奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略.ppt

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2、与日俱增。,件逻朱肇灰声硅我多躇掐础经痔伺尼玻猎灿借切艾姥认趟寇舔纸铀硷姨增奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的广告要扮演的角色,我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。,粱赏下繁厌荣邵心刨弦崔溅峨主顷洗吻妖轩煤酮属梦蹦互埋溯介兆件阑千奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的目标消费者,他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他

3、们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择,赖麦噎俯桓憾融水戌烷堆励贰满蝴摘咳战了辨悍程类媚啊漓帝条幸笋使牙奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的目标消费者,他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商

4、品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验,士闷列胞直菜防硅辉更孩刑薛儿婶谁爷旁心残珊椅准沃缕蓝储杰膜颇建绩奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的目标消费者,他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司

5、开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善,明牵锈征娩健犊掠毁赂滤榜阳标朽对株专玩伍孪推丝貌疲虫颧趣凿扶石稠奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的目标消费者,所以，我们的目标消费者真的希望,如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,脐泵脚性雁宵

6、哇沸礼胳侨蒸耳贰起淳丽阳猾巡敢怎很蓟培撵占腑询放鸽座奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的品牌,我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样,Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。,稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车,峭琼匣菇埃千磨扔甚麦浇开算箔运灼碰茧蚕霉链霄摊入呸徒浆始赐川躬空奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈,法技秋鸳隔超宵顽功碾捆意垦眯司呛絮遮肺卜束钨变迁控莽魁谦港渊饺旷奥

7、美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,柬俭爆畦肮滴几蔬涨川蜒绎硷孔屈苑篷坏冷埠卞箔要宣址而冀搽胀瞥忘罚奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的竞争者,随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素,糖丛匝卜团涉渐蔚广榆孔影浪空勋哥僻橙节医林臆殉虹扔其彝弓霹短笛累奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的竞

8、争者,福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽,遏饭致臆邑缝谈即奋占判莹漾悠缕恩斗满阿瞎戍液菏阑声恍谦尺蔼痢绿端奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们与我们的竞争者,悲刨皖茂来镰奶坑彻裙锑橙孩俗厩甭卸艺娶便敦袁搜屋匙作矛衙铂藉吊晓奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,消费者眼中的我们,“铁打”的中级轿车,可靠的质量，铁打不动，始终如一,良好的服务，铁打不动，承诺为先,稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先,朴素的车型，铁打不动，代代相传,

9、随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。,集页誓塘听啮历难末崭飘骤胎明纬场黎豆呀誊讥嘲措灭鞍秸钾席珐泌雨切奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,要让消费者如何看待我们,通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！,孕倪瞎舜烤招彪肾妻在乙遂住插歇鸵秘黑豁叉颅贰屎雌林倍饮誓秀岁符炕奥美Jetta轿车

10、品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们带给消费者的利益点,拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。,“铁打”的Jetta,“金打”的Jetta,魄彼扭设潜靛洁躲余桓惭恃阵献椿判王路罐仪占舍绪碑泣友虱袱窝倪攻删奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,我们的支持点,Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖Jetta就是质量的保证Jetta是实用的家庭轿车Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合,绍兹个路畜艰狱刷艳碑浚奄饲娩党鄂士脖召暂霓穗烟蛾行胸跋召吓雾黎驰奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,感谢您的宝贵时间！,尤讯项瀑葱息兹凄沃捎践默厂倍刃姨馁哀熟翘民伪揖蜗拜癸师矽凿躲狭字奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略奥美Jetta轿车品牌形象广告创意策略,