人和原宿天校园推广.ppt

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1、人和原宿春天校园推广方案,哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司,目录,方案一一、活动基本信息二、活动时间推进表三、活动细则概述方案二一、活动基本信息二、活动时间推进表三、活动细则概述,方案一,“原宿春天青春梦想学院”学员选拔大赛,一、活动基本信息,1、活动主题 2010原宿春天时尚购物广场“原宿春天青春梦想学院”学员选拔大赛。2、活动背景 在2010年度秋季学期，原宿春天时尚购物广场，将开展一系列针对校园市场的推广及宣传，此次活动为整体宣传中的主体部分。3、活动宗旨 丰富高校群体的校园生活，为所有意愿展现自我风采的高校学子，提供SHOW的舞台，在歌舞的炫动中，飞扬青春。4、活动宣传语 炫SHOW舞台

2、 梦想起航,一、活动基本信息,5、活动目的（1）推广加深原宿春天商场在高校群体中的品牌形象，提升高校群体对于商场的整体认知度。（2）加深高校群体对于商场了解，提升消费群体对商场的认可度。（3）打造一支来自于校园，针对校园宣传活动的形象代言团队，形成商场对于校园市场和高校群体的独特影响力。6、活动吸引点,7、活动时间：2010年8月30日-2010年11月6日8、活动时间安排前期调查 根据网络调查，哈尔滨40多所院校返校时间，同比去年略有提前，集中在8月25日-8月27日，新生报到时间各高校分为两批次，分别为9月5日-9月7日和9月15日-9月17日。9、活动场次安排表,一、活动基本信息,在实际

3、情况允许的情况下，场次可以酌情增加。商家活动时间可视商家具体情况而定。,一、活动基本信息,10、推荐院校,一、活动基本信息,11、活动推荐院校分析1.综合类院校、专业类院校推荐学校：黑龙江大学、理工大学、哈尔滨师范大学、东北农业大学、黑龙江工程学院 哈尔滨商业大学、东北林业大学、黑龙江科技学院优势分析：综合类专业类院校学生基数大、消费能力均衡，推荐的8所院校分布在哈尔滨各大高校密集区，可覆盖周边院校，扩大宣传，且交通便利。2.三表专科类院校推荐学校：黑龙江工商职业技术学院、黑大剑桥学院、哈工大华德学院、哈师大恒星学院、哈尔滨金融专科学院、哈尔滨铁道职业技术学院优势分析：三表专科类院校学生消费能

4、力较强，推荐的6所院校地理位置所在均为三表专科类院校密集区域，便于集中宣传，扩大宣传覆盖面。当中且三表类院校同行业竞争较小，利于长期广泛宣传，培养忠实消费群体。3.活动院校整体受众人数分析 根据各院校在校生人数统计，此次活动将在10所院校中开展，直接受众人数为11万至22万之间，约占哈市高校总人数的25%-46%。,二、活动时间推进表,8月30日-9月19日此阶段活动时间共21天，主要是前期活动宣传、准备阶段。,二、活动时间推进表,9月20日-10月17日 此阶段活动时间为27天，主要为活动报名期间校园活动开展阶段。,二、活动时间推进表,10月18日-11月6日此阶段共计19天，主要为活动比赛

5、选拔阶段。,1、活动立体推广模式-常规宣传,三、活动细则概述,2、活动立体推广模式-C帮宣传,三、活动细则概述,三、活动细则概述,3、活动报名细则时间：2010年9月20日-10月22日 共20天方式：活动现场报名、网络报名表下载回邮、商场服务台报名4、活动推广宣传受众分析形式：植入式校园活动场次安排:十场活动受众统计 活动地点为各高校礼堂，容纳量为500-800人左右，十场活动现场观众可达5000-8000人。,三、活动细则概述,5、活动比赛细则时间：2010年10月28日-2010年11月3日地点：原宿春天友谊路舞台区场次：4场专场式比赛活动内容：分组进行不同种类比赛，可分为歌唱组、舞蹈组

