卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案.ppt

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1、领时尚，赢天下,09卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,议咸贰驹疮宿页轿积描迪蝶尿烹勒驶序递猖饥裕患奎碱濒舍撒谅深站伦翟2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【目录】,前言3目标4前期工作5订货会6附件21尾言28,娜瑶测良释要革朴棋陀渣述篱岸炳瓶枣宵悼瘟侣爱绷奠呵捂沿捎矽羌舜惯2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【前言】,本次订货会意义重大，是卡姿兰“亿元广告投放，再创销售高峰”，提升品牌形象、促进销售的重要时刻。对于卡姿兰来品牌说，意味着全新的开始和新的

2、征程。它也将拉开温州顺展贸易公司经营发展新的序幕，扩大销售，以更强大的姿态抢占温州、宁波市场，扩大市场份额和占有率的新的契机。对于经销商，随着广告的投放，将带来更多的客户和更多的销售增长，也意味着将获得更多的回报。同时，本次订货会也是一次信心的传递，培养销售商对卡姿兰产品的信心和认同感，巩固市场基础。更直接的目的是取得现场订货突破200万的目的。,物邻涣争驴赦宝校庶车习把原路晋宏焙诉牲宙清宾租猖晨等椿特续摊逾认2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【目标】,订货金额：200万以上。区域目标：业务部门按照区域划分，各自区域任务以具体

3、数字体现；且各自区域加盟客户出席率必须保证90%以上（以回款额为最终依据）。奖励：100%完成收款目标的相关个人以及团队，公司将给予每人1000元现金奖励。（？）,慧肝苦班岁儡谗束哆葬渣鲤冷辙妒搐寡虫练膜最荡狸逢媚霞栅谓该侧兔母2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【工作进度表】,杂柑壁蓝智痴盅咬却周鬼镁锤覆吞矢戳寡滇屋耙紊抹欠逞饰官联掺倦康眯2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【定货会】,掌颅哼斑均潮热盒竭网誉濒柞重膝涯枢平年让题九髓构乘俺川助局悼躺医2009卡姿

4、兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会主题】,领时尚，赢天下！,拆赎慨库奥骚传疟程丁杨淑屁唁红音丛循不萨丈黎奢裸恳踩刨史拂讣监链2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会立意】,分享来自古欧洲的最高荣誉,描兆浩挫讯财栗戴拳兼褪狙迂织部晒俺后唆窿梁平殴谢霞吮踞氓郎锑龙鸵2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【立意说明】,人类天生对来自神话故事中的人物和故事充满敬仰，也把获得神的垂爱看成是人最大的幸事和荣誉。

5、神是超自然力量的象征，他可以做到人类做不到的事情，也可以帮助人类实现那些无法企及的愿望。卡姿兰是来自法国的品牌，为了实现与神话的对接，我们将在订货会虚拟“卡姿兰女神”的角色，并赋予她古欧洲神话中的人物背景。为了衬托出她的重要地位，订货会现场将实现来自希腊神话中著名的智慧女神雅典娜、美神爱神维纳斯、月亮女神狄安娜的时空亮相，并通过“她们”给现场订货的经销商带来来自希腊神话的最高荣誉。神话人物的出现，将实现订货会主题的升华，同时也通过神话人物的出现，将智慧、爱、美貌传递给大家；并强调“卡姿兰女神”是集智慧、爱、美貌与一身的完美化身。,琼赖煞瑰丝妓谣鬃梧鹃伤跃痰霉疯仆扭啼屹烧产茫荆仿俩澡躯迎渊那吸砒

6、2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,签墅势刽坟造刷谣叫典蒜擂秽捅淫妒挫酶毕居父磊须痘芥唆激婶盛漱师备2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【卡姿兰女神背景】,Carslan卡姿兰卡姿兰的诞生，源自法国巴黎一名艺术家为了寻找创作灵感，深入森林中欣赏大自然变幻多姿的生动色彩，在远离尘嚣的身心放松境界，艺术家顿悟色彩与自然是同源、同存的。受森林之行的启发，艺术家凭着丰富的色彩艺术体验，结合皮肤学家、植物学家、美容学家之智慧共同研究，利用刚兴起的植物萃取科技，终于成功生产出

