生鲜流动车营销策划案.ppt
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1、生鲜流动车,以便利于民为宗旨,创造温馨之家的品牌优势。,策划书介绍,装载各式各样的附有联华标志的生鲜食品流动车进入社区及大学城,以新颖的车身广告吸引顾客,以高标准、高质量的商品服务顾客,以高品质的服务满足顾客。一方面,创造、提升联华在生鲜 品上的自有品牌,提升企业在市民心中的形象;一方面,以流动车的形式减少开店成本、扩大销售渠道、抓住消费群体、为企业创造利润。,市场分析,地位:市场是我们赖以生存的空间。生鲜品与百姓生活息息相关,是人们最基本的物质保证。特点:现在的生鲜已明显呈现出多样化、健康化和层次化等特点。市场份额:比重较大,有调查统计显示,中国消费者平均用于食品的消费占工资收入的38%左右
2、,其中生鲜食品的消费占到了25%,因此生鲜产品市场潜力很大。,市场变化趋势及潜力,随着社会生活水平的提高,人们的生活节奏也加快了,上班族为了节省时间,图个方便而一次性疯狂购物,因此有时会忽略食品的新鲜度。但现在更多的消费者愈来愈注重饮食健康。而生鲜流动车就满足了这个需求既便理又实惠。因此它有一个良好的未来前景和发展趋势,竞争分析,知己知彼方能百战百胜,竞争对手:大卖场、便利店、农贸市场。,对手状况:生鲜竞争异常激烈,农贸市场品种齐全,大卖场便利店把新突破点放在生鲜食品上,无疑是给生鲜流动车以挑战。,可行性:面临此种变化,大规模的改革转型势在必行,以错位经营的方式,寻找继续生存的出路,生鲜流动车
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