招贴广告设计构成要素.ppt
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1、招贴广告设计 构成要素,课时:2课时授课人:马秋敏授课班级:12广告设计,招贴广告的构成要素,招贴广告的构成要素可分为文字语言(verbal)和非文字语言(nonverbal)两部分。文字语言部分又包括标题(headline)、正文(bodytext)、标语(slogan)、商品名和公司名等.非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图(illustration)、色彩(colour)等。,文字语言部分-文字,1特点(1)交流思想表达情意的工具(2)招贴设计中肩负传达观念和信息的作用(3)文字包括文案与字体设计,文字包括文案与字体设计,(一)文案设计 招贴的文案设计是按照所表现的主题和
2、创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。,文案设计,文案设计包括 1)标题:结合主题、突出个性、言简意赅、引人注目 作用:点明主题,引起大众注意和兴趣,诱读正文,加深印像 2)正文或以副标题的形式出现 3)广告语:商业招贴中要有广告语 4)随文:产品相关的说明文字,主要是起购买指南作用,包括品牌名称、企业名称、电话、邮编、经销部门等内容,文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。,字体设计,要求:(1)形式与内容统一(2)美观和谐风格统一(3)简洁、醒目、易读、易识,招贴中的文字根据表现手法
3、的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格,设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。文字和图形互相渗透、相互补充。,字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。一是文字的图形化,二是图形的文字化。,图 形,图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。,通过图形图像直观的传达信息、观念。具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。,招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。,具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,
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- 招贴 广告设计 构成要素
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