vivo手机市场调查报告.ppt

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1、vivo手 机 市场调查报告,品牌商标,品牌故事,步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司推出的系列产品。作为最早关注音乐手机的研发企业，步步高音乐手机一直以来都是国内音乐手机的代表。步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS 以及YAMAHA音效，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。,广告营销,时间回到2007年，中国国产手机市场硝烟弥漫。天宇、国虹、金立、中兴、华为群雄争霸的恶战中，突然有空灵的女声悠然哼唱，蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视

2、黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。,步步高音乐手机广告,2009年步步高抢下湖南卫视快乐女声的总冠名，2010年步步高又抢下江苏卫视非诚勿扰的总冠名，知名度迅速提高。有了这几大成功案例，步步高音乐手机开始了媒介的“大采购”。湖南卫视2010快乐男声、2011快乐女声，江苏卫视老公看你的、时刻准备着、欢喜冤家，浙江卫视我是大评委，东方卫视的中国达人秀 几乎所有高收视率的节目都被步步高音乐手机放入了自己的购物车。2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么?答

3、案不是快乐女声，不是非诚勿扰，而是同时出现在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。,步步高所赞助的节目,产品音乐手机系列,vivo智能手机系列,Vivo 品牌介绍,“vivo”是步步高2011年推出的专注于智能手机的分品牌。vivo代表科技、活力、梦想的力量和突破精神。vivo的产品将突出年轻人的“活力、梦想”，同时步步高vivo产品也将完美音质、时尚差异化的外观设计和用户体验融入其中。此次推出的vivo V1就是该品牌的首款智能手机。全新的UI界面，量身定做的“步步高vivo软件商店”，海量的应用数量。专门为用户准备的“安全秘书”功能以及丰富的插件让你的手机从此更加的实用。另外步步高viv

4、o系列产品一些列人性化设计也让中国用户体会到了“什么才是一款好用的智能手机”。,承诺一：多种时尚插件 步步高vivo再曝个性功能,七大承诺全部兑现 vivo v1智能机,承诺二：关机闹铃领衔 步步高vivo再曝新功能,有了好的拨号界面还不够，还需要足够的智能才行。在步步高vivo V1当中六大安全秘书在手机当中悉数亮相。来电防骚扰、短信黑名单、待机解锁图案和通讯录短信备份功能，共六大措施全面保护你的手机安全。相信这些功能对于很多用户来说还是非常的方便的，让我们的隐私得到很好的保护同时拦截骚扰电话。,承诺三：六大措施 安全秘书护航步步高vivo智能机,汇”概念应用市场与海量应用对于步步高第一款智

5、能手机如果没有一点杀手锏岂不是让大家太过于失望。在vivo V1当中内置了Hub Store，这是vivo品牌提出的独家概念“汇”，这其中包括了社交汇、游戏汇、阅读汇、资讯汇、影视汇等等。将各种时下热门的产品一网扫尽。,软件商店功能对于步步高vivo来说也是非常的不错，内置的应用商店都是经过步步高严格筛选的产品，从这也可以看出步步高最用户的负责。在满足用户的同时可以方便快捷的下载各类丰富应用。在软件商点当中可以根据软件的不同类别进行挑选，非常的不错。相对于iPhone下载应用要用慢的不行的iTunes，步步高这种做法非常的贴心。,承诺四：专属软件商店曝光 步步高vivo箭在弦上,出了前面介绍给

6、大家的软件商店和“汇”概念，步步高vivo V1还为时尚男女准备了百变主题库，进入主题更换程序后，选择自己心仪的主题程序包，进去然后点击“应用”即可完成主题更换，如果想要删除的话，点击“删除”即可。自由主体随心变换，相比iPhone单调一成不变vivo V1的自由度更高。,承诺五：随性多变Android 步步高vivo支持百搭主题,作为步步高出品，vivo V1的音质自然是最让我们期待的。早年的步步高手机就以出色的音效独步天下深受消费者喜爱，而此次在vivo V1当中音乐功能自然是再次重出江湖，该机采用的BBE音质还原技术，有效解决了高频相位延时问题，听感更加的真实，完美还原现场感。这项技术可

7、以对音乐文件的高低频进行补偿，让低音更饱满，高音更通透。,承诺六：缔造高低完美音质 解步步高vivo音效技术,同时vivo V1还加入了SRS吟唱还原技术，提取环境音完美重现立体声场效果。在均衡器当中内置有蓝调、古典、爵士、人声多个效果，非常的专业。在这个全新的操作界面上听音乐非常的舒服，整个界面也吻合vivo V1时尚专业的特点。另外该机也是支持FLAC+APE无损音乐播放，最大32GB卡支持也让该机可以尽享音乐之美。,承诺七：智能手机最炫音效 步步高vivo系列音乐界面曝光,拍照方面该机采用的是500万像素摄像头，并且在拍摄界面当中可以选择多种场景快速切换。在设置当中还可以针对各项数据进行

8、细微调节。从拍照样张来看该机的整体效果还算是非常不错，满足日常的需求。,vivo手机的四大意识,公众意识,韩系风范、唯美广告是这个产品最为吸引人的地方，它的定位简约而时尚，目标群体即是喜欢时尚的年轻人。把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于他们自己的前沿品牌。,效能意识 明星效应,1997年步步高企业曾起用国际动作巨星李连杰为代言人。其后，成龙、周星驰、蔡琳、宋慧乔等大牌明星都为其代过言，而今又邀请到因豪杰春香而一炮而红的韩彩英来为其代言。如此强大的明星效应使得OPPO这个品牌也步入国际化领域。我们不得不承认明星效应的推动的确起着非比寻常的作用。同时它的广告又选择黄金时段播出，与

9、明星效应相结合，进一步提升了此品牌在公众心目中的价值和地位。,时机意识,2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮也许步步高正是抓住这样一个机遇，冲破以往一向以小家电为主销售的束缚，成功地从中低端品牌转型为高端品牌，从产品品牌转型为文化品牌。从而实现利益最大化。,创新意识 广告诗意化,在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青

10、树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。将广告以“小韩剧”的形式表达出来，相信是给喜欢韩剧的年轻人更富于联想的空间，如此诗意化的广告给人们充分的幻想空间和视觉冲击。,未来的发展,未来的手机市场必定是智能手机的天下，时下的市场背景是：诺基亚因转型不力身陷破产的边缘，摩托罗拉在智能手机浪潮中被谷歌收购，苹果手机大行其道，全球热卖 外来竞争来势汹汹，步步高作为国产品牌顺应时代潮流，扬长补短，在国产手机中独树一帜，推出vivo系列智能音乐手机，添加了最新的科技，也保留了最具特色的音乐功能，让我们在音乐中体验时尚与科技。我们有理由相信，步步高这个品牌会发展得更强大，走得更远。,谢谢观赏,