网络春晚晚会方案.ppt

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1、,晚会方案,晚会概述 晚会主体 媒体计划 赞助回报 关于我们,晚会概述,晚会背景 在深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的新形势下，由武汉网络电视台（黄鹤TV）提出并筹备的首届网络春节晚会将于龙年春节呈现给广大江城市民。它将作为电视媒体“走基层”的一次艺术检阅，围绕欢度新年的节庆氛围，以网络为载体、网民为对象、网上文明健康、走红火爆、引起围观热议的大众平民艺术以及其他网民喜闻乐见的民间绝活绝技为主要内容，透过网民年轻的视角和青春的感知以及对未来梦幻般的憧憬和节日狂欢PARTY的激情，凭借传统的现场舞台表演和网络互动参与之有机结合的演绎，为江城市民和广大网民提供一台春节娱乐时尚盛宴。他

2、将以武汉网络电视主流媒体勇于担当和敢于担当的魄力，为电信网、广播电视网和互联网“三网”融合的全面铺开预热造势，显著提升武汉影响力，展现时尚的“大武汉”、活力的“大武汉”。,2012年是中国传统龙年，在新春佳节来临之际，由黄鹤TV主办“龙腾鹤舞闹新春”网络春晚，蕴含的元素有：春节、龙年、新春的喜庆年味；黄鹤、江城、码头的地域象征；网络、新潮、时尚的特性，以及黄鹤TV的品牌名称。网络春晚将以航船为载体进行特别设计，同时也表达出晚会的独特意义。,主题阐述,晚会名称：“HOLD梦”2012年武汉网络电视台春节晚会,晚会录制时间：2011年12月末2012年1月初,晚会播出时间：2012年1月XX日,主

3、办单位：武汉广播电视总台武汉网络电视台,武汉广播电视总台文体频道,晚会安排,一座城市的变迁,一个老码头文化的遗留,一座飞速发展的都市,一个时代追逐的梦想,激情,青春,活力,晚会主体,晚会主题：,HOLD梦2012,“HOLD梦2012”是一个具有鲜明网络特点的创意性主题。“HOLD”一词当下爆红网络，其抓住、握住、拥有、保持之意义为网民广泛接受。“HOLD梦2012”即“HOLD住”梦想，“HOLD住”即将到来的2012年，是辞旧迎新的一种新潮表达。“HOLD住”，读音也是湖北一些地方的常用词，武汉话里亦由此说，是英文词和本地方言的一种巧合，具有很好的传播推广基础。“HOLD梦2012”,既是

4、在新年之际“HOLD住”2012年我们每个人的梦想，由此以小见大的情感升华亦是晚会的题中之意。“HOLD梦”的读音和英文词语中的“HOME”（家）很相近，巧借这一英文家的谐音，寓意网络春晚要把节日的欢乐、新年的祝福送到千家万户。,主题阐述：,龙腾鹤舞闹新春 HOLD梦2012 黄鹤TV伴您启航,晚会宣传词：,晚会宗旨：,网聚大众热捧星秀 引爆百姓新春激情 炫亮网络主流舞台 凸显江城跨越风采,晚会风格：,喜庆和谐 时尚新颖互动开放 凸显汉味,晚会内容：,1.采用网络征集贴近生活、健康活泼、积极向上、且突出平民、草根、地域等特点的网络歌曲、网络音乐、网络幽默、网络绝活为节目资源，挖掘关注和兴奋点。

5、以弘扬真善美的网络故事、网络红人为创作素材，寻找动情点。2.拟邀请武汉籍或与武汉有关的艺术明星、当红艺人加盟参演。3.充分利用网络特点和优势，借助播客、微博、论坛、彩信、短信等技术手段，设计现场互动环节，力争营造民大联欢的氛围。,覆盖群体：,93%,90%,60%,40%,0,10-19岁,20-29岁,30-40岁,40-49岁,50岁-59岁,60岁以上,66%,87%,57%,60%,媒体计划,投放计划：,投放计划：,投放计划：,投放计划：,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,目录一、2012武汉网络春晚独家冠名赞助回报方案,目录二、2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,目录三、201

