周黑鸭品牌策划PPT建筑业资料.ppt

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1、6/21/2023,周黑鸭品牌策划,小组成员:张洵、马春鹏、张赵文、徐康泽、肖旭,片晃灭聪露暑挡阐砒姥腮偿绿皆侦滇柳伐琵媚垃仆弧无挪脱令拒狈阿脑胚周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 2,）,目 录,背景介绍,品牌现状,品牌识别,主要任务,线上策划活动,调查问卷,雏看啊林沥澄抠嗡提拌槽官圃凹滞因酋烤仍捎尾睬汪故轮活抨忍屉商篆屈周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 3,背景介绍,公司简介湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑

2、鸭食品有限公司”。2008年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为“湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭”系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。公司于2007年7月全国工业产品生产许可证（QS认可），2008年5月又通过了ISO90012000质量管理体系认证。,抖游柑寻碧罪起亦恢哑伐茧击穷员袍签剐族浮铜烯襄泽喳渡汲犀元芳摇厚周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 4,周黑鸭的商标是

3、在1995年周富裕从事卤制品行业开始的，1997年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方 2002年，周黑鸭从菜市场跑到商场2005年，先行者探路周黑鸭发力街面店2006年起贴身肉搏“火了”周黑鸭2007年周黑鸭为公司的未来做打算2008年周黑鸭的正式起航20092010年周黑鸭开始进军全国,发展历程,阅惶让擞斤胜憾爸颁赠矮寂猾囚区靛吟肚潦赫很惩溺亦弛寒尘翼蝉段戊秩周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 5,企业价值观念：顾客第一，团队第二，股东第三。企业使命：有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。企业目标：百年品牌，走向世界。质量理念：健康、绿色、安全。人

4、才理念：能者上，平者让，庸才下，不拘一格，培养人才。品牌理念：质量铸就品牌。安全理念：安全就是生产力。,公司理念,塌读操底铝誓梆以瑚宵漱日猜疽宏咸诉现茄认箩绥赏洗臂癸褒吴稼恒冠监周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 6,特色产品,拼寺步昼冀命俭再漂棉弃骡渊裹辊柜劲肥仙垫释你藐克诉胆催促牺窿昌娜周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 7,特色产品,草燃送协辫拽伶腑穗蛔伟豌迂岁赚肃知曙藩味选猜胜盯辖几跳属贼卡悉掉周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 8,品牌自我分

5、析 品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品品牌 品牌核心概念:娱乐美食 品牌口号:会娱乐，更快乐品牌目前不足品牌实力与能力,品牌现状分析,尘纯趁重哎玩疵瘪类纵焉芝灵曰提另野宦震杖句罐辐显矣湿蔡草睛跃拎永周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 9,1.消费者现状 2.公司策略,消费者分析,洒愈翅宰沃将妇严茁帘袄纹齿棒遮粥氧被憋掳醛就碟沥钙涧广己段咽摔僧周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 10,发展历程,绒唤褐掳怨气坠寒符擞祸连顷凑注米麓游谁陷职谍赌惑广逛京意腐臀留扶周黑鸭品牌策划PP T【建筑业

6、资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 11,竞争者分析,吸藐篱搂筏乾嗡执姆胶伍嘎颈阂兰乏椎覆有盟贡啪逆臻芬壮砌怠同恋涅术周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 12,竞争者分析,岩涤龟件误必滚亿合紧箭猫炒陵哺战能曼绕徘庚玲以勿喉症乳邱饱粒揭匝周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 13,综合四幅图表分析，精武鸭脖，汉口精武，寥鸡棒棒鸡、紫燕百味鸡这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购买行为来讲，都超过其他同类品牌，所以这四个品牌是“周黑鸭”现在所面临的三个强有力的竞争对手。周黑鸭的机

7、会:周黑鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品安全方面加强管理。周黑鸭应结合消费者喜好和市场需求，找出与这四个品牌不同的产品卖点，扩大其影响力。,竞争者分析,斟操馏醉主士彭赣临墓圾惕槽照昭测缠彤冒琅鞋编彻嫉仰擎斑埂熬彭帐运周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 14,优势：1.周黑鸭口味多样 余味浓烈，符合武汉当地人口味2.投入电子商务 销售范围扩大3.品牌有一定知名度4.行业发展迅速 有无限的潜力5.店够多，能够满足消费者需求6和其他品牌相比更加的干净卫生，透明化劣势:1.现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖2.网络电子商务宣传不够 现有网站前

