旅游景区收入情况.ppt

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1、旅游景区收入情况,以2011年“十一黄金周”为例,你眼中的黄金周？,十一黄金周河南旅游全线攀升,今年十一黄金周我省旅游持续火爆，各项旅游指标均创历史新高。各类景区皆火爆外地游客增多 综合效益显著 游客满意率达98,各类景区皆火爆 我省丰富多彩的旅游产品吸引了众多海内外游客，十一黄金周期间，无论是山水景区还是历史文化景区，到处游人如织，火爆空前，尤其是休闲度假型的旅游产品备受游客青睐，许多知名景区还远远超过了最佳接待量，不得不有序疏导到其他景区。其中焦作云台山景区共接待游客25.7万人次，同比增长16%，继续在全省独占鳌头；嵩山少林寺景区紧随其后，共接待11.42万人次，同比增长44.8%；其后

2、分别是洛阳龙门石窟景区、开封清明上河园和栾川重渡沟景区。,外地游客增多 今年十一黄金周更加凸显了我省从组团大省向地接大省的转变。据统计，黄金周期间外省游客占全省接待游客总人数近4成，游客涉及全国各省、市、自治区。其中山西、山东、陕西、湖北、江苏、河北、北京、天津、广东、浙江等省市的游客较多。特别是焦作云台山景区，接待外省游客多达80%。各主要景区（点）普遍反映，珠江三角洲和长江三角洲等经济发达地区来我省旅游人数明显增加，其中不少是自驾车赴豫旅游。,综合效益显著旅游业的火爆也带动了相关产业的繁荣。国庆期间，我省各大商场人头攒动，游客购物消费比平时增加4成以上；各大宾馆客房入住率接近100%；饭店

3、宾客满座，生意兴隆。业内人士称，市场大幅度的拓宽以及高端客人的增多，标志着河南旅游正由接待数量型向质量效益型转变。据统计，黄金周期间，我省共实现旅游综合效益227.5亿元人民币，比2003年同期增长82%。,游客满意率达98 为迎战十一黄金周，我省各级旅游部门都及早地安排部署了迎战黄金周的各项具体工作，尤其是对旅游安全和个性化、人性化服务都作了细致周到的安排，充分体现了“不让一个游客到河南受委屈”的以人为本的思想。令人为之动容的是，黄金周期间，栾川县委、县政府主要领导对100多名未能找到住地的游客亲自道歉并动员科以上干部领游客到家中住宿，受到了游客的高度赞扬。从省旅游局发放的10000份问卷调

4、查情况看，游客对黄金周旅游的满意率达98%，全省旅游投诉降到自实行黄金周以来的最低点，与2003年同期相比，下降23%，首次实现无重大旅游投诉。,（一）今年“十一”黄金周期间，全国共接待游客3.02亿人次，比上年同期增长18.8%；实现旅游收入1458亿元，比上年同期增长25.1%；游客人均花费支出483元。,“十一”黄金周期间，39个重点旅游城市监测的173家商业企业，共实现销售收入182.1亿元，比上年同期增长15.3%；监测的176家餐饮企业，共实现营业收入6.90亿元，比上年同期增长17.2%。,“火爆”河南游刚刚开始,十一旅游市场的火爆，只是“沉睡”的河南旅游刚刚“苏醒”。据河南省旅

5、游局负责人介绍，全省力争2009年接待海内外游客2.4亿人次，旅游总收入超过1900亿元，同比增长均超过20%,2015年，年接待海内外游客4亿人次，其中境外游客370万人次，省外境外游客占接待游客总人数的一半以上，旅游总收入4800亿元，相当于我省同期GDP的13%左右。河南省发改委经济研究所所长郑泰森分析，实施“旅游立省”，不仅能赚足“金山银山”，还能保住“绿水青山”。郑泰森认为，旅游产业具有经济和文化的双重属性，是可以同时推动河南由经济大省向经济强省跨越，从文化资源大省向文化强省跨越的战略支撑产业。,在忙着盘点黄金周所赚钞票的同时，我们也不能不面对河南旅游的一些问题。省假日办建议，在明年

