地产企业品推七段锦伟业顾问65页.ppt

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6、论 道,这是一个快餐时代，长篇大论言之无物极不可取，言简意赅表达清楚即可，否则会令网友失去阅读耐心。这是一个C-C时代，因此既要严肃也要活泼，网络不同于纸媒，它有一套属于自己的语言体系，千万不要把你发在纸媒上的严肃、古板的新闻性、套路性文章作为博文，否则你会受到一些网友的强烈BS。这是一个读图时代，图片永远比文字更直观，较文字易于接受，且顶顶重要的是，有了图片的文章会获得更多被关注和推荐的机会。这是一个创新时代，在你出名以前网友是否点击你的文章，完全取决于你的标题！再辅以有创意的文字撰写，就有被受众延续关注的筹码。,整合资源 旨在拓展,类 别,例 堂,媒体访谈,活动印象,优势：无成本投入；制造

7、名人效应；加强对重点媒体的专业支持及关系维护。劣势：宣传力度有限，影响范围及效果相对较小，话题多被媒体限定。,搜狐、焦点房地产网“五月地产分水岭”高层论坛,超小型活动；（38人）与重点媒体因新闻内容或网上 论坛、需要而举办；对话交流形式，统一发言人。,中等规模业内交流活动；（30-100人）由媒体定期组织或迎合热点事件而组织；演讲（授课）形式，伟业市场、专业、案例熟识且口才佳者发言。,论坛、沙龙,活动印象,优势：近乎零成本投入；制造名人效应；便于我司品牌推广和观点传播。劣势：宣传力度有限，话题多被媒体限定。,例 堂,新地产地产大讲堂,例 堂,由重点强势媒体联合数家机构主办；业内资源的最大积聚效

8、应；资源平台形式，活动推广力度大，观点传播广。（须准备主题指定、主题演讲、对话主导、重点公关范围限定、资源全面把控等）,大型专题活动,活动印象,优势：最大程度点对点的业内资源获取；最大程度点对点的公司品牌推广；宣传效果最佳。劣势：合作费用较高。注意：须保障效果（合作模式须推敲、商榷）。,2007津洽会河东区招商周,中国地产金融年会,中国指数研究院品牌价值颁奖,母亲水窖慈善捐款活动,例 堂,类型：分公司亮相会、战略合作，项目签约仪式、新闻发布会等；特点：品牌推广方面具备唯一性，传播力度基于投入成本和嘉宾构成。,活动印象,此类活动内容完全由我司自主控制，包括主题、话题、嘉宾等因素均由我司自行设定，

9、在成本上亦可根据活动规格自行控制，但须争取广泛的媒体报道以及自有及外部的多渠道支持，否则传播力度欠理想。,自主承办类,中粮地产项目签约仪式（小型）,京津高端市场发展峰会 暨天津伟业新闻发布会,为保障品牌统一性，言论安全性，组织内部配合，利于保存并活动模式研究，请执行此制式管理流程及相关制度。,制式管理,择势在先 谋事为本,公司宣传类（须报控股市场发展中心品推审核后发稿）市场分析类（须报控股市场发展中心品推审核后发稿）政策分析类（须报控股市场发展中心品推审核后发稿）项目宣传类,文稿类别,市场分析类：商业地产将迎来黄金时代二、三线城市商业的生与死十大行预测“后奥运”潘石屹想炸“烂尾楼”,印象：在不

10、同时期通过对商业地产的专业认识和分析对伟业顾问品牌进行了有效宣传。,范文,政策分析类：物权法将产生三大影响2008年北京房地产预测2007年北京房地产市场分析报告,印象：通过政策的分析给媒体和客户一种直观感受，也进一步体现了伟业顾问政策分析的权威性、话语权，同时表达伟业观点。,范文,范 文,品牌宣传类：伟业顾问：全新理念服务天津房地产伟业顾问出资10万捐赠母亲水窖伟业顾问：代理行需要全面升级,印象：各分公司可根据实际发展情况在不同时期进行公司相关的品牌宣传,范 文,项目宣传类：力迅上筑：风景里的寓所，都市里的生活阿尔法社区：200套住宅一个上午售罄长河玉墅：见证温榆河的优雅,印象：比直观的硬广更有优势，利于对项目详细情况的了解。,专栏合作 新闻通稿 文章转载 读书破万卷，下笔如有神,渠 道,为保障品牌统一性，言论及文稿安全性，组织内部配合，利于保存，请执行此制式管理流程及相关制度。,制式管理,有效收集 动态管理,媒介资源库公关对象库刊物发行库企业图片库,平台了解缺不了,良好关系不能少,动态管理很重要,历史天空大主角,多元运用是妙招,