将爱情进行到底网络传播规划0111.ppt

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1、将爱情进行到底网络传播规划,品牌管理中心公关媒介部2011.01,推广策略,微博话题策划（一）,策划话题，邀请李总的微博发布12年后，好友亚鹏将爱情进行到底剧组卷土重来，给我们带来一代人青春的永恒记忆，让我们给自己的青春记忆划上一个完结。犹然想起一首代表爱情和流年的歌“等到风景都看透，也许你会陪我看细水长流。”献给我们珍贵的伴随将爱流逝的青春和爱情。什么是缘分？王菲一曲将爱，李亚鹏两版的将爱情进行到底，当年的他们并不相识，今天的他们相守一生。缘分真的是天注定！祝福他们！,微博话题策划（二）,策划话题，邀请王菲的微博转发李亚鹏的将爱情进行到底2月12日即将上映了，王菲与陈奕迅合唱的主题曲因为爱情

2、为电影增色不少，有时候爱真的不是说出来的，用心唱，用行动来证明将爱情进行到底！你也能！王菲当年一曲我愿意温柔的曲调和动人的歌词迷倒了众多歌迷，她也对李亚鹏说出了“我愿意”。在电影版的将爱情进行到底中，老徐最后会对李亚鹏说“我愿意”吗？几年前王菲的一曲将爱引发无数话题，大家纷纷猜测“将爱”是动词？名词？还是未完的一句话呢？今天王菲用事实告诉大家，那就是“将爱情进行到底”！,微博话题策划（二）,策划话题，邀请王菲的微博转发十年总是给我们赋予了许多意义，谁还记得十年前的杨峥，谁还记得十年前的文慧，又谁还记得十年前的将爱。那时候的将爱留给我们一个迷，到底将爱情进行到底了么？将爱，那些留在我们记忆中的永

3、恒经典，那些痛彻心扉的刻骨爱情，静静的听着一首王菲的歌，轻轻的哼唱着，让我们在迷茫和清醒中徘徊，暂时忘却现实的繁复，回到过去，回到那个青涩的爱情。,微博活动策划（一）,#将爱结局大猜想#如果电影将爱将有三种结局，你认为是哪种呢？1、文慧与杨峥终于结婚，说出Yes,I Do。2、文慧与杨峥各自结婚。3、文慧和杨峥其中一人结婚，另一个仍然在苦苦守候。活动时间：1月12日18日,微博活动策划（一）-配合稿件话题,爱情的哥德巴赫猜想将爱三城记结局究竟怎样？结合老版电视剧的剧情，以及目前公布的三段式结局，引导网友猜测新版电影将爱的三个结局到底是什么，借助网友对电影剧情的好奇心，吸引网友主动参与剧情猜想，

4、同时将此论坛帖制作成相应的开心投票形式，由开心红人转发，进行二次传播,微博活动策划（二）,#将爱慢邮 写给十年后的我们#曾经的一句Yes,I Do承诺一生相守，不离不弃；十年后的我们如何将爱情进行到底？将幸福延续下去？跟 I Do一起将爱慢邮给十年后的自己，写下对未来的期待、祝福，让今天的甜蜜融入到未来的每一天。转发并评论本条微博，我们将从每页评论中选出一位幸运粉丝，为你们寄去慢邮卡。活动时间：1月20日2月1日,微博活动策划（二）-配合稿件话题,爱情不会在原地等谁，趁它还没被时间带走，请写下我们的十年誓约 在情人们的眼中，爱情最怕的便是时间，配合微博活动“写给十年后的我们”，将活动中比较精彩

5、的评论加以整理，加以个性化评论，并植入活动有奖的信息，吸引网友去参与此微博活动,微博活动策划（三）,#I Do送幸福基金 将爱情进行到底#I Do奖励将爱情进行到底的恋人。2月14日结婚的情侣即可获得I Do送出的幸福基金！2011年2月14日情人节，有多少人会在这一天说出无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，疾病或是健康，都愿意始终相守，不离不弃 Yes,I Do的誓言。为祝贺在这一天喜结良缘的新人，I Do送出十份幸福基金（红包一个，内有99元结婚费用），凡是在2月14日登记的情侣凭结婚证的照片即可报名参加。活动时间：2月10日14日,微博活动策划（三）-配合稿件话题,把女友1.0升级为老婆2.

