒介的编辑方针、报道内容、报道方式等。,5、成本投入与效益产出的比率预测。新闻媒介产业的每一次运作，都需要投入巨大的资本

17、，因此，在对媒介进行定位时，成本与效益的预测和分析，是非常必要的。,第五节 新闻报道策划,新闻报道策划，作为具体操作，是新闻策划、报纸策划的重头戏，比起新闻单元策划，在新闻编辑工作中运用的更加频繁，甚至有人因此简单地把新闻策划等同于新闻报道策划，其重要性可见一斑。如果说，新闻单元策划，是对某一段时期内新闻单元的结构、内容、外在形式的总的规划和设计，那么，新闻报道策划就是新闻单元产生过程中，从每一篇报道的选题决策、报道方案的设计到接收信息反馈的一个不断调整的过程，是新闻单元策划的进一步发展与延伸。,一、报道策划的概念,报道策划，也有人称之为微观策划，是新闻编辑人员依托新闻事实，遵循新闻传播规律，

18、对如何展开报道活动所进行的富有创意的设计。报道策划的产物是策划式报道，具有明显的目的性、计划性，是主动介入生活、挖掘有一定轰动效应的新闻事件和对突发事件所进行的快速反应。报道策划的内容具体包括对报道选题的决策、对报道方案的规划、对报道形式的设计，以及报道实施过程中接受反馈信息，不断调整先前决策，进行新的规划和设计。,报道策划的误区,在报道形式上表现为在标题制作上，危言耸听；在版面处理上，喧宾夺主；小题大做，用情感滥做文章在内容上则捕风捉影，无中生有；打擦边球，使“准黄色新闻”泛滥；跟风、随大流炒作新闻等,出现报道策划误区的原因,报道策划因其明显的主观性、能动性，在实际操作中，往往会带来一些争论

19、及误区。由于报道者不得不对客观事实进行选择、评价，而且进行报道时所选取的报道角度、手法都无法避免的带有主观色彩，因此就有人对新闻本体、新闻价值提出了疑问。对此，有的学者认为“把新闻信息理解为由两部分内容组成，一是对客观事实的观念性陈述，二是对所含新闻价值的理念性判断，两者不可或缺。”另有实践工作者认为，再客观的新闻都不能完全等同于它所反映的客观事物，承认新闻事实和客观真实性原则是重要的，因为没有客观事实就不成其为新闻；同时承认建立在客观事物基础上的加工和创作也是重要的，否则就没有新闻产品。因此最重要的是，新闻编辑要根据新闻传播的原则，以客观事实为依据对新闻报道进行策划。,新闻报道活动是可以策划

20、的，并不意味着可以否认事实随意“炒作”，不当的使用“策划”手段，是不符合新闻策划的初衷的。,二、报道策划的类型和原则,报道策划因主体、对象、目的等因素的不同，可以分为不同的类型。类型不同，自然要求也就不同；把握每种报道策划类型的特点，有利于策划到位。,周期性报道策划和非周期性报道策划,周期性报道策划，也有人称之为阶段性报道策划，是新闻采编部门对日常新闻报道所作的常规性策划，因其时间具有周期性特点，如按季度、月、周等，一般作总体上的安排与部署，通常形成书面方案，以便采编人员遵守。这类策划宜粗不宜细，以给突发情况、记者和编辑留有发展和变化的余地。同时又因为这类报道涉及范围广，因此要求编辑人员要有超

21、前意识和宏观视野，能够总揽全局。,非周期性报道，有人称之为即时性报道策划，是根据需要临时所做的策划，如突发性事件的报道，这类报道不可能被提前列入常规性的报道策划中，但往往又具有很高的新闻价值，是各家媒体互相竞争的报道对象，因此要求相关人员要具有随机应变的能力，临场加以策划，这是对采编人员素质的一次挑战。,按报道客体发生状态的标准，可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划。,可预见性的新闻报道策划，是指能够对提前获知的事件性新闻和非事件性新闻进行策划，如香港回归、申奥、卫星发射等新闻事件或纪念抗日战争胜利50周年、纪念改革开放20周年等非事件性新闻，这类的新闻报道可以做提前的规划，比如新闻版面