6、上半年以前，以省委、省政府名义召开全省旅游产业发展大会，出台相关政策，解决我省旅游发展面临的一些亟待解决的问题。,存 在 问 题,十一黄金周期间，我省各地旅游市场，尤其是名牌旅游景区（点）普遍存在导游数量不足、旅游车辆不足、景区停车位不足和饭店数量不足等现象。价格虚高 人满为患 部分景区游客稀少欺客宰客 景区负担过重,景区排行榜 51471云台山风景名胜区 占尽山水风韵 冠绝天下奇景 级别：AAAAA 票价：120元 31365天地之中嵩山少 禅宗祖庭 功夫之都 级别：AAAAA 票价：100元 25557鸡公山风景区 避暑胜地 中国第一洋山 级别：AAAA 票价：63元 19875白云山 级

7、别：AAAA票价：0元 19028龙门石窟 人类文化的瑰宝 石窟艺术的明珠 级别：AAAAA 票价：120元 13120康百万庄园 中原居民典范 世界文化的瑰宝 级别：AAAA 票价：60元,7748清明上河园 一朝步入画卷 一日梦回前年 级别：AAAAA 票价：80元 6392青天河风景名胜区 北方三峡 级别：AAAAA 票价：60元4352殷墟博物苑 甲骨文发现地-殷墟博物院 级别：AAAAA 票价：90元,云 台 美 景,云台山”的开发历程如下,1985年，有着先机意识的修武县就已正式对云台山景区进行了开发。2001年以后的几年内，河南方面对云台山进行高起点、大手笔的集中投资。2002年

8、，云台山投资2000余万元连续在央视、旅游卫视推出全年广告。据介绍，云台山景区平均每年的宣传促销费用达1000余万元。截至2004年，焦作市用于云台山景区的基础设施建设的投资额为5亿多元。在两年内，云台山景区先后获得国家重点风景名胜区、国家4A级景区、国家地质公园、国家森林公园、国家水利风景名胜区、国家猕猴自然保护区6个“国”字号品牌荣誉。,绝 招,建景区不吝工本 台山景区的基础设施建设的投资额为5亿多搞营销不惜力气云台山投资2000余万元连续在央视、旅游卫视推出全年广告。据介绍，云台山景区平均每年的宣传促销费用达1000余万元,成 果,云台山已与黄山、庐山等传统名山相提并论 云台山景区连续七

9、次占据河南省景区游客人数、门票收入双第一的位置。少林寺、龙门石窟这样的知名景点，也只能屈居其后,焦作云台山风景名胜区门票,旺季价格：120元/人（旺季：3月到11月）淡季价格：60元/人（淡季：12月到2月）免票范围：现役军人凭军官证或士兵证、革命伤残军人凭本人军残证、离休干部凭离休证、65周岁以上老人凭身份证/老年人优待证、身高低于1.3米的儿童、一级英模、全国道德模范。半价票范围：全日制在校学生凭注册的学生证、残疾人凭残疾证、6064周岁老年人凭身份证/老年人优待证、省级以上劳模和省级以上优秀教师凭相关证件。,云台山成河南黄金周旅游新亮点,十一黄金周”接待人数创新高 云台山荣获全国质量工作

10、最高荣誉 挖掘旅游资源 丰富科学内涵 在保护中开发 在开发中保护,十一黄金周”接待人数创新高 2011年“十一”黄金周，河南省共接待海内外游客25274万人次，实现旅游收入1377亿元人民币，其中，云台山风景区7天共接待游客352万人次，门票收入达32868万元，云台山景区接待海内外游客31.71万人次，实现门票收入2959.5万元，同比分别增长7.38%和15.38%。成为河南重点旅游景点的亮点。,云台山荣获全国质量工作最高荣誉 云台山景区已经成为河南省唯一集全球首批世界地质公园和国家级风景名胜区、全国文明风景旅游区、国家首批5A级旅游景区等一个世界级、八个国家级称号于一身的知名景区，并于2

