教授王文宏老师学生王伟伦陈信良.ppt

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1、教授：王文宏老師學生：王偉倫、陳信良,南臺科技大學,商管學院高階主管企業管理碩士班(EMBA),企業政策作業報告,討論青文出版社形成策略背後可能的SWOT分析,第一章 前 言第二章 青文出版社簡介第三章 青文出版社形成策略背 後可能的SWOT分析第四章 結論,第一章 前 言,本次報告係以企業政策課程討論裡面，針對出版社業界有名的青文出版社經營過程實施探討，亦就該出版社形成策略背後可能的SWOT分析作為報告，依序青文出版社簡介開始報告。,第二章 青文出版社簡介,青文出版社股份有限公司，是台灣的一家以出版漫畫、輕小說為主的出版社，建立於1964年，創辦人為黃樹滋，總部位於臺北市長安東路一段。早期為

2、綜合類圖書出版社，1976年起引進日本漫畫，1990年代後期引進漫畫期刊，轉型為出版漫畫和輕小說。2001年起陸續引進電玩期刊、時尚雜誌和模型雜誌，以綜合娛樂平台為目標發展。2010年起出版自製時尚雜誌，並跨足網購平台。,第二章(續),1964年5月，黃樹滋成立台灣青年文化協會，主要業務為出版童書、哲學、美術、台灣歷史、台灣文化等叢書，旗下知名作家有林熊祥、林衡道、施翠峰、黃得時、曾霄容、劉興欽、鄭明進、童叟、孔祥文等。1976年9月，台灣青年文化協會轉型為青文出版社，黃樹滋自任社長，定位為專業漫畫出版社；青文出版社引進哆啦A夢，以機器貓小叮噹名稱翻譯出版達200多集，銷量累積400萬冊。19

3、88年1月，黃樹滋逝世，黃寄萍接任青文出版社社長。1991年6月，出版國人自製的開心漫畫月刊。1993年1月，青文出版社取得日本小學館授權發行名偵探柯南台灣中文版。1993年12月，出版強棒SD漫畫月刊。1994年01月，出版巨彈小子漫畫月刊。1995年12月，出版王牌小子漫畫月刊。1998年8月，出版電擊PlayStation雙週刊。1999年1月，青文出版社改組為青文出版社有限公司。投資成立香港青文出版社有限公司。1999年2月，與小學館合資出版快樂快樂漫畫月刊，為日本兒童漫畫誌快樂快樂（）的兄弟誌。1999年7月，成立香港青文出版社有限公司。,第二章(續),2000年11月，成立亞洲時文

4、社時尚媒體事業有限公司。2001年2月，成立流行編輯室，出版日本主婦之友社授權發行Cawaii!卡哇衣少女流行誌。2002年1月，青文出版社有限公司改組為青文出版社股份有限公司。2003年1月，出版日本主婦之友社授權發行mina米娜時尚國際中文版。2003年4月，成立電擊雜誌有限公司，出版日本授權發行電擊嗜好流行月刊正體中文版。2003年7月，出版GENKI元氣少年漫畫月刊。2004年4月，成立香港亞洲時文社。與香港亞洲時文社同步出版日本授權發行時尚誌with與妳時尚國際中文版與with時尚香港中文版。2004年7月，與上海依星圖書公司共同投資成立香港星文國際出版有限公司，出版發行米娜雜誌大陸

5、版。2004年8月，出版日本Enterbrain授權發行電玩通週刊。2004年9月，漫畫家周顯宗作品摺紙戰士授權中日韓共同合資，製作改編動畫正式於韓國SBS電視台播出。2004年11月，重新取得日本小學館作品哆啦A夢全數版權。2005年10月，漫畫家周顯宗作品摺紙戰士同時授權大陸、香港、韓國、新加坡版。,第二章(續),2011年1月，Hobby Japan模型專門誌於1月5日正式創刊發行。2011年1月，Hobby Japan模型專門誌於1月5日正式創刊發行。2011年4月，GLA唯我時尚國際中文版於4月10日創刊發行。2011年5月，Ami艾美時尚國際中文版於5月1日創刊發行。2011年9月

6、17日，Ami艾美時尚國際中文版於台北市信義區舉行第一屆AFC時尚嘉年華。2011年11月，摺紙戰士海外合作動畫首度於台灣有線電視台播映。2012年4月15日，與日本吉本興業在台北世貿二館舉辦台灣時尚秀SGF。2013年3月，授權冉色斯動畫改編拍攝摺紙戰士電視動畫影集。2013年3月，Fashion365時尚網展開試營運。2013年3月，與吉本興業於台北世貿二館再度聯手SGF。2013年12月，集團旗下日系雜誌ViVi唯妳時尚國際中文版、mina米娜時尚國際中文版、with與妳時尚國際中文版與購物平台Fashion365時尚網協辦由日本FamilyMart來台主催的FamilyMart ASI

7、A COLLECTION BIG STAGE時尚活動。同月，摺紙戰士w動畫化，製作團隊包括義大利上市公司Mondo tv groupe。2015年2月12日，數位漫畫雜誌無限誌創刊。,第二章(續),青文出版社歷經三次轉型第一階段轉型：從文青跨界漫畫迷創立於一九六四年的青文出版社，是一家即將年過半百的企業，舉凡詩人林熊祥、文史專家林衡道，或是漫畫家劉興欽等，都是早期青文的著名作家。偶然看到一本名為叮噹的香港漫畫，轉型成漫畫出版商的一絲念頭，猛然在他心中閃過，遂而決定將其引進台灣，並取名為機器貓小叮噹。,第二章(續),第二階段轉型：漫畫跨足時尚雜誌日本澀谷一九辣妹妝扮風靡日本，因此日本出版社聯繫上

8、，遂在二一年推出台灣第一本日系時尚雜誌Cawaii!及mina、ViVi及with等多本日系雜誌出刊。,第二章(續),第三階段轉型：從代理到自創品牌在四年多的勵精圖治之下，青文的累積虧損終於翻回盈餘，不斷思考平面媒體的出路，在數位化時代，能夠擁有自行決定內容的刊物，才能不受制於日本廠商，領先競爭對手。青文於是在一一年五月推出第一本自創雜誌Ami，銷售量首月即衝到排行榜第三名。,第三章 青文出版社形成策略背後可能的SWOT分析,第三章(續)青文出版社SWOT,每年出版領域涵蓋漫畫、電玩、模型、輕小說、叢書、時尚雜誌，更以專案活動、媒體公關、購物平台等等與利用群眾的特性做區隔。,改成網路刊載，但是

9、書本的重量是行動裝置遠遠無法比擬。出版社所販賣的商品均為固定年齡層，與時下文創產業未能結合。,研發新產品突破閱讀習慣限制以既有的經驗開發新市場,資訊爆炸顧客閱讀變化顧客信心不足文創書店雨露春筍威脅,優勢,劣勢,機會,威脅,第四章 結論,青文出版社，隨著時代演進，閱讀和出版面臨必要的轉型，數位化是必定要追求的進階目標，將會秉持著三大訴求：免費、方便以及快速，不管在經營方面，行銷方面等.都持續在進步與創新，為了就是給顧客快速、便利、時尚的資訊，與最好的服務，進而讀享娛樂。當3C時代來臨，以因應市場環境所需。不止是平面，數位化和立體化將是進階追求的目標。然仍需克服讀者閱讀習慣限制及文創產業的逼近，始能再創巔峰。,恭請指導,報告完畢,