7、品质卓越的卡姿兰彩妆系列。而在古希腊和罗马众神的神话中，每一个神都代表着一种属性。如：雅典娜女神的智慧、月亮女神狄安娜的圣洁、维纳斯代表的世间的美和爱，却没有一个女神将这所有的优点集于一身。在一次奥林匹斯山众神的聚会中，众神之父宙斯表示要寻找一位将雅典娜、维纳斯、狄安娜三位女神的优点汇聚一身的女神，并且将这任务分派给所有天神。终于在正义女神忒弥斯的主持下，宙斯在高卢人（今法国）居住的领地、一位艺术家的家里找到了集智慧、爱、美貌、圣洁于一身的女孩，她就是今天我们所要认识的卡姿兰女神！,四涝绪镊扼踏殉鳞暖峨薯吵坞纽讹慧倔扭枯种域掸戒垄账地镐邱淮希渴慰2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念

8、案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【概念结合】,此次卡姿兰温州订货会，我们将欧洲古典元素和现代时尚彩妆艺术结合起来，古今辉映，造成一种时空错乱的感觉。会场布置采用欧洲古典元素，女神的妆容则是卡姿兰彩妆艺术所表现出来的效果。整体风格是时尚中融入欧洲古典元素，洁白、高雅，又不乏神圣。更重要的是：通过卡姿兰彩妆将神话中的女神现代化，以最富说服力的效果突出卡姿兰彩妆的艺术感，将卡姿兰的品牌形象进一步升华。而“卡姿兰女神“的推出，无疑进一步将卡姿兰彩妆神圣化，突出卡姿兰品牌无法比拟的领导地位。,橡燥胶伪彪提煮这爆些译又吨嘘撤烯涝挂戳氨芥挽捍钉奠据端除至髓曼搽2009卡姿兰夏季新品发布

9、会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会形式（一）】,专场。订货会以分享和课堂式的形式举行，利于集中注意力，传达思想。诉求重点。以“领时尚，赢天下”作为整场订货会的主题和诉求重点，突出亿元广告投放所形成的轰动效应和连锁反应。夏季新品的推出则是借势加薪，再造巅峰。“卡姿兰女神”的设定。用“卡姿兰女神”的形象设定为贯穿整个订货会的隐形主轴，为订货会定下基调。而智慧女神雅典娜、爱神美神维纳斯、月亮女神狄安娜的亮相，则是为了传达卡姿兰品牌所蕴含的“智慧、爱、美、圣洁”,也是为了衬托出“卡姿兰女神”的出现。提炼出一种精神性的象征。现场订货。从订货会宣布开始到最

10、后的结束，现场订货始终贯穿其中，并在中间单独开辟出订货时间。所有现场订货的客户按照订货金额除了能得到相应的奖励之外，更能得到代表“智慧、爱、美、圣洁”的女神，以及“卡姿兰女神”所带来的最高礼遇。,炽涅寅滓猜赋奢阜题牧鞭贺腾怔杉驶靴积杭拉滤电议间觉取匝皇瘤狗挨澡2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会形式（二）】,神秘大奖。订货会设立一项“神秘大奖”，现场订货量最高者得。神秘大奖除了能得到订货量应有的奖励反馈之外，更能得到意想不到的意外大奖。同时，还能得到古希腊和卡姿兰女神献上的古欧洲最高的礼节。儿童彩妆秀。年度明星彩妆师大赛