6、、表演组。比赛现场评委应包含专业评委及大众评审团，增强现场观众互动性，也体现此次比赛透明公开公平的理念。场比赛分为2个环节，为才艺展示环节、比赛感言拉票环节。在整场比赛各环节中增添现场互动游戏，带动现场气氛。活动每组类别评选出5名选手晋级决赛。决赛进行的是不同类别的混合PK赛，最终产生10名学院学员，进行颁奖，比赛结束。,三、活动细则概述,6、原宿春天青春梦想学院启动仪式时间：2010年11月5-6日地点：待定目的：梦想学院正式成立的对外发布仪式，将专属于原宿春天的校园代言形象团队展示给媒体，为之后的各种活动做好铺垫。流程：主持人宣布启动仪式开始人和原宿春天领导致辞C帮负责人致辞入选原宿春天青

7、春学院的10名学员的介绍现场互动媒体提问学院长期发展规划的近期目标发布活动结束嘉宾合影,三、活动细则概述,学院管理机构,人和工作人员,C帮工作人员,人和岗位职责及设定,C帮岗位职责及划分,部门设定,岗位职责,部门设定,岗位职责,媒体推广部,培训部,商场推广部,培训基地,负责社会媒体宣传推广,负责学员的培训,负责学员在商场的活动推广,负责学员的长期职业规划,学员部,策划部,渠道部,统筹部,学员管理维护,学院的整体推广宣传,安排每年纳新工作,整体学院各部门的沟通,7、原宿春天青春梦想学院团队编制,三、活动细则概述,8、原宿春天青春梦想学院长期发展规划,进行培训，打造专属原宿春天形象代言人。,2,3

8、,4,5,与商场其他活动互动，不断制造曝光率。,在校园形成一定影响力及号召力，形成校园偶像效应。,1,通过商场活动及校内活动推广宣传，提升人气及关注度。,在校园得到广大受众群体的认可，每年进行纳新。,方案二,购有趣现场版活动-即哈尔滨高校首届时尚买手大赛,一、活动基本信息,1、活动主题 2010原宿春天购有趣现场版时尚买手大赛2、活动背景 在2010年度秋季学期，原宿春天时尚购物广场，将开展一系列针对校园市场的推广及宣传，此次活动为整体宣传中的主体部分。3、活动宗旨 丰富高校群体的校园生活，为所有意愿展现自我风采的高校学子，提供SHOW的舞台，在歌舞的炫动中，飞扬青春。4、活动宣传语 时尚买手

9、 LETS购,一、活动基本信息,5、活动目的（1）推广加深原宿春天商场在高校群体中的品牌形象，提升高校群体对于商场的整体认知度。（2）加深高校群体对于商场了解，提升消费群体对商场的认可度。（3）形成商场独有品牌活动，持续受众群体关注度。（4）与电台深的合作，资源共享，通过专业媒体支持，提升整体活动高度。,6、活动号召力体现（1）活动趣味性强，主题较新颖，报名简单，活动内容丰富。（2）参与即有奖励的机制，调动更高的参与积极性。（3）优胜可以将喜欢的装扮免费带回家。（4）购物乐趣现场感受，电台节目同步。（5）赛制全年化，可参与度高。,7、活动时间：2010年8月30日-2010年11月6日8、活动

10、时间安排前期调查 根据网络调查，哈尔滨40多所院校返校时间，同比去年略有提前，集中在8月25日-8月27日，新生报到时间各高校分为两批次，分别为9月5日-9月7日和9月15日-9月17日。9、活动场次安排表,一、活动基本信息,在实际情况允许的情况下，场次可以酌情增加。商家活动时间可视商家具体情况而定。,一、活动基本信息,10、推荐院校,一、活动基本信息,11、活动推荐院校分析1.综合类院校、专业类院校推荐学校：黑龙江大学、理工大学、哈尔滨师范大学、东北农业大学、黑龙江工程学院 哈尔滨商业大学、东北林业大学、黑龙江科技学院优势分析：综合类专业类院校学生基数大、消费能力均衡，推荐的8所院校分布在哈