22、的设计、新闻标题的拟定、素材的收集等。非可预见性的新闻报道的策划，是指对地震、火灾、飞机失事等无法预见的事件的临时策划。,按报道策划的运行方式的标准，可分为独立型报道策划和连动型报道策划。,独立型报道策划，是指报道者并不介入新闻事件的发展，只是以旁观者的身份给予报道，与媒介的其他社会活动无关，如人大的召开、党代会的召开等。这种报道是相对独立的。,连动型新闻报道的策划，则是报道活动与媒介的社会活动，相互关联，相互推动。比如媒介一边发起救助贫困学生的公益活动，一边以此为内容进行新闻报道策划，报道者身兼“报道者”与“当事人”两种角色。由于报道客体是社会活动策划的结果，因此此类新闻策划是非独立存在的。

23、媒介“诱发”新闻的发生，存在一些问题。有些媒体利用自己的权威性制造“新闻事实”，有新闻炒作之嫌，还有媒体利用自己的广泛性作“有偿新闻”，这些都与媒介肩负一定的社会责任，主动介入社会，作一些社会公益活动的初衷是背道而驰的，因此，在做连动型新闻报道的策划时，要注意把握好“度”的问题。,三、报道策划的具体操作,报道策划的具体操作，主要包括选题的决策、报道形式和报道方案的设计。,（一）选题的决策,新闻报道的选题是新闻策划的第一步，它规定了何种报道形式、报道方案的采用。新闻报道的选题是传播者的主观意图和受众的需求共同作用的结果，同时它还必须具备可实现的传播条件，这是一个很大的选题范围。归纳一下大致有以下

24、几种：,第一，可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻，如前面提到的全国人大的召开、某一重大事件的纪念活动等；第二，非可预见性、有重大社会影响的突发性事件，一般都是一些天灾人祸，如地震、洪水、战争，这些都需要在第一信息发出后给予跟踪报道；第三，新闻媒介介入并推动发展的新闻事件、活动报道，如“中国质量万里行”、“3.15”等，这些选题都是一些与社会、人民密切相关的事情，新闻报道策划加以展开、深入，会使其意义更加广泛、效果更加明显。,怎样才能提高选题的决策水平？,首先要具有“新闻眼”，即能够善于发现新闻；其次据掌握的新闻线索，对有关信息进行调查。调查内容大致包含报道客体的背景信息、前

25、景性信息、相关性信息，及报道主体信息、报道环境信息如政策、竞争者、受众等多方面，只有在此具体的调查的基础上，才能保证选题决策的正确性。,（二）报道方案和形式的设计,报道方案是对报道什么、如何报道（什么时候、怎么样报道）的具体化、条理化和系统化，一般重要选题的报道还要形成书面的东西，用作行动的参考。报道方案的内容具体包括一下几个方面：,1、报道范围与重点。报道范围规定了报道对象、报道面的大小；报道重点则规定了报道的核心内容（核心人物、核心事件、核心问题）。2、报道规模与进程。报道规模是指投入的报道时间、空间、人力三方面综合的概念，具体来说是报道报道所持续的时间、所占用的版面空间、栏目的配置和采编力量的规模。报道进程则规定了何时开始、如何衔接转换、何时进展、何时结束等各个阶段。,3、发稿计划。确定稿件的标题、篇幅、内容和体裁，确定稿件的先后顺序。4、报道方式和报道的表现形式。如果是集中式报道的形式，那么版面将会集中处理，时间也会相对集中，新闻、背景资料、评论、图片等会同时使用以表现一个主题；若是连续式报道，则版面相对固定，设计专栏或专题持续给予关注。一般情况下，报道方案不会对报道的形式作过于细致的设计，只是对报道的体裁、风格作明确的设想，至于具体的稿件、文字和照片的搭配留给编辑人员临时作具体的操作。,四、目前报道策划存在的问题,