11、复活赛环节将通过儿童彩妆秀来决出进入下一轮比赛的人选。既是现场展示卡姿兰彩妆师神奇的技艺，也因为儿童历来被父母誉为“天使”，寓意着为卡姿兰为天使带来的装扮，也有着培养下一代潜在消费者的深层寓意。化妆后的“天使”将在现场带来看我七十二变的节目表演。现场分享。星级经销商的销售心得分享，和讲诉自己的成功之道。现场互动。八卦卡姿兰。讲诉销售过程中遇到的有趣的事情和有趣的人，并与大家一起分享，以笑声和掌声来评判讲诉的故事的精彩程度，并对讲诉最精彩的和最冷场的故事分别予以奖励。起到调节会场气氛的作用。,锁矩降着幻幼囊往坏擎兽揪务帕舶瞪拍缠厘井源淘赦睁芳针帘长匹形溯经2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会

12、创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【时间地点】,时间：7月16日（暂定）地点：万和豪生大酒店豪生厅,顾杯蚂胖沂淹枕帅哲堕估琢虎韭泽禄易急熟聊蚊政桔崇剧匹米增逻烟帘庶2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【出席嘉宾】,？,雕鳃河挽贴华善谜闷做疑吁雪跌帧刮洞荫担垃绞荧册蹿迷标钡裤咒疮漓砚2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会流程（一）】,籽让难垃逢榜魁班在隘既虾伺烃贮兆厅办颁癸旧砚钎奈砂棚堆烧吐爽星抖2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订

13、货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会流程（二）】,樊周侗跪专呜咒景院蟹桶银形呵帖脐扩燥氏典癸蚁绳匠破揪媚牛海嗅灶盯2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【订货会流程（三）】,宁夫醒们旦棒寄碱胆丫歉唬企栖颂衅孙踪型喀喳放拒条烃棚纂拦睡践烛瓦2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【现场布置（一）】,【迎宾区】包括酒店广场、大门部分、酒店大堂部分、人行通道走廊部分、会场大门部分的内容。酒店广场、大门部分：广场设置气拱门；酒店大门上悬挂本

14、次活动名称、主题横幅；礼仪小姐迎接。酒店大堂部分：工作人员接待引导、指示牌、x展架。人行通道走廊部分：在人行通道走廊设置指示牌，电梯口设置指示牌。会场大门部分：在大堂近门入口处左侧设立嘉宾签到处，并配置相关宣传资料，两侧设置写真画及产品X展架。,胰渡侄蚀景恤仟塑拥倦联啦继鞭鲍冰痕询莹娜美隆惕宗失关泵乡胞囱发饭2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【现场布置（二）】,【会场部分】背景布置。主题背景设计突出本次酒会主题；舞台布置体现古典欧式风格。会场内布置。会场氛围装点围绕舞台主体风格，会场两侧是大型的卡姿兰产品的喷绘写真画，呼应订货

15、会主题。具体见礼仪公司方案。,隧稚炮浪最墒抨询忠寥痔六邪匀苑桃炔栏歪瞅底习曲侗狱敷厩投劲让烃歧2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【附件】,契辅谰帛益赴谤戏检褐辛与底咸虞洛幌仅粕俐汉惰鬼漏访肤洪按比诸馁旱2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【整体形象规范】,MI:工作人员迎宾、问答礼仪及特定服装、妆容。VI:VI识别。整体形象展示：会场现场产品宣传资料；海报展板写真等。,妊娩爱村坠蒋慈鹅旋原蹭鸽辑隶枪裸甄慑北徘暑悦贫穿弦土粳辊尖荔苔典2009卡姿兰夏季新品发布会暨

16、温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【人员岗位设置（一）】,总控（1人）熟悉整个活动流程，现场指挥与协调各负责人工作；提醒容易出错的细节；主持人培训与现场Briefing；现场摄影摄像的事前Briefing；处理突发事件，现场流程最高决策。奖品物料（2人）事前清点签到物料、奖品物料、颁奖物料；分类摆放物料，现场按顺序提供；与运输方、布展方、表演方进行物料与道具的核对和清点。礼仪（指挥1人，接待若干，礼仪小姐6人）礼仪指挥负责领用、清点、分发签到物资；礼仪指挥负责现场提点与监督礼仪人员工作；礼仪指挥负责来宾桌牌的摆放；接待人员负责在签到处按坐席桌号表查询来宾席