6、0只需一分钟 用标题党的形式，讲述如何将女友升级为老婆，利用网友YY的心理引发关注，在其中植入只需要参与I Do微博活动，即可获得爱情基金的活动信息。,微博活动策划（四）,#帮杨峥选出最MATCH文慧气质的钻戒#十二年前的她清纯而美丽，十二年后的她优雅娇艳。将爱情进行到底中的文慧与东京爱情故事里的赤名莉香一样，是一代人心中永恒的爱人。I Do为将爱中的文慧精心挑选了Kiss Heart 系列的钻戒，你觉得这10款戒指哪一款适合杨峥送给文慧呢？（10款戒指图）（微博投票、开心网、论坛分别开展，互转）活动时间：2月15日2月23日,微博活动策划（四）-配合话题,假如你是杨峥，你会用以下哪个把文慧留

7、下来？将十款I Do Kiss梦想之吻戒指的照片上传，让网友以杨峥的身份去选择一款向心上人求婚的戒指。标题当中不说明是戒指，引发网友好奇心进而点开链接进行选择。并将此论坛帖制作成相应的开心投票形式，由开心红人转发，进行二次传播,话题策划,搭载电影传播节奏，利用将爱策划日常稿件，稿件以电影观后感的形式，重点传递I Do于影片中所倡导的爱情理念，体现品牌内涵，及品牌精髓数量：5篇传播渠道：娱乐、女性、时尚、大众等网站及论坛,话题策划-稿件示例,不管时光如何流逝，爱情都能进行到底追忆中国版东京爱情故事一位将爱粉丝，在看到电影将爱将要上映的消息，敲开了自己曾经记忆的大门，结合80人心中的爱情经典东京爱

8、情故事，讲述这部电视剧曾经带给自己的感动，并期待电影的上映，对剧情做一定的想象，重点激发网友的怀旧情结是什么将爱情进行到底：因为爱情！女神和吹神让我重度飚泪中标题把将爱和主题曲的名字结合成问答形式，引出王菲陈奕迅合唱的主题曲因为爱情。主题曲的MV采取新老画面结合的方式，勾起人的各种情怀和感动，稿件以赏析的形式，结合MV中出现的画面猜测剧情,话题策划-稿件示例,杨峥和文慧是虚拟的，而王菲与李亚鹏则真正在将爱进行到底！王菲与李亚鹏相恋结婚近7年间，外界猜疑评论从未终止，是印证“将爱情进行到底”的最佳，而此次王菲献声李亚鹏的将爱，更是将二人的感情推向大众面前。稿件从此次献声着手，用王菲和李亚鹏之间的

9、感情诠释“将爱情进行到底”的真谛，并对电影做一定的铺垫,话题策划-稿件示例,将爱情进行到底经典台词整合还没看的慎入，涉及剧透在电影上映之后，以电影粉丝的口吻，整理电影当中出现过的经典台词，并对每一句经典台词进行相关深度解说，触动网友内心感情，从而激发其主动传播台词。其中植入I Do有植入产品的台词，例如潘肖对文慧说：“I Do”的台词当eason的等你爱我响起时，泪水模糊了我的眼眶细数将爱中狂赚眼泪的镜头以观后感的形式，截取电影中的感人场景，其中截取潘肖送给文慧戒指，以及文慧佩戴I Do，侧面提及I Do与电影的合作信息,话题策划视频传播,根据视频内容，撰写传播稿件，重点传递视频内容，吸引网友

10、观看此视频话题示例（具体话题建议视频出来之后再做详细规划）：如果你正沉浸在爱河中，一定不能错过这个视频数量：1篇传播渠道：娱乐、时尚、女性、大众等网站及论坛,植入产品宣传稿件传播,对I Do在电影中植入的两件产品信息进行宣传推广，以点评电影中时尚、爱情元素的形式为主，在宣传产品的同时，对产品所包含的理念、意义进行深化数量：3篇传播渠道：娱乐、时尚、女性、大众等网站及论坛,植入产品宣传稿件示例,将爱结束了我的十二年爱情长跑！以一位将爱粉丝的口吻，讲述自己和男友因为电视剧版将爱在一起，在情人节当天观看电影版之后，BF看到自己很喜欢电影中出现的戒指，当即带着她前往I Do门店购买戒指并借机求婚，以晒