6、2武汉网络春晚指定赞助回报方案,目录四、2012武汉网络春晚其它赞助回报方案,一、2012武汉网络春晚独家冠名赞助回报方案,2012武汉网络春晚独家冠名赞助回报方案,一、冠名权冠名赞助商获得“2012武汉网络春晚”独家冠名权：晚会宣传片出现冠名企业元素。晚会大片头出现冠名商LOGO；晚会开关版（板块/段落的开始或结束）出现冠名商LOGO。二、授权产品推广权冠名赞助商可以“2012武汉网络春晚独家冠名赞助商”名义自行宣传或以此名义开展相关活动。三、冠名权新闻发布会时间：冠名协议签定后15天内。地点：待定出席：冠名赞助商代表、主办方代表、各大新闻媒体记者。内容：发布晚会消息，公布晚会冠名商，冠名赞

7、助商代表发言并接受采访，公布晚会日期、地点、播出频道等。备注：回报:现场易拉宝广告牌、大背景、海报、新闻稿、宣传册等；冠名赞助商有权在新闻发布会现场按晚会主办方的安排派发自己的产品。,四、广告补偿权晚会播出前60天，播放晚会电视台播出30秒冠名赞助商产品广告，价值150万元；广告时段由冠名赞助商选定，广告价格以播放晚会电视台对外刊例价格为准。五、大赛冠名推广宣传晚会播出前60天，播放晚会电视台播放30秒晚会宣传片(另行商定)；冠名文字报道：不低于5家报纸，每报不低于5次；活动当天电视频道全天滚动播出晚会宣传片；网站冠名专栏报道：武汉网络电视台黄鹤TV晚会官方网站；晚会画册：1500套，2个插页

8、产品/品牌广告。,2012武汉网络春晚独家冠名赞助回报方案,六、晚会现场宣传节目片头前5秒冠名标版+30秒企业广告1次；节目片头冠名1次；节目内片花冠名2次；晚会现场主景区冠名标识；晚会现场主持台冠名标识；节目播出过程中屏幕右下角出现冠名商LOGO；节目内1次5秒冠名标版+30秒企业广告；节目片尾字幕鸣谢：“协办单位：冠名赞助商”，监制署名；主持人在主持颁奖晚会过程中不少于3次口播“欢迎收看2012武汉网络春晚”；转播镜头中不少于3次出现冠名赞助商场地广告牌、公益标语牌等场内广告点；背景大屏幕出现带有“冠名赞助商”标识；片尾标牌鸣谢“2012武汉网络春晚由XXX企业冠名播出”。,2012武汉网

9、络春晚独家冠名赞助回报方案,七、晚会植入设计：,特别植入可根据特约赞助品牌特色，在不影响节目品质、舞美效果、冠名商权益的前提下，经与节目导演组协商，在节目现场植入特约品牌理念或产品信息（另行协商）。广告牌：获得中心舞台标牌广告使用权；现场背景板、地贴：晚会和现场采访背景板、地贴上出现“冠名赞助商”标识；产品派发：有权向到场观众派发纪念品；企业代言人参与演出如有代言人，可参与节目演出。主持人介绍演员时，提及特约企业名称1次。,八、网络直播与点播：在武汉网络电视台黄鹤TV、CUTV网站节目直播和点播中，以上回报凡涉及特约赞助品牌植入信息的，均随节目播出同步展现。,2012武汉网络春晚独家冠名赞助回

10、报方案,九、相关媒体宣传,1.广播媒体武汉广电5个广播频率将适时进行关于晚会进行情况的新闻报道，每次报道中都将带有冠名商信息“2012武汉网络春晚由XXX企业冠名”。,2.平面媒体跟踪报道武汉广播影视周报开设专版全程跟踪报道，随时发布大赛动态。每次报道中都将带有冠名商信息“2012武汉网络春晚由XXX企业冠名”。特别回报特别安排专访冠名商领导一次（整版报道一次，冠名赞助商集团可供稿）。新闻报道武汉地区5家主流和时尚娱乐媒体对晚会活动进行新闻及花絮宣传，对晚会及冠名商等相关人物进行专题报道。报道中提及晚会活动时都将带有冠名商信息“2012武汉网络春晚由XXX企业冠名”。,2012武汉网络春晚独家

11、冠名赞助回报方案,3网络媒体 武汉网络电视台黄鹤TV等官方网站全程支持本晚会，将本晚会作为重点项目，专门设置“2012武汉网络春晚”专题网页。从晚会开始前60天到结束，自此网络世界将会频繁出现冠名商标识。本次大赛专题网页还将会在全国几十家电视台网站同步宣传和推广。,4户外媒体市区主要路段设置本次晚会户外广告，并提及冠名商信息“2012武汉网络春晚由XXX企业冠名”推广。,十、特别提示冠名商可结合本公司的宣传计划与晚会项目组重新修改新的回报计划。,2012武汉网络春晚独家冠名赞助回报方案,二、2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,一、冠名权联合赞助商获得“2