17、号，并予告知；礼仪签到阶段负责引领VIP与嘉宾就位；礼仪颁奖阶段负责引领VIP上台与归位，并传递奖用品。,氮崖咀兰林慌嘶掘揍砒拆冻虏愉蹭冬保拔错芯契陵戳屁淑君论私蛰硬蒜稿2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【人员岗位设置（二）】,产品介绍（3人）负责新产品知识特性的介绍，各类问题的解答，已近引导性的订购。AV（1人）负责现场表演的音效调对；表演催场，提供背景音乐、过场音乐；灯光师、音响师、表演方事前沟通与彩排；现场督促灯光音响转换。摄影摄像（1人）现场视频摄像1人，由总控负责Briefing；现场数码摄影，由总控负责Briefi

18、ng。演员安排（1人）节目人员上场安排；节目临时调整安排。,辣巨后尾斩景滥倡伸部奖是姐磐咱锐蒜均遵嘘妆卜褂诱脐契婶糠涅颊交航2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【物料准备】,气拱门横幅气球门喷绘背景舞台搭建（T台）音响灯光投影烟雾机装饰气球,写真画X展架邀请卡订货卡展示产品嘉宾礼品互动奖品场地费现场饮料,煌友闰梭亢灰帆凭粹貉伦卵卢蝇秘锣谤苗整每私凝孟蚌臆填界吴懊蔽滓离2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【注意事项（一）】,会场面积要求：一百人以内的150平方米，一

19、百人以上到二百人的，200-250平方米，才有足够空间让与会者就座，让形象柜的陈列面积更大，容纳更多想去看产品、摸产品、看陈列柜的客户，现场能同时容纳二十人同时在展柜前，能让现场众多美容顾问发挥“顾问”作用。功能区域的设置：设置可供现场体验产品的专区（现场有客户要求试妆），在会议前进行专人的新品讲解（如果会议前时间比较拖沓，客人到来比较拖拉的话，这个时间比较好做集中的小型产品演示和培训）。设置推广活动陈列专区，可以让客户直接知道活动产品及对应推广物料，也能引起现场咨询的兴趣，必要的陈列道具的应用和解说。设置广告发布专区，展示广告产品，能让客户直接明了广告产品是什么？特点？以及广告排期表和配套的

20、宣传品（例如横幅/海报/排期单张）。,熊姑仙洼列路旭龚傲害墨届腻谅芜粟顺坯卒宦惟则省乘驴颐烯蜂簧姚啄谊2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【注意事项（二）】,提前半天进行事先彩排：可以将不合格的节目尽早更替或经过排练达到提升，发现不到位的细节补充完整。例如：主持人稿件提前一天阅读并练习，舞台总监要听一次，保证熟悉度和吻合会议主题。互动环节提前做好沟通，保证不会现场不会有冷场的情况出现，至少有3人，3个故事的出现。音乐碟或背景图案要根据流程表播放至少一次，记录音量等关键内容。产品和活动培训必须做，提前做：新产品/防晒产品/广告产品

21、必须在开会前一到两天，对到场的所有工作人员培训一次，保障各人关于上述三品的陈述是一致的，要以能背诵主要特点为培训合格可上岗的依据。设置前后台的舞台总监，并保障通讯工具的通畅。如果舞台不大，至少设置一个把控全场流程是否按流程在顺利进行中、指挥灯光音响节目作出调整，提醒下一个节目上场的人，知道各环节主要负责人的电话号码，制作现场工作人员联系单。,叙瀑季掣馋簧竿敌升邮峡胸邦芍远灸脯差廖弹观俭需念剂愧纳姿秉认搜筋2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,【尾言】,儒郝槐袄顺羌柄矩档癸山欣希倾躺笆狡媳交汞菠姜棕稻油田瞧墙曾坪羌筛2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,祝09卡姿兰温州订货会 圆满成功！Thank you!,雄姆伸刊根询参秉贷吼逸焦逢椭浴浆愉否珠沪褐扰再梢涧荆贾辕汗柴岔勾2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案,