11、图的形式，表现整个购买过程，并将重点放在秀戒指的图片上继杜拉拉之后，徐静蕾的时尚感再度升级深度八卦将爱当中的怀神元素以影片观后感的形式，讲述自己作为粉丝，观察到老徐逐步从文艺女青年转变成为时尚女性的过程，以深度八卦的形式八卦电影当中出现在老徐身上的时尚元素，例如老徐在将爱当中的衣着打扮，其中植入老徐在这部电影当中所佩戴的I Do项链的产品信息,植入产品宣传稿件示例,杨峥的项链败给了潘肖的戒指，女人需要的始终是安全感。以影评的形式，点评为何文慧没有和杨峥在一起，因为杨峥的项链代表爱情，潘肖的戒指代表承诺，爱情再甜蜜，也比不过一个实实在在的承诺所带来的安全感，其中植入产品信息。具体内容会在电影上映

12、之后，结合剧情撰写,植入产品宣传wiki传播,将产品信息分解为问答形式，将包含详细产品信息的回答设置为最佳答案，让网友第一时间汲取到正确的产品知识数量：4篇传播渠道：百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问,植入产品宣传wiki示例,老徐在将爱里戴的那款项链是什么牌子的？在哪里可以买到？求高人指点那款项链是I Do logo的项链，在I Do的门店应该都可以买的将爱情进行到底潘肖送文慧的那枚戒指是I Do的吗？我想送给我女朋友求婚用！那款戒指是I Do Kiss 梦想之吻，是见证值得一生铭记深情的戒指，在主石底部反镶小钻石，以两颗精心打磨的钻石象征亲密爱侣纯透心灵的交付。女款的戒指除了拥有一颗

13、醒目的主钻之外，还独具匠心地在主钻的正下方镶嵌了一颗小圆钻。两颗钻的石尖端精细地对触着，如同甜蜜的亲吻令人感动，相当漂亮,植入产品宣传wiki示例,我刚看了电影将爱，觉得那款戒指挺不错，谁知道这个戒指是什么系列的，除了这款，还有其他的样式吗？戒指是I Do Kiss 梦想之吻，这个系列一共有10款样子，建议你去I Do门店看看将爱那款I Do的logo项链大概要多少钱？有没有详细的规格介绍？那款项链是XXX元，具体的规格可以去门店看一看，店员会跟你详细介绍的,植入产品宣传SNS传播,精选具有话题性和传播性的稿件，由好友在万人以上的开心红人进行转发，引发更多的关注和讨论数量：2篇传播渠道：开心网

14、,终端活动推广,配合终端活动，结合网络热点及节日热点，撰写生动有趣、真实感人的常规话题稿件，有效传递终端活动信息数量：2篇传播渠道：时尚、女性、大众等网站及论坛,终端活动-话题示例,他说：今年先把你名字写在I Do爱的十年约上，十年之后，你的名字肯定在我们家户口本上！以一个女性网友的口吻，讲述BF带自己去I Do门店购买，并签下十年约的爱情故事，由此勾起两人的爱情回忆，讲述自己对爱情的感触，并在其中植入终端活动信息JMS，面对这样的男人，我是否该和他签下爱的十年约？以求助帖的形式，讲述一段痛苦的爱情故事，年轻时女主角为男主角付出很多，却仍旧受到很多伤害，男主角在经历过很多挫折之后，反过来找女主再续前缘，并要带女主去I Do购买戒指并签下十年约作为感情证明，女主面对旧爱无法放手，但又担心再次受伤，于是在论坛上寻求感情帮助，抓住网友爱在别人的感情故事中出谋划策的特点，激发网友主动回帖关注,执行排期,媒介列表-论坛列表,注：将从其中挑选40家论坛进行发布,媒介列表-微博红人列表,媒介列表-开心红人列表,Thanks,