怒蛙网络：化妆品植入综艺节目的13种方式.docx

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1、怒蛙网络：化妆品植入综艺节目的13种方式化妆品广告一直是卫视综艺节目的常客，从冠名到合作伙伴到指定产品，化妆品的身影几 乎无处不在，如中国好声音4里的百雀羚、极限挑战里的欧美姿、花样姐姐里 的韩束、一年级大学季里的水密码等等都让观众印象深刻。知名网络推广平台怒蛙网络 在感叹化妆品行业出手阔绰的同时，也注意到其在栏目中愈发五花八门的植入颇为抢眼，早 已不再局限于产品摆放、产品使用和简单无特色的压屏条了，怒蛙网络将为您深扒这些节目 的植入元素，看看化妆品行业植入现在都有哪些花样？第一层级：基础植入1、产品摆放产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了，其操作简便性和低廉的成本也让其成为客 户的首选，

2、随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK，再拍一些空镜头，基本只要有化 妆品做特殊资源的栏目都会出现。2、右上压屏该种方式在湖南卫视较为常见，可以说是合作伙伴的标配，右上压屏配合情节出现，如花儿与少年2中，自然堂的“精彩瞬间”右上压屏经常伴随着嘉宾整理仪容的时候出现，与 产品契合，且观众瞩目度很高。送给当地村民，露出镜头相当可观，更有为村民打开礼盒一一介绍产品的情节，效果杠杠的。4、相框、模型摆放爱奇艺在室内采访环节，女神新装中韩后的产品摆放+相框+台牌的组合让人眼前一亮，虽然 形式简单，但在镜头画面中比例十分可观。比起韩后相对简单的摆放，一年级大学季中水密码各式各样的道具简直让小编弹眼落 睛

3、，抱枕、马克杯、塑料字体、保温箱等等一应俱全，且都是带上“水密码” logo的定制 版，在房间内露出频次相当高。5、打包子栏目和东方卫视中国之星同步播出的子栏目解码中国星冠名是正片的特约欧诗漫，如 果觉得正片权益不够，把子栏目一起打包同时播出，也不失为一个增强影响力的好选择。6、多种产品一锅炖（破讪404净|HW 4 Cifr：JW(:H I当客户想在节目中打旗下多个品牌的时候，韩束和四季沐歌是这样做的。非诚勿扰冠 名是韩束，短信互动是旗下“一叶子”品牌，男嘉宾邮箱挂角是旗下“吾尊”品牌，以大品 牌带动小品牌，效果不俗；我是歌手3中，同时出现了两个净水器，分别是四季沐歌净 水器和太阳雨净水器，

4、有观众说，这不是竞品吗，怎么会出现在一个节目中？殊不知，这两 个净水器出自同一公司，只是两个品牌，在节目中也承包了不同的权益。广兰削1削4里第二层级：概念植入1、概念定义用产品名称来定义环节是至今为止较少出现的一种形式，15年年初的一路上有你中 丸美开辟了此类的先河，节目中夫妻们居住的房子称为“完美之家”，经PK获得胜利的夫 妻成为“完美夫妇”，读音与冠名丸美完全一样，等于多了无数次的口播而没有丝毫不和谐 之处，且与节目内容完全融合，一度成为植入典范，但也因这种方式条件较为苛刻，在其他 节目中鲜有见到。2、花字在综艺节目中，花字已经是相当常见的形式了，可爱的样式、缤纷的颜色综艺感十足，在 节目

5、播出过程中十分抢眼，也不易让观众反感。花少2中，自然堂没有放过明星们在房 间里敷面膜的时刻，适时放上两次花字，“自然堂你本来就很美”和“自然堂活出晶采”， 不仅有其最为耳熟能详的slogan，还有其在节目中主打产品“晶采系列”的slogan，让观 众不记住都难，而该系列是不是真的有面膜就不是我们所在意的了，只要抓准时机配合氛围， 谁敢说这植入不好。04除了基本的slogan花字外，还有“小提醒”形式的花字，如在极限挑战中欧美姿的 “小提醒”，文案为“欧美姿提醒您，美丽需要防晒”，不仅有独立ogo,还带上了产品， 而此刻正是陈乔恩涂防晒霜的时候，突出功能性，效果也相当不错。3、压屏条定义现在栏目

6、压屏条口播大多是“本节目由XXX冠名播出+产品slogan”，有时候我们也可以 玩一点不一样的来吸引眼球，如浙江卫视牵手爱情村里克丽缇娜的slogan “克丽缇娜， 女人勇敢爱”，与节目相亲交友的主旨相呼应，而江苏卫视女婿上门了中自然堂的压屏 条slogan为“肌肤睡的饱，鲜活饱满有光泽”，把“本节目由自然堂独家冠名播出”一句 只在口播中念出，在压屏条有限的字数中主要体现产品功能，可能会更强化观众对于产品的 印象。4、冲屏还有什么方式能简单粗暴地让观众记住你的冠名以及slogan ？相信冲屏会是一个很好的 选择。在江苏卫视超级战队中，冠名一叶子的冲屏除了独立logo外，更有“一叶子新 鲜面膜，

7、新鲜的力量slogan在侧，且出现时机在挑战成功时刻，更易让观众记住，而下 图中这个冲屏，也是一个季播栏目中较为出色的例子。第三层级：深度植入1、道具植入不论是压屏条还是花字、冲屏等，都属于较为容易实现的植入，以平面设计为主，而在- 些特定的PK环节、游戏环节中，我们还可以加入道具植入这种形式，将挑战过程中的道具 印上自己的独立logo，或者将之按照自己的需要重新设计，以凸显品牌印象。道具植入的 特点在于，不像冲屏等在特定时刻一闪而过，而是在一段相对紧张的环节中高频次不定时出 现，更有利于一种长期记忆。但是道具植入可能会花费更多的创意和时间，不但需要突出自 家品牌，更要和挑战内容融为一体，尽量

8、和谐不突兀，相对难度较大。2、情节植入和道具植入需要自己花很多心思不同，情节植入则需要和导演组，甚至剧中嘉宾打好关系 才能做到，也是属于难度较高的一种植入方式。小编找了两个例子，一是一年级大学季中水密码的剧情植入，学生袁雨萱在考场门外 旁若无人的且饱含深情地念出“用了水密码，考试前就是这么自信”的对白，还被老师撞见， 一时尴尬无二，让观众忍俊不禁的同时，也难以轻易忘却“水密码”这个梗。二是花样姐姐中，姐姐奚美娟出门前整装行李时，将韩束一套产品放入行李箱，并配 上“防晒霜是旅行必备”的飞字，突出彼时刚推出的“晒美白”产品，效果也是不错。3、环节植入如果情节和道具的植入还不够，你甚至还可以承包一个节目环节，如中国好声音4百 雀羚的“天然时刻”和造梦者中韩后的“造梦时刻”，冠名一个小环节，也是棒棒的呢！怒蛙网络作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是爸 爸去哪儿我是歌手鲁豫有约等众多热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央 视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈。如有节目宣传及广告植入 意向，可通过怒蛙网络官网与我们联系。