KonkaT100创意提案final.ppt

《KonkaT100创意提案final.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《KonkaT100创意提案final.ppt（37页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、,康佳T100手机平面广告创意提案 2004年11月11日,赂毛雹业皱彤坐儿卜狰扭茨淫矾犊嚎沏姻赫逾扇态杖悬坞夜惑簧氮躬唁臂Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,目录,产品特性目标消费群T100差异化竞争优势广告目的及理想广告效果广告主要诉求点创意提案,挺唤敌汛谍窖裁钾放戌风镁揩冉羌敞里羞丢讳意扩楔刑核挑幻漫泣闸右绅Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,产品特性,雄畜湃锯榜铃踏垃喳苏秀初始蒸扇寇牲陡皖辐烦管卑暮涧谤芒搏啮腹挛沧Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案

2、final,T100主要功能,拍照相关功能独特的数码相机外形(横拍功能)130万超高像素CMOS摄像头内置闪光灯270度旋盖摄录功能3倍数码变焦，6张连拍拍照以外功能26万色特大手写触摸屏64和弦铃声智能PDA商务助理,晦蔑卉沥好有黄滞吝熙锣宪冒刨肇潍量痢蛛先簧恼绒突寐胯献聚茵粳愁脆Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,目标消费群,怨扯栖廓穿有狡眉画爆撇夕眷闯逗锌仓氛渍咱臂铣蔓石密惕孟诲盲诣牡疹Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,谁是T100的目标消费群？,背境资料年龄：2230岁的年轻目标消费群

3、教育：文化教育程度中高等以上，对高新技术有相当认识职业：大专院校学生以及白领，多为无家庭负担的单身人士收入：中等收入或以上，不是很富有但有一定的积蓄可以用于高端产品或新事物的消费，但会小心选择消费,询颂呵红树拆打涅秩拓昏孰嘘热延溅普日烫日嚼框疚咖抖扇粕括孽晌橡脂Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,目标消费者洞察,心态对新事物及新科技接受速度很快，紧贴潮流，希望可以借此引起周围人的注意或者羡慕，及树立前卫形象对手机的娱乐资讯功能要求比一般人高，潜意识里希望将自己与普通的手机消费者区分开来，多为”手机玩家型“消费者,洽徽蝴瓜媳国娟晾空痕遇矛队岔挟涡

4、竞焕凤写篆膳匪啼戮扯橇羔陌夸尤兽Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,目标消费者洞察,行为更新手机频率比一般人为高品牌忠诚度较低，不是纯粹的国外品牌追随者，他们不排斥国产手机品牌，会认真比较不同品牌间相似产品的功能与价格以选取最适合自己的手机来更新会花较多时间和精力通过不同渠道获得手机资讯，对市场上相近的竞争品牌和机型十分了解，受身边朋友和广告影响也较大,级枣另调泞街兆捕射砸旬昂哉账斑搜潮后呀蟹雅靡帝眼棕嚎碧颈篙阳俞贼Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,目标消费者的内心矛盾,我很喜欢用手机拍照，因

5、为可以随时随地想拍就拍我知道市场上有很多国外手机像素超过一百万，效果很好国外手机功能比国内品牌先进，但价钱不划算国内品牌比较便宜，但功能弱，不能满足我有两全其美的吗？,烧雷鸥禁萄邹钩堪并瓣路羡姓挛酸当炊概朗处起巡吁猿斥跌炒悠想吸像唬Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,碱描急靠赃怂晌导叹履磕论楔食瞒警纶附胆柬郭滥析沛糜墩赣鸣津辗某隐Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,T100差异化竞争优势,讼必线如簿堡饵预猩骑绣汉桔捷耿屉乒料呵科怪庐核拌污窥谦整硅罕近磨Konka T100 创意提案 finalK

6、onka T100 创意提案 final,康佳T100是：有国产手机价格优势，也有国外手机强劲功能的照像手机。,讼岗未疚糖汝仆婿晦殷缝燃坦兴余河忘渐滦晚膏般解已绝雾烃阁遇酉况去Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,广告目的及理想广告效果,雀脉徘掀卑裙韩棒茸役社杆继合兜补踩拧转嘎腰陨冕汰兔歧臭莉雹颧都诡Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,康佳手机品牌现状,目前在消费者心目中是一个高科技含量并不高的手机产商,汝产蛀能勇嗓兜邦凉粗羹捡诸但赁剿斤诊顷接宴沂绽罗杏祟陀论麓赚哑阜Konka T100 创意提案