11、010年荣获河南省首届省长质量奖。2011年9月20日，“20092010年度全国质量工作先进单位和先进个人表彰大会”在北京人民大会堂举行，云台山等91家单位被授予全国质量工作先进单位称号。作为旅游界的代表，云台山是获得该荣誉的单位中唯一的旅游景区，也是迄今为止我国首个获得质量最高奖项的旅游企业。,挖掘旅游资源 丰富科学内涵 保护珍贵的地质遗迹、发挥科学普及功能，是地质公园有别于其他公园的关键。云台山世界地质公园建设过程中，通过从美学的高度、科学的深度和旅游的广度三维空间对公园的旅游资源进行挖掘，丰富了旅游资源的科学内涵，揭示了旅游资源的科学价值。,在保护中开发 在开发中保护 云台山从默默无闻

12、到成为中国第三大地质名山，创造了两个世界第一：笫一批入选世界地质公园，第一个开园揭碑的世界地质公园。云台山世界地质公园前后经历了3年的申报及建设过程。2001年9月，经国土资源部评审通过，云台山成为我国第二批国家地质公园；但到了2003年8月，在世界地质公园中国区预选评审中突出重围，以第三名推荐到联合国教科文组织；2004年2月13日，被联合国教科文组织批准为首批世界地质公园，同年6月30日揭碑开园。,黄金周旅游市场暴露出的一些问题,景区接待能力有限 环境破环严重 从业人员态度不好,建 议,各级旅游部门和其他职能部门应通力合作，实行规范化管理，切实起到引导市场、监督秩序和帮助游客的功能；旅行社

13、和相关服务单位应全面提升从业人员素质，提高服务质量，保护游客合法权益；游客应综合考虑，做好规划。唯有形成合力，才能确保旅游工作“安全、质量、秩序、效益”四统一。为了保护地质遗迹不被破坏，维护周边的地质地貌，在步道建设中，所需的石材全部从外地运入，不允许就地取材；同时积极做好典型地质遗迹保护，对于地质公园内的独持地质遗迹，设置醒目的标牌、标识和围栏，禁止游客踏踩，有效地保护了地质原貌。通过地质公园的建设，确立了开发的目标和保护的主体以及保护的主要手段，真正实现了“在保护中开发，以开发促保护”的目标。,官 渡 古 战 场,牟县位于河南省中部，隶属省会郑州市，东接古都开封，西邻省会郑州，土地总面积1

14、416.6平方公里，总人口68万人，辖11镇6乡，431个行政村 1993年投资了1680万元兴建了官渡古战场旅游区，逼真地再现了曹操和袁绍大战的场景,简 介,官渡古战场位于郑州中牟县城东北2.5公里官渡桥村一带，因傍官渡水而得村名。村内原有关帝 庙，存清乾隆年间石碑，碑文云“官渡乃关帝拒袁斩将处”。据中牟县志载，这里旧有城叫“官渡城”，又有台名“官渡台”或“曹公台”，乃东汉曹操与袁绍相拒之处。附近有“水溃村”。距官渡20公里霍庄有“袁绍岗”，传说是袁绍屯兵处。,官 渡 之 战,官渡之战发生在东汉建安五年（200），当时袁绍率兵20万南下，曹操率兵4万在官渡相拒。当年春，曹操乘袁绍傲慢轻敌、内

15、部失和之际，两次偷袭袁绍后方，焚其粮食辎重，断其粮道，致使袁绍军心动摇，纷纷溃散，曹则全线出击，歼灭袁军主力，为统一北方奠定了基础。这是我国历史上以弱胜强、以少胜多的著名战例之一。,曾 经 的 辉 煌,作为再现历史战争画面的官渡古战场，于1993年5月1日剪彩开业，在中牟旅游史上留下了浓墨重彩的一笔，也给我们的旅游文化注入新的内涵。它的开业在海内外引起强烈反响，中外游客慕名而来者络绎不绝。原国家主席杨尚昆、国务院副总理邹家华、吴邦国等党和国家领导人都曾来此参观。来自美洲、欧洲、大洋洲等地的游客也纷至沓来，聆听1700余年前的金戈铁马之声，一览古官渡的旧貌新颜,在新规划的官渡古战场旅游区内，尚存