12、012武汉网络春晚”联合冠名权：二、授权产品推广权联合赞助商可以“2012武汉网络春晚联合赞助商”名义自行宣传或以此名义开展相关活动。三、冠名权新闻发布会联合赞助商代表作为嘉宾出席冠名权新闻发布会。回报:现场易拉宝广告牌、大背景、海报、新闻稿、宣传册等；冠名赞助商有权在新闻发布会现场按晚会主办方的安排派发自己的产品,四、广告补偿权晚会播出前60天，播放晚会电视台播出30秒联合赞助商产品广告，价值50万元；广告时段由联合赞助商选定，广告价格以播放晚会电视台对外刊例价格为准。五、大赛冠名推广宣传晚会播出前60天，播放晚会电视台在30秒晚会宣传片后播出5秒联合赞助标版(次数待定)；冠名文字报道：不低

13、于5家报纸，每报不低于5次；电视频道全天滚动播出晚会宣传片；晚会画册：500套，1个插页产品/品牌广告。,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,备注：联合赞助商不超过三家,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,六、晚会现场宣传节目片头后5秒联合赞助冠名标版1次；晚会现场主要宣传品出现联合赞助商品牌标识；节目内1次5秒联合赞助冠名标版；节目片尾字幕鸣谢：“联合赞助”；转播镜头中不少于3次出现联合赞助商场地广告牌、公益标语牌等场内广告点；背景大屏幕出现“联合赞助商”标识；片尾标牌鸣谢。,七、晚会植入设计：,广告牌：获得中心舞台标牌广告使用权；现场背景板：晚会和现场采访背景板上出现“联合赞助商”标识

14、；产品派发：有权向到场观众派发纪念品；,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,八、网络直播与点播在武汉网络电视台黄鹤TV、CUTV网站节目直播和点播中，以上回报凡涉及特约赞助品牌植入信息的，均随节目播出同步展现。,九、相关媒体宣传,1.广播媒体武汉广电5个广播频率将适时进行关于活动进行情况的新闻报道，每次报道中都将提及联合赞助商全称。,2.平面媒体跟踪报道武汉广播影视周报开设专版全程跟踪报道，随时发布大赛动态。每次报道中都将提及联合赞助商全称。特别回报特别安排专访联合赞助商领导一次（整版报道一次，联合赞助商可供稿）。新闻报道5家主流和时尚娱乐媒体对晚会进行新闻及花絮宣传，每次报道中都将提及联合

15、赞助商全称。,3网络媒体 武汉网络电视台黄鹤TV等官方网站全程支持本晚会，将本晚会作为重点项目，专门设置“2012武汉网络春晚”专题网页。从晚会开始前60天到结束，自此网络世界将会频繁出现联合赞助商标识。联合赞助商是武汉网络电视台黄鹤TV网络合作伙伴，武汉网络电视台黄鹤TV将会在网站首页的显要位置、所有文章页的显要位置、“2012武汉网络春晚”专题网页插播FLASH制作的广告图片，图片可连接联合赞助商网址。本次大赛专题网页还将会在全国几十家电视台网站同步宣传和推广。,2012武汉网络春晚联合赞助回报方案,十、特别提示冠名商可结合本公司的宣传计划与晚会项目组重新修改新的回报计划。,三、2012武

16、汉网络春晚指定赞助回报方案,一、冠名权新闻发布会指定赞助商代表作为嘉宾出席冠名权新闻发布会。回报:现场易拉宝广告牌、海报、新闻稿、宣传册等；二、电视广告补偿权播放晚会电视台播出15秒指定赞助商产品广告，价值10万元；广告时段由指定赞助商选定，广告价格以播放晚会电视台对外刊例价格为准。三、大赛冠名推广宣传活动期间，播放晚会电视台在30秒晚会宣传片后播出5秒指定赞助商标版(次数待定)；大赛画册：100套，1/2个插页产品/品牌广告。,2012武汉网络春晚指定赞助回报方案,2012武汉网络春晚指定赞助回报方案,四、晚会现场宣传晚会现场主要宣传品出现指定赞助商标识；节目片尾字幕鸣谢：“指定赞助商”；转