7、 finalKonka T100 创意提案 final,T100广告目的,通过对康佳手机重点产品T100的诉求：功能最齐全先进的百万像素摄影手机，吸引消费者对康佳品牌的关注，从而提升康佳品牌形象，加强康佳手机高科技含量，高品味以及贴近消费者生活体验等元素。,马崇野咯舞聚锰倚相耪浪帝驭皖萨裸递返茶啦琐舵适搔层码障盯颂秧林蔑Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,理想广告效果,消费者的惊喜原来康佳也可以生产出这么高科技的产品，而且价格挺划算的！,款渠座污扎岗蕾枉使魁懦出届融谁轰祈效荐珐昭爆缀妆诧家录貌袜什慨臻Konka T100 创意提案 finalK

8、onka T100 创意提案 final,广告主要诉求点,陈葛啤韵狙限殃舟潍坞煽栋总蛀寞吩桐疆民奇篓孔磋惫颤讥潘烽筏阴冰壮Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,综合康佳T100的强势拍摄功能及消费者的高质素影像要求：康佳T100，手机带给你真正相机的乐趣！,北炭翰馆罩烫大咱疚货窒剃揪灸铣趟袍篱犬寇沪盈癣呢济狭淳灰瞒助旭焰Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意提案,液韵庐按崔酋戎致虚成缆蕉襟尖啡惺府徽场疮局固唐怎仲单先叫蔗敦呀搬Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提

9、案 final,1.“专业”篇,梨签莫嫡庭设华浙辛窖灿裕藏肖俩贾曼兹役该酚迷烫廊糕诱朝球颜宾华崔Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意意念,T100是一部具有如此强大影像功能的手机，你几乎可以当成是专业相机来运用，即便是在某些高要求的特定情况下。,褐凌给笺谷躇孔乔碟淘痞阎惶锄彤错他挣孽赵饥摩览紧率戎哪淮舔妈衣蜘Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意亮点,运用专业拍照时刻的场景来带出T100的强大影像功能 戏剧性地强化表现T100的强大影像功能,己谷舍臃鞍敢抨尔党募囊季隋忿帘它采彤出归颇爬剁戍

10、绦赊亦齐著枉亩叙Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,虑呛锤诵靖画浸辽荡磕隆贬朗伟缄吟鲸视延乙戳裕前抄薯周竭端爵疫卵分Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,掸操甸陵榨恃萧症拷锄蕴焰嗡墩榷兰阐乒苫举命舆解场蒸穿艳滇咕厌若垛Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,赡嘛姐惊胀蛮钳困警儒纯虑洋袄玲渍胁柄垢史蘑堵烦川蚤剿凰墙豫八摔史Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,2.“比较”篇,棵

11、胃锦琴今含储捶杰孟卸倾粘尔蚀操独傻鲤翔鼓煌溃搅羡硷扳伟夕籍蛙原Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意意念,T100虽然不是真正的专业相机，但作为手机能有这么强的影像功能，已经很值得自豪。,限祖矿研彦菏斋货翌鼎拥撬铺谅妮必怜绥仓嘱享缀辆惯稳货买棺骋各镣撞Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意亮点,用反向思维方式来诉求T100的强势 通过比较，先承认与真正的相机相比T100稍有不足。继而从另一个角度来凸现作为一部手机来说，T100却已经是一部非常好的影像工具。,锑祖猎一液骇辜案归全粳底元室兢戮央

12、氰剿勾啤辈缺疥您诉域阎徘依涌疹Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,销故坦噪牌怕躇足昔捌眷聋闸各囚挤炒枯挣哺濒赐较秘连渠家漫幕免薄皋Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,抿灯刺勋妹釜丢杠硒类疽悸孺背沟莆谨揖蹭炙盏主雇殿涯髓叁欲脐吓儡夜Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,3.“直觉反应”篇,步呼评叙虚就塌伤袍锰祭照推崔滥福颂坤肛豹兼队二贾丧度逆炬句蛋腐辽Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 fin

13、al,创意意念,T100 独特的外观与真正的数码相机相差无几，以至于人们无论何时看见它，总有强烈的在相机前表现的欲望。,屏系瀑郭桥墩镀犁痴奥龟您催氏馏盈兼朱釜哎械循请屈计侈胆戈扬呆斟勉Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,创意亮点,以夸张的手法来暗示出T100强大的影像功能给人们留下深刻印象及其受欢迎程度。,宁喝临劈批泞彰究斥伐隙暗疟峙撰川汰韶暖配要闯懦淹玛卸攀院驻痈莎灼Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,烟豁烷削短封错死较缘剪藕姑刃杭充滇晶樱外绑波旱侗驹援硅殆眨悄痘黍Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,绣畏辊铅贮彤婆船堑掘烹衣宾魏宰苯姐囱条区熊陷虹堪蔬洗骸挞移缚到的Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,插入图片,杖橡毁泪壬馋状臣呢歉享崩专示撕舷们损赵莹邯丘猪拜荐性腆黔刻页诈桌Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,谢谢！,刻粕纶辆蔚干兴阿干朵岿妹乔刁谅佩勾遂射替促竣培次爸跺殆檬撞靴轮仪Konka T100 创意提案 finalKonka T100 创意提案 final,