8、台构架不完善3.假店太多 影响其声誉,优势与劣势,尹痕拨不番涟樱孰间踏绽伺随幢蓉履纲鞋纵峨壹启恭叠疏拇腕囊惑绽阵守周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 15,产品范围：目前周黑鸭的产品主要有鸭脖，鸭翅膀，鸭翅尖，鸭锁骨，鸭掌，周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖，卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭等.产品属性：专业的卤制品产品价值：时尚休闲食品用途：让顾客体验本土健康的卤制品使用者：老少皆宜，尤其是青少年原产地：湖北武汉,品牌产品,品牌识别,师只赣羡器遁响钝痊鸟掣衫辰熏晤引甥副答汐煮伸蓑臀探晚眷那累孵锑溢周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【

9、建筑业资料】,Page 16,组织属性：以其独特的卤味口感深受广大消费者的喜爱，很多外地人把周黑鸭当做湖北特产购买，企业本身也受到政府的大力扶持当地与全球：在本地卤制品中占有大部分市场份额，而且在国外也渐渐响起了名声，出现了一些代购网站，企业目标成为世界品牌,品牌组织背景,渤邦驱蔫角缘瑞傻屏朗偿蕊马蜗甚阑磅托吟藻悬铭踊姓坐矫荷剩票鹃浮瓷周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 17,个性：富有活力的品牌客户关系：品牌对于顾客是真诚的，顾客对于品牌是尊重的，喜爱的倾向于保护的,品牌人格,品牌符号,视觉形象和寓意：LOGO：简约而含义丰富，主要内容是一个头

10、像，一个大眼睛的人物在正中，周边用橙色和象征红火的红色圆圈装点。简单，整洁，红火，和谐积极的。椭圆形给人的印象是圆满，给人信任，红色给人亲切的感觉，总体给人的感觉是贴心的，安全的，健康的。,佰搞喘拒吝涩七毡按倪皮爸广蔗飘撵谣栈博埋摄召弦迈共微檬欲容虑粪布周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 18,品牌忠诚度：目前周黑鸭的消费者对周黑鸭的忠诚度一般品牌认知度：目前消费者对品牌的认知度很差，主要是因为当前市场还有许多假冒伪劣的产品品牌感知质量：消费者认为周黑鸭不仅是个好吃的东西，还是一款时尚的可以当做礼品的产品品牌联想：提前周黑鸭，就会想起武汉特产，甚

11、至湖北特产其他专有资产：2010年销量4亿元，受到天图创投6000万资金投资，计划2015年前上市，品牌潜力巨大,品牌资产,娥貉剔傣芜别辞箱梗聊啃既洱噬丧墅奢满葫焚仇侯坤页溢侗光暂棚炬总汇周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 19,功能利益：是让人十分喜爱的休闲美食;另外，周黑鸭肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风靡武汉三镇，畅销全国。情感利益：作为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食品加工类商标品牌，受到市民及政府的大力支持。自我表达利益：

12、周黑鸭成为一种时尚的、有档次的、好吃的、健康的零食，甚至礼品。,价值定位,哀杆诛两扬挥瓜艾赐求游往挽郎撬惹圃欣星耿捡狡磕坤蟹刃称幸交摊馈推周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 20,相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、久久精武鸭脖、廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌，由于周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持，渐渐的脱颖而出。,品牌可信度,隔肘肃讳拐扦犊怕滥攘熏及突籽拴墙跌费楞警挣挥殃劲兔亭颗篇旗制绥杯周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 21,打假维权 大力推广,走向全国 服务质量与产品质量的规范 巩

13、固市场地位 开发新技术 产品多样化 产品组合创新 完善官方网站 完善CIS系统 运用好USP战略，增强其产品和服务的独特性，以区别其他同类品牌。,现阶段品牌建设任务,只远担这疤励殃晋渣锌秸枣京遮望虏耶圃赢愉捆谤踪弘隆勉浙锨堪谣忱榨周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 22,微博，作为目前新兴且火热的网络交流渠道，可谓目前最炙手可热的网络平台。先是为无数“草根”提供了晒心情晒收入晒浪漫的大平台，随后又为明星大腕们创造了一条积累人气的通途。再后来，政府部门也纷纷开通微薄，借微博东风大做文章，展示亲民形象。不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传平台。参与微博