17、播镜头中不少于3次出现指定赞助商场地广告牌、公益标语牌等场内广告点；背景大屏幕出现“指定赞助商”标识；片尾标牌鸣谢。,五、晚会植入设计：,广告牌：获得中心舞台标牌广告使用权；现场背景板：晚会和现场采访背景板上出现“指定赞助商”标识；,2012武汉网络春晚指定赞助回报方案,六、相关媒体宣传,1.广播媒体武汉广电5个广播频率将适时进行关于活动进行情况的新闻报道，每次报道中都将提及联合赞助商全称。,2.平面媒体跟踪报道武汉广播影视周报开设专版全程跟踪报道，随时发布大赛动态。每次报道中都将提及联合赞助商全称。特别回报特别安排专访联合赞助商领导一次（整版报道一次，联合赞助商可供稿）。新闻报道5家主流和时

18、尚娱乐媒体对晚会进行新闻及花絮宣传，每次报道中都将提及联合赞助商全称。,3网络媒体 武汉网络电视台黄鹤TV等官方网站全程支持本晚会，将本晚会作为重点项目，专门设置“2012武汉网络春晚”专题网页。从晚会开始前60天到结束，自此网络世界将会频繁出现联合赞助商标识。本次大赛专题网页还将会在全国几十家电视台网站同步宣传和推广。,四、2012武汉网络春晚其它赞助回报方案,2012武汉网络春晚其它赞助回报方案,一、晚会场内品牌推广广告牌：1万元/块；现场背景版：2万元/块；,二、媒体广告宣传晚会播出电视台、武汉广播影视周报、武汉网络电视台黄鹤TV等媒体根据客户需求，提供各类形式的广告发布。,关于我们,武

19、汉网络电视（黄鹤TV）简介 白云黄鹤，无限视界。武汉网络电视台（黄鹤TV）是依托武汉市广播影视局（总台）厚实的广播、电视、报纸等全媒体资源以及强大的采编团队，在武汉广电网的基础上建立的网络播出机构和视频公共服务平台。是以三网融合为导向，以精品内容为核心，以视听传播为特色，以互动传播为特点的新媒体。“白云黄鹤”的美丽传说源自武汉，代表武汉的城市品格和形象。武汉网络电视台以“黄鹤TV”为呼号，意在主打本土品牌，突出汉味文化。“白云黄鹤，无限视界”，凸显武汉网络电视纪录、服务、引领城市的宗旨和穿越时空、连接中国、接通世界的信息传播理念。武汉网络电视台是“城市联合网络电视台”（域名为）成员台之一。“黄

20、鹤TV”除通过独立域名（）上线外，还可以与“城市联合网络电视台”平台对接，具有传播跨地域，互动跨媒体、运用跨终端的强大传播优势。“黄鹤TV”的内容建设目标是打造最具影响力与传播力的武汉第一视频网站。遵循“讲述武汉故事、记录武汉成长、彰显武汉个性、展示武汉形象”的编辑方针，计划设立新闻、娱乐、健康、少儿、科教和行风等频道，并开设新闻报料台、拍客频道等互动空间。首批上线的内容有直播武汉、魅力武汉、娱乐天下、科技之光等精品栏目。武汉新闻、百姓连线、都市写真、城市节拍、生活全报道、体育新闻等电视新闻栏目组成直播武汉版块；武汉广电近年原创的新中国 新武汉、潮涌江城、亲吻岁月、首义之城等与开办多年的魅力武

21、汉一起，构成城市大美合唱；近千集栏目剧欲望魔方和家庭生活剧凯丽一家人也将在影视剧场集中呈现。与此同时，武汉一套整体平移上线，武汉广电的8套电视频道和5套广播频率也将逐步上线同步播出。为用户提供视频直播、点播、上传、分享等方便快捷的具有互联网特质的“全功能”互动服务，将成为“黄鹤TV”的传播特色和重点。打造和运营服务性商业性电子商务平台是“黄鹤TV”区别于其他城市网络电视台的个性和亮点。首批上线的多媒体销品在线内容以节能环保为主题，展示武汉“两型社会”建设的成功实践。武汉网络电视台（黄鹤TV）经营性业务由武汉市广播影视局（总台）与武汉俊杰科技发展有限公司共同组建的武汉网络电视股份有限公司运营。,谢谢观赏,白云黄鹤 无限视界,