11、尔滨各大高校密集区，可覆盖周边院校，扩大宣传，且交通便利。2.三表专科类院校推荐学校：黑龙江工商职业技术学院、黑大剑桥学院、哈工大华德学院、哈师大恒星学院、哈尔滨金融专科学院、哈尔滨铁道职业技术学院优势分析：三表专科类院校学生消费能力较强，推荐的6所院校地理位置所在均为三表专科类院校密集区域，便于集中宣传，扩大宣传覆盖面。当中且三表类院校同行业竞争较小，利于长期广泛宣传，培养忠实消费群体。3.活动院校整体受众人数分析 根据各院校在校生人数统计，此次活动将在10所院校中开展，直接受众人数为11万至22万之间，约占哈市高校总人数的25%-46%。,二、活动时间推进表,8月30日-9月19日此阶段活

12、动时间共21天，主要是前期活动宣传、准备阶段。,二、活动时间推进表,9月20日-10月17日 此阶段活动时间为21天，主要为活动报名期间校园活动开展阶段。,10月11日-11月6日此阶段共计28天，主要为商场活动开展阶段。,1、活动立体推广模式-常规宣传,三、活动细则概述,2、活动立体推广模式-C帮宣传,三、活动细则概述,三、活动细则概述,商场现场竞技,与电台节目同步,装扮大赛礼品穿回家,折扣售卖同步行,与高校台购有趣节目周末版现场互动，打造电台节目现场版。,通过选手在商场内进行商品选择，对自己进行打扮包装，获得冠军优胜者，即可将所选商品穿回家。,在活动现场开展打折促销活动，要求参赛者不仅比装

13、扮效果更要比经济优惠，即使没有获得优胜，选手也能享受前所未有的超低活动折扣价格，将钟爱的商品带回家。,校园宣传推广,校园人气王大搜索,校园问卷调查,价格竞猜,通过校园搜索采访形式，在每所开展活动院校，寻找商场代言“人气王”1名，参与到之后的十场校内植入活动中，凭借人气王的号召力，提升整体校园活动影响力。,开展问卷调查，了解学生群体消费喜好及对于此次活动奖品设置等问题的需求方向。,在十场校内植入活动中，设置价格竞猜游戏环节，人气王将原宿春天提供的奖品现场竞猜赠送。,聊聊购感觉,现场比赛设置分享环节，聊感觉，侃购物。,3、活动亮点,三、活动细则概述,4、活动报名细则时间：2010年9月20日-10

14、月22日 共32天方式：活动现场报名、网络报名表下载回邮、商场服务台报名5、活动推广宣传受众分析形式：植入式校园活动场次安排:十场活动受众统计 活动地点为各高校礼堂，容纳量为500-800人左右，十场活动现场观众可达5000-8000人。,三、活动细则概述,6、活动比赛细则时间：2010年9月21日-2010年10月31日地点：原宿春天友谊路舞台区场次：3场专场式比赛活动内容：活动热场表演主持人宣布活动规则活动开始选手购物中跟踪采访购物环节结束展示PK环节开始整个展示环节分为三个部分，团队介绍、现场展示、才艺拉票。各环节中邀请校园人气王嘉宾点评现场大众评审团打分颁奖，活动结束,三、活动细则概述,活动比赛整体推广预期,每两周进行一次评选,每学期进行一次,PK出学年度冠军擂主1名、其他奖项若干,每年6月份开展，每年一次,学期赛的冠军擂主大比拼，全年整体比赛点评、奖项颁布。,周赛冠军,学期赛冠军,年度赛总冠军,每次评选出1名冠军擂主,通过全年的比赛，打造专属于人和原宿春天的活动品牌，培养一批忠实的关注群体。,谢谢观赏！,Thanks!,