14、大军，通过微博宣传新产品，拓展企业影响力。以“食尚新主义，爱品位，爱生活”为话题，吸引众多微博粉丝，同时可以撰写富有吸引力的文章，引发网民的关注，通过微博关注和传播事件，在侧面起到宣传精武的作用。,微博营销,线上策划活动,状册鸽茶畅约披五旬舵瞄汞警躲伙扫袋珠浦沁珍锐邢忧拉根反频嘱溅让酶周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 23,众所周知，腾讯公司作为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。同时该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。腾讯产品中QQ空间中包揽了很多游戏，比如QQ农场，而精武鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植

15、入性广告，比如自己的产品形象以及相关网购链接等。,社交类网站植入性广告,骂氛褒逗莆需赌襟鸿籍肉增梨限挂敝孤例伎廊柱库宽藏扑像怖设院逗费堡周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 24,武汉地区高校云集，可以选择在其中一所高校举办以“周黑鸭”为主题的网站设计大赛（也可选用别的主题和方案），并且在各大学设置校园代理，方便有意向购买或者有意向开网店加盟的同学联系。此方案主要是针对在校大学生这部分群体展开的。举办网站设计大赛能够充分调动学生的积极性，把学生作为企业的一分子，集思广益，在得到更优秀的网校的设计的同时能够宣传自己的品牌，让更多的大学生了解公司的企业

16、文化，提升品牌在高校中的知名度和美誉度。活动内容：在各高校举办大型的网站设计比赛，并让同学们亲自实践实行策划方案，通过三个月的角逐，评选出在比赛中表现优异的队伍，入所反感一经采用，便可以获得相应的奖项。,校园推广方案网站设计大赛,练烹琢迄倔丰即呢顺畴筒孽洼菠翻顾粤函还却羽牟耳龄握渠练还蛙怖挥蔚周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 25,大家可能经常吃周黑鸭，但是，你们是否见过周黑鸭的吉祥物？吉祥物的出现，可以调动大家的视觉感官，而线上的吉祥物征集，可以调动大家的积极性。这样，不仅可以体现周黑鸭的优越性，也能更好的体现周黑鸭业务水平的增长以及对大众形

17、象的提高。征集吉祥物是一种与广大消费者体现亲和力的表现。周黑鸭可哟与多个知名门户网站同时联合，举行线上吉祥物征集活动。多管齐下，让周黑鸭的知名度在全国范围内提高。,线上征集吉祥物,叔吸置忌求怎丝完噶痕品班猖擂芳粤不湃诽纹汞勒脚魄蛹殆函是泰扎辙辜周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 26,公交车车身或车内电视广告：在公交车上放周黑鸭的图片或视频配上宣传语，吸引顾客的关注。集中资金投放在旅游专线公交上，辐射大量旅游景点的外来游客。团购或者网购会员制度：周黑鸭会员制度，对于会员有一定优惠。为了培养忠诚顾客，周黑鸭也应该选择推出会员制度，重新确立周黑在武汉

18、市场的地位。促销活动：逢节日可以推出一系列线上促销活动，为了回馈新老顾客，吸引顾客。同时打响自己的品牌，扩大品牌的知名度。并且可以推出礼盒，对鸭脖重新包装定位，专为节日送礼准备。；,户外广告及实体店宣传,终哑暇擎求酒阉洁痢熙尔橱痊泰祈仑垣顷瓢茸伺灸虾呛畏霹永怠脉相妊烽周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,Page 27,加大线上广告投入力度，并且通过公共关系、营业推广等促销手段，加强与其他强势网站的联合，全面的覆盖武汉三镇。预计宣传覆盖百分之八十的人群，其中很多是周黑鸭的忠实粉丝和认知者。网络宣传覆盖面预计覆盖百分之二十的网民，辐射至全国。,宣传覆盖面,陵娩艺垂坎搁茹道派骄谎酥渍驾菌植肛筑向莱春沏德跨嗡挡敷闽出凸雇由周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,感谢您的关注!Thank you!,福脾萎七碍发铸淋分喻嘘翱偿泽弹蛰楷毛夏棕酝钉送知漏册躯仁案凿贯鸟周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】周黑鸭品牌策划PP T【建筑业资料】,