九讲焦点小组访谈法ppt课件.ppt
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1、焦点小组访谈法,对于受众研究,焦点小组访谈法是一种比问卷调查法更丰富、更敏锐的资料搜集方式。随着大众传播学研究的重点逐渐由“媒介对于受众行为和信仰的影响和效果研究”转移到“受众是如何感知、理解、使用媒介内容和媒介 技术之外的意义以及如何与其发生互动的”,焦点小组访谈在二十世纪八十和九十年代成为受众研究的主要方法。在研究中,可以单独采用焦点小组访谈法这种具有实际意义的资料搜集方式,但是更通常的做法是和其他的补充性资料搜集方式一起配合使用。在媒介研究中,经常配合使用的方法是问卷调查法、观察法(按种族分类)、内容分析法等。,与个人访谈不同,焦点小组访谈更接近于一种“自然的”与媒介使用和媒介内容联系在
2、一起的意义和观点的产生过程。通过群体内部的动力作用这在个人访谈中是不可能实现的他们能够引起、刺激和进一步精确化、细化受众的理解和认知。受众完全自然、自愿地表达他们对于媒介内容的理解,这也是几乎不可能的。因此,焦点小组访谈就需要协调者进行一些积极的推动和对整个谈话进行必要的组织和引导。实际上,虽然在焦点小组讨论的过程中,对讨论进行规划和突出重点可能会破坏轻松和开放性,从而带来更多的条条框框的束缚,但是焦点小组访谈的“焦点”必须突出,这一点是确定的。,焦点小组访谈法的步骤:(1)定义问题对研究问题做简洁陈述;(2)确定样本结构;(3)确定协调者;(4)制定并预先检验访谈指南;(5)征集参与者(6)
3、进行小组讨论;(7)分析并解释数据;(8)撰写报告。,确定焦点小组访谈的参与者并组成讨论小组这是很重要的一环,特别是当我们需要进行小组之间的比较时,或者需要将小组讨论的结果与一些“个体变量”例如人口统计学上的分类,或者其他一些特征进行相关性分析时,这一点就显得更加重要。从一些“自然”存在的组织中来选择焦点小组是一种常见的做法,比如一些压力集团、政党组织、职业协会、宗教协会等等。,焦点小组的数目:探索性的目的:2-4个构成了研究中的更为实在的部分:少于六个的话,就不能很好地说明问题。在二十世纪八十和九十年代的很多受众研究中,一般使用12到20个小组。普遍的一致看法:焦点小组每组的人数最好不要超过
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