敦煌网分享2016年跨境电商出口：外贸宠物用品热销.docx

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1、敦煌网分享2016年跨境电商出口 ：外贸宠物用品热销目录一、全球宠物用品电商市场规模可观二、宠物经济的另一面是衍生商品三、美国一年花150亿购买相关用品服务.1.23一、全球宠物用品电商市场规模可观2月22日是日本的“猫之日”，猫这种宠物在日本一直受到了相当大的关注，从各种 文学影视作品，到常被介绍的“猫岛”，再到走红网络的“小玉站长”和“猫叔”，日本乃 至全世界有越来越多的猫奴愿意为他们的宝贝进行消费。近来日本又出现了 “猫咪经济学 (7)这个新词，指的就是猫咪所产生的经济效益。根据关西大学名誉教授宫本 胜浩的推算，2015年“猫咪经济学”产生的效益约有2兆3千亿日元。全球宠物用品电商市场规

2、模可观根据日本宠物食品协会的最新饲养调查报告，2015年日本约有宠物狗991万7000只， 宠物猫987万4000只，虽然猫的数量维持稳定而狗的有所减少，但是总数近2千万的饲养 量标志着日本这个岛国拥有着庞大的宠物市场。不只是日本，饲养宠物在全球范围内都成了一种风潮。美国有7970万户家庭拥有宠物， 每年的宠物用品行业规模达605.9亿美元，宠物电商规模在近两年可能增长15%-20%。而91% 的英国人会给宠物购买圣诞礼物，总花费超过了 3亿英磅，英国估计有1800万只宠物。海外日益增加的需求使得中国宠物用品出口和跨境电商宠物用品产品线具有很大的潜 力。与日本的猫咪市场增长强势有所不同，欧美的

3、市场调研反映出中小型宠物狗的消费会更 胜一筹。宠物用品卖家Sam告诉雨果网，欧美国家的猫多为散养，更多人会把狗作为宠物， 因此店铺虽然也有其他动物都通用的商品，但是还以犬类商品为主。其中，中小型宠物犬的 消费较高，服装和玩具是很好的品类，不过宠物用品销售的稳定性和畅销性成反比，其波动 主要受到季节和节日因素影响。此外，清洁类用品是第二竞争市场，目前表现出持续稳定的 上升。宠物是人类的伙伴，现在更是上升到一种精神寄托，所以在产品开发上质量是第一位。 Sam表示，养宠物的人群消费理念较高，会给宠物最好的，因此如果你能通过图片和描述体 现出你的商品质量与其他不同，即使价格贵他们也能接受，就亚马逊平台

4、来说，listing的 精美度很重要，这是关系到宠物用品销量的一个因素。另外，服装类宠物用品工厂容易缺货， 因此要找到靠谱的供应商。二、宠物经济的另一面是衍生商品宠物所带来的经济效益除了本身的需求消费之外，更表现在人们对其形象衍生商品的买 单。猫咪在日本是一种观光资源，“小玉站长”就任以来，铁路乘客从2005年的192万增 加到2014年的227万，更有许多猫咪咖啡厅人气颇高。2014年10月上线的手游Neko Atsume 已经突破了 1300万的下载量。日本杂志女性自身最近还出了一本mook猫咪自身， 一般mook初次发行70008000本，但是这次的初版印刷了 5.2万本，再次加印之后在

5、一个 半月内累计售出9.2万本。无独有偶，英国走红网络的“暴躁猫(GrumpyCat) ”在两年之后大约给它的主人带来了 640万英镑的收益，还有不少人在YouTube上发布宠物视频，YouTube的版税和其他小生意 能带来一年上万美元的收入。更有甚者，悉尼营销专家Jackson Palmer模仿比特币推出了 dogecoin(没错，就是网 络上那只充满着精神污染的柴犬被印在了电子虚拟货币上)，它唯一的用处就是在网上当消 费或者捐赠，1澳元可以兑换1083个dogecoin。非盈利组织The Dogecoin Foundation甚 至募集到了不少捐款，曾帮助印度和牙买加的运动员参加索契冬奥会

6、，在肯尼亚干旱期间也 做出过贡献。三、美国一年花150亿购买相关用品服务根据美国宠物产品协会(American Pet Products Association)的报告显示，2015年，美 国人在宠物上的花费达602.8亿美元。宠物相关用品支出评估也是该机构年度报告的一部分，支出包括食物、宠物用品、非处方 药、宠物医疗护理、购买活宠及其他服务。该机构首席执行官Vetere说：“宠物人性化趋势盛行，这推动了市场的增长。千禧一代 即将替代婴儿潮一代成为新一代宠物主人，他们将进一步推动市场的发展。”宠物护理服务增长最大，包括宠物美容、住宿、散步、训练、宠物保姆、锻炼和其他杂项， 增长幅度是其他类别的

7、3倍，达11.8%。现在美国人每年在宠物相关服务上的花费达54.1 亿美元，宠物用品及非处方药的花费达142.8亿美元，增长幅度为3.9%。Vetere说：“让宠物存活时间更长而且更健康的宠物药品和补充剂的收入也在增加， 抵消了兽医服务较低的收入增长。宠物医药市场进入了重新定义和更新的阶段，有大量的投 资活动，这些药品现通过各种渠道销售，也包括大众市场渠道。”Vetere表示，2016年宠物用品和非处方药品支出近150亿美元，是继宠物食品和宠物 医疗护理之后，第三大高支出类别。宠物用品主要包括宠物床上用品、项圈、牵引绳、玩具、 垫子、食品、水碗、服饰及其他配件。宠物食品类支出达230.5亿美元

8、，是宠物护理行业主要的收入来源。宠物主人对待宠物 更亲密，给它们购买更多含天然成分、本地原料的食品。除了质量，价值继续成为增长的主 要推动因素，宠物主人为宠物提供额外的健康福利，如牙齿护理或关节护理。虽然宠物医疗支出达154.2亿美元，相比于2014年仅增长了 2.5%，但它却是第二大高 支出类别。购买宠物的支出已经连续两年轻微下降了，从21.5亿美元降到21.2亿美元。Vetere 表示，下降的原因是宠物收养所和饲养员提供的宠物种类在下降，而且有越多越多的销售活 宠禁令，而且医疗保健的改善让宠物的寿命更长了。他说：“预计该行业2016年销售情况总体很好，尽管各个类别有涨有跌，但整体是繁 荣发展的。而且，越来越多人开始研究对饲养宠物益处，预计未来该行业将有更高的销售增 长。”