电影整合营销ppt课件.ppt

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1、电影整合营销资料简介,2008年好莱坞海外票房未受经济危机影响，全年海外票房收入高达创纪录的99亿美元，比2007年增长4。据国家广播电影电视总局电影局统计：2008年中国国内电影市场票房总收入(不含农村市场)达到创纪录的42.15亿元人民币，比2007年增长了8.88亿元，跻身全球电影市场前10名。由于中国电影市场的持续升温，银幕数量相应递增。2008年，中国新增银幕1200块，银幕总数突破4000块。过去年间，中国共增加了1591块银幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化、中国银行等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐

2、行销。,中国电影市场被国际品牌认同,整体优势,我们可以成就的,整合最具文化色彩的媒体资源,最高端文化/时尚强势品牌,版权深度互动焦点效应延续,瞄准高品位优质的受众群体,品牌利益点,他们,20-35岁之间,收入和受教育水平较高,年轻的中产阶级.追求时尚,思想活跃.,高价值的受众群体,最优质的受众,a.具有超强购买力,媒体优势一,b.广告接受度高,媒体优势一,最优质的受众,c.主动传播意识强,媒体优势一,最优质的受众,最深刻的广告印象,高覆盖率直接覆盖高消费目标受众群体高到达率无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍)高影响力直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经超强视觉冲击力

3、超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真品牌效应与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息,电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！,在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳,2.95,3.13,3.31,3.32,3.61,a.贴片广告记忆深刻,媒体优势二,电影媒体广告到达率高达 94%，保障了您的品牌有效到达优质受众!,%,没看过银幕映前广告看过银幕映前广告,94,93,96,94,92,6,7,4,6,

4、8,合计,北京,上海,广州,深圳,媒体优势二,b.广告到达率极高,整合最具文化、时尚色彩的强势媒体资源.为品牌量身定制娱乐营销盛事.结合电影推广,赢取无可匹敌的人气和媒体曝光.,3共享媒体资源,媒体优势三,品牌介入电影娱乐行销相当于共享多明星代言,4享明星代言,媒体优势四,5提升品牌形象,媒体环境优良,知名品牌同台,媒体优势五,电影具备元素最火的明星 Star 淋漓尽致的媒体炒作Media受大众关心的焦点话题focus影院观影拥有优质受众Audience,品牌所需要的元素有号召力的品牌代言人 spokesman媒体曝光度 exposure品牌发展切合社会潮流 fashion品牌目标人群 peo

5、ple,成就高端强势品牌,NOW,请联络我们我们会提供最优质的资源与服务,项目介绍：,1、贴片广告2、植入广告3、影院阵地宣传4、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼5、电影形象授权6、电影场景还原7、全案首映式8、新片超前点映明星见面会9、电影衍生产片开发与授权10、艺人代言,一、电影贴片广告,贴片形式,二、植入广告,产品植入属硬性广告，无法删除。,电影拍摄制作时，企业品牌LOGO及产品的植入式合作,理念植入：高级的主题式植入 以影片主题、内涵主张客户品牌理念。特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值等 在剧情中自然而明显地道出客户品牌诉求理念。剧情植入：常规的经典式植入 以某一段剧情发展为诉求

6、，表达客户品牌主张背景植入：传统的露出式植入,你知道动感地带吗？,道具使用天下无贼,剧情设计天下无贼,对白设计,片尾鸣谢,植入费用详见客户投资需求,色.戒里的 Cartier卡地亚钻戒,游龍戲鳳里的Cartier卡地亚铂金项链、耳环、钻戒,植入广告示例,三、影院阵地宣传,选择重点城市中的1-2家重点影院包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、品牌路标指引牌等放置产品展示台，展示产品及服务可配合首映礼、点映、包场等活动,影院大厅,易拉宝摆放,影院扶梯包装,电视幕墙,影院通道,影院阵地刊例,四、地区新闻发布会、明星见面会、首映礼,【示例】地区首映礼,我司全年接待近40场电影明星见面会，每场见面会

7、可全冠名给企业做品牌活动，提升新品知名度、为成熟品牌提升市场活跃度。,1 会前影院1周造势；2 现场活动背景板独家；3 现场票务50张；4 互动性（娱乐/道具/礼品）议定。,说明,首映礼主舞台主创合影,案例夜宴,在背景板最易被镜头曝光位置，明显体现赞助企业品牌标识。,五、电影形象授权,联合宣传具体表现,.官方电影海报及电影剧照&企业联合电影海报.将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传,MOTO手机,东风日产 TIIDA无极,【案例】创新科技&投名奖,电影形象授权,电影场景的现场还原运用在商业路演展台促销中，以娱乐元素吸引眼球，淡化商业广告的平直性。这是大片式营销的核心价值。

8、既满足了消费者的好感、猎奇性，亦能达到商家希望的借电影的势，抓住人气，引人驻足。,六、电影场景还原,七、全案首映式,企业选择与自身品牌产品相关联的影片，利用其上映之势，借助电影形象包装卖场并举办“主题 露演”，重点举办若干场该片“首映式”，充分吸引消费眼球，在所有影院终端展示产品品牌,1 电影场景还原包装的露演展台一座。（于企业指定活动外场设置，使用次数14天）。2 600张首映票务。（制订为两场首映式活动，用于有奖销售）。3 电影形象使用。（商家销售终端包装、媒体宣传使用）。4 影院造势。（活动影院提前14天的造势宣传“展架，墙体海报，DM单页”）。5 首映式活动策划。（活动时间25分钟：包

9、含开场、互动、影片礼品“剧组现场连线或演员签名，据计划安排”,说明,八、新片超前点映明星见面会,电影点映活动是应观众要求在电影未到上映日期之前所进行的小规模放映活动。通常在某几个城市的几家影院中邀请嘉宾提前观赏电影，同时影片主创将会悉数到场与现场嘉宾进行互动，听取嘉宾对影片的看法和意见。事实证明，只要有明星到场，现场气氛、观众反映、媒体报道都能够充分的调动起来。每部电影为数不多的明星见面活动，都能造成轰动效应。,影片超前点映活动示例,影片超前点映明星见面活动,九、电影衍生产片开发与授权,功夫鼠标垫,功夫便签纸,十面埋伏,耐克变形金刚限量版,Zippo1996年007黄金眼系列,九、电影衍生产片开发与授权,英行推出哈里波特系列邮票,十、艺人代言,影视明星代言成为品牌快速推广之路，明星特性以及具有的气质不尽相同，适合的产品适合的明星，也有不同的营销之路。,具体代言项目视具体品牌洽谈,