16、有官渡桥、曹公垒、汉井、曹操拴马槐、草料场、拒袁斩将碑、关帝庙等遗址遗迹，另有一处占地50亩的古战场艺术宫，官渡古战场艺术宫采用古军帐形式，共设大、中、小10个军帐。宫内艺术制作以立体造型为主，配以雕塑、壁画，并采用电脑摇控，声、光、电、机械等现代科技手段表现形象，通过38个故事场景，再现官渡之战的故事全貌，突出奇、特、险、新,宫两侧设跑马场、射箭场，宫前建城楼式辕门，门两侧为古军营串灯与十八般兵器造型。南大门以刀、矛、戟、钺、盾等兵器造型构成，置身其中，仿佛历史车轮逆转，将你带到古战争岁月，立时号角阵阵、战旗列列、刀光剑影、万马奔腾、沙场争战、悲壮惨烈正所谓“以弱胜强史册传，官渡之战今再现。

17、虽闻曹袁屡战事，不临遗址终为憾”。,现在情况,官渡古战场刚开业时，非常红火，门票一度卖到了30元，即使这样仍吸引了大批游客，景区红火了不长时间，就萧条下来了。到2000年后，就很少见到游客了。,艺术宫内，壁画斑驳色彩暗淡，因灯光昏暗，置身其间像钻进了古墓。在30余个曹操大败袁绍的景观中，模拟的小黄河因时间太长没有换水，散发出阵阵怪味。单个就花费数千元的武士造型的衣服，现在已看不出是什么颜色。有的武士倒在地上，有的缺了胳膊或少了腿。,“官渡古战场”拖累中牟县财政,三国时期官渡之战的战场，在千年后的短暂重现，给一个县的经济重重地划了一道硬伤。这块硬伤，就是人造景观官渡古战场的败落。,数据显示，19

18、99年官渡古战场全年收入38981元；2000年111月份共收入10616元。2000年以后的收入更是寥寥无几，到2004年时，官渡古战场的门票收入每天已不足30元，每天来游览的人不到两人。,原 因,一是全国的人造景点太多 随着生态旅游等旅游观念的转变，人造景点越来越没有市场 二是景区管理跟不上，服务质量差 三是恶性循环，门票收不上来，没钱追加投资。,四：景区同质化 严重 省的三国文化非常丰富，南阳有诸葛亮的躬耕地，有火烧新野和火烧博望坡遗址；洛阳有汉魏古城；许昌是汉都；修武有汉帝陵；鹤壁有阿斗寨。应对三国文化资源进行整合，走规模化发展之路。五：景区质量低端 围墙里有一座蒙古包式样的建筑。我们

19、想，这应该是官渡之战的景点了。我们在路边停好了,但没见到建筑“,六：政府决策失利 2002年，中牟县旅游局决定采取招商引资的办法对景区进行改造，虽然和几十家客商进行了接触谈判，可始终没有下文。2004年，一位老板有意投资将景区建成一个集餐饮、舞厅、垂钓为一体的综合性娱乐场所，但随后也搁浅了。,中 牟 县 不 言 放 弃,对旅游区的主景点艺术宫进行改造修复，让能动的动起来，使之成为这个娱乐场所的附属工程，让来此娱乐的人可以感受古战场的气氛，以提高景区的造血功能。将景区承包出去搞配套工程的建设，由旅游局统一规划，由投资方承建，建成一个集餐饮、舞厅、垂钓为一体的综合性娱乐场所。,古战场”终结的反思,能吸引游客的旅游景点，要么有雄奇瑰丽的自然风光，要么有原生态的民俗古物。各地互争遗址正朔、大建“古迹”之后，为赚钱，只能靠娱乐项目掏游人腰包，导致景区失去其标榜的历史厚重感和膜拜价值，进而景区同质化、低端化、可替代性泛滥。所以要开发旅游，搞活旅游经济，必须走出这一怪圈。主题公园不仅仅是一种游乐方式和商业手段，还是一种文化形态，因为它具有解释文化的功能。一个主题公园，除了提供娱乐之外，最主要的存在理由就是它告诉了人们另